为什么您应该为您的Google搜索广告使用Smart Bidding

十年前，竞拍谷歌广告非常简单。你选择关键字，并根据这些关键字在最后一次点击、桌面或相同会话基础上转换的可能性指定出价。

现在，设备类型、时间、工作日或地点等信号使得广告商根据每个用户的背景为每次拍卖设定出价变得更加复杂。

制定正确的报价已成为一项困难但至关重要的挑战。

今天，谷歌开发了智能竞价来帮助你解决这个更复杂的竞价环境。

什么是智能竞价？

根据谷歌的说法，智能竞价是自动竞价策略的一个子集，使用机器学习在每次拍卖中优化转换或转换价值。

智能竞价可以腾出时间让您专注于策略

毕竟，通过上下文手动交叉引用受众数据来确定意图并设置正确的出价是一项复杂而耗时的任务。

波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）进行的一项研究表明，数字营销人员80%的时间花在设定出价等人工任务上，而只有20%的时间花在战略上。

对许多广告商来说，智能竞价等自动化提供了一种减轻营销资源压力的方法。reybet雷竞技下载智能竞价提高了拍卖时间竞价的性能。谷歌Ads竞价算法利用竞价时的相关信号，根据每个用户独特的搜索上下文定制竞价。

这是市场上的一项独特功能，因为第三方竞价工具每天只调整几次竞价。拍卖时间竞价允许根据每次拍卖的转换机会以高精度区分竞价。

自动竞标采取繁重的升降和猜测，以满足您的性能目标。您可以使用许多自动出价策略，具体取决于您每个广告活动的最终目标以及它们适合您的买方的旅程。

主要的自动投标策略包括：

• 目标注册会计师
• 目标罗阿斯
• 最大化转换

这并不是一份详尽的清单，但如果你刚刚开始智能竞价，这些策略都是特别有用和直接的。

智能竞价策略：目标CPA

目标CPA是一种聪明的投标策略，通过设定出价，以达到或低于你设定的目标每行动成本(CPA)，从而获得尽可能多的转换率。它使用先进的机器学习来自动优化出价，并提供拍卖时间的出价能力，为每一次拍卖定制出价。

每次收购成本（CPA）自动出价策略的影响转化如何？

根据谷歌的数据，采用目标每用户获取成本自动竞价策略的广告客户(对于遵循谷歌最佳实践的主要广告活动)，在相同的每用户获取成本下，平均可以多获得31%的转化率。

智能竞价策略:目标ROAS

目标ROAS竞价策略可帮助您在设定的目标广告支出回报率（ROAS）下获得更多转换价值或收入。您的出价在拍卖时自动优化，允许您为每次拍卖定制出价。

目标ROAS是如何工作的?

Google Ads算法使用您报告的转换值预测未来的转换和相关值-转换跟踪提供必要的报告转换值，以实现这一点。然后，谷歌广告将设定每次点击的最高成本（max.CPC）出价，以最大化你的转换价值，同时也试图实现广告支出的平均回报（ROAS）等于你的目标。

目标ROA如何影响转化率？

根据谷歌的数据，选择Target ROAS的广告商看到的转化率平均比手动设置的CPC报价高出7%。

智能竞价策略：最大化转化率

最大化转化率自动设置出价，以帮助在花费预算的同时为您的活动获得最大的转化率。使用有关您的活动的历史信息并评估拍卖时出现的上下文信号，最大化转换竞价会在您的广告每次有资格出现时自动为其找到最佳竞价。谷歌广告设定这些出价是为了帮助你在花费预算的同时获得最大的广告转化率。

以最大转化率为目标对转化率提升有何影响?

根据Google的说法，使用搜索Max-Changessions策略自动化的广告商看到所有广告系列的平均20％的转换隆起，假设预算设置为提供相同的CPA的量。

智能竞价帮助您竞价独家行为信号。谷歌广告算法整合了大量的行为信号，并定期考虑新的信号来评估意图。它们通过识别和调整信号组合之间有意义的交互，超越了传统的信号分析。

每个用户的搜索都是不同的，对每个查询的出价应该反映出在每次拍卖中出现的独特的、上下文相关的信号。谷歌Ads评估广泛的信号，以及信号之间有意义的交互，以设置最佳出价。

智能竞价

想象一个场景，三个人给了我们相同的意图信号：询问“希尔顿伦敦”

有个人刚到帕丁顿，正在用智能手机搜索酒店的方向。

第二种是在巴黎的家里用笔记本电脑搜索和女友的休闲旅行。

第三位是希尔顿奖励会员，他已经在酒店，想知道健身中心的开放时间。

意向查询在每种情况下都是相同的，并向需要信息的用户提醒希尔顿，但每个用户都在非常特定的上下文中寻找不同的信息。

对每个查询的出价应反映在拍卖时间出现的独特上下文信号。这就是为什么谷歌Ads不仅评估广泛的信号，而且评估这些信号之间有意义的相互作用，以设置最佳出价。

影响智能投标的因素

智能竞价使用机器学习预测每个查询和拍卖的转换可能性。

随着系统的不断学习，预测将转化为投标决策，以最大限度地提高性能。观众是影响每次拍卖唯一出价的信号之一，以准确预测转换的可能性。

这些包括:

• RLSA /网站访问者:跟踪p访问过您的网站并参与其中的用户（产品页面浏览者、购物车放弃者、，等。)．
• 客户匹配列表:允许您从客户提供的信息(如电子邮件地址和电话号码)中导入并锁定CRM数据。
• 类似受众：接触那些与你的网站访问者和客户匹配观众表现出相似浏览行为的新用户。

注:对于搜索广告，特别是谷歌受众(市场亲和力和详细的人口统计数据)，不用作智能竞价的信号。

HubSpot如何优化你的竞价策略

广告优化事件（有时称为离线事件同步）使您能够将HubSpot CRM联系人生命周期阶段直接同步到Google。这将把线下客户转换数据（如电话或成交）直接从HubSpot输入谷歌广告，而无需任何集成工作或开发人员帮助。

通过与谷歌分享，你可以衡量潜在客户点击你的广告或打电话给你的公司后会发生什么。这为谷歌提供了额外的信号来优化你的目标标准，以推动最具成本效益的转换。

数据的广度不断扩大，使得广告商根据每个用户的背景设定报价变得更加复杂。与智能竞价，你可以放心知道你的出价正在优化的背景下，你的访问者的搜索。这将为你腾出更多的时间，专注于为你的客户解决剩余的营销策略。

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