入境营销和网络上的下一阶段

今年秋季的数据并不乐观。

在去年14,000点的高点之后，道琼斯指数目前在9,000点以下徘徊。美国政府支出超过7000亿美元购买美国最大银行的空前股份。许多行业,包括技术美国正在大量流失就业岗位。

这篇文章不是所有这些。这是关于银色衬里 - 事实上，就像我们在八年前看到的第一个互联网泡沫爆发时，财政压力现在强迫公司做出改变。就像上次一样，这些变化正在为一个新的，更有效的互联网增长奠定基础。

2001年，当最后一次经济衰退开始时，企业开始将一些营销资金转移到搜索引擎广告。它比展示广告更具可衡量和目标，因此对预算紧张的营销人员令人吸引人。

当我们进入第二次互联网衰退时，企业再次寻求效率。他们正在向付费搜索广告中的资金转化，并进入帮助他们的优化，内容和社交媒体在有机搜索结果中被发现。

这些变化为网络营销的新时代——入站营销时代奠定了基础。

什么是入站营销？

入站营销营销专注于客户被客户找到。

在传统营销（出境营销）中，公司专注于寻找客户。他们使用瞄准不佳和中断人的技术。他们使用冷呼叫，印刷广告，T.V.广告，垃圾邮件，垃圾邮件和展览。

技术正在制造这些技术效果效率较低，更昂贵。来电ID阻止了冷呼叫，Tivo使T.v.广告效率较低，垃圾邮件过滤器块批量电子邮件，以及RSS等工具正在制作打印和显示广告的效果较低。通过这些频道仍然可以留出邮件，但它需要更多。

入境式营销颠覆了出境式营销。

他们不是中断电视广告的人创建视频潜在客户想要看到。他们在印刷出版物中购买展示广告，而不是在打印出版物中创造自己商业博客人们订阅并期待阅读的书籍。他们没有打陌生电话创建有用的内容和工具让前景联系他们寻找更多信息。

他们一遍又一遍地驾驶他们的信息，而不是像大锤一样赶到人群中，他们吸引了高素质的客户，就像磁铁一样。

最成功的入站营销活动有三个关键组成部分：

（1）内容-内容创作是任何入站营销活动的核心。它是吸引潜在客户的信息或工具到您的网站或您的业务。

(2)搜索引擎优化-搜索引擎优化潜在客户可以更轻松地找到您的内容。它是建立您的网站和入站链接的实践，以最大化搜索引擎中的排名，其中大多数客户开始购买过程。

(3)社交媒体-社交媒体放大你的内容的影响。当你的内容在个人关系网络上传播和讨论时，它就会变得更加真实和微妙，更有可能吸引合格的客户到你的网站。

为什么外来营销在经济衰退中有意义

随着经济减缓，公司正在转向入站营销因为它是一个比传统出境营销分配营销资源的更有效的方式。reybet雷竞技下载作为我们的首席执行官Brian Halligan，当您入境营销时，您的大脑的厚度比钱包的厚度要多于厚度。

关于传统营销效率的入站营销有三种特定方式：

(1)成本更低- 出境营销意味着花钱 - 通过购买广告，购买电子邮件列表或在贸易展览会上租用巨大的展位。入境营销手段创建内容谈论它。创建一个博客不需要任何成本。一个推特帐户也是免费的。两者都可以将数千家客户吸引到您的网站。这营销投资回报率来自入站广告的比例更高。

(2)更好的目标- 像冷呼叫，大众邮件和电子邮件活动等技术是众所周知的目标。由于数据库中的一个或两个属性，您将达到个人。当您进行入站营销时，您只能接近自我限定的人。他们展示了对您的内容的兴趣，因此他们可能对您的产品感兴趣。

(3)这是一种投资，而不是一种持续的开支-当你在搜索引擎上购买点击付费广告时，它的价值在你支付后就消失了。为了在谷歌的付费结果中保持领先地位，你必须不断付费。然而，如果你将资源投入reybet雷竞技下载创建高质量的内容在谷歌的有机业绩排名中，你会一直在那里，直到有人取代你。

入站Web的根

只是在过去的一年半时间里，技术、工具和公众的使用都发展到了入境式营销实用的程度。

在互联网的早期，没有主流营销。有很多实验，但很少商家买家和消费者。

在20世纪90年代中期，作为第一个互联网泡沫增长，公司开始在线遵循客户。独立发布的工具很弱，所以公司的在线存在反映了他们的离线存在。他们在大众媒体网站上喷洒广告，并祈祷一些潜在的客户会看到它。

2001年，当互联网泡沫破灭时，营销人员开始重新评估“喷雾-祈祷”方式的有效性。他们发现，消费者和企业买家开始购买的途径越来越少是通过大众媒体网站，而更多是通过搜索引擎。他们发现，在许多情况下，定向搜索引擎广告远比大型媒体网站上的展示广告有效。

由于支出倾注到搜索营销，互联网增长的新时代开始。除了互联网营销的变化，这种增长阶段 -Web 2.0.——极大地改变了我们使用网络的方式。它从一个只读平台转变为一个任何人都可以发布、联系朋友和分享内容的平台。

现在，正如我们进入一个新的经济衰退，在线营销人员正在使用这个新的读写网的工具变得更加高效。他们正在使用社交媒体，他们正在发布内容，他们正在优化它。他们成为入境营销人员。

以下是搜索引擎、社交媒体和移动技术给消费者行为带来的巨大变化，以及为什么是时候这样做了现在改变你的营销- 将此令人敬畏的报告：

入境营销秘密？赋予权力！

八年前，当DOT-COM泡沫倒塌时，一个人使用的想法伟大的内容那社交媒体,搜索引擎优化在两年的时间里，把新泽西的一家酒类商店发展成年收入五千万美元的生意，那是荒谬的。

然而，这正是什么Gary Vaynerchuk自从他发起以来已经完成了葡萄酒图书馆电视2006年。

这是入境营销的力量。

有了这些在过去两三年成为主流的工具，任何企业的规模都可以是无限的。如果你有一个伟大的产品和技巧与你的客户沟通，你可以与最大的广告预算竞争。

这是令人兴奋的，对于小企业而言，它是赋权的。

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