为什么Twitter标签和热门话题对营销人员毫无用处

在社交媒体营销圈子里，Twitter上的“热门话题”在某种程度上是一种身份象征。

当推特的秘密算法决定标签当一个单词或短语(最多三个单词)比平常被发得更多时，他们就会把它放在头版Twitter搜索，在推特上搜索结果页面(在右边的图片中)和主页上一些用户的账户。

当你的品牌达到热门话题的地位，你的自我提升，就像当你在Digg的首页。但就像Digg一样，重要的是要看过去感觉良好的好处，并弄清楚是否有任何真正的商业价值热门话题。

为什么标签没用

当想到Twitter上的“病毒式传播”时，许多营销人员首先想到的是标签。

标签是一个以数字符号开头的单词或字符串。当一个标签出现在一条推特上时，它会将这个词链接到Twitter搜索结果页面。

从市场营销的角度来看，这最初很吸引人，但存在一个问题:Twitter搜索并没有解释这个标签的含义。

除非你已经参与了对话，否则Twitter的搜索结果页面通常是无用的——以至于你经常会看到Twitter用户问“#such . such是什么鬼东西?”为什么它会成为热门话题?”

其他热门话题?也没用。

这是我们在营销上建立起来的，标签是没有意义的，但话题标签并不是唯一可以“流行”的东西。你可以简单地把你之前使用过的单词作为标签，去掉数字符号。

不幸的是，这并不能解决上述问题——它只是降低了这个词的功能(不再有Twitter搜索的链接)。

多词短语可以精心设计，使其更有意义，但在大多数情况下，任何足以成为流行趋势的短语可能对那些不熟悉它的人来说是不透明的。

热门话题不会吸引新的关注者吗?

一些营销人员认为热门话题的一个好处是，它们增加了单词、短语或标签的曝光率，因为它们出现在多个地方。

让我们更仔细地研究一下这个想法。

回到2008年10月，我做了一个小测试，并开始了一个热门话题(不是一个标签，而是一个三个词的短语:“病毒式推文测试”)，并监测了使用该短语的推文的频率。当我们将推文的速度、流量和评论绘制成图表时，我们可以看到，这些都是通过对米姆生活中重要事件的测试而产生的当它“趋势化”时，基本上没有影响(尤其是与受欢迎的用户发推文时发生的情况相比)。

换句话说，额外的能见度并没有帮助加快模因的速度。

最近，我们可以看看我们的跟随者的增长率@hubspot帐户。当我们绘制“#hubspot”标签成为热门话题的最近三次时，我们看到，除了一个例外，跟随者并没有随之提升raybet电子竞技。

一个例外是我们举办了一个大型的网络研讨会，有近3000名现场参与者，所以我们获得的许多新追随者可能与网络研讨会产生的纯粹的轰动有关，而不是由标签。

当我们安排和推广一个网络研讨会时，我们会在使用#hubspot标签的页面上添加一个“Tweet this”链接。在网络研讨会期间，我们建议观众用标签推特他们的问题。这产生了将#hubspot推入热门话题的巨大推文浪潮，但对我们的关注者数量影响甚微。

另一种选择是将@hubspot放在“Tweet this link”的末尾，并让人们在他们的推文末尾加上“@hubspot”而不是“#hubspot”。

虽然用户名不会成为趋势，也不会出现在主题列表中，但推文的数量很可能会推动这一趋势巨大的追随者增加，这是一种比“趋势”带来的自我提升更有用的资产。

那么外卖是什么?

除了它们所提供的时代精神价值之外，标签和趋势话题对于通过Twitter进行营销基本上毫无用处。你应该使用@username而不是#hashtag在twitter上的行动，只要你可以。

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