11个最佳奥运营销活动，广告，广告和促销

2016年夏季奥运会正式结束。但在两周的时间里，来自世界各地的数十亿双眼睛注视着运动员们试图打破纪录并将金牌带回家。这对营销人员来说是一个多么完美的机会啊，不是吗?

许多品牌都搭上了奥运的顺风车，在自己的宣传活动中利用了奥运的人气。其中一些品牌发起了特别鼓舞人心的活动，无论是对观众还是营销人员来说——无论是为了激发情感，还是为了提醒人们如何执行一个卓越的广告或营销活动．

我们收集了那些触动我们心弦的观众，或者激励我们成为更好的营销人员的作品。(有时)。下面列出了2016年夏季奥运会的11个最佳宣传活动，以及它们的伟大之处。

11个最佳奥运营销活动，广告，广告和促销

1) Under Armour:管理自己

安德玛品牌不仅重视来自努力工作的成功;它重视能带来成功的辛勤工作和24/7的奉献。他们强调自我提升和自力更生——这就是他们购买健身追踪平台MapMyFitness的原因早在2014年．

安德玛2016年夏季奥运会的广告活动完美地体现了这些根深蒂固的价值观。它关注的是没人看到的运动成就。对于迈克尔·菲尔普斯来说，那就是冰浴，拔火罐，以及他每天要摄入的12,500卡路里。对于普通人来说，可能是爬楼梯、睡个安稳觉，或者用他们的MyFitnessPal应用记录你的饮食情况。但信息是一样的，而且很强大:“是你在黑暗中做的事让你来到了光明中。”

宝洁公司:“谢谢妈妈”

为了2012年夏季奥运会，宝洁公司(Procter & Gamble)发起了一项名为“谢谢你，妈妈”(Thank You, Mom)的活动，重现世界各地的奥运运动员在母亲的支持下成长和练习体育的情景。今年同样的活动又回来了，主角是今年夏季奥运会上的运动员和他们的母亲。

今年的活动展示了运动员的母亲们帮助他们克服压力，为他们加油，支持他们。注意到他们添加到视频的可点击链接这将把观众带到一个网页，在那里他们可以给自己的妈妈发送个性化的感谢信。看一下……再拿张纸巾。

3)松下英国:#超级粉丝

当你是奥运会主办国时，为自己的国家欢呼会容易得多，就像2012年夏天英国在伦敦所做的那样。作为英国奥林匹克协会的长期官方合作伙伴，松下希望通过今年在巴西举办奥运会来帮助英国保持球迷助燃的势头。所以在2016年4月，他们宣布一个名为#超级粉丝的众包活动，邀请英国队的粉丝在社交媒体上发布照片，以鼓励参与。

“这是一个很好的机会，让我们作为一家公司来分享我们对奥运会的热情，并在情感层面上与消费者建立联系。”raybet电子竞技说松下英国董事总经理安德鲁·德纳姆．“这就是为什么松下作为全球奥运合作伙伴的传统对我来说如此重要——它为品牌增添了一些真正的火花和色彩。”

所有带有“超级粉丝”标签的粉丝照片都在网上发布了专用网页在英国队的官方网站上，松下英国公司提供了额外的奖励，比如Twitter比赛。

以下是Twitter上粉丝来源的内容:

即使是英国首映式降落伞展示团队也参与了行动:

苹果:“人类的家庭”

是什么让奥运会如此特别？精英运动竞争，是的 - 也是从世界各地的人和文化中汇集在一起​​。这是苹果公司的第二部分选择专注于奥运会的商业。

这则广告展示了世界各地人们使用iPhone拍摄的美丽照片和视频，并设置为玛雅·安杰洛(Maya Angelou)朗读她的诗歌《人类家庭》(Human Family)的节选。多么美丽的信息。

5)可口可乐:# ThatsGold

并非我们所有人都能成为奥运运动员，但可口可乐公司的人证明，即使像你我这样的普通人也能体验到赢得金牌的感觉。为了做到这一点，他们发起了#ThatsGold活动，他们首先将其与“Taste the Feeling”活动整合到一个电视广告中(如下所示)2016年1月上线．

奥运会广告与该活动有关都是关于把在奥运会上赢得金牌的兴奋和兴奋与与你生活中的人共度美好时光的兴奋和兴奋进行比较。他们做了一件很棒的工作，用引人注目的引语和视觉效果来描绘这些相似之处，并在结尾强调了这句话:“黄金是一种任何人都能品尝到的感觉。”

除了这则广告，他们还在里约热内卢建立了一个全面运营的“实时营销”全球中心，在奥运会期间监控#ThatsGold标签，并在Twitter、Instagram、Snapchat等网站上围绕关键时刻实时创建内容。

6)维珍媒体:#最快

维珍传媒的宗旨就是快速，为他们的WiFi速度做广告“快”，“超快”，甚至“超快”。所以他们选择向世界上跑得最快的人尤塞恩·博尔特致敬也就不足为奇了。

博尔特在2009年柏林田径世锦赛上以9秒58的成绩打破了100米短跑的世界纪录。为了展示9.58秒是什么感觉，维珍传媒制作了一个广告，将10个9.58秒的小插曲串联在一起，每个小插曲都照亮了博尔特人生的不同部分。目的?既是为了庆祝博尔特的辉煌成就，也是为了强调速度的重要性。

7) Airbnb:“另类住宿”赞助

早在今年3月，Airbnb就成为了奥运会第一家官方“另类住宿”赞助商——这是奥运会首次有另类住宿赞助商，据当地奥运官员透露．他们为什么要这么做?Mashable的报告当里约热内卢在2009年赢得奥运会主办权时，它只有奥运会所需的4万张床位的一半——所以这对这座城市、奥运会和Airbnb来说都是一个胜利。

作为交换，Airbnb被纳入2016年奥运会票务平台里约热内卢，客户可以在里约热内卢租赁私人住宅和公寓，但未披露金额。他们还在奥运会官方网站上获得了里约热内卢网站的链接，以及鼓励为奥运会前往里约热内卢的人们使用该服务的行动呼吁。

这是他们在第一个地点官方Rio Olympics 2016网站的主页：

为了帮助推广里约热内卢的房屋和公寓出租，他们为更大的#staywithee广告系列，邀请Airbnb的房东在社交媒体上发布照片或短视频，展示他们的国家。以下是Airbnb在2016年6月奥运会开幕前发布的一篇文章:

8) Chobani: # NoBadStuff

乔巴尼说，善良是你做出的选择他们的奥运主题活动#NoBadStuff．从字面上看，他们的活动是关于乔巴尼酸奶中有益健康的成分;打个比方，就是要有积极的态度，努力工作，善待他人，适当地给身体加油。

他们的竞选活动有几个活动部分，首先是他们网站上的一个页面，在那里你可以见到他们合作过的美国运动员，他们体现了积极、努力的态度，这定义了他们的竞选。每个运动员的故事都包括一个关于他们最大挑战的采访，他们如何保持积极的态度，他们成长过程中最喜欢的食物，等等——当然，还有一张他们享受乔巴尼酸奶的巨大照片

他们的活动还包括一个电视广告在这些内容中，美国运动员给出了一些建议，比如如何在压力下保持凉爽，以及我个人最喜欢的几种受巴西启发的限量版酸奶口味。

9)福杰尔的:“教练”

“奥运的荣耀不只是属于运动员的，也不是每四年才有一次。每天早上都是这样，每次一杯咖啡都是这样。”这就是咖啡公司福尔杰(Folger)在他们的广告“教raybet电子竞技练”(Coach)中向我们传达的信息。

福尔杰斯的人没有把注意力放在运动员身上，而是把广告时间放在帮助运动员取得成就的教练身上。具体来说，它讲述了一个男孩和教练之间的关系，在他最终被选中代表美国队之前，教练帮助他度过了每一场胜利、每一场失败、每一次受伤和每一个荣耀时刻。

10) NBC和BuzzFeed的奥运合作伙伴

众所周知，NBC旨在为奥运会提供彻底的工作，从其在线直播到与奖牌主义者的电视采访。但他们的根源深入古老媒体，如电缆，这不是年轻一代的最丰富和最具吸引力的媒介。这正是为什么NBC的人们在今年夏天决定与奥运会的Buzzfeed合作，他们制作了特殊的奥运功能，并将其发布到Instagram，Facebook，Twitter和Snapchat。

他们向里约热内卢发送了“大约12名”BuzzFeed员工，创建社交媒体内容，包括在Snapchat Discover上的每日版，这也是原因之一共同营销合作伙伴关系是一个raybet平台双赢对于这两个品牌。根据Steven Perlberg的说法的华尔街日报》NBC奥运会的总统主持人加里·泽克尔(Gary Zenkel)“希望BuzzFeed能够自由地与Snapchat的年轻观众联系。”

他们制作了什么样的内容?佩尔伯格写道:“美国女子体操展示了朋友是如何支持你的，比如他们会阻止你给前男友发短信，或者多系一条发带。”女子摔跤队砸西瓜。游泳选手娜塔莉·考夫林测试了防水化妆品。美国男子体操队脱掉上衣，让读者猜腹肌。”

以下是奥运游泳选手汤利·哈斯在Snapchat上分享的一个故事的截图，她展示了一些高个子的问题:

图片来源:Buzzfeed / NBCU.

百威:“美国掌握在你手中”

没有什么比一罐百威啤酒更能代表“美国”了——我是说真的，这要感谢他们为2016年夏季奥运会和11月的美国总统大选所做的努力。今年5月，安海斯-布希(Anheuser-Busch)宣布，将把12盎司啤酒上的百威标志换成“美国”。今年夏天的罐头和瓶子。临时重新包装的同时，他们的夏季宣传活动“美国在你手中”。

运动本身对他的评价褒贬不一人们对该品牌的抱怨大多围绕着它，因为它利用了两极分化的政治气候。但至少在最初阶段，这一活动确实有助于提高百威的广告认知度和购买考虑。活动开始一周后，公司raybet电子竞技达到了最高的购买考虑水平(也就是说，21岁及以上的购物者表示，他们下次购买啤酒时会考虑百威啤酒)，尽管这一数字自那以后已经回落。

图片来源:STL今天

好了。我们希望这些例子能给你启发。在2016年或之前的奥运会上，还有哪些其他的奥运会活动激励了你?请在评论中与我们分享。

编者按:本文最初发表于2012年8月并已更新为准确和全面。