微博广告对小企业的利弊

你可能听说过Twitter已经推出了广告，但你可能不知道的是，它的目标客户是小企业。对于拥有庞大团队和预算的企业公司来说，探索像Twitter这样的新广告机会远没有中小企业营销人员那么艰巨——尤其是那些没有强大的广告背景的企业在线广告支付．

在时间、预算和资源如此短缺的情况下，你如何决定reybet雷竞技下载是否投入广告资金推特是值得的吗?虽然每个中小企业都是独一无二的，但我们研究了许多垂直领域和业务规模的公司，看到Twitter广告在某些情况下是成功的，而在另一些情况下则是彻底的挣扎。在本文中，我们将讨论Twitter广告的三个主要领域——推广账户、推广推文和推广时间线。

为什么推特上的付费广告有用

1)他们将用户从Twitter吸引到你的登陆页面。Twitter就像一个搜索引擎，你的广告只能显示给你想要锁定的人群。例如，看看Promoted Tweets:

您可以通过关键字进行定位，锁定访问您页面的用户，锁定您的关注者，或者锁定与您现有关注者有相似兴趣的用户(类似于类似的显示定位)。通过利用这些定位功能，你可以定制你的广告信息着陆页的经验这样才能与你的目标受众保持一致和相关。这种流线型的用户体验将用户放在首位，从而获得更高的转换率。

2)它通常比替代PPC选项更便宜。你知道某些关键词吗谷歌付费搜索每次点击成本超过200美元?虽然这不是常态，但主要的搜索引擎充斥着广告，因此成本很高。虽然Twitter并不总是更便宜，但它可以作为某些垂直网站更便宜的选择，运行一个小测试来比较它的有效性是相对容易的。

3)你可以建立并拥有自己的用户群。当使用像Promoted Accounts这样的功能时，目标通常是吸引新的关注者，可以根据兴趣设置目标。兴趣定位可以像“营销”一样广泛，也可以像你所想的那样具体!这意味着你可以在未来建立你想要推广的用户群。当你吸引新粉丝时，你也可以“拥有”他们，并可以在你认为合适的情况下免费向他们发布推文，这种方法有点像点击付费和点击付费的混合体搜索引擎优化当你付费获得用户时，你便能够在未来任何时候获得这些用户。

使用Twitter付费广告的危险

1)跟踪与报告-如果你习惯使用Adwords，小心!Twitter广告界面的跟踪和报告功能就不那么强大了。在Twitter的用户界面中，根本找不到Adwords的简单乐趣，比如拉出每日开销报告或地理位置报告。如果你是一个数据迷和需要的所有数据点Adwords特性,你会亏本与Twitter的广告。最好的办法如果你运行自己微博广告跟踪关键指标等日常消费,追随者,点击,领导,每接触,成本或成本领先。如果你把流量发送给着陆页，确保它是唯一的，这样您就可以适当地跟踪特定于Twitter的性能。

2)账户服务-作为一个预算很少的中小企业，你不太可能接触到实时的Twitter代表来回答问题，帮助解决问题，或者集思广益新的营销方法。虽然这并非Twitter独有的问题，但如果小企业没有专门的团队每天查看他们的账户，并提供见解和建议，它们就会处于明显的劣势。你当然有能力独自经营Twitter广告活动，只是要注意通过经常更新信息来保持信息的新鲜，并始终考虑你的目标、细微差别和趋势，以及你的长期战略——因为Twitter团队中没有人会这样做。

3)运动参数-除了Twitter不够先进的用户界面影响跟踪和报告，它也让中小企业营销人员在广告活动中处于不利地位。例如，广告活动不能相对轻松地设置为在某一天或某一天的某几个小时内运行。高峰时段的投标增加需要手动调整。这些在Adwords中已经成为标准的东西，在Adwords内部是很难找到的推特．这里有一些帮助你的技巧，包括设置低预算，手动调整活动的开始和结束日期，将投标保持在Twitter推荐的投标建议的较低水平——至少在开始时是这样。

总的来说,Twitter的广告可以成为中小企业营销人员建立用户基础、与该基础建立联系并最终推动线索和销售的重要渠道。只要记住，当涉及到客户管理时，努力需要专注、一致，有时还需要一点创造性。自己管理Twitter广告是一项亲自动手的工作，但也是一项有能力获得显著收益的工作。

奖金- Twitter广告有新的移动功能!

Twitter上的广告机会还在不断发展Twitter最近宣布了手机推广推文的新机遇。向移动方向发展是有意义的在Twitter的1亿月活跃用户中，55%的人在移动设备上使用Twitter。具体情况如下:

• 只有当用户参与时才付费。
• 就像所有的Promoted Tweets一样，你将按参与度支付成本。
• 它以次价、以质量为基础的拍卖，最低出价。
• 移动时间轴上的推广推文将扩大你的覆盖面。
• 有持续监控的频率限制。

移动adversiting推广推文可能是一种更划算的方式，因为移动平台的成本通常比台式机/笔记本电脑的成本更低。一些有益的功能(如上图所示)包括不考虑用户登录时间而锁定目标用户的能力，以及按每用户粘性成本度量付费的功能。但要注意的是，与台式机/笔记本电脑广告活动相同的风险也存在于Twitter移动广告中。

你认为Twitter广告适合小企业吗?在评论中分享你的想法吧!

图片来源:SashaW