如何写出读者无法抗拒的吸引人的标题和博客标题

标题是内容的卖点。它们在搜索引擎、电子邮件和社交媒体上都有体现。因此，我们遇到的一些最常见的问题与制作标题有关也就不足为奇了。

我的标题应该是多长？我应该用什么词？我应该避免使用什么词语？我应该为搜索优化它，还是为社交优化它？或者两者都有？

幸运的是，我们想出了一个简单的公式来写吸引人的标题和文章博客你可以从这里开始参考的标题。那我们就直接跳进去，好吗？

写吸引人的标题和标题的简单方法

1） 从工作标题开始。

在你开始着手想出一个完美的标题之前，先从一个粗略的草稿开始:你的暂定标题。那到底是什么？很多人把工作标题和主题混淆了。让我们澄清一下：

主题是非常普遍的，可以产生几篇不同的博客文章。想想“养育健康的孩子”或“厨房储藏”，一个作家可能会看这两个主题中的任何一个，然后选择从非常非常不同的方向来看待它们。

另一方面，一个工作标题是非常具体的，它指导着一篇博客文章的创建。例如，从“养育健康的孩子”的主题，你可以得出以下工作标题:

• 《正确的营养如何增强孩子的骨骼》
• “促进孩子社交、情感和行为健康的家长指南”
• “你的青少年会大吃一惊的X种快速健康晚餐食谱”

看看它们有多不同，有多具体？这就是它们的本质职称，而不是包罗万象的主题。同样值得注意的是，这些标题都不是完美的——它们应该足够具体以指导你的博客文章。（我们以后会担心它是否可点击和搜索友好。）

2)保持准确。

在构思标题时，准确性至关重要，因为它为读者设定了明确的期望。虽然我相信很多人会喜欢点击“10家B2B公司彻底摧毁Facebook，他们不需要任何其他营销渠道”的帖子……这有点夸张，不是吗?

当然，除非你真的发现10家B2B公司对Facebook的影响如此之大，并且你可以确认他们全部10家已经停止使用其他营销渠道。首先，你的标题需要准确反映随后的内容。

一种确保准确性的方法?就像我们在这篇博客文章中做的那样，在你的标题下加上括号说明:

在一项对330多万条付费链接标题的研究中，我们发现这种类型的澄清标题——[采访]，[播客]，[信息图表]，等等--表现比没有说明的标题好38%再次强调，这一切都是为了设定明确的期望。多亏了括号，这些读者甚至在点击之前就已经清楚地知道自己在做什么。

因此，如果你不记得这篇博文中的其他内容，那就让它成为这样：标题最重要的规则是尊重读者体验。如果你在标题中设定了无法在内容中实现的高期望，你将失去读者的信任。

然而，准确不仅仅是夸张。对于上面的示例标题，您还需要确认所有示例确实是B2B的。甚至他们都是公司——而不是针对B2B用户的个人博主。明白我的意思吗?

3） 让它性感。

仅仅因为你必须准确，并不意味着你找不到让你的标题流行的方法。有很多方法可以让标题更性感。

当然，所有这些都取决于理解你的核心买家角色。你需要找到与他们产生共鸣的语言，并知道他们认为什么是有价值的。（还没有创建或完善你的买家角色吗？下载此免费模板，为您的企业创建您自己的买家角色.)

一旦你掌握了买家角色的首选风格，试着尝试一下以下技巧，让你的头条新闻更性感一些：

• 有一些乐趣与头韵。例如，这篇博文的标题和标题就用了头韵：“万无一失的公式”。这是一种让阅读变得更可爱的装置，可以对读者产生微妙但强烈的影响。
• 使用强硬的语言。强烈的短语(坦率地说，通常是负面的)，比如“人们讨厌的东西”或“杰出的”，会产生相当大的冲击力。然而，这些必须适度使用。正如我的一个同事喜欢说的，“如果每件事都是大胆的，那就没有什么是大胆的。”
• 明确价值。正如我们上面提到的，向读者展示格式和/或内容有助于让你的内容更吸引人。根据我们的研究，模板对于CTR来说尤其强大：我们发现在标题中添加“[Template]”可以获得所有括号内术语中最平均的视图。
• 让它可视化。是否有机会在您的帖子中加入视觉效果？请在标题中说明这一点。我们的研究显示以“照片”为特征的标题比没有这个词的标题表现好37%。
• 关注“谁”，而不是“为什么”。想激起你的观众的兴趣?关注“谁”:标题中包含“谁”一词创造了22%的高点击率而不是没有它的标题。

例如，假设你正在写一篇题为“Snapchat上我们最喜欢的15个品牌”的帖子。我们如何才能打出准确但枯燥的工作标题？以下是一些选项：

• 15个在Snapchat上大放异彩的品牌
• Snapchat的成功：15个鼓舞人心的品牌
• 看到Snapchat成功的15个必追随品牌

4） 保持简短。

对于你的头衔应该有多长或多短，并没有一刀切的答案。这取决于你的目标是什么，你的标题会出现在哪里。

你想让这篇文章在搜索中排名很靠前吗?把标题控制在70个字符以内，这样在搜索结果中就不会被切断。

你是否在为社交分享优化游戏?根据我们在HubSpot的分析，长度在8-12个单词之间的标题平均在Twitter上被分享最多。在Facebook上，12或14个单词的标题获得的赞最多。

此外，8个单词的标题的点击率比平均标题高21%，据Outbrain的人说．

教训？最好运行一些测试，看看什么最适合您的特定受众。

假设我在写这篇博客:“认为社交媒体只适合孩子?以下10项数据肯定会证明你是错的。”为了缩短它，我会简单地尝试重新措辞，删去多余的词。例如，我可能会这样做:

• 之前：社交媒体只适合孩子?以下10项数据肯定会证明你是错的
• 之后：10项数据证明社交媒体不仅仅适合儿童

看到了吗？就这么简单。试着在你的脑海中探出标题，确保它容易被你的读者消化。你的标题写得越少越好。

5)尝试优化搜索和社交。

我说“尝试”是因为，有时候，过于努力地优化这些内容会让你的标题听起来很奇怪。记住:你想要为用户优化你的游戏，但如果你可以优化搜索和社交，这很好。

同时考虑这三个问题的秘诀是什么?把重点放在你知道你的用户已经在搜索的关键词上，然后看看这些关键词的搜索量。

一旦你记住了一个关键词，你就要确保它尽可能靠近标题的开头，以吸引读者的注意力。（同样，你应该把你的标题控制在70个字符以下，这样它就不会在搜索引擎结果中被删掉。）

另一个重要的考虑因素?确保你的标题是可推的:“120-130字符范围是高点击率的最佳点，根据对20万条链接推文的分析,"我的同事、高级营销经理解释道林赛·科洛维奇．“如果用户选择手动转发并引用您，这将为他们留下足够的空间，让他们可以添加简短的评论。”

举个例子:假设我正在写一篇文章，标题是“X B2B公司以很酷的方式使用Facebook”。看来在不影响清晰度的前提下还有优化的空间，对吧?

如果目标是为“Facebook营销”一词排名，我建议如下：

“新来的Facebook营销法? 这里有10家B2B公司做得很好”

这个新标题的成功有以下几个原因:

• 它有56个字符长。这意味着它足够短，不会在搜索引擎中被截断和它足够短，可以转发。
• 关键字在开头。通过将“Facebook营销”移至游戏开头，我们最终提高了吸引用户注意力的几率。
• 是人。我不是在开玩笑，我说你应该首先专注于为你的观众优化。这个标题提出了一个痛点和一个解决方案。

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6） 与他人进行头脑风暴。

一旦你用上面的技巧完善了你的标题，现在是时候出来和另一个人交流了。标题头脑风暴是该过程的重要组成部分。

在HubSpot，我们花了大量的时间和脑力来制作我们的作品。在安排一篇博客文章之前的最后一步是在聊天室里把我们团队的另一名成员拉进一个来回的标题头脑风暴。两人中的一名成员将把他们推荐的标题发布到聊天窗格窗口中。然后，另一个人将进一步完善该标题，或提出其他角度。经过几回和四个小时后，两人将在准确、性感、简洁和SEO友好的标题上达成一致。

只有当双方都同意一个标题时，我们才能安排发表我们的文章——这可能只需要5秒钟，甚至10分钟左右。虽然这似乎是一个很长的时间，它的关键是把我们最好的脚与我们发布的每一篇文章。

你制作游戏的过程是怎样的?请在评论中告诉我们。

编者按:本文最初发表于2013年10月，现已更新，力求新颖、准确和全面。