2021年的品牌终极指南

产品是没有只是产品,对吧?

可口可乐不仅仅是苏打水。星巴克不仅仅是一种咖啡。雷朋不只是一副太阳镜。Glossier不仅仅是一管遮瑕膏。

与这些产品交互提供了经历，我们用这个经历给他们买了他们。更好的是，创建和营销他们的公司确切地知道他们在购买（或考虑）购买时他们希望您拥有的经验。这就是为什么他们创造一个品牌。

从他们的Instagram标题中的语言到他们的最新广告牌上的颜色调色板到他们包装中使用的材料，创造强大品牌的公司知道他们的品牌需要生活到处都是。他们知道自己的名字远远超出了品牌本身。

结果？这些品牌是已知的，被爱的选择，并选择了一长串选择。

谁不想这样呢?我知道我喜欢。这就是为什么我们建立了这个指南——让你有能力创建和管理一个强大的品牌，帮助你的企业被钦佩、记住和青睐。

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一个品牌是什么?

在我深入探讨品牌的重要性以及如何建立品牌之前，让我们先回到最基本的问题:什么是品牌?

一个品牌区分一个组织与另一个组织的一个或一组特性。一个品牌通常由名称、标语、标志或符号、设计、品牌声音等组成。它也指顾客在与商家互动时所经历的整体体验——购物者、顾客、社交媒体关注者或仅仅是路人。

品牌是什么?

品牌指的是研究、开发并将一个或一组独特的特性应用到您的组织中的过程，以便消费者开始将您的品牌与您的产品或服务联系起来。

品牌是一个迭代过程，需要与您的客户和您的业务的核心联系。由于各种原因很重要 - 我潜入其中的下一步。

品牌能否成为消费者的决定性因素当他们做出购买决定时。在2015年尼尔森全球调查在美国，近60%的购物者表示，他们会主动从自己认识的品牌购买产品，21%的人表示，他们购买产品是因为喜欢这个品牌。

品牌给你的企业一个身份超越产品或服务。它给了消费者一些联系和联系的东西。

品牌让您的业务令人难忘。它是你公司的形象，帮助消费者区分你的企业raybet电子竞技跨越各种媒介(我稍后会讨论)。

品牌支持您的营销和广告努力。它可以帮助你的推广包获得额外的认可和影响。

品牌给你的员工带来自豪感。当您品牌贵公司时，您不仅为您提供商业身份raybet电子竞技，您也是在创建一个信誉良好的，高度考虑的工作场所。强大的品牌带来强有力的员工。

需要了解的品牌术语

以下是你应该知道的其他一些品牌相关的流行语。它们进一步证明了企业品牌的重要性和价值。

品牌知名度

品牌知名度是指普遍公众和目标受众的熟悉程度与您的品牌有多熟悉。高品牌意识导致品牌被称为“趋势”，“Buzzworthy”，“流行”。品牌意识很重要，因为如果他们不知道它，消费者无法考虑从品牌购买。

强大的品牌会让你的企业出名。

品牌延伸

品牌延伸是指公司“扩展”其品牌，在新的行业和市场开发新产品。考虑本田割草机或玛莎·斯图尔特床上用品。品牌延伸允许公司(或个人)利用品牌知名度和权益来创造更多的收入流和多样化的产品线。

强大的品牌能带来更多的钱。

品牌标识

品牌标识是您的业务的个性以及您为客户提供的承诺。在与您的品牌互动之后，这就是您希望您的客户在互动之后散步的事情。你的品牌身份通常包括你的价值观，你如何传达你的产品或服务，以及你希望人们在与之互动时的感受。

强大的品牌带给你的不仅仅是一个名字。

品牌管理

品牌管理是指创建和维护你的品牌的过程。它包括管理你的品牌的有形元素(风格指南，包装，调色板)和无形元素(如何被你的目标受众和客户群感知)。你的品牌是一种鲜活的资产，应该以这种方式进行管理。

强大品牌需要一致的保养。

品牌认知度

品牌认知度是指消费者(理想情况下是你的目标受众)对你的品牌的认知度没有通过您的徽标，标语，叮当声，包装或广告查看您的商家名称。这个概念与品牌再现，即在没有任何视觉或听觉标识的情况下思考品牌的能力。

强大的品牌会让你的业务成为人们关注的焦点。

现实生活中的品牌的例子:想要测试你的品牌知识吗?把这个商业内幕徽标测验看看你对公司品牌了解多少。这就是品牌认知度的作用。

品牌信任

品牌信任指的是消费者对你的品牌的信任程度。你是否兑现了你的营销承诺?你的销售人员和客户服务是否做得非常好?这些东西可以在你的客户中建立信任，这很重要在一个只有25%的人对大企业要有信心。

强大的品牌建设与你的客户建立信任。

品牌价值

品牌价值是对你的品牌的商业价值，来源于消费者的感知、认可和信任。这个概念与品牌资产。一个强大的品牌可以让你的企业对投资者、股东和潜在买家来说是无价的。

强大的品牌可以增加企业的价值。

想要建立一个有效的、可衡量的品牌吗?下载我们的免费指南如何建立品牌。

你可以这样做创建一个品牌- 或者开始重新安排您当前的过程。

一个品牌需要很多东西，在建立一个品牌时也需要考虑很多东西强大的一个。所以，拿起一个笔记本，在你读这部分的时候记下你的想法。要认识到品牌建设是一个反复的过程，所以当你进行头脑风暴并建立自己的品牌时，你可能会重复这些步骤。

1.确定你的目标受众

品牌可以带来知名度、认知度、信任和收入。我们已经讨论过了。但让我们退一步来理解这些来自哪里:消费者。不仅仅是任何消费者，而是你的目标受众和顾客。

如果你的品牌不能与你的用户产生共鸣，它就无法带来知名度、认知度、信任和收益。这就是目标市场研究出现的原因。

在把笔放在纸上(或光标放在数字文档上)之前，你必须了解你的品牌将对谁说话。你的产品为谁服务?谁是你的理想客户?你当初为什么要创业?

你了解你的目标市场和买家角色会影响你的品牌决策，所以把这一步作为你的首要任务。

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2.确立你的使命宣言

让我们回到上一步的问题我问：为什么你创造了你的业务？回答这将有助于您构建您的使命陈述，该声明定义了您作为组织的目的和激情。

在你创造一个受众认可、重视和信任的品牌之前，你必须能够传达你的业务提供的目的。然后，你的品牌的每一部分(标志、口号、形象、声音和个性)都能反映这一点使命和愿景。

你的使命宣言是你的品牌宣言，这包括为什么你的组织存在，为什么人们应该关心你的品牌。

下载我们的免费指南定义鼓舞人心的使命和愿景陈述学习对企业来说最有价值的两个战略规划要素的详细情况。

3.定义你独特的价值观、品质和利益

你所在的行业和领域可能有很多企业。你很容易把注意力集中在你的竞争对手身上竞争分析是有时间和地点的)，但现在，让我们把注意力集中在你身上。

你的企业中有什么东西是别人无法模仿的(呃，在法律上)?你的品牌。

因此，您必须确保您的品牌由完全属于您的元素：使贵公司独特的价值观，福利和品质组成。raybet电子竞技

花点时间写下一个清单将您的业务与其他人分开。我并不是在谈论产品特性(如外观、组件或功能);我指的是你的产品或服务如何改善生活并有助于成功。

现实生活中的品牌的例子:阿兰尼人营养

你们可能从未听说过Alani Nu;他们是我家乡肯塔基州路易斯维尔的一家营养raybet电子竞技公司。我点他们的维生素是因为它们被证明是有效的2)我信任和尊重这个品牌(它很漂亮!)在他们的网站上，他们清晰而简单地概述了他们独特的价值和好处作为他们整体品牌的一部分。突出这些可以让像我这样的客户更容易信任他们的产品，并选择他们而不是竞争对手。

4.创建你的视觉资产

在这一点上，你应该了解你的目标用户，你的使命陈述，以及组成你的业务的独特品质。

如果你可以自信地说你已经掌握了这些步骤，那么现在是时候进入品牌更令人兴奋的部分之一——视觉设计了。我们谈论的是你的标识、调色板、排版(字体)、图标和其他视觉组件。

当你创建这些元素时，建立一套品牌指南(或一个品牌风格指南)来管理视觉资产的组合和使用。这将确保使用你的新品牌的人做到准确和一致。参考HubSpot的品牌指南。

请注意设计可以是令人生畏的，也可以是令人兴奋的。考虑聘请专业人士标志和标识设计经验或者从几个开始有用的设计模板。

有了这本关于创建品牌风格指南的免费电子书，你的品牌将更上一层楼。下载模板!

5.找到你的品牌声音

接下来，考虑一下你品牌的听觉成分。如果你和你的品牌对话，或者它给你发短信，你的品牌听起来会是什么样子?

如何与你的目标市场沟通也是你品牌建设的一部分。你想要定义一个能与你的听众产生共鸣的品牌声音——否则，他们可能不会关注。因此，不要犹豫，回到第一步去熟悉你说话的人。

从你的广告活动社交媒体标题到你的博客文章品牌故事，确保你的语气在所有的写作内容中都是一致的。让你的用户有机会熟悉你的品牌，学习识别你的声音。更好的是，掌握一种有趣、有趣的声音，你的客户就会这样做期待到你的社交媒体和电子邮件更新。

现实生活中的品牌的例子:MailChimp的

MailChimp是一个用清晰、一致的语调说话的品牌的很好的例子。当我为我的小企业使用他们的免费计划时，我总是在收到他们的电子邮件和使用他们的界面工作时发笑。从它的网页拷贝到电子邮件和社交媒体标题，MailChimp已经建立了一个品牌的声音和个性，它是有个性的，有趣的，可访问的——很难解释一个软件产品的技术部分雷竞技苹果下载官方版(就像A/B测试)，但MailChimp也掌握了这一点。

源

6.让您的品牌工作

你的品牌只有在你这样做的时候才有效。一旦你完成了你的新品牌的设计和创建(或重新品牌)，将它整合到你业务的每一寸。要格外注意，确保它能在你的业务接触到客户的任何地方显示出来。以下是一些在整个组织中应用您的品牌的技巧。

网站

在你的网站上使用你的logo，调色板和排版。在你的品牌指南中不要使用任何东西，除非你预先定义的资产。你的网站是你公司标识的主要部分——如果它不能反映你的品牌，它只会提供一个不raybet电子竞技和谐的客户体验。另外，确保所有的网络文案、行动号召和产品描述都反映了你的品牌声音。

社交媒体

所有个人资料照片，封面艺术和品牌图像应反映您的品牌。考虑将您的徽标作为您的个人资料照片 - 这将使客户更容易识别您的业务。与您的网站一样，确保所有个人资料信息，帖子和标题反映您的品牌声音。

包装

如果你有一个实体产品业务，你的产品可能是顾客与你的品牌互动的最有形的方式。因此，您的包装应该反映您的新品牌-在其设计，颜色，大小和感觉。

现实生活中的品牌的例子:Chobani

我喜欢乔巴尼(Chobani)酸奶(坦白:我现在就在吃)。他们的新品牌立即告诉我他们生产真实，健康希腊酸奶。这是我购买Chobani的主要原因之一。最近，我意识到他们的酸奶包装是用一种非常朴实，质地很好的材料制成的有意的决定这支持了整体经验他们会选择购买和食用乔巴尼品牌。

广告

因为广告(数字广告和印刷广告)经常被用来建立品牌意识，并向消费者介绍你的品牌，所以它们反映你的品牌至关重要。事实上，你的品牌应该让广告创作过程更容易——有了你的品牌风格指南，你已经知道你的广告应该如何出现，以及要写什么样的文案。

销售和客户服务

一个品牌的强大程度取决于它背后的人，如果你的人不让你的品牌发挥作用，它也不会对你起作用。此外，你的品牌不仅适用于你的市场营销。告诉你的销售和客户服务人员你的品牌指南，并告诉他们使用它，特别是当他们直接与客户接触。无论他们是在分享一个品牌产品演示，还是在回答客户支持咨询，都要鼓励他们使用你的标识、标语、图像和品牌声音。

下载我们的公司品牌塑造基本指南，学习你需要从相同的老业务到必备品牌的一切。raybet电子竞技

把你的品牌视为一个人

为了最好地包围品牌流程，将你的品牌视为一个人。你的品牌应该有一个身份（它是谁），个性（如何表现）和经验（如何记住）。

问问你自己关于你的品牌的这些问题:

• 你的品牌如何自我介绍?如果要它描述自己的外表，它会怎么做?
• 你的品牌如何描述你的产品或服务?它是严肃而专业的，还是幽默而尖锐的?
• 如果有人第一次见到你的品牌，会怎么评价它?他们会用什么句子来描述呢?

品牌的目的是与你的客户建立关系。最简单的方法就是把你的品牌当作一个人来对待，并明白你希望你的客户也这样做。

现实生活中的品牌的例子:威士忌即兴重复

威士忌riff是另一个你可能不熟悉的品牌。这是一家位于芝加哥的双方媒体公司，它被称为raybet电子竞技自己“有史以来最有趣的国家音乐网站”。我是一个粉丝因为我喜欢乡村音乐，享受他们的写作和播客内容，并自豪地穿一些他们很棒的服装。

如果威士忌里夫是一个人，我认为它会这样回答上面的问题:

• “嗨，我是威士忌里夫。我喜欢乡村音乐，你猜对了，还有威士忌。我的logo的灵感来自Y在芝加哥剧院大帐篷上的圆圈里,我装饰着横红条纹和星星——这代表美国和芝加哥的国旗。”
• “我发布了一些关于乡村音乐现状的内容。如果你不喜欢，就不要读。我的播客特别介绍了我的创始人采访乡村音乐艺术家，讲述搞笑故事。看看我的服装系列;我的t恤、坦克、帽子和配饰都能在全国的乡村音乐节(和舞台)上看到。”
• “威士忌里夫就像杰克丹尼尔斯(Jack Daniels)的第一杯酒——那是劳累一天后急需的提神饮料。”它打破了一成不变的生活方式，你马上就会欣赏并信任它的坦率。在这个行业里绝对没有这样的东西。”

优先考虑一致性

不一致是品牌塑造的头号错误这公司。不一致会破坏你的品牌，混淆你的客户。可识别的、有价值的品牌优先考虑一致性——它们从中获益。当你的品牌在各种媒介和平台上都具有统一的存在感时，消费者很容易就会逐渐熟悉、识别并青睐你的品牌。品牌指南可以帮助这一倡议。

建立并遵循品牌战略

一个品牌战略是你超越品牌的准则;这是一个带有具体的长期目标的计划，可以随着品牌的发展而实现。这些目标通常围绕着你的品牌的目的、情感、灵活性、竞争意识和员工参与。

还记得我说过品牌是一个持续的过程吗?这里面有很多东西。一个品牌策略可以帮助你把这个过程转化为一个良好的实践，让你的品牌朝着成功和认可的方向前进。

不要让灵感变成模仿

竞争分析很重要。它不仅能让你知道你的竞争对手在哪里，他们是如何脱颖而出的，还能让你知道如何改进或进一步让你的品牌与众不同。

然而，意识到不要陷入仿制陷阱。保持竞争力的研究有限，并专注于您的组织带来桌面的内容。仅仅因为竞争对手（或两者）以某种方式品牌品牌，并不意味着您必须遵循西装。raybet电子竞技新的，独特，挑衅品牌是令人难忘的品牌。

利用品牌来招聘

强大的品牌会让你的员工感到骄傲。我知道我很自豪能与HubSpot合作，更不用说了工作在那里。利用你的品牌来吸引人才。如果招聘对你的组织来说是一种强烈的主动性，那么将你的一些资源投入其中reybet雷竞技下载雇主品牌。雇主品牌是您将公司推销到求职者和现任员工的公司。raybet电子竞技如果您为您的组织公开而自豪，则其他人也将是。

准备,设置,品牌

品牌是您组织的名称，徽标，调色板，语音和图像。它也更多。就是那个无形的当你的客户与你的品牌互动时，感受他们的感受。你知道…经验我们在一开始就谈过了。

这就是强势品牌与其他品牌的区别所在。这些有形的组成部分促成了这一点——华丽的标识、巧妙的口号、可信的宣言和清晰的品牌声音——但真正强大的品牌只有专注于品牌的整体图景时才会蓬勃发展。触及目标受众的内心和灵魂和你的组织和一个成功的品牌将会随之而来。