想象一下:你运行一家成功的在线商店,并有一个时尚的应用程序,使购物微风。

您的大部分销售来自社交媒体上的付费广告,您的平常流程涉及重新打开应用程序的客户,但不需要购买任何东西。通过此过程,您可以在应用程序上跟踪用户活动,并在您看到有效以及不提供什么时优化您的广告费用。

但是,随着iOS14.5的发布,从Apple移动设备收集的数据将改变。就是这样。

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Apple的新隐私政策

苹果确认的与iOS14.5的推出一起,Apple的AppTrackingTranspary(ATT)框架还有一个更改,这主要是其数据共享和隐私政策。

Apple现在将要求所有移动应用程序广告客户从用户获得选择以跟踪其Web和App活动。

虽然这为消费者提供了最终极隐私,安全性和控制在其网络和移动设备上的广告上,但它是预期的并非所有用户都将接受此提示选择选择。这可以做到这一点更加困难为企业达到其目标受众,并提供相关广告。

从现在开始,每当Apple用户下载您的应用时,他们将显示一个提示,询问应用程序是否可以跟踪它们。此外,使用Limited App用户数据,像Google报告这样的公司可以表现出较差的表现和回报比在改变之前。

虽然苹果的枢轴可能看起来很令人震惊,但它不是第一个在数据隐私时采取行动的主要技术巨人。就在去年,谷歌是广告世界的另一个主要参与者,宣布它将在Chrome上逐步淘汰第三方饼干,并将在2022年之后提供更换跟踪工具,如隐私沙箱。您可以阅读更多关于这个消息raybetapp

Apple的IDFA会发生什么(广告商的识别)?

为了更好地了解Apple的新更新发生了什么,让我们花点时间了解Apple为广告商的标识符(也称为IDFA)。IDFA与每个Apple设备绑定,并由广告商使用以识别用户。

通常,IDFA代码对广告商可见,并且它使其能够重新终用消费者。现在,如果用户给予他们前进和允许跨应用程序的使用权限,它只会向广告商提供。

要准备应用程序所有者,Apple已布局说明为了获得其网站的正确跟踪权限:

“您还必须在系统提示符中包含一个目的字符串,该字符串解释了为什么要跟踪用户。除非您收到用户启用跟踪的权限,否则设备的广告标识符值将是所有零,并且您可能无法跟踪它们,“苹果解释。

这会影响MMPS(移动测量合作伙伴)raybet平台

传统上,MMPS能够从移动应用程序中提取数据,并以有组织和富有洞察力的方式提供诸如安装,视图和广告之类的数据。他们为广告商提供了理解他们的消费者来自哪里,以及移动活动的结果在其平台中。随着改变来参加,他们可以影响所有这些可能的能力。

但是,一些mmps,lIKE Appsflyer.,倾向于苹果Skadnetwork.对他们的移动广告商来洞察洞察力。

Skadnetwork是MMP和广告商来了解应用程序安装和广告系列的安全方式,而无需将这些安装到特定的用户身份。Apple协调此归属,在使用Skadnetwork的同时是一个很好的替代方案,它不会考虑视图 - 通过归因,并且仅在第一次启动后24到28小时。

对Apple的隐私枢轴的早期回应

这个新的更新导致了移动广告生态系统的涟漪,以及像Facebook和谷歌这样的品牌已经回复了。

“Apple的策略将禁止某些数据收集和共享,除非人们通过提示选择跟踪IOS 14设备。随着越来越多的人选择在iOS 14设备上跟踪,广告个性化和性能报告将限制应用程序和Web转换事件,“AFacebook for Business.陈述。

与此同时,谷歌也在提供自己的隐私举措,提供开发人员和广告商的信息关于如何改变将影响它们,同时还提醒读者对用户隐私的重要性:

"At Google, we’ve always put users and their privacy first. Transparency, choice and control form the bedrock of our commitment to users, and advertising is no different. We remain committed to preserving a vibrant and open app ecosystem where people can access a broad range of ad-supported content with confidence that their privacy and choices are respected," the谷歌发布解释。“这就是为什么我们将继续投资隐私保存技术 - 包括聚合和设备解决方案 - 就像我们在网络中为网络开发的东西一样,以及生态系统合作伙伴在隐私沙箱中。”raybet平台

处理苹果隐私变化的小技巧

虽然这种变化可能会影响当前的广告活动,而其影响的规模仍然有点不确定,有一些地区营销人员仍然可以依靠和优化正确的受众:

  • 不要忘记Android广告系列:iOS 14.5更新仅影响Apple设备和用户,因此您仍然可以通过Android用户分段您的受众并定位它们。
  • 转向您的网站:您的网站的跟踪功能或分析工具了解您的访客来自哪里,并根据这些访客创建受众。
  • 安培有机努力:仔细看看有机社交媒体和内容策略。然后使用该数据来加强您的品牌。

虽然未来的时代是不确定的,但似乎也不适合营销人员和广告商,而且该行业可能会发展并找到途径潜在客户的方法。随着Apple推出此更新,我们将密切关注广告商如何回应,并将继续在将来更新这篇文章。

免责声明:此博客帖子不是您公司使用符合GDPR等数据隐私法的法律建议。raybet电子竞技相反,它提供了背景信息,以帮助您更好地了解当前的隐私班次。提供的提示与法律建议不同,律师将法律应用于您的特定情况,因此我们坚持您咨询授权书,如果您想要了解对此信息的解释或其准确性的咨询或准确性。

简而言之,您可能不会依赖于此作为法律建议,或作为任何特定法律谅解的建议。

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最初公开4月30日,2021年2:43:33,Updated 4月30日2021年

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移动营销