如何设计访问者和搜索引擎喜欢的网站结构

如果你有一个网站，你会希望你的访问者采取某些步骤;填个表格，买个东西，了解产品或服务比如订阅一份时事通讯之类的。raybetapp然而，人们是否真的达到了这些目标，完全取决于你为他们做得有多容易——比如，访问者浏览你的网站有多容易。

最好的网站是在对访问者的兴趣、需求和期望有深刻了解的情况下创建的。文字、视觉设计、组织和导航都应该协同工作，让访问者能够快速、轻松地找到关键信息，并达到你希望他们作为营销人员达到的目标。为了达到这一点，您需要一个清晰的网站结构，便于导航，遵循内容的层次结构，并让访问者感到自然和直观。这篇文章将给你一些指导，告诉你如何在你自己的网站上做到这一点。

优秀网站结构的营销指南

对于大多数网站来说，树形或“分层”信息架构将是组织信息的最佳方式。如果你不确定这是什么意思，可以这样想:

网站通常都是围绕一个主页来组织的，然后主页会链接到子页面。有点像一棵树，有很多小树枝，还有分支，对吧?或者，你知道，等级制度……如果你不喜欢叶子的比喻。此表单的层次结构以一种用户可以直观导航的方式关注内容的组织和结构。这种架构可以从简单的小册子式的站点，一直到复杂的信息系统(参见本文后面的示例站点)。

作为一个营销人员，你有大量的机会来影响访问者是否容易和快速地达到你的预期目标。营销人员可以通过许多方式影响结果，但最容易实现的两件事是事先确定和定义访问者目标和期望，然后组织你的网站网站的内容围绕这些目标和期望的领域。

识别和定义用户目标和期望

首先定义你的网站的目标，以及你想让用户走的路:

• 确定“谁”(涉众和目标受众)。
• 确定“为什么”(你的目标)。
• 确定“如何”(功能性网站要求)。

实际上是非常明智的进行一些用户测试在这个阶段，在你或设计师开发网站的模型和线框图/蓝图之前，这样做是非常重要的。在此阶段，您不想冒做出代价高昂的假设或胡乱猜测的风险。记住，我们的目标是让这个网站对你的用户有益，通常我们认为重要的是……真的不是。了解用户真正的行为方式和使用网站的意图，也有助于明确网站的总体目标。

组织网站的内容区域

一旦你对目标和可用性有了清晰的理解，组织内容就会变得轻而易举。了解你需要的内容有助于定义内容的“部分”或“分组”，通过这些内容，你最终将建立网站的子部分和子页面。

为了帮助您规划和可视化站点的部分和子页面，我建议绘制结构。无论你在白板上画出来,在PowerPoint或Excel, Visio一样使用专业设计工具,或者只是在便签上,这个活动会让你找出绝对最好的网站结构,和移动资产,直到你找到的东西最合乎逻辑的和符合你的目标。当你完成的时候，它会看起来像这样:

如果你在这个部分遇到困难，不确定在哪里放置什么，这里有一些最好的做法，当你概述网站的导航结构时要记住:

• 越接近你的主页，就应该有越多的通用主题。网站的标题部分应该描绘出一幅宽广的画面，开始对话，并吸引访问者。
• 你网站的标题部分应该与你的主要产品、产品和/或服务相对应。
• 从标记部分开始，并在整个站点的发展过程中不断完善这些部分。你不需要第一次就把标签100%正确;迭代是你的朋友，也是你提前计划事情的原因!
• 进行关键字研究可以说明哪些术语可能与该命名最相关。
• 使用从你的网站的网站搜索分析(如果你有)也可以被证明是有洞察力的，因为它实际上会告诉你人们在寻找什么。让这些项目更容易访问，这样用户以后就不用再四处点击了。
• 确保每个部分的内容没有重叠。为了直观的用户体验，您需要避免这种冗余，同时也要避免可能的重复内容惩罚。
• 部分名称和网站的整体流程应该清晰明了，对每个人都有意义，而不仅仅是你。

一个高质量网站结构的例子

Zappos.com经常被当作以用户体验为中心的高质量网站结构的典范。为什么?因为所有东西都在你期望的地方。例如，当鼠标停留在“Shoes”上时，您会看到一个包含所有鞋子选项的下拉列表。想象一下!

然后，如果您深入到某个特定部分，它会为您提供更详细的侧导航。拥有两个顶部菜单和边菜单项简化了浏览，允许用户轻松地从一个部分跳转到另一个部分。你的网站组织越清晰、越具体，用户就越容易从一个地方跳到另一个地方而不会感到失落。你们两个都是大赢家!

现在想象一下，如果Zappos(或任何其他类似的网站)努力构建一个用户不友好的结构。他们的网站不会在serp中排名第一，访问者不会喜欢它，转化率也会受到影响。这就引出了我们的下一个观点……

奖金赢:围绕用户体验设计网站结构有助于你的SEO!

思考现在SEO的真正含义是什么:搜索经验优化，最终目标是增加转换。首先，你要优化用户和用户体验。在此之后，也只有在此之后，您才能优化搜索引擎，从而增加您的内容被正确的受众发现的可能性。

你希望你的网站被发现，对吗?正确的。你希望你的网站被使用，对吗?是的，我当然希望如此。就像谷歌一样，网站的好坏取决于它提供的结果，你的网站的好坏取决于它给用户的体验。你觉得谷歌会把谁挤到serp的顶端?是用户喜欢的网站，还是用户不知道如何使用的网站?因此，一个结构合理的网站是为了满足用户的期望而精心设计的，并最终帮助他们(从而帮助你)达到一个预期的目标——无论是填写表格、购买商品、了解产品或服务、订阅时事通讯，等等。raybetapp

为了达到这个目标，遵循这篇文章中列出的网站结构建议，确保你为您的网站创建公共和XML站点地图，并时刻记住你的网站访问者。你的网站将主要由标准的导航链接创建——标题部分如“关于我们”，“产品”，“服务”等——以及嵌入内容中的主题链接，创建一个类似网络的链接网格。记住，你的目标是一个树状结构，它将按主题分解。你的关键字将自然地显示在适当的部分/子页面，如果你分解你的网站，这对两个用户都有意义和搜索引擎。

对于那些担心网站结构没有得到优化的营销人员，你有什么其他建议吗?

图片来源:史蒂夫·史诺德