13个Facebook广告实际有效的例子（以及原因）

平均而言，Facebook是30亿个用户- 从老总到学生消费者。虽然社会上明显存在，他们从营销的角度连接并不总是那么容易。

对于品牌来说，仅仅在Facebook上发帖已经不够了，尤其是对于刚刚起步的品牌。当然，你可以花钱把人们吸引到你的Facebook页面，并把他们送到你的网站上，但这只有在你聪明的情况下才会起作用。

一种方法就是创造优化Facebook广告瞄准了正确的受众。优化广告可以帮助你明智地使用PPC预算，并看到积极的投资回报。

那么，优化后的Facebook广告到底是什么样的呢?如果你正在为一个成功的广告寻找最佳实践和激励的例子，那么你就在正确的地方。

成功的Facebook广告的组成部分

1.它有一个明确的目标。

Facebook广告是一种很好的营销策略，但它并不像向Facebook付费并期待获得用户和收益那样简单。相反，你必须制定一个清晰的广告策略，确切地知道每个广告是如何支持你的营销目标的。

这样，你就能够通过追踪相关指标更好地衡量成功，你甚至能够通过选择最有效的Facebook广告设置来制作更好的广告，包括Facebook广告的目标是什么．

2.这是视觉。

在Facebook的算法中，视觉内容不仅更受欢迎，而且更容易被分享和记住不是书面内容。对于Facebook营销的教训？你所创造的广告类型不管，你的图像需要被视觉吸引力。

3.这不是文字。

如果你在运行带有照片的Facebook广告，确保文本元素覆盖不到图像的20%．否则，您的广告将无法执行。考虑使用文本覆盖工具现场设置广告前检查率。

4.这是相关的。

在使用Facebook广告时，相关性是成功的关键。记住，当有人浏览或点击你的广告时，你就是在花钱(取决于你使用的设置)。如果你展示的广告与你的目标受众无关，那么你就是在浪费时间和金钱，而且任何形式的广告都不可能取得成功。

2015年2月，Facebook推出Facebook的广告平台功能,你的广告和给你一个相关性得分,类似于谷歌广告。广告排名更相关的广告形象,广告文案,和目的地页面是你的听众,你的分数越高,越有利Facebook将对待你的广告。

5.它包含一个诱人的价值主张。

价值主张告诉读者为什么要点击广告以了解更多有关你的产品。如何为你的产品或服务从其他不同？观众为什么要点击您的广告，看看你的网站?

你的价值主张应该是可信的。例如，说你有世界上最好的三明治不会让人们来你的企业页面，但也许提供八折会。或者,也许添加社会证明将帮助 - 类似“三明治每年喜闻乐见超过百万人快来试试你今天得到20％与此优惠券的订单！”。

6.它明确要求采取行动。

一个漂亮且相关的广告很好，但是如果没有行动号召（CTA），你的观众可能不知道下一步该怎么做。添加一个CTA，如“立即购买并节省X%”或“优惠很快结束”，并为您的观众添加一种紧迫感。你的CTA应该鼓励人们现在点击你的广告。

Facebook广告的3种主要格式（附示例）

格式1：右栏广告

资料来源：脸谱网

这种类型的广告是Facebook上最传统的广告，它出现在用户的Facebook新闻动态的右侧。raybetapp这是Facebook拥有的第一种广告类型，直到今天仍然存在。

虽然由于原生广告功能，News Feedraybetapp中的广告可能获得更高的用户粘性，但右栏广告也不应该被遗忘。在使用这些广告时，我们通常会看到更便宜的点击和转换率。为了让一个正确的栏目广告获得成功，它需要具有相关性，有价值主张，良好的视觉效果，并具有行动号召力。让我们看看下面一个来自Winc(以前称为W俱乐部)的例子:

以下是这则广告的亮点:

• 这是视觉。视觉效果清晰、简单，对所有类型的葡萄酒爱好者都有吸引力。
• 这是相关的。这句话出现在我那位醉心葡萄酒的同事的动态消息中。raybetapp我还需要多说吗?对相关性有两个赞。
• 它包括一个诱人值道具。三瓶19美元？真便宜。他们还为观众带来了额外的价值：第一次订购葡萄酒的折扣。
• 它有强烈的行动呼吁。“get”这个词是强大的文字-动作语言，这里用了两次。如果给这一提议设定一个时间限制，它就会更加有力。

格式2:桌面新闻订阅广告raybetapp

资料来源：脸谱网

当用户在台式电脑上访问Facebook时，这类广告会直接出现在用户的新闻动态中，看起来更像raybetapp是原生广告。根据我们的经验，这些广告比正确的专栏广告有更高的用户粘性，但它们也可能更昂贵。这些广告必须遵循Facebook发布的最佳做法，既具有吸引力又具有视觉效果。

这是亚马逊广告在桌面新闻提要中的外观：raybetapp

以下是这则广告的亮点:

• 这是视觉。这张图片不仅比右边的广告栏更大，而且使用了暖色、留白和方向线，将我的视线吸引到特色产品上。
• 这是相关的。作为一个猫妈妈，这个提议显然是为我的消费者需求量身定做的。
• 它包括一个诱人值道具。亚马逊在这里宣传了一款可以自我清洁的猫砂盒，这对任何猫主人来说都非常有价值。此外，它还在产品图片下面分享了强劲的客户评级。(社会认同,有人知道吗?)
• 它有一个明确的呼吁行动。亚马逊让我今天点击它的广告，点击之后，猫砂盒的交易可能就会消失。“现在”是强烈的CTA语言，迫使点击。

格式3:手机新闻动态广告raybetapp

资料来源：脸谱网

就像桌面版的广告，这类广告会出现在raybetapp用户的移动新闻频道，并显示像人的页面，他们遵循有机的帖子。

这是《纽约时报》手机新闻订阅广告的样子：raybetapp

以下是这则广告的亮点:

• 这是视觉。当我在手机新闻动态上浏览大量文本和照片时，这幅古怪的漫画吸引了我的眼球。raybetapp非传统的插图让我更仔细地看了看内容。
• 这是相关的。我是一个20多岁的人，我曾经写过关于医疗保健的文章。这是一篇我一定会有兴趣阅读的文章，它有助于广告出现在我的新Feed中，就像原生文章推广。
• 它包括一个诱人值道具。这则广告告诉我，我的Facebook好友中有哪些人也喜欢《纽约时报》，也可能读过《纽约时报》。这种社会认同让我更有可能点击并阅读这篇文章。
• 它有一个明确的呼吁行动。这则广告是致力于提高页面的喜欢，并通过问一个问题在广告中，号召性的行动让我想单击文章以了解详情。

Facebook广告类型及一些最佳Facebook广告范例

现在，我们已经覆盖了三个主要的广告格式，让我们深入的各种各样的文章类型，你可以使用的采样。

1.Facebook视频广告

视频广告在用户的新Feed中显得相当大，并且提供比静态帖子更吸引人的内容。由于每天Facebook上有数十亿的视频被观看，它成为了一种有趣的广告类型，有可能盈利，供营销人员尝试。

需要一些灵感吗？请从下面的关键Jewlers中查看此示例：

为什么会这样：

• 这是视觉。尽管这是一个视频，我有什么，我会看，由于屏幕捕获它始于一个总体思路。此外，我能理解这则广告的主旨不与声音上，因为这是很重要的打Facebook上的视频83％现在看不健全。
• 这是相关的。这与我有关，因为我最近在搜索珠宝网站，特别是像广告中的项链。
• 它是有价值的。通过广告中收到礼物的女性的快乐反应，凯向潜在顾客展示了购买的价值。而且，谁不喜欢狗呢?
• 它有一个坚实的号召行动。这个广告的目的是吸引页面点赞，这是一种简单的一键式点击方式，可以让我获得更多相关内容。

如何制作自己的视频广告?首先,理解Facebook视频广告要求包括长度和视频的大小。我们建议保持您的视频尽可能短，即使Facebook允许你上传较大的视频。

2.这张照片的广告

Facebook上的另一种富媒体广告是一张图片。这是自Facebook成立以来最受欢迎的广告类型之一有利于视觉内容．News Feed图片广告的最佳尺寸是12raybetapp00x628像素，否则你的图片会被裁剪。根据目标受众的需求和最能吸引他们的东西来调整你的形象。

下面是一个来自NatureBox的照片广告示例:

为什么会这样：

• 这是视觉。该图像显示了你，你得到什么，以及它调用了“免费样品” CTA好。
• 这是相关的。每个人都喜欢吃零食。严肃地说，看到这个的人是几个生活方式订阅公司的粉丝，这就是NatureBox。
• 它是有价值的。这个广告很有价值。首先，“免费试用”的标注是你看到图片时的第一件事。其次，它清楚地提到了产品中食品的健康方面。
• 它有一个明确的呼吁行动。自然箱是问你去尝试它的免费样品。它不可能是容易知道你的下一个步骤。

3.点击广告链接

最常见的广告目标之一就是将流量引向外部(facebook以外的)网站。你可以使用链接点击广告来做到这一点。

通过在广告上添加一个行动按钮，你就能够生成链接到你指定的目的地，通常是你网站的登录页面。与吸引人的广告和有趣的图像结合在一起，你可以获得比其他类型的广告更低的点击成本(CPC)和更高的点击率。

以下是来自Fragrant Jewels的链接点击广告:

为什么会这样：

• 这是视觉。虽然从技术上讲，这是一个点击链接的广告，但Fragrant Jewels使用了一段视频来展示产品，然后提出报价(点击下面的链接来敲开鸡蛋)。这段视频包含了迷人的图像，包括这个引人注目的龙蛋在动态蓝调。
• 这是令人信服的。蛋本身就有一种神秘感。里面有什么?
• 它有一个明确的呼吁行动。香珠用形象呈现戏剧和阴谋，也清晰地引导观众点击按钮。观众会高兴地“学到更多”来敲蛋。
• 它是有价值的。除了鸡蛋的噱头，广告还提供了一个优惠:26%的折扣和免费送货。如果视频中的产品是观众感兴趣的，那么这一提议将为视频的主题和要求他们采取的行动提供更多的惯性。

4.多产品的广告

多产品广告允许广告商在一个广告中展示多个产品。观众可以滚动图片，点击每个产品的链接。你可以推广多种东西，而不仅仅是产品——比如不同的博客文章、电子书或网络研讨会。

下面是Shutterfly的一个多产品广告示例，以及广告中使用的其他图像。每个图像都有不同的优惠，以吸引一个广告中的许多不同人口。

为什么会这样：

• 这是视觉。这一系列的图像是在一个一致的调色板上显示的，使它既有凝聚力和品牌感。(养一只可爱的猫也无妨。)
• 这是相关的。看到这幅画的人喜欢拍照和制作感伤的礼物。点,对吗?
• 它是有价值的。存在用于用户一个非常明确的值，40％的折扣每个产品被广告。代码和销售结束日期也都在广告中说明清楚。这则广告还具有价值更高级别，它显示了许多不同的方式让人们可以使用Shutterfly的，在许多方面可能不知道的。
• 它有一个明确的呼吁行动。我知道我需要在2月17日交易到期之前使用它，所以我将被鼓励立即采取行动。

5.当地的广告

Facebook上的本地广告只有在你的公司有一个你想让真正的流量到达的实际位置时才起作用。如果你属于这一类，那么针对当地的Facebook广告可能非常适合你，因为你可以在Facebook上将目标定位到最远。

如果您的企业有优惠或事件在您的商店怎么回事，成立仅出现于人贵店的短距离内的几个Facebook上的广告。有这些广告几天的事件之前和在移动设备上，而该事件正在发生。您可能要达到一些人谁恰巧在该地区，并检查他们的智能手机的Facebook帐户事件的一天。

以Mizzou校园餐饮的这则广告为例：

为什么会这样：

• 这是视觉。这个形象有大学的自豪感，各种咸的和甜的食物，和一个著名的标志来吸引饥饿的大学生。
• 这是相关的。这则广告可能只向在校学生展示，他们是广告的目标受众。它还提到了当时正在进行的运动游戏，并满足了学生当前的需求:零食和赛百味三明治。
• 它是有价值的。密苏里大学市场告诉饥饿的大学生，它拥有一切学生需要的大型游戏。
• 它有一个明确的呼吁行动。这个广告提供了指示方向的选项，让一个正在路上的大学生非常容易地按照步行方向去这个市场。

6.提供的广告

要约的广告就是Facebook广告的新形式下，商家可以促进产品或服务，可以在Facebook上被赎回的折扣。这样做的好处？它消除了购买者的旅程，从而最终提高销售的一个步骤。

优惠广告有很多好处。首先，它直接驱动用户访问产品。该用户直接在Facebook上声明，消除了因需要访问您的网站获取报价而增加的摩擦。你还可以接触到你想要的任何类型的受众，因为所有的Facebook目标选择都是可能的。

最后，你可以包括用户决定他们是否想要它所需的所有信息，包括它可用的时间段，已经认赠它的人数，以及该优惠的确切数量。这将消除任何不合格的点击，这需要你的钱。

以下是波士顿体育俱乐部提供的广告:

为什么会这样：

• 这是视觉。特色照片使用了醒目的颜色和清晰的字体来吸引我对优惠细节的注意，而锻炼的女人让我知道我可以从购买优惠中获得什么。
• 这是相关的。我最近搬到波士顿，一直在网上搜索我所在地区的健身房，所以这个广告与我最近的Facebook和搜索活动高度相关。
• 它是有价值的。支付$ 5月健身房会员卡是一个伟大的交易。虽然价格可能会在未来增加，低价格绝对让我想点击。
• 它有一个明确的呼吁行动。CTA强调，折扣优惠是有限的，应该用“快”这个词迅速索赔，并告诉我优惠何时到期。

7.事件的广告

活动广告推广一个特定的活动。这些广告上的CTA通常会将用户直接发送到机票购买页面，无论该页面位于哪里。

使用这种类型的广告将有助于推动目标群体的人来参加你的活动。这些信息会显示在你选择的特定受众的动态消息中。raybetapp活动是大多数企业的重要组成部分，但让人们参加哪怕是一个很小的活动都可能是棘手的。在Facebook上向特定的目标受众推广你的活动可以帮助吸引合适的参与者。

在这种格式下，一个好的广告将清楚地显示参加活动的好处:价格，日期，以及购买门票的明确的CTA。下面是托尔图加音乐节的活动广告，展示了日期、时间和乐队演奏:

为什么会这样：

• 这是视觉。光是这张照片就足以说明这场音乐会有多有趣。这张照片不仅是在海滩上拍的，而且拍摄时天气很好，舞台看起来也很美。此外，它清楚地代表了活动期间的预期，当人们滚动他们的新闻动态时，它会吸引眼球。raybetapp(美丽的海水绝对有帮助。)
• 这是相关的。看到这则广告的人是肯尼·切斯尼（Kenny Chesney）的粉丝，以前也去过他的演唱会。他们也是从佛罗里达州来的，这是这项活动发生的地方。
• 它是有价值的。由于图像拍摄于一个美丽的一天，它看起来像一个理想的地方是 - 尤其是对我们这些从我们的办公室办公桌查看它。它也清楚地告诉你的车票的价钱，所以你知道你点击了。(This is also good for the advertiser: By including the price, the ad allows users to self-select based on whether they can afford the ticket. If they can’t afford it, they won’t click through, thus saving the advertiser money on unqualified clicks.)
• 它有一个明确的呼吁行动。CTA明确表示:“买入。”广告商还添加了紧急措辞，标题是“时间不多了!”，鼓励你现在就买票，否则就太迟了。

8.重新定向广告

重新定位广告将广告推广到先前确定的人的特定列表。你有没有见过在你访问某个网站后，广告就会在网上跟踪你?然后你看到了一个重新定位的广告。

Facebook也有同样的能力。广告商可以通过上传一个电子邮件地址列表来向潜在客户或客户列表做广告，而这些电子邮件地址已经是广告商定制的受众。一个好的重新定位广告承认品牌知道你已经对它的产品感兴趣(因为，让我们面对现实。。。重定目标可能有点令人毛骨悚然。）

上周，我开始为即将到来的婚礼四处采购伴娘礼服。今天，这则广告出现在我的新闻提要中：raybetapp

为什么会这样：

• 这是视觉。这张照片让我对设计师的网站有了一个很好的想法，而且礼服既独特又漂亮，这一点肯定有帮助。这是一个令人瞩目的人物。
• 这是相关的。广告上说我已经在买伴娘礼服了，而且我以前也在这个网站上看过礼服，所以这个广告和我的搜索高度相关。
• 它是有价值的。该品种在广告中的形象，并在描述礼服使这个网站值得有人试图找到最完美的礼服出千的选项的访问。
• 它有一个明确的呼吁行动。CTA是“现在购物”，它鼓励我点击购买广告图片中漂亮的裙子。

9.动态产品广告

说到重新定位广告，动态产品广告在另一个层面上做到了这一点。你是否曾经访问过一个产品页面，然后又想:“嗯，现在不是时候吧?”然后就离开了?事实是，我们不可能凭顾客对我们的第一印象就赢得他们的青睐，所以关键是在时机成熟之前，保持头脑清醒。

动态产品广告是多产品广告的一种形式……这则广告会根据受众过去与你网站的互动情况自动填充商品。这可能包括他们留在购物车里的东西，甚至是类似类型的东西。例如，这是Etsy根据我的浏览偏好发布的广告:

为什么会这样：

• 这是相关的。Etsy说:“我们知道你的品味，你可以在这里找到与之匹配的产品。”
• 它是有价值的。价格很清楚地显示出来，广告甚至暗示，如果广告上的价格不是很吸引人，“在大范围的价格点”还可以找到更多东西。
• 这是视觉。在转盘中的所有项目都有专业的摄影和类似的配色方案。该项目的独特性也吸引眼球。
• 它有一个明确的呼吁行动。“Shop Now”是一种邀请，旨在了解他们市场上有哪些产品，而不是一种过于卖座的CTA。毕竟，谁不喜欢购物？

10.提升职位

boost贴子是指最初出现在Facebook主页上的有机贴子，之后通过广告资金进行推广。raybet电子竞技

这与上面的广告不同，因为它不是在Facebook广告管理器中创建的。你可以在描述中加入更多内容，因为与广告不同，宣传文章不受字数限制。你也可以在文案中添加链接。

利弊？提振帖子离开你出价，定位和定价选项较少。你是因为你所宣传的已经建立，而不是从头开始创建一个后也不能运行任何类型的A / B测试。

以下是Bustle网站在Facebook上发布的一篇文章:

为什么会这样：

• 这是视觉。很多人都熟悉亚马逊Prime的标志，但不熟悉橱窗里的霓虹灯。这让我在翻阅Facebook的时候拍了两张照片。
• 这是相关的。正如我们已经从前面的例子中了解到的，我喜欢在亚马逊上购物，也喜欢阅读Bustle，因此本文是这两种行为的结合。
• 它是有价值的。“辉煌”是一个形容产品的强有力的形容词，这使我好奇地想了解更多关于购买产品的信息。
• 它有一个明确的呼吁行动。这则广告向我提供了一些有用的“绝妙”小玩意的信息，我可以在两天内拿到这些小玩意，我很乐意点击了解更多信息。

开始

现在你已经知道了:所有不同类型的Facebook帖子和一些来自不同品牌的优秀例子。的Facebook广告管理平台将引导您如何设置这些简单的，一步一步的指示 - 所以并不觉得不堪重负。

编者按:本文最初发表于2012年6月，现已更新，力求新颖、准确和全面。