但是你怎么知道它会有效？
虽然没有确定的方法知道你的活动是否会回头率，那里是一种衡量策略的新方面是否有效的方法。
如果您想知道您的广告系列的某些组件 - 类似于闪闪发光的新徽标或新员工接管系列 - 值得努力，考虑进行营销实验。
营销实验会让您预测营销方法在实现之前如何执行。如果您想知道不同类型以及如何在组织中使用它们，请继续阅读。
什么是营销实验？
营销实验是市场调查的一种形式。这是一个测试，组织运行，以发现可能的营销途径，以改进活动。
例如，营销团队可能会创建并发送电子邮件到一个小型段在将它们添加到广告系列之前，他们的整体读者率为衡量率。此外，它们可能会测试这些电子邮件的设计。在这个例子中，团队正在创建一个假设（某种电子邮件设计将有助于促进他们的广告系列）并在营销实验中测试假设。
值得注意的是，营销实验并不是营销的同义词测试．营销实验是为了发现而做的，而测试是为了证实理论。
最后，营销实验可以帮助你确保你的活动或策略是有效的。接下来，让我们深入研究如何进行营销实验。
如何进行营销实验
执行营销实验让您尝试运行广告系列的不同方法，以查看哪一个最佳。它涉及做背景研究，构建实验，并分析结果。
现在，让我们通过五个必要的步骤来进行营销实验。
1.假设。
假设不仅仅与科学项目有关。在进行营销实验时，第一步是做出一个你想要验证的假设。
让我们说你想做一个营销电子邮件这将提高参与度。一个很好的假设可能是，“在邮件的主题栏和副本中都使用表情符号，将使我们的参与度至少提高25%。”这是一个很好的假设，因为你可以证明或反驳它，它不是主观的，它有一个明确的成就衡量标准。
2.收集研究。
创造了假设后，开始收集研究。这样做会为您提供关于已经进行的实验的背景知识，并了解可能的结果。
如果需要的话，研究你的实验可以帮助你修改你的假设。如果你的假设是:“在邮件的主题栏加上表情符号，我们的参与度至少会提高25%，”并且对邮件主题栏的受众趋势的研究表明这是真的，你就知道你有一个可靠的假设。然而，如果你所在行业的其他公司还没有看到在电子邮件中使用表情符号取得成功，你可能要重新考虑一下了。
3.选择测量指标。
一旦您收集了该研究，您可以选择您将采取哪种大道以及测量的指标。
例如，也许你会运行一个A / B测试。此方法将允许您衡量两种不同电子邮件的结果，并弄清楚您的目标受众更好地表现了哪些电子邮件。
对于营销电子邮件测试，考虑测量印象，达到，转换率或点击率（CTR）。这些电子邮件指标可以让您知道有多少人接收，打开和阅读您的电子邮件，并将帮助您分析假设的结果。
4.创建并执行实验。
现在是时候创建和执行实验了。如果你正在创建一个A / B测试为了证明你关于电子邮件中使用表情符号的假设，你需要创建两封电子邮件——一封带有纯文本主题，另一封相同的电子邮件在主题中添加1-2个表情符号。试着只做轻微电子邮件A和B之间的变体以确保准确性。
当您完成设计实验时，提出时间表，并决定将如何监控结果。这样，在进行A / B测试时，您将准备好迅速弄清楚哪个电子邮件更好。
最后，选择您的收件人并进行实验。接下来，您将分析结果。
5.分析结果。
一旦您运行实验，收集和分析结果。使用您在第二步中决定的指标并结束如果您的假设是正确的。
成功的主要指标将是你选择关注的指标。
例如，对于营销电子邮件示例，订婚号会出现更高？如果CTR，印象和点击开放率在或高于25％的目标，则实验将被视为接受假设的实验。
既然你知道如何进行营销实验，让我们走几种不同的方式来运行它们。
营销实验的类型
您可以与团队进行许多类型的营销实验。这些测试将帮助您确定您作为整个活动推出活动之前将如何执行的活动。
1.A / B测试
A / B测试是一个流行的营销实验，其中两个版本的网页，电子邮件或社交帖子呈现给观众（随机分为一半）。此测试确定您的观众更好地表现了哪个版本。
HUBSPOT的电子邮件工具为专业和企业用户提供A / B测试功能。或者，退房2019年最佳的8个A/B测试工具查看其他工具的选项，以帮助您执行A/B测试。
此方法很有用，因为您可以更好地了解将使用您产品的用户的偏好。
2.不同的CTA.
尝试不同的CTA可以改善与您的内容进行互动的人数。例如，而不是使用“立即购买”！为了拉客户，为什么不尝试，“了解更多？”
你也可以测试不同颜色的cta，而不是复制。我看到的另一个CTA因素是动画。
要了解更多不同类型的cta，请登录8种类型的CTA，你应该绝对试着你的博客．
对于与CTA相关的营销实验，您将要么使用PPC广告或登陆页面插入CTA。从那里，根据您的假设和设计来衡量相关指标。
3.动画广告
作为GIF在工作场所的巨大供应商，动画广告是引起潜在客户的注意的一种好方法。动画广告不一定是使用GIF的意思 - 您也可能尝试使用多个卡的小视频或广告，可以引起Web浏览器的注意。
这个Instagram广告来自缓冲使用多媒体使他们的帖子流行起来。如果你正在测试PPC广告，尝试让这些广告多样化，以吸引更多用户的兴趣。此外，你可以在广告中使用不同类型的拷贝，看看哪种语言会促使你的受众点击。
4.社交媒体平台
您是否没有使用社交媒体网站？例如，生活方式品牌可能优先考虑Twitter和Instagram，但实施Pinterest打开了未开发的受众的门。
您可能会考虑测试您在某些社交媒体网站上使用的标签或视觉效果，以查看它们的执行程度。您使用某些社交平台的越多，您就越可以迭代您的受众与最多的东西。
5.在全球实验
如果你在东部时区(ET)的时间表上发帖，做一个涉及太平洋时区或中央时区的实验。
你甚至可以使用社交媒体分析来决定你应该关注哪些国家或地区——比如，我的国家或地区Twitter Analytics.如下，我的大多数观众都居住在下面。如果或者，我看到大多数观众来自印度，我可能需要改变我的社会战略，以确保我也迎合印度的时区。
当尝试不同时区时，考虑让内容针对你想要接触的受众。如果你想要吸引全球用户，为什么不用几种不同的语言发布内容呢?或者，如果你有国际办事处，你可能会关注来自全球各地办事处的不同员工。
最终，市场营销实验是一种成本效益高的方式，可以让你了解新内容理念在下次营销活动中会如何发挥作用，这对确保你继续取悦你的受众至关重要。想了解更多新内容，请查看我们的最终总结这里．
最初发布于2019年12月2日星期六下午6:00:00，2019年12月02日更新
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