如何创建成功的博客策略：逐步指南

你知道吗55%营销人员表示，博客是他们的最大入境营销优先事项？

你也知道这些营销人员是吗13x.更有可能看到积极的投资回报率比不投资博客的营销人员？

在过去十年左右的时间里，企业通过向目标受众和客户发布有价值的书面内容，增加了收入，提高了品牌知名度，并提高了转化率。这里的关键是他们的博客内容有价值的- 只是有一个博客是不够的;必须有一个目的或原因。

那么，你如何创建和维护一个成功的博客，为你的目标受众提供有价值的、高质量的内容——同时建立你作为行业思想领袖和专家的企业声誉?

答案是有的博客营销策略。

1. 如何开始成功的博客

2. 博客营销策略

3. 如何维护博客

在我们回顾你的博客营销策略的步骤之前，让我们看看如何开始一个成功的博客。我们还将包括成功的博客网站的例子说明一些这些步骤。

如何开始写博客

1. 选择你的博客主题和目的。
2. 注册并托管您的博客。
3. 设计你的博客。
4. 决定谁来写和管理你的博客。
5. 确定你分享博客文章的频率。
6. 写有吸引力和有价值的内容。
7. 包括CTA。
8. 发起博客。
9. 跟踪和分析你的博客的成功。

1.选择你的博客主题和目的。

开发博客战略的第一部分是明确定义博客的主题和目的。

您的博客主题应该足够广泛，因此您可以编写数百条关于它的文章，但也足够具体，以与您的企业利基和专业领域的区域相关联。

当你思考你的博客目的，问问自己，“为什么这个博客存在？”

您应该能够在一个简单，定义陈述中回答这个问题。（将您的博客的目的文档可以在您的增长和业务发展时引用它。）

如果您需要帮助定义博客的目的，请花点时间问自己这些问题：

• 您公司试图履行的更大目的是什么？raybet电子竞技
• 什么故事支持这个目的？
• 谁为这个目的分享你的热情？
• 你的团队是否认同这个目标的意义?

例子

HUBSPOT有四个博客属性：营销,销售,服务和dota2雷竞技 。每个博客都集中在其各自的行业上，并将内容与适当的Hubspot产品相关联。

来源

2.注册并托管您的博客

这个步骤有两个方面。首先，让我们来谈谈你的博客的URL结构。

一个域名，也称为根域，是URL中的文本，它标识您的网站 - 因此，您的业务 - 对于Web浏览器。例如，Hubspot的域名是hubspot.com.。

子域名是你的根域的一部分——它们出现在你的URL的域之前，像这样:www.emcdepot.com.。“博客”是子域。子域有助于组织大量内容，包括多种内容类型。如果您有大型博客操作，这种结构可以通过时间帮助您。但是，它确实通过了短期内从根域中的权威权限。

子目录在你的网站上存在的域的划分，但代表了你的网站上的特定页面。例如，将访问者带到网站上特定博客文章的子目录看起来是这样的:hubspot.com/blog/article-name.。子目录通常从根域和子域中传递更多权限。但是，它们可以使您难以随着时间的推移扩展内容策略，因为您需要更多的子目录来正确组织内容并保护您的用户体验（UX）。

子目录还可以代表子域内的某些类型的内容。例如，www.emcdepot.com/marketing/article-name.让游客到一个营销文章在www.emcdepot.com上。

您选择博客的选项有可能影响您的有机排名，这就是为什么明智地选择的原因。

接下来，您需要为您的业务博客选择一个主机。托管博客的最简单方法是通过运行您网站的相同软件。雷竞技苹果下载官方版

例如，Hubspot用户可以使用HUBSPOT CMS.在访问博客工具的同时，还可以访问他们的网站创建和管理工具——所有这些都是在一个中心位置。

另一种常见的管理企业博客的方式是通过WordPress- 比较Hubspot vs. wordpress这里。其他流行选项包括Wix.,Bluehost.,广场空间。

3.设计你的博客。

设计你的博客以一种吸引你的读者经常阅读(并希望分享)你的内容的方式。

您的博客应该是邀请和在品牌上。它应该是良好的组织，干净，易于导航。在访问您的博客的几秒钟内，读者应该知道它由贵公司发布。raybet电子竞技

为此，请选择一个主题，该主题在博客属性和文章中一致。根据您选择博客的主机，您可能有几个主题选项，既可以免费和付费。

例如，Hubspot提供了一个市场自由和付费博客模板选项。模板可以帮助您轻松地自定义和编辑您的博客模板根据您的业务量身定制。

帮助侦察博客是美丽博客设计的一个精彩典范。它的极简主义设计限制了副本的使用，通过促进具有华丽特征图像的最新帖子来限制副本和收缩空间。博客与帮助Scout品牌对齐，促进可读性和轻松导航。

来源

4.决定谁来写和管理你的博客。

现在是时候考虑谁在撰写、运行和管理您的博客了。问问你自己(或你的团队):谁对你的博客策略中的每个角色负责?

谈到您的博客时有很多活动部件 - 如果您没有在每个组件周围创建所有权，则难以获得成功博客操作的好处。

我们整理了一个列表，列举了一些有效实现博客策略所需要的角色。

• 博客文章主题意念
• 搜索引擎优化（SEO）和关键字研究
• 统计数据，例子，个人故事，还有精神领袖
• 编辑
• 战略和编辑日历管理
• 晋升
• 更新和再利用历史优化

根据你的资源和营销团队的规模，你可能reybet雷竞技下载会发现一个人负责多个角色。

5.确定你分享博客文章的频率。

您可以致力于写作和出版多少博客帖子？您是否计划为您的受众制作博客内容？

一致性是保持用户参与和兴趣的关键。这也会让你保持积极的思想领袖和行业专家的地位。使用一个内容日历始终如一地管理和安排你的博客文章。

使用这些免费日历模板计划并优化您的营销内容。

创造这种类型的博客节奏和通过一个编辑日历是它在博主队中创造了对责任感。它确保所有作家和贡献者都针对关键字进行了优化，添加了CTA，并在某个时间和日期编辑了它们的作品。这样，您将有一个一致的内容流，读者可以与之同步。

如果你是A.HUBSPOT CRM.用户，您已经从一个编辑日历中受益，该编辑历中建成了COS。

6.写有吸引力和有价值的内容。

重申你的博客内容既吸引人又有多重要是很重要的和对你的读者有价值。这在您的目标受众，客户，竞争对手和其他行业领导者观看的方式中扮演了很大的部分。这也是如何让读者从事和忠于您的博客 - 并希望也能转换给客户。

记住，获得新的订阅者比维持现有的读者需要更多的时间和精力。另外，你当前的读者比新订阅用户更有可能成为你的品牌的拥护者。所以，专注于持续地制作吸引观众的内容，同时为他们提供有用和有价值的信息，这样他们就会长期停留在你的网站上。

巴塔哥尼亚的博客,最干净的线路，是一个迷人的出版物。这不是一款讨论巴塔哥尼亚产品或客户的通用品牌博客;它讲述了网络上一些最佳作家写的令人信服的故事 - 但它仍然与巴塔哥尼亚的目标受众和分享的人共鸣它的核心价值。我个人花了几个小时阅读清洁线上的文章，它在这个过程中解释了我的巴塔哥尼亚。

来源

7.包括CTA。

您正在开发业务博客的任何原因，以如何向您的网站推动有机流量，提高转换，提高销售额？

这是一个很棒的消息 - 但raybetapp要完成这些目标，你需要包括相关的目标号角(cta)贯穿你的博客文章。

cta可以是付费的，也可以是免费的。不管怎样，有效的cta提供给读者的价值是他们无法拒绝的。

CTA可能会与您的受众就特定主题分享深入的内容和信息。或者它可能包含一个折扣代码或你的产品或服务的特别优惠。CTA还可以提供与博客文章主题相关的进一步培训。

退房T.他的博客如果你想在内容中插入一些可点击的cta的例子。

我如果你是HubSpot的用户，客户关系管理将提供一个CTA创建工具为了帮助您开发相关 - 甚至个性化 - 提供向着陆页的流量驱动流量并转换更多的领导。

例如,无所不知的数字博客自然地将CTA编织到其帖子中，使得更广泛故事或外卖的联系物品部分。CTA的目标应该是鼓励读者采取行动而不会偏离帖子的目的。

来源

8.启动博客。

现在是时候启动您的博客!

这是令人兴奋的部分 - 你终于获得了你一直在努力发展的内容。将博客内容放在网站上的相应登录页面上，并将您的电子邮件列表发送给他们的博客文章。通过社交媒体共享它并根据您认为合适的方式发送给网络成员。

9.跟踪并分析您的博客的成功。

记得跟踪和分析博客的成功随着时间的推移。为此，确定对您和您的业务大多数的指标。一旦了解特定的指标如何贡献积极的结果，那么您将能够使您的博客策略更具针对性。示例博客指标您可能会跟踪包括：

• 读者和订阅者的数量
• 每篇文章的页面浏览量
• 数量的转换
• 反向链接的数量
• 推荐人数
• 整体流量

当将这些指标应用到您希望设定的目标时，请考虑以下问题，以提供对您的业务有意义的具体目标。

• 这个目标能帮助你实现你的目标吗?还是有更相关的我们可以追求的东西?
• 这一目标是否与我们业务其他部分的举措一致？
• 哪些指标跟踪了实现这一目标的进展？这些指标是否互补或违反直觉？

一旦确定您要使用的指标，请首先设置目标60天期。这给了你足够的时间来看看你的策略是否有效，然后你可以根据你看到的结果调整你的目标。

接下来，让我们深入探讨您的博客策略。

博客营销策略

您的博客是您的业务营销策略的重要组成部分，希望您的产品和服务销售您的产品和服务，但为了它，您必须将博客本身销售。

博客营销策略就是你如何分享和推广你博客上的内容。不幸的是，“建立它，他们会来的”并不适用于博客像它在梦想之地。

要想让你的博客完成它想要完成的工作——推动流量，转化访客，增加收入，以及/或作为思想领袖或专家来推广你的品牌——它本身必须有一个营销策略。人们将如何定位你的博客?什么类型的内容会让他们保持阅读?你如何使用其他推广渠道来提升你的博客内容?

遵循这些博客最佳实践将您的博客内容促进和推广到目标受众。

始终将你的买家角色放在首位。

写作，管理和安排您的博客 - 或在与您的博客相关的任何内容时，确实 - 保持您的买方个人在心里的。

问问自己，“谁是我们理想的客户？”和“他们为什么需要我们的产品或服务？”一旦您可以详细回答这些问题，您将在买方角色缩小。

使用此免费模板来创建业务的买方个人。

一旦您创建您的买方角色，详细描述这个人是谁，这样你可以参考你的业务和博客增长。你应该能够在每次写一篇新的博客文章时参考这个描述。

这样，您将能够创建专门适用于目标客户的需求，需求，挑战和/或痛点的内容。这也可以帮助您将博客转换为您的业务的强大铅转换工具（即，您的博客将显示您的读者和目标受众，为什么他们需要您的产品或服务）。

为了更深入地了解您的买方角色可能会采取的行动，研究目标受众的行为，以便您可以调整和定制您的博客内容，以推动他们以某种方式转换的方式满足他们的需求。要进行这种类型的客户研究，您可以使用：

• 问答论坛(Quora.,雅虎答案， 或者浮)
• 社交媒体(LinkedIn组,Twitter高级搜索,谷歌+社区)
• 行业内的内容创建工具或利基(BuzzSumo或者追逐)
• 其他博客（评论和互动与您的博客类似;您的竞争对手的博客）

关注你的竞争对手。

说到你的竞争对手的博客，重要的是要关注你行业的这些其他思想领导者。您的竞争对手在目标受众之间的博客内容方面介绍了（或不工作）。

它也告诉你一些关于他们正在尝试什么，你需要完成什么来脱颖而出，为读者提供他们在其他地方得不到的有价值的内容-一些独特的你的业务，只有你的业务。

列出5-10个最接近你的竞争对手的博客，你可以对其进行内容审计。总结他们分享的内容类型，他们在博客中使用的独特技术，以及他们在你希望排名的关键词排名方面做得如何。

然后，在他们的内容中寻找空白，以便您可以利用它们。要帮助您执行此操作，请使用工具quicksprout.,莫兹打开网站资源管理器,SEMRUSH竞争对手研究。

执行SEO和关键字研究。

当您的一个客户在Google（或任何搜索引擎）上搜索短语时，您希望它们找到你的博客（或网页），而不是竞争对手。为了实现这一目标，致力于研究目标受众在搜索引擎中输入的关键字和短语的时间，以便您可以将它们包含在您自然适合的博客文章中。

换句话说，您将通过执行适当地提高搜索引擎结果页面（SERP）对排名的大量提高您的排名搜索引擎优化（SEO）在写博客之前进行关键词研究，然后将这些发现整合到你的内容中。

首先创建5-10关键字组的列表，您希望在SERP中与其关联的长尾关键字等级。

记住,谷歌的算法不断变化，变得更加直观 - 意思是旧的策略关键字优化会影响你在SERP中的排名。相反，你最好先写一些能吸引观众的文案，然后再写搜索引擎。

请注意：Hubspot客户可以访问一个内置关键字和SEO工具来帮助我们。

专注于您的博客的SEO和Hubspot CRM内容策略工具的关键词研究。

决定在哪里发布你的博客内容。

从策略上决定你将在哪里发布你的博客内容。你选择了一个主持您的博客，这意味着您的内容可能已经在您的网站上很容易分享。

例如，如果您使用HubSpot CRM和博客软件雷竞技苹果下载官方版要托管和管理你的网站和博客，你可以简单地将文章添加到你的网站上相应的着陆页。

其他可以发布内容的方式和平台包括社交媒体，如Facebook或LinkedIn，以及在线发布平台，如中等的。您也可以与行业领袖、专家和有影响力的人在他们的网站和社交档案上分享你的内容。

推广你的博客内容。

假设您希望博客内容尽可能安全，这可能是安全的。就您的博客策略而言，这是指您在那里获得内容的能力，所以您的目标受众的成员发现，阅读和（希望）分享。

有很多您可以用来推广您的博客。我们触及了一些选择以上，但另一种常见的有效博客促销形式涉及一个影响营销策略。

在自由影响者营销指南的帮助下开始启动您的内容。

首先，确定您想要联系和合作的利基或行业中的关键影响者。这些应该是人们当前的客户和目标受众认为可信，值得信赖的......以及，是的，有影响力。

当你开始建立和管理你的影响者的联系时，与那些推广你的博客内容的人保持定期联系。确保你知道他们正在做什么来支持、分享和推广你的博客内容，并且他们的策略符合你的企业标准——你要确保他们准确地代表了你的品牌。毕竟，你可能会花钱让他们在他们的观众成员中推广你的内容。

您可以通过定期与其内容进行互动以展示您的支持来使您的影响力变得更加强大。例如，如果您正在使用也有博客的影响者，那么转到他们的博客并阅读，评论并分享并分享（即使他们发布的内容不一定与您的业务有关）。

如何维护博客

创建和营销您的博客只是一半的战斗。如上所述，一致性是一个成功博客的关键 - 这意味着维护是大多数艰苦工作。

创建博客内容可能会很耗时，尤其是当你想通过研究、思考和计划的帖子在你的利基领域获得权威时。

这就是为什么更新，重新展示和重新发布你现有的博客内容是非常宝贵的-它节省了你的时间和精力，但它也允许你有效地达到你想要的结果。

我的意思是什么？嗯，在净新帖子中排名在SERP中，比更新的帖子更加时间（我说话几个月）。意思是，如果您开始重新修复现有帖子而不是仅创建新内容，您将看到积极的影响。

审核你现有的博客文章来确定你能做什么重新培养和更新。需要删除和/或替换的过时内容可能包括统计数据、例子、infographics.，报价，产品或服务细节，研究和无关的想法。您还可以通过您的研究添加您确定的关键字。

（查看这个帖子如果您正在寻找更多关于如何有效地将您的博客内容复发的想法。）

更新内容的过程也可以让你重新为你努力制作的全新内容注入活力。更新允许您保持博客的质量和相关性，而不必从头重新创建博客文章。

通过有效的博客策略更好地增长

在你的小众领域发展一个有影响力的博客是培养潜在客户的有效方法。通过创建定期的内容，解决读者的挑战，满足他们最大的好奇心，你将开始建立信任和倡导。这将不可避免地有助于你事业的整体成功。从你的大目标开始为什么- 并慢慢解压缩各个杠杆，通过我们在上述步骤和策略来促进您的博客营销表现。

编者按:这篇文章最初发表于2014年12月，现已全面更新。

最初发布于2021年1月12日早上7:00:00,2021年1月12日更新