如何在2021年打造一个独特(令人难忘)的品牌形象

术语“品牌”和徽标“通常可互换使用。但虽然徽标可以是业务的象征，但它不是整体品牌。事实上，创造一个徽标只是发展强大品牌身份的一小步。

凭借数百万，如果不是数十亿的企业，试图为自己作出名称，具有强大的品牌对企业来说至关重要，以区分自己的竞争对手。

如果您正在努力为客户培养您的第一个品牌标识，或者您为自己的业务执行此操作，首先要明白一个品牌是重要的，并且创造一个人都很重要。不幸的是，它并不像给企业一个名字和抹灰它一样容易。

最初，“品牌”一词是用来指牧场主在他们的牛身上“烙”上的标记，品牌的概念已经发展到不仅仅包含一个名字或一个符号。

你的品牌，你的重要部分品牌标识，被定义为由特定业务制造的名称或产品类型。

正如杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)所说，“品牌塑造是当你不在房间里的时候，人们对你的评价。”

你的产品在销售后很长时间内都会给顾客留下深刻的印象。品牌识别就是塑造这种印象的过程。

1。可口可乐

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当你听到可口可乐这个名字时，你可能会联想到它著名的标志，如上图所示。

但是，您也可能会想到北极熊，颜色红色，它的“共享焦炭”活动，或其罐子上的经典功能区图像。以下是两个包含可口可乐的品牌标识的东西：

• 可口可乐的品牌标识始于一个红色的文字标志。红色代表喝可乐的人自信，而字体则代表享受。例如，咖啡是你早上上班前喝的饮料。可口可乐是一种下午喝完后喜欢喝的饮料。这是该品牌的“脸面”。
• 可口可乐在一个独特形状的瓶子上打印它的标志（这是真的，没有其他饮料有完全喜欢的瓶子）。这告诉了客户他们没有仿制——这是真的。品牌通过这种方式建立信誉和信任。

2。喧嚣和希望贺卡

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Hustle＆Hope是一个品牌，它将其产品定位为贺卡。他们的静止和卡片解决了更困难的主题，如求职和个人发展。通过将简单的鼓舞人心的消息配对与卡片背面的代码，导致数字内容和提示，该卡本身意味着以某种方式“升级”收件人。

创始人阿什利•萨顿(Ashley Sutton)一直想创办一家文具公司，但在一些《财富》(Fortune) 500强raybet电子竞技公司工作了一段时间后，她开始热衷于让人们发挥自己最好的职业水平。就在那时，她突然有了一个顿悟，这个顿悟后来成为她的公司与众不同的基础:“为什么不卖很酷的贺卡，帮助人们呢?”raybet电子竞技以下是这个品牌的标识是如何执行的:

• 所有的纸制品都采用了现代的、色彩丰富的设计，从页面上跳出来，标语也超越了一般的祝福。
• 扫描代码的体验是一种新奇的体验，会给人留下深刻的印象，无论是对产品本身，还是对其推动理念的使命。

3.流行音乐适合

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POP Fit有一个漂亮的品牌，有亮粉色、紫色和黄色，但这甚至不是他们品牌标识的主要元素。也许这个品牌最令人震惊的一点是，在他们所有的信息中都能找到激进的代表。根据他们的网站，“POP Fit服装是建立在这样的理念之上的，即表现、包容和身体正面在时尚和媒体中都很重要。”这就是为什么它们的尺寸从XXS到4XL不等，并以具有四向拉伸功能的签名面料为特色。

• POP Fit的广告支持了他们的包容性信息，以有色人种、轮椅使用者和不同体型的女性为特色。他们的照片也是未经修饰的，真实而恭敬地展示了他们的各种模型。
• 他们的产品解决了运动服装行业的大规模疼痛，如尺寸问题，口袋缺乏缺乏，而透明度或滚动，同时进行蹲下和其他练习。

4.伯特的蜜蜂

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经过卑微的养蜂和销售蜂蜜的开始，伯特的蜜蜂公司逐渐成长，以满足全天然和可持续的个人产品的需求。该公司寻raybet电子竞技求“做出深思熟虑的选择，减少我们对自然的影响，努力保护生物多样性，从而保护我们在世界上自己的位置。”

他们最初的标识(见上图)描绘了蓄着胡须的创始人，强调了简洁和谦逊的感觉。这与其他美容和个人护理产品所体现的美学截然不同。以下是该品牌远离浮华的其他方式，坚持其迷恋自然的重点:

• 伯特蜂公司负责为他们的产品采购原料，并使用可回收的包装。
• 他们给予保护项目和其他绿色举措。

5.Asana.

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Asana的使命是“帮助人类通过使世界努力努力地努力工作。”创始人始于Facebook，很明显，他们需要一个项目管理和协作工具，并且很明显他们的创造力以积极的方式对公司影响了影响。raybet电子竞技

在梵语，“Asana”是指瑜伽坐的特定姿势，公司名称是致敬的佛教焦点和流量的致敬。raybet电子竞技这与他们的价值观“做出了伟大的事情，快速”和团队合作在他们的视觉品牌中显然表现出来：

• asana使用大量的白色空间，以重点突出到“注射能量“进入工作空间。
• 徽标中的三个点被安排在一起，表示平衡和协作。

6.分号书店和画廊

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分号书店的创始人兼经营者丹妮尔·马伦(Danielle Mullen)选择了抓住机遇，分号书店由此诞生。在被诊断出眼神经上有肿瘤后，她开始考虑遗产问题。然后，她无意也无意开一家店，却经过了一个出租的好地方。没过多久，那个位置就归她了，她开始搭架子。

书店的使命是“培养文学，艺术与知识之间的联系;同时也使用单词的力量来更好地完成社区。”因此，该品牌致力于芝加哥社区，为客户培育欢迎空间：

• 他们的“清理书架”倡议允许当地学生免费带任何他们想要的书回家，以影响芝加哥的识字率。
• 鼓励居民在商店里，寒意，并与主人交谈，创造一个友好和戏剧的空气。
• 分号书店支持本地创建者，以在画廊中的当地艺术家提供，展示当地作者。

您还会注意到他们的视觉品牌呼唤芝加哥氛围，同时显示人们阅读和享受商店。

在上面的例子中，品牌比业务的徽标或视觉效果更大。我们将在下面的部分中详细讨论更多信息。

为什么品牌识别如此重要?

作为你的业务和所做的几乎所有事情的化身，根据纯粹的品牌，一个品牌“生命和演变在心灵和心中”的消费者。因此，它的身份对业务未来至关重要。

那么，如果你的品牌不仅仅是它的标志，你如何复制像Coca-Cola这样的品牌，并挖掘了您商业身份的其他要素？以下是六个开发的品牌标识的组成部分，为什么开发它们是如此重要。

您的业​​务的“面部”

无论如何，你的品牌标志就是你的企业的“脸”。但这张脸不应该只是看起来很酷或有趣——一个标识对品牌身份的贡献也是有关联的。它告诉公众[这个图像]意味着[贵公司的名字]。raybet电子竞技

可信度和信托

拥有品牌身份不仅能让你的产品更令人难忘;让你的品牌在市场上更具权威性。一个品牌如果能树立一个形象，并在一段时间内始终如一地保持这一形象，就能在竞争对手中建立信誉，在顾客中建立信任。

广告印象

品牌标识是您将在您的业务广告上包含的所有内容的模板 - 无论广告是否在YouTube上打印，在线或Preroll商业广告。一个具有脸部和行业信誉的品牌充分准备促进自己并对潜在买家进行印象。

你的公司的raybet电子竞技使命

当你为你的品牌创造一个身份时，你就给了它一些可以代表的东西。反过来，这也给了你的公司一个目标。raybet电子竞技我们都知道公司有使命宣言，对吧?如果你不先给你的品牌一个标识，你就不能拥有一个。

生成新客户和高兴的现有客户

一个品牌的身份 - 一个面部，信任和一个使命 - 吸引了同意您的品牌提供的人的人。但是，一旦这些人成为客户，同样的品牌身份就会给他们一种归属感。一个好的产品会产生客户，但一个好品牌产生倡导者。

如果您希望您的企业成为一个着名和心爱的品牌名称，它将采取一些工作。以下步骤将帮助您构建品牌标识。它们是简单的步骤;然而，实施它们是另一个故事。

1.研究您的受众，价值主张和竞争。

就像创业的其他方面一样，创建品牌身份的第一步就是完成市场研究。你应该澄清并理解这五件事。

观众

不同的人想要不同的东西，这不是什么秘密。你不能(通常)将产品定位于青少年，就像你将产品定位于大学生一样。了解你的受众想从你所在行业的企业中得到什么，对于创建一个人们会喜欢的品牌至关重要。

价值定位与竞争

是什么让你的公司在你的行业中与众不同?你能提供给你的消费者什么是别人不能提供的?了解你和你的竞争对手之间的差异是发展一个成功品牌的必要条件。密切关注你的竞争对手还能让你了解哪些品牌推广技巧行之有效，哪些不奏效。

使命

你知道你的业务提供了什么，但一定要有一个清晰和直接的使命声明，描述你的愿景和目标。换句话说，你要知道你的企业目标——除非你知道这个企业是做什么的，否则你不可能很好地塑造一个企业的个性。

性格

虽然你不一定要塑造一个人，但这并不意味着你在塑造品牌形象时不能有风度。用你的类型、颜色和形象来代表品牌。然后用你的语气来增强视觉效果:你是否像耐克一样，是一家充满自信、充满无礼的企业?还是像纪梵希(Givenchy)那样时尚而专业?无论哪种方式，都要确保你的品牌能够代表你的业务。

研究可能很无聊，但你对你的业务的了解越多，你的品牌标识就越强烈。

SWOT分析

最后，完成了一个SWOT分析可以更好地理解你的品牌可以有益。考虑到品牌的特征将有助于您找到您想要在品牌中描绘的特征。swot代表：

• 优势：您的业务的积极特点，为您的竞争提供优势。
• 缺点：证明是您业务的劣势的特征。
• 机会：您行业的变化和趋势为您的业务提供机会。
• 威胁：环境或行业中可能导致您的业务问题的元素。

2.设计徽标和模板。

一旦你在内部和外面了解你的业务，就是时候让你的品牌带到了生活的时候了。用图形设计师的话语保罗兰特，“设计是您品牌的沉默大使。”这是你需要知道的：

标识

虽然标志不是全部品牌标识在你的品牌塑造过程中，这是一个至关重要的元素——它是你的品牌最容易识别的部分。从你的网站到你的名片，再到你的在线广告，所有这些元素上都有你的标志，你的品牌应该看起来像这个例子一样有凝聚力:

图像通过创作共用

有趣的形式

作为你的徽标是令人遗憾的，这不是只要使品牌标识强大的元素。你的产品、包装或你提供服务的方式都需要在你的品牌识别中发挥作用。在你所做的每一件事上都用视觉表现出你的企业，这将创造一致性，并有助于让你的消费者熟悉你的企业。以麦当劳的金色拱门为例。他们用一种有趣的形式创造了标志性的“M”，现在全世界都知道了。

彩色和类型

创建颜色调色板是一种增强您身份的一种方式。它为您提供多样化，因此您可以为您的业务创建独特的设计，同时保持忠于品牌标识。

如果没有适当使用，类型也可以是双刃剑。虽然“混合和匹配”类型设计已成为趋势，但这并不意味着混合少数字体对您的业务必不可少。在您的徽标中，在您的网站上以及您的业务创建的任何文档（打印和数字），应该一致地使用排版。如果你看看耐克的网站及其网站广告，它在业务的所有方面都保持相同的字体和类型样式 - 它为他们提供了奇迹。

模板

您可能每天向潜在客户发送电子邮件，键入信件或将名片交给潜在客户。创建模板（即使是电子邮件签名的细节）将为您的业务提供更统一，可信，专业的外观。

一致性

如几乎每一步（我不能强调它），一致性是可以制造或打破品牌标识的一致性。使用上述模板并遵循您在整个品牌上决定的设计选择全部创造和谐品牌身份的企业领域。

灵活性

是的，一致性至关重要 - 但在一个始终寻找下一个最好的事情的社会中剩下灵活性同样重要。灵活性允许调整广告活动，标记，甚至一些现代化的整体品牌标识，因此您可以不断保持您的受众感兴趣。关键是保持您在整个品牌中始终如一的任何更改（例如，不要改变您的名片的设计，也不是别的东西）。

文档

确保业务粘在其品牌“规则”的最有效方法之一是创建一套品牌指南，这些指南记录了您品牌的所有DO和Notes。Skype是一个创造了一个令人惊叹的工作的品牌，创造了一个明确的凝聚力品牌指南任何人都可以追随。这是一种授权人们建立品牌资产和分享你的品牌，同时保持品牌兼容的方法。

3.整合语言，你可以用来连接，广告，并体现在社交媒体上。

既然您已在贵公司内建立了您的品牌，并已采取了所有必要的步骤来开发它，您已准备好将您的品牌集成在您的社区raybet电子竞技内。

而最成功的方法之一就是为你的品牌提供高质量的内容。在HubSpot的电子书在入境时代品牌，Patrick Shea写道，“在各方面，您的内容是您的品牌在线。它是您的销售人员，您的商店，您的营销部门;这是您的故事，以及您发布的每一块内容都反映，定义您的品牌。所以，伟大的内容，伟大的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。“

语言

使用与您的品牌人格匹配的语言。如果您的品牌标识是高端，请使用专业语言;如果您的品牌被搁置，则更加对话。您选择用作品牌的语言将在整个业务中集成，因此您将仔细制作您的语气以符合您的品牌的个性。

连接和情感

人们喜欢故事。更准确地说，人们喜欢移动它们的故事（情感和行动）。强大的品牌身份可以与消费者建立情感联系，这可能是建立与品牌关系持久关系的坚实基础。

广告

设计广告，无论是传统还是数字，都是将您的品牌引入世界的最有效的方式。这是通过目标受众看到和听到您的品牌信息的一种方式。

社交媒体

另一个与你的消费者建立联系的好方法是通过社会媒体。互联网平台的过剩提供了大量的数字房地产，你可以利用它来建立你的品牌身份。可口可乐再一次充分利用其Facebook封面照片，使其与快乐主题保持一致。

社交媒体在直接与你的客户交流和为你的品牌创造亲和力方面也很重要。如果你在推特、状态或帖子中被提及(尤其是当客户有问题或关注的时候)，确保你的品牌通过高效回应客户而获得良好声誉。

4.知道要避免什么。

您可以遵循创建强大品牌标识的所有步骤，但如果您犯了以下任何实践，您的品牌可能会变得更动摇或失败。

不要让客户混合信息。

知道你想说什么，并使用适当的语言和视觉来说。仅仅因为它对你有意义并不意味着它会对您的客户有意义。

不要模仿你的竞争对手。

您的竞争可能有示范品牌，并且由于您销售相同的产品或服务，您可能希望执行您所知的作品 - 别。采取他们考虑的内容，并把自己的扭曲放在它上，让您的业务在您的行业中脱颖而出。

不要失去线上和线下的一致性

是的，您的印刷材料可能会看小不同于你的在线表现，但你的颜色，类型，主题和信息都应该是一致的。

5.监控你的品牌，以保持它的品牌识别。

类似于您营销的其他方面，很难知道无需跟踪关键性能指标的情况（以及您没有的）。使用Google Analytics，调查，评论，社交媒体讨论等来监控您的品牌，并了解人们如何与您互动。这将使您有机会根据需要实施对您品牌的变化，无论是纠正错误还是提高品牌标识。

创建一个令人难忘的品牌需要始终如一地使用类型、颜色、图像和语言，但这是值得的。当消费者根据一个商标立即认出你是谁，你代表着什么，你就不仅仅是一个名字和一个符号了。

编者注：这篇文章最初发布于2019年1月，并已更新全面。