14个来自优秀文案的商业案例

下面是他们发给我的一封主题为“有趣”的邮件。

这封邮件中有几件事引起了我的注意。

首先，没有长期序言。作家直接达到这一点 - 一个明智的选择，就像橡皮筋枪一样简单的东西，以免读者在判刑后感到被骗的阅读句子，因为事情如此普遍。

其次，看看有目的的句子结构。这个文案避开了传统的语法规则，将连句和传统的产品推广文案结合在一起，比如:

用弹性精度，这是一家总部位于堪萨斯城的生产高功率武器的工厂，但根本没有，因为他们实际上只是发射橡皮筋，现在可以在网上买到。”

继续读下去，你会看到一种对话的语气，温和地嘲笑产品的愚蠢，但也会让读者陷入一些有趣的东西。

然后，当然，他们与獾关心。你怎么能用獾出错？

最重要的是，urbandaddy在他们发布的每一块副本 - 从电子邮件发布到主页副本，即使是他们的编辑政策：

这家公司显raybet电子竞技然了解它的用户，他们喜欢开玩笑，并在所有资产上保持一致。

2.善于表达

口齿伶俐,HubSpot的代理合作伙伴基于U.K.，是一个入站营销代理，他们的网站副本充满了诙谐，自信的副本，你不会认为你会找到它。这是展览'​​a'：

上面这篇文章介绍了清晰表达的“与团队见面”页面——你可能认为这个页面不适合诙谐的文章，对吧?好吧，清晰表达的页面不仅仅是员工的照片和工作头衔。

除了俏皮的标题“不像平常那样唠唠叨叨”之外，上面的内容还带有农场主题，向访问者保证，员工并不只是“笼里的母鸡”。相反，他们是一支“自由放养、手工制作、不残忍的团队”。表面上很有趣，但对求职者很有帮助，就像食物一样，他们想知道自己的工作从哪里来，是怎么做的。

3.Moosejaw

没有多少品牌有足够的勇气用非传统的复制品去碰他们正在销售的产品……但穆斯乔并不害怕找点乐子。

这家户外服装折扣店用幽默的方式来销售他们的产品，而不过分超前。通过吸引人们的情感，它们更吸引人，更令人难忘。

以下是一些例子:

当将鼠标悬停在产品照片上时出现的呼叫动作按钮也是如此 - 如此读取的那样，“看起来很酷。”

你会问，他们的品牌声音是否体现在产品描述上?你自己看:

如果你认为精彩的文案只会停留在他们的主页上，那么再想想吧。他们也将其扩展到他们的退货政策上。在这里，他们做了一个伟大的工作，不牺牲清晰的幽默。他们的文案写手成功地让人们开怀大笑，同时还能提供帮助。

4.第一轮资本

优秀文案的一个标志是让人们微笑，另一个标志是让人们感到被理解。First Round的文案在让他们为客户提供的产品价值自我推销方面做得非常出色。

例如，他们每年将社区连接在80多个活动中。而不是解释他们有事件，然后将它们列出，他们从他们的网站开始了一个简单的声明，这是一个与许多企业家靠近家庭的简单陈述：“启动公司是孤独的。”raybet电子竞技

使用“不完美”、“安全网”和“脆弱”这样的词，会让读者放下戒心，感到品牌和社区理解他们。

另外，你一定很喜欢最后一句关于姓名标签的内容。那些东西会粘在我头发上。

5。Trello

你知道Trello是什么吗?如果答案是否定的，那就看看他们网站上的文案吧。他们的产品描述——就像他们网站上的大多数内容一样——非常清晰:

然后看看这个解释内容有多清楚:

一些用例清晰度可以归因于产品的聪明，但我认为撰稿人也值得一些信誉来清楚地沟通。他们称之为它是，这最终使其变得非常容易掌握。

如果不在Trello的登录页面中添加一些聪明的参考信息，我便无法描述他们的文案人才:

每次刷新登录页面，你都会看到一个不同的、同样聪明的电子邮件示例，属于一个虚构角色，比如《安德》(Ender from)enter的比赛和Dana Scully来自《x档案》——怀旧营销的一个很好的例子。这是一个小细节，但仍然提醒我们，在网站和产品设计的背后是有真人的。像这样令人愉快的缩微副本感觉就像我刚刚和公司里的某人分享了一个私人笑话。raybet电子竞技

6。速度的合作伙伴raybet平台

如果没有提到Velocity Partners的人，我在任何一篇关于优秀文案写作的文章都是不完整的。raybet平台作为一家来自英国的B2B营销机构，我们推荐了联合创始人Doug Kessler的SlideShares (像这样的为什么营销人员需要超越“垃圾”内容的泛滥)在这个博客上一次又一次地出现，因为他是文字经济的大师。

什么是“Word经济”？它正在注意你使用的每一个词都是正确的词。这意味着简明扼要地表达你的观点，不必在不必要的时候纠缠于细节。在…的世界里缩短注意力，这是通信消息时的最终目标。

既然我们谈论的是词汇经济，我就闭嘴，让你自己看看凯斯勒的幻灯片分享:

而SlideShares通常是可视化的而Kessler则专注于复制:设计保持不变，只有文本发生变化。但这篇文章很吸引人，足以让他成功。为什么?因为他使用简单的词汇，这样读者就能毫不费力地理解他想说的。他写的就像他说的，读起来像个故事，在SlideShare的形式下很容易浏览。

Velocity Partners主页上的raybet平台那篇文章也引起了我的注意。例如，看看他们在介绍案例研究时是多么谦逊:

我也喜欢他们保持邮件订阅呼吁行动的随意和诚实。标题特别吸引眼球——它模仿了我们之前提到的流行的SlideShare。

事实上，Velocity Partnraybet平台ers的哈伦德拉·卡普尔最近写了一篇关于伟大B2B写作的博客帖子——当然，要从这个免责声明开始。

7。勇敢的旅行

墨尔本冒险旅游公司Intrepid Travel的文案写手榜上，因为他们处在有趣和信息的交叉点。raybet电子竞技

我喜欢看到完全、完全实用的稿件——它能传递关键信息，但读到你的作品又很愉快实际上继续阅读。这些天互联网上的壮举。

看看他们的公司描述、包名和包描述，你就会发raybet电子竞技现一些非常实用的文案。

当然，他们也会从有趣的主题中受益，但还是要向勇敢的旅行致敬。

8。培养智慧

“喜剧公司”耕耘智慧的文案在他们的网站上很好地融入了他们自己的怪癖品牌。raybet电子竞技他们已经有一个了最好的“关于”页面在游戏中，但他们令人愉快的复制是在他们的网站上传播的——有时是在最意想不到的地方。

例如，看看他们主页底部的联系方式:

主页的这一部分是对大多数公司的最佳事件。但对于这些人来说，这是一个有机会有一点乐趣。

他们还在网站的不同页面上有两个独特的电子邮件订阅呼叫。它们非常不同，但同样有趣和令人愉快。下面是来自主页的一条:

还有一个来自“关于”页面:

9。卡片反人类

你可能不熟悉《反人类纸牌》(Cards Against Humanity)，它自称是“恐怖分子的派对游戏”。这是一种纸牌游戏，既有趣又不合适。卡片上的文字一定会让你开怀大笑。

品牌声音非常鲜明，似乎有点磨蚀，甚至有点冒犯。但那是他们的整个Shtick：他们并不试图向大家吸引，这完全没问题。他们是什么做出色的工作是吸引他们的目标受众。

一个看看他们的常见问题解答页面，你会看到我的意思：

以下是这些问题的一些答案。你会发现他们在取笑自己和读者——这正是纸牌游戏的目的所在。

10.R / GA

除了例外或urbandaddy，我到目前为止，我一直在网站上的副本上专注，所以我想查看一些优秀的社交媒体文案的例子。

我知道大家都想在这里看到更多的B2B例子，所以我提出了圣杯的一个最好的例子:Twitter拷贝，来自B2B公司raybet电子竞技有趣。请看，R/GA推特账户最近的一些亮点:

这些杂草让我怎么放松呢pic.twitter.com/T1x78HnPhr

- R / GA (@RGA)2016年5月24日

你的大家族在Facebook上发帖说，嘿，我们都是这里的人，我有一些意见

- R / GA (@RGA)2016年5月24日

想象一下生活在这样一个时代，可怕的音乐并没有渗透到每一寸公共/商业空间。

- R / GA (@RGA)2016年5月19日,

刚看到称为“偷猎者”的顶级技术人才列表，听起来很美味。像精致的盒子一样。

- R / GA (@RGA)2016年5月16日

如果只有观众段知道他们如何在战略甲板中提到。

- R / GA (@RGA)2016年5月11日,

11.无辜的

看看英国的饮料制造商innocent，你会发现他们的语言、风格和语气都与他们的理念、产品、甚至他们的品牌和设计相匹配。一切都很干净，直接，简单。信不信由你，简单在文案中是非常非常困难的。

这在他们的"我们使”页面。(这个页面名称不是很简单吗?)

这种直接而又迷人的文案哲学延伸到他们的网站导航:

他们的元描述也非常棒:

我的个人最爱：

12.GymIt

我一直喜欢在健身房的副本。事实上，我一直检查他们的网站和社交概况，看看他们是否焕然一新。幸运的是，他们没有一个诡计的小马。他们继续将他们的网站与迷人的副本一起保留。

下面是我最喜欢的一些方法，它们都能触及健身者想要解决的痛点做解决客户友好的政策。

我可以保证那个。我知道它有多少麻烦它是远离健身房的东西 - 以及如何令人耳目一新，能够走进来......戒烟。

所有这些都归结到他们的哲学上，雄辩地支持他们的"关于“佩奇，健身房应该只是用来锻炼的:

要了解他们的核心用户。其价值主张和营销材料的复制反映了其对客户的深刻理解。

他们的文案是如何确保每个人都知道这个新的健身专营权的如果他们没有读关于这个页面?这样的标语:

没有比这更清楚的了。

13.ModCloth

Modcloth是一个始终掌握了他们的买方角色的品牌，它通过他们的双关语文写作。他们所有的产品都在单词上愚蠢 - 看看这个屏幕抓住了一些新的到达，例如：

深入研究他们的产品描述，你会发现它同样令人愉悦、能引起共鸣，而且很聪明——就像他们的客户一样。通常，它也会告诉你将要做什么做穿着他们的衣服时:

阅读他们的描述后，可以想象如果他们拥有这个产品，他们的生活就像他们的生活一样。这是文案101，但很少有品牌实际上可以像Modcloth所做的那样将其拉下来。

14.安·汉德里

当涉及到建立你的自己的个人品牌，很容易得到一点自我推销。这就是你网站上的文案可以发挥很大作用的地方。

在安·汉德利的个人网站上，她添加了一些缩微版，显示出尽管她取得了许多成就(比如成为畅销作家和获奖演讲家)，但她仍然不把自己当回事。

例如，查看她的电子邮件订阅呼吁行动:

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