WhatsApp，Kik，＆Snapchat：广告商使用移动消息传递应用的指南

千禧一代。一代Z.

这两个群体构成了最令人垂涎的消费者群体。

他们是未来的客户和客户。它们将决定一个品牌是能持久还是落后。

他们是一个令人困惑的团体 - 品牌（和他们的父母）。

Facebook、Twitter、Tumblr、Pinterest和许多其他社交网络都不能长久地吸引他们的注意力:因为人们的注意力是有限的访问社交网站正在下降。

关于这种下降的原因，一个合理的观点是社交通讯应用的兴起。

Snapchat的用户群增长2014年前三个季度的57％，Facebook Messenger增长了50％。

随着Facebook和Twitter的盈利，与品牌消息传递，用户已经变得幻想，广播沟通使他们感觉更联系到朋友和家庭，人们已经转向一对一或一对多的通信表格。

这些应用程序传统上是免费的，但随着市场成熟，许多创始人正在寻找带来收入的方法，并提高应用程序的功能和使用。他们正在寻找广告商来为这一增长提供资金。

短信的衰落

2011年，PEW研究报告说，美国手机用户发送和接收41.5条消息平均每天。当您进入特定年龄组时，每天发送或接收109.5短信。该数据在Apple宣布其IOS5更新的同一年发布，该数据捆绑了SMS和IMessage。后来给iPhone用户提供了使用Internet发短信的能力。

这促使许多美国运营商提供无限制的短信服务，实质上是向高级用户免费提供这项服务。但在许多国家并非如此，这就是为什么即时通讯应用在墨西哥、中国和日本等国流行起来，然后才在美国得到更多主流认可的原因

想想看:最受欢迎的移动通讯应用WhatsApp拥有一个移动互联网的8％渗透率而在南非，WhatsApp上活跃的移动互联网用户比例为78%。香港的手机普及率为71%，印度为69%。墨西哥城一家电信咨询公司的主管埃内斯托·彼得拉斯说彭博商务墨西哥90%的即时消息都是通过WhatsApp发送的。

这些应用程序在世界范围内被广泛采用，并且具有大而且活跃的用户群。

这应该与SMS市场的预测进行比较。它的收入和用法是预计将下降随着移动互联网连接成为常态。近日，中国的工业和信息技术部发布了该国发短信用法的数据。从1月到2014年5月，SMS Messaging下跌18.4％从2013年之前的时间段。这与移动互联网使用情况形成鲜明对比，增长了52％。

下一个边界在这里。这些应用程序中的许多应用程序都有可参与品牌的选择。

移动消息传递应用程序景观

每个月都有新的移动和社交通讯应用发布，各家公司都试图利用人们对使用手机进行交流的上瘾。t(约会),耳语（匿名消息共享），和Quizup.（社交游戏）只是其中一些专业的应用程序，专注于通过我们的手机更改与其他人互动的方式。

主要竞争者仍然专注于消息传递 - 通过文本或视觉效果。

2015年2月，美国App Store中的三大免费应用程序中有三个是社交消息应用程序 - Facebook Messenger，Snapchat和WhatsApp。另一个移动消息，kik，降落在18个免费的apps中。

大多数手机短信应用在功能上都很相似——一对一信息、群组信息、贴纸和呼叫，但每种应用都提供了不同的方法或独特的功能，指明了未来营销人员如何在平台上与用户互动。

以下是七种主要的社交通讯应用，你应该了解一下:

whatsapp.

WhatsApp在社交通讯应用中领先7亿活跃用户截至2014年12月。作为基准，将其与Instagram，达到了3亿用户同月。

该应用程序何时制作了头条新闻Facebook购买了190亿美元2014年 - 该应用程序只有五岁。在它收购之前，公司花了raybet电子竞技没有钱广告或营销。

第一年的用户免费Whatsapp;然后，用户每年支付1美元的服务。它最初是作为限制性消息传递计划下的SMS替代品。Whatsapp要求用户注册电话号码，它正在测试出一个VoIP呼叫功能．它最近也介绍了一个Web应用程序．

营销人员的功能：

Whatsapp没有为品牌推出广告选择，而创始人则对其剩余广告剩余的服务一直是坚定的。该公司在raybet电子竞技广告上的界限在其座右铭中巩固：没有广告，没有游戏，没有Gimmicks。但是，BBC使用其广播列表功能交付新闻raybetapp去年。该功能仅允许最多250人的列表，并且用户必须将联系人添加到他们的地址簿以接收消息。

基克

基克了2亿注册用户它与WhatsApp的不同之处在于，任何人都可以通过查找此人的用户名与他人聊天(消息接收者必须批准新的联系人才能看到此人的消息)。允许一定程度的匿名用户吸引了更年轻的人群——70%的用户年龄在13至25岁之间。

Kik还有一个内置的Web浏览器，因此人们可以从网络中共享信息。

营销人员的功能：

Kik推广的聊天功能是用户可以选择选择从特定品牌接收消息，例如十七件杂志和有趣或死亡。品牌可以创建由用户发送的关键字触发的罐头响应，因为该功能是一对一的通信表单。此外，品牌可以创建卡，这些卡是针对kik优化的移动网站。

推出

Viber是由一位以色列企业家在塞浦路斯创立的，它是另一款广受欢迎的社交通讯应用，在美国拥有大量用户。这个应用程序是被一家日本电子商务公司收购raybet电子竞技公司于2014年初为9亿美元。

Viber允许与使用Viber的人免费通话，你可以使用它的ViberOut功能拨打国内和国际电话。

营销人员的功能：

Viber于2014年底推出了公共聊天。该功能允许人们遵循名人，个性或特定主题的聊天，例如当天集团的歌曲。用户还可以从品牌下载贴纸集合。（米勒Lite最近添加了一场比赛日集合。）

探戈

Tango提供短信、语音和视频通话。你还可以和其他用户一起玩游戏，它还集成了Spotify，用户可以分享和听音乐。

营销人员的功能：

探戈有三个广告选项适合品牌。它的聊天列表广告显示在用户的打开聊天列表中。Newsraybetappfeed AD选项在Feed中的赞助帖子，类似于Facebook的广告选项。还可以选择ADS出现在用户的个人资料页面中。探戈使用Twitter的移动广告网络MOPUB在应用程序中运行本机广告。

Snapchat.

最近几个月的短暂光学共享应用程序已超出分享消失的照片。在应用程序中，您可以录制视频，绘制照片，与朋友聊天。

营销人员的功能：

品牌可以将“快照”放入用户最近的更新动态中，并被包含在用户的故事动态中。该应用最近推出了“发现”(Discover)功能，出版商可以在其中添加24小时内消失的每日版本的照片和视频。据报道，这些出版商正在与有意愿的品牌合作在版本中进行广告或者赞助一个频道。

行

线在2011年成立于日本，在该国拥有大型用户群。它提供了最强大的任何消息传递应用程序集之一：消息传递，语音呼叫，带有过滤器的相机，基于主题的聊天论坛以及用于共享状态更新的时间轴。用户可以使用不同的主题自定义应用程序并遵循官方帐户。

该应用拥有1.7亿月活跃用户560注册用户．

营销人员的功能：

品牌创建动画贴纸供用户下载，并创建主题来更新应用的外观。用户可以在“官方账号”选项卡下关注品牌，连我也可以选择品牌发送有针对性的广告．该公司最raybet电子竞技近启动Line@应用程序，它与主应用程序集成并允许业务与行用户通信。

kakaotalk.

这款社交通讯应用主导着韩国市场，许多国际韩国人用它与朋友和家人交流。KakaoTalk提供Mac和PC的桌面客户端。该应用程序提供免费电话、多媒体信息、移动购物功能、保存喜爱地点并与朋友分享的“地点”功能、活动计划程序和投票功能。

截至2014年4月，KakaoTalk的注册用户达到1.45亿人。

营销人员的功能：

KakaoTalk集成了一个在游戏中的广告平台要提供移动广告，它允许品牌在其加上好友功能中创建社交应用程序的配置文件。与此列表中的其他应用一样，品牌可以为用户下载创建和发布表情符号包。

广告商如何进入黑暗的社交游戏

营销人员希望通过移动消息传递到解人员的一个问题是缺乏分析。有关如何的信息很少人们在这些黑暗的社交平台上分享内容此外，还有很少的大规模活动已启动和分析结果。但是，这些平台提供了阅读收据和Snapchat为广告商提供了视图信息。谈到在线广告时，它绝对是比可见性更好的指标。

Snapchat和奥迪

巨大的布鲁克林代理商，与洋葱实验室合作，创建一个在2014年超级碗期间运行的Snapchat运动。该品牌的方法包括创建具有诙谐标题的简单图像，该标题键入事件期间发生的事情。Carmaker的Snapchat在大型游戏中获得了100,000次观点。

Kik和“给予者”

在2014年夏天，Weinstein公司将其年轻成人有针对性电影“Giverraybet电子竞技”推广到Kik上。

电影用户的竞选照片可以使用贴纸，kik优化卡（基本上是移动网站）的贴纸和电影预告片来定制。

线和“走路死了”

AMC正在推广10^th与一组贴纸粉丝的“行走死亡”周年纪念品可以下载。该节目在应用程序上有一个官方帐户，一旦用户添加品牌，它就通过聊天功能与该人有直接通信。

即时通讯应用的兴起

这些应用程序已经挑战了蜂窝载体，以及他们做生意的方式。至少现在，他们正在吸引具有一小一组功能的用户。对于许多这些来说，这将是一个很容易的跳跃，以扩展他们的功能集并使用更大的社交网络转到头部。

这些应用程序仍然很年轻。它是营销人员的未知领域，但正如该品牌的代理，你需要成为第一个了解人们如何使用这些应用程序的互动以及为什么这种形式的个人沟通已经如此受欢迎。这不再是人们沟通的;这是关于他们用来说什么的工具。