写得很好的一件事,但它是读取和排名的另一件事 - 这就是标题进来的钉子。

标题是推销内容的东西。他们在搜索引擎、电子邮件和社交媒体上代表了这一点。所以我们所遇到的一些最常见的问题便是关于锻造游戏。 下载写作Catchy标题和标题的数据支持提示。 

我的标题应该多长时间?我应该用什么词?我应该避免什么用词?我应该优化它进行搜索,还是为了社交?或两者?

幸运的是,我们想出了一个简单的公式来写吸引人的标题和博客您可以从此处引用的标题。所以让我们潜入,我们呢?

一个简单的方法如何写吸引人的标题和标题

1)从工作标题开始。

在您进入核心牢房之前,以完美的标题开始,以粗略的草案开始:您的工作头衔。那是什么,究竟是什么?很多人将工作标题与主题混淆。让我们清楚地说:

主题是一般的,可以产生几个不同的博客文章。想想“养育健康的孩子”,或者“厨房储藏”。一个作家可能会看这些主题中的任何一个,并选择把它们带到非常,非常不同的方向。

另一方面,一个工作标题是非常具体的,并指导创建一个博客文章。例如,从主题“培养健康的孩子”,您可以派生以下工作标题:

  • “正确的营养如何加强你的孩子的骨头”
  • “父母促进孩子的社会,情感和行为福祉的指南”
  • “x快速和健康晚餐的食谱你的青少年将吞噬”

看到它们有多不同和具体了吗?这就是它们的来源工作头衔,而不是总体主题。值得注意的是,这些标题都不是完美的 - 他们应该足够具体来指导你的博客帖子。(我们担心以后可点击并稍后搜索。)

2)保持准确。

在尝试技巧时,准确性至关重要,因为它对读者设定了明确的期望。虽然我相信很多人都喜欢点击一篇文章,说“10 B2B公司杀死Facebook这么疯狂他们不需要任何其他营销渠道”......这是一个有点夸张,没有?

当然,除非你真的发现有10家B2B公司如此卖力地撼动Facebook,你可以确认这10家公司都已停止使用其他营销渠道。首先,你的标题需要准确地反映接下来的内容。

一种确保准确性的一种方法?向您的标题添加括号的澄清,就像我们在本博客文章中所做的那样:

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在一项关于超过330万支付费头条新闻的研究中,我们发现具有这种类型的澄清 - [采访],[播客],[infographic]等的头条新闻 -未经澄清,比头条新闻表现出38%。同样,这都是关于设定明确的期望。多亏了括号,这些读者在点击之前就清楚地知道自己要面对的是什么。

所以如果你不记得这篇博文的其他内容,那就这么说吧:标题最重要的规则是尊重读者的体验。如果你对你的标题设定了很高的期望,而你却不能在内容上实现,你就会失去读者的信任。

但准确性涵盖不仅仅是夸张。使用上面的示例工作标题,您还需要确认所有示例,实际上是B2B。甚至那都是公司- 而不是,例如,针对B2B受众的个人博主。明白了吗?

3)性感一点。

仅仅因为您必须准确并不意味着您无法找到制作标题流行的方法。有很多方法可以制作头衔性感。

当然,所有这些都取决于你对核心买家角色的理解。你需要找到与他们产生共鸣的语言,并知道他们认为什么有价值。(还没有创建或完善你的买家角色?下载此免费模板以为您的业务创建您自己的买家角色。)

一旦你掌握了你的买方角色的首选风格,尝试测试一些这些提示,让你的头条新闻是一个小小的性感:

  • 头韵有一些乐趣。此博客文章中的标题和标题,例如,以声明播放:“万无一失的公式”。这是一个让一些有爱情阅读的设备,并且可以对读者产生微妙但强烈影响。
  • 使用强大的语言。强烈的短语(和坦率地,经常消极的)就像“人们讨厌的东西”或“辉煌”包装相当一拳。但是,这些必须适度使用。作为我的同事之一喜欢说,“如果一切都是大胆的,那么没有什么是大胆的。”
  • 明确这个值。如上所述,向读者展示格式和/或内容有助于使您的内容有点更性感。根据我们的研究,模板对于CTR倾向特别强大:我们发现向我们的标题添加“[模板]”获得所有括号的术语的最平均视图。
  • 使其视觉。有机会在帖子中包含视觉效果吗?在标题中明确。我们的研究显示有“photo(s)”这个词的标题比没有这个词的标题表现要好37%。
  • 专注于“谁”,而不是“Whos”。想要兴趣你的观众吗?专注于“谁”:标题包括“谁”这个词创造了22%的高点击率没有它的头条新闻。

例如,假设您正在撰写名为“Snapchat的15个品牌”的帖子。我们如何掌握我们准确但无聊的工作头衔?以下是一些选项:

  • 15个在Snapchat上大红大紫的品牌
  • Snapchat成功:15个令人振奋的品牌,才能得到它
  • 15个必须遵循看到Snapchat成功的品牌

4)保持简短。

没有一个尺寸适合 - 所有答案应该是你应该多长时间或短的答案。这取决于您的目标是什么,以及您的标题会出现的位置。

你想要这篇文章在搜索中排名真的吗?专注于将标题保持在70下的70个字符,因此在搜索引擎结果中不会被切断。

您是否试图优化您的社交共享头衔?根据我们在Hubspot的分析,长期8-12个字之间的头条新闻平均得出最多的Twitter股票。至于Facebook,具有12或14个单词的头条新闻最多。

标题 - 长度-VS-Social-Shares-2.Png

此外,具有八个字的头条新闻比平均标题高出21%,Outbrain的人说

课程?运行一些测试是一个好主意,以查看最适合您的特定观众的工作。

让我们说我正在写这个博文:“认为社交媒体只是孩子们?这里有10个统计数据,保证证明你错了。”要缩短它,我只是试图改写它并切断外来的话。例如,我可能会这样做:

  • 之前:认为社交媒体只是为了孩子们?这里有10个统计数据,保证证明您错误
  • 后:10个数据证明社交媒体不只是孩子们的专利

看到了吗?它是那么容易。试着在脑海中读出标题,以确保读者容易理解。你的标题写得越少越好。

5)尝试优化搜索和社交。

我说“尝试”因为,有时候,尝试太难以优化这些东西可以让你的头衔奇怪。请记住:您希望优化您的观众的标题,但如果您可以同时优化搜索和社交功能,这很好。

一次思考所有三个的秘诀?关注您了解您的受众已经在搜索的关键字,然后查看这些关键字的搜索卷。

一旦你有一个关键字,你就想要一定要尽可能地将它放在你的标题开始,以抓住你的读者的注意力。(再次,您应该将标题保持在70个字符下,因此在搜索引擎结果中不会被切断。)

另一个重要的考虑因素?确保您的头条新闻是推特:“120-130角色范围是高点球率的甜蜜点,根据对20万条带有链接的推文的分析”,我的同事,高级市场经理解释道林赛Kolowich“如果他们选择手动转扬并引用你,这将使人们留下足够的空间。”

这是一个例子:让我们说我正在写一篇标题为“x b2b公司的帖子,”x b2b公司使用facebook的冷静方式。“看起来有一些蠕动的房间可以在不妥协清晰度的情况下优化它吗?

如果我们的目标是为“Facebook营销”这一术语排名,我会推荐如下内容:

“新的Facebook营销?这是10家B2B公司执行它的“

这个新的标题有几个原因:

  • 这是56个字符长。这意味着它足够短,无法在搜索引擎中切断它足够短暂被转发。
  • 关键字在开始。通过将“Facebook营销”移动到标题的开始,我们最终提高了我们将抓住观众的赔率。
  • 这是人。当我说你应该首先专注于优化你的用户时,我并没有开玩笑。这个标题同时呈现了一个痛点和一个解决方案。

下载此电子书以获取更多数据支持的SEO策略我们推荐。)

6)与别人头脑风暴。

一旦您使用上述提示改进了您的头衔,就是时候拿出空气并与另一个人连接。头衔头脑风暴是该过程的重要组成部分。

在Hubspot,我们花费了一定的时间和猜测智力。在安排博客帖子之前的最后一步是将我们团队的另一个成员拉到聊天室中的前后标题头脑风暴。Duo的一个成员将在聊天窗格窗口中发布标题。然后,另一个人进一步细化该标题,或者建议其他角度。在几次后退之后,Duo将就标题达成一致,即准确,性感,简洁和SEO友好。

只有当双方都同意标题时,我们是否安排了我们的帖子出版 - 这可以只需要五秒钟,只要十秒钟左右,就可以了。虽然这似乎很长一段时间,但对于我们发布的每篇文章都要将我们的最佳脚放置起来是必不可少的。

你制作标题的过程是什么?让我们在评论中知道。

编者注:这篇文章最初于2013年10月发布,已更新,新鲜,准确性和全面性。

新的文字-动作

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最初发布于2017年6月15日上午8:00:00,2017年9月11日更新

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