使用免费工具来增加你的流量,转化潜在客户,并证明投资回报率

你希望通过内容来增加网站的自然流量。但如果你的内容策略仍然围绕着一次性的关键字,你可能很难推动这些流量趋势。

今天的搜索引擎算法能够理解想法之间的关系。他们使用潜在语义索引和权衡网站专业性、权威性、可信赖性(E-A-T)以满足更相关和权威的结果。创建类似关键字周围的页面只会混淆搜索引擎 - 对其内容应该具有的相反效果。

而不是痴迷于单个关键字,重点关注一些核心主题的内容策略可以帮助您获得搜索引擎信任(以及所遵循的有机流量)。

这被称为主题集群策略,这种心态将读者、搜索意图和上下文放在内容策略的前沿,并可能导致严重的有机增长。通过将您的思维和方法从一次性的关键字转移到主题集群,您可以节省您的团队时间,消除您每天的内容浪费,并在SEO中赢得巨大的胜利。

事实上,在为我们的客户实施了主题集群策略之后人类在美国,他们的有机流量在过去一年中经历了7到10倍的有机增长。

那么,如何开始使用主题集群呢?让我们来看看基本原理。

分解主题群

主题集群是一组链接到一个核心支柱页面的相关网页。将站点内容组织成集群有助于搜索引擎区分您的专业领域,并更好地理解这些页面之间的关系。

创建主题集群涉及三个主要组件:

  • 一个柱子
  • 群集内容或副主题
  • 超链接

支柱页面位于集群的核心,并作为您要排名的核心主题的权威页面。教育资源页或服务页可以作为支柱页。

说你卖狗水瓶,你的目标是为“狗水合作合作”等级。在主题群集方案中,您的Pillar页面将是一个深入的资源,涵盖搜索者在本主题上的核心问题。

接下来是集群内容或子主题页面。这些页面关注与核心主题相关的长尾查询,通常以博客文章的形式。通过将您的子主题页面链接到它们的支柱页面,您就向搜索引擎发出信号,表明该支柱页面是您的主要主题的权威资源。

在同一个例子中,你可以在“狗水计算器”的主题上创建一个子主题页面,以帮助读者根据狗的大小和其他因素计算给狗喝多少水。

自从为一个电子商务客户实施主题集群策略以来,我们将有机博客流量从500名游客从每月500名到近190,000 - 37,900%的增加 - 并将其博客转变为业务的利润中心。

如何用HubSpot构建主题集群

使用HubSpot的SEO工具,您可以构建和管理主题群集,以帮助可视化您的网站体系结构并测量主题权限。

实现主题群集策略归结为几个核心步骤:

  1. 定义内容主题或主题。
  2. 策略您的副主题。
  3. 将现有页面映射到主题群集。
  4. 实现链接结构。
  5. 创建并执行一个出色的内容计划
  6. 衡量和改进你的内容

你可以从今天开始:

1.定义内容主题或主题

你的网站有大量的关键字目标或主题。但是你怎么知道哪些对你的业务最重要呢?

在为我们的客户制定内容策略时,我们使用这些提示来头脑风暴主题集群主题:

  • 您销售的产品你希望你的旗舰产品出名。我们最近接触的一个客户销售“窗帘杆支架”,所以现在它作为主要的内容主题。
  • 客户如何使用或受益于你的产品:客户如何使用您的产品或服务?在我的客户榜样中,我使用此提示同意内容主题:“如何挂窗帘。”
  • 疼痛指向您的产品或服务解决方案有些人知道他们有问题,但没有意识到存在解决办法。瞄准你的产品解决的关键问题,让刚开始搜索的人知道。我的客户的产品为挂窗帘提供了一个无损的解决方案,所以我选择了“无损挂窗帘”。
  • 盈利支付关键字:你的付费策略和有机策略应该协同工作。评估高roi付费关键词,为内容主题寻找机会。

专家提示:在你的主题集中保持保守和现实。如果你的新站点域名权限较弱,从一两个最关键的主题开始。

一旦有了初始主题,就可以将它们添加到HubSpot,开始构建和管理主题集群。

要在HUBspot中创建主题群集,请按照下列步骤操作:

  • 登录您的Hubspot帐户(如果您没有,则开始这里)。
  • 导航到市场营销>规划和战略>搜索引擎优化
  • 选择添加一个主题并输入您的主题。
  • 点击你的主题并选择创建主题

2.策划你的次要的

一旦您解决了一些主题集群,就是时候策略了你的副主题来支持每个内容主题。

子主题是相关的长尾查询,将作为支持内容的主要焦点。

那么,你如何想出新的、独特的子主题呢?

在人类,我们始终通过采用角色思想来开始副主题和SEO研究。以下是您的副主题的灵感来源:

  • 与你的销售或客户支持团队会面:围绕一个主题编写一个常见问题列表。
  • 从你的角色看来记下目标受众可能对你的核心话题提出的所有问题。
  • 浏览论坛和评论网站:像Quora和reddit这样的论坛是子话题金矿。阅读你的网站或亚马逊上的客户评论也可以激发你对相关问题和痛点的想法。
  • 使用HubSpot的搜索引擎优化工具HubSpot的搜索引擎优化工具为子主题提供建议,以帮助构建您的列表。
  • 调查您的客户:使用在线聊天要么形式从你的访问者和客户那里收集关于他们想让你报道的内容类型的信息。

专业技巧:每个子主题在语义上应该是唯一的,以避免混淆搜索引擎。如果你不确定,可以快速搜索相关的问题,看看是否会出现类似的搜索结果。

当然,你需要通过基本的关键字研究来确认这些子主题具有SEO价值。使用搜索引擎优化工具Moz职业要么Ahrefs,您可以评估搜索量和子主题的优先级。

在Hubspot的主题集群中,您还可以使用添加小标题关键字按钮。

一旦你添加了你的主题和子主题,你的主题集群应该是这样的:

3.将现有页面映射到主题群集

要查看当前页面适合主题群集策略的位置,请使用Hubspot的SEO工具。它可以自动将现有的网页映射到预定义主题群集中。

你也可以按照以下步骤,用现有网页手动填写你的主题集群:

  • 从HubSpot账户的搜索引擎优化工具导航到你的主题。
  • 点击你的副标题。
  • 管理副主题侧边栏,可以在搜索栏中搜索页面或选择添加外部URL.用于托管在HubSpot之外的页面。

4.实施链接结构

你的主题集群策略的一个关键部分是链接结构。通过将相关的、有价值的页面指向您的支柱页面,您可以帮助建立这个页面的权威。

从Hubspot的SEO工具中的主题群集视图,您可以看到缺少哪些子主页缺少其各自的支柱页面的链接。

浏览每个主题集群,并从每个子主题页面添加任何遗漏的链接到支柱页面。因为这些主题应该紧密相关,所以您应该很容易找到一个自然的地方来合并链接。

SiteBulb.也是一个很棒的可视化工具,它向您展示了网页之间的链接关系。一旦实现了链接结构,您的网页应在SitsBulb报告中形成有组织的群集。

5.创建并执行一个出色的内容计划

在用现有内容填充主题集群之后,可能还需要创建许多新页面。

根据这些主题的搜索潜力和与业务的相关性,在内容日历中对它们进行优先排序。从与你的产品或服务帮助你的目标客户克服的挑战最密切相关的子主题开始。

下一步是制作内容,这是赚取E-A-T的最关键阶段。

重要的是要记住,发布弱,浅内的内容不会驱动任何有机搜索结果。写入深入,上下文丰富的内容是主题集群策略的基石。您必须努力成为该搜索查询的最佳表示,以获得信任。

以下是在人类内容研究阶段进行的几步,以创建上下文丰富,搜索友好的内容:

  • 评估目标主题或疑妥的前三个搜索结果之前开发的内容。你也可以用Moz的关键字资源管理器比较最热门的搜索结果,并找到其他关键字。
  • 编译核心问题搜索者正在询问主题使用工具AnswerthePublic或者“人们也询问”谷歌搜索引擎结果页面的部分,以获取主要关键字目标。
  • 查找语义相关主题以讨论您的页面使用Lsigraph.相关搜索谷歌的SERP部分。
  • 研究目标主题的SERP功能和机会.如果当前的特色段是列表,请务必以列表格式构建文章。
  • 加入目标H2s和H3s围绕你在研究中缩小范围的主要问题或次要主题。
  • 确定当前搜索结果中的内容缺口并找到合并的相关,辩护的研究。
  • 在编写内容时采用搜索者的心态.如果您正在搜索该术语,您希望看到哪些信息,您更喜欢哪种格式?始终把读者放在第一位。

6.衡量和改进你的内容

要想获得搜索权威,最好的方法之一就是不断评估和改进你的内容。

在过去,衡量你的内容和搜索引擎优化的努力可能需要花费数小时筛选无休止的关键字排名和动向,让你不知所措,不知道下一步该做什么。

HubSpot的主题分析仪表板简化了报告和分析过程。而不是评估相似的关键词,你可以看到你的主题作为一个整体的表现——这些页面驱动的有机访问者的数量,与这些页面互动的客户,浏览内容的平均时间,等等。

这种观点对于构思未来内容主题或揭示需要改进的薄弱内容非常有帮助。

例如,从上面的截图中我们可以看到,主题“防汗衬衫”的客户转化率最高。从这里,我们可以将相关的子主题纳入我们的内容计划,以帮助推动更多的收入,并为这部分观众提供更高的价值。

准备申请你刚学的东西? 访问Hubspot中的SEO工具

最后的思想

就像SEO的任何东西一样,成功地群集需要时间,耐心和持续改进。你不能指望一夜之间结果。

当然,几十个其他技术因素影响您的搜索引擎排名。但是采取计算方法提供价值和赚取实际搜索权限的方法是您可以采取的最佳步骤之一,以建立持久的在线存在。

要了解更多构建和执行主题集群的分步技巧,请下载我们的完整指南:转换为主题集群

想通过HubSpot的提示、技巧和更新与他人联系吗?前往HubSpot的社区加入一段对话或开始一段你自己的对话。

新的文字-动作

最初发布于2019年2月8日上午9:00:00,2020年4月23日更新