雪碧比可口可乐算什么?品牌组合的探索

你知道你有兄弟姐妹，堂兄弟姐妹，阿姨和叔叔吗?好吧，品牌也是这样——只是他们的同行可能不会对他们相信的阴谋论太过激进，而每个人都只是想享受感恩节晚餐一个人的加里叔叔每年都在。

而品牌没有通过那完全不适用于我的情况，它们仍然普遍相关 - 落在较大的总体公司的遮阳伞下。如果我们与整个家庭的类比一样，那些遮阳伞集的家庭树被称为品牌投资组合。

在这里，我们将获得更全面的品牌投资组合的理解，看看可以撰写一个的不同类型的品牌，并探索一些突出的品牌组合示例。

公司通常会创建，扩展和维护品牌组合，以在多个市场上立足，并吸引更广泛的前景。这种趋势几乎在每个行业的存在。为例，让我们想象一家运营单一快餐链的公司。

该旗舰品牌以廉价价格为典型的快餐票价提供服务。那个连锁店表现不错，但公司的高管们注明了消费者偏好的重大转变。现在，连锁市场的实心部分开始犯错误。

旗舰品牌的身份已被牢固地建立为一个值得依赖的价值，尽管不太健康的特许经营权 - 如此之多，因此使其菜单更健康可能会疏远客户的大多数客户不是保健食品感兴趣。

在这种情况下，该公司可以探索创建新餐厅的可能性 - 一个重点是健康选择。如果它决定采取该路线，它会将另一个品牌添加到其品牌组合中。

在你的品牌组合中包含的品牌通常分为四个主要角色:侧翼品牌、摇钱树品牌、低端入门级品牌和高端声望品牌。每一个品类都有自己的目的，在很多情况下，公司会创建和维护履行不同角色的品牌，以相互补充。

侧翼品牌

Flanker品牌是公司在产品类别中发布的品牌，其中它已经raybet电子竞技拥有现有品牌。希望是新品牌有助于增加公司在该产品类别内的市场份额，并为原始品牌可能无法覆盖的前景的需求。raybet电子竞技

例如，酒精饮料公司Molson Coors利用了侧翼品牌战略，以其raybet电子竞技对低热量啤酒市场的方法。该公司已raybet电子竞技发布多个品牌 - 包括米勒·丝光，凸光灯和梯形灯 - 所有人都占据了类似的利基。

尽管如此，这些品牌足够独特，能够吸引不同的消费者，适合不同的情况。尽管他们在技术上是竞争对手，侧翼品牌补充超过他们蚕食。它们旨在帮助公司充实其市场份额，排挤竞争对手。raybet电子竞技

2.现金牛品牌

现金牛品牌是达到其市场存在和赚钱的能力达到一定程度的成熟程度。这些品牌可以产生足够的利润来基本上维持自己 - 在企业收回他们的初始投资后，保持自己的席位。

坐下来让这些品牌继续赚钱，比推出任何一种新产品来取代它们要便宜得多。因此，它们很少被从市场上撤下。

3.低端入门级品牌

低端入门级品牌是指添加到一个品牌组合中，以低于该组合涵盖的其他产品或服务的价格提供的品牌。低端入门级品牌背后的原则与吸引顾客有关。

这个想法是消费者将最初 - 有效地将其推向该品牌更广泛的投资组合的低端入门级品牌。一旦客户留在低端入门级品牌背后的公司留下了深刻的印象，他们将倾向于探索其投资组合中更广泛的产品套件。raybet电子竞技

4.高端声望品牌

高端声望品牌是指那些旨在创造优质和奢侈的印象。他们希望这个品牌所创造的一些尊重能够渗透到公司更广泛的产品组合中的其他品牌。raybet电子竞技

这些品牌量身定制，以引领消费者思考，“如果这家公司能够raybet电子竞技创造出一款与自己水平相当的产品，那么其他公司的产品本身就具有很高的质量。”

1。可口可乐

图像来源：可口可乐

可口可乐的品牌组合可谓不拘一格，影响深远——在食品和饮料行业尤其如此。它的一系列品牌包括饮料和食用产品，涵盖了广泛的用途、价格、质量和区域市场。

2。雀巢

图片来源:雀巢

雀巢是世界上最大的食品和饮料公司，上面的图表仅仅是其规模的表面。raybet电子竞技它的品牌组合是兼收并蓄的，包含了适合大量种类和需求的品牌。

3.通用电气(General Electric)

图片来源:通用电气

通用电气的品牌组合是统一的，这意味着该公司旗下的所有品牌都有着相似的品牌。它们都有基本相似的名字和相同的标志。

4.约翰逊和约翰逊

图片来源：约翰逊和约翰逊

约翰逊和约翰逊的品牌投资组合涵盖了各种市场，适合更广泛的医疗保健行业伞。

大品牌通常不是在真空中存在的。几乎所有这些品牌都是一个更广泛的品牌组合的一部分，所以几乎每个品牌都有一个公司、公司或联合企业。raybet电子竞技

在采取类似于试图与美元道德的行为时，这对牢记很重要。您使用的任何品牌都在某处开始。如果您可以将该产品的投资组合导航回一家价值观和行动与您不适合的公司，您将知道避免它。raybet电子竞技