为什么品牌和影响者正在为Instagram故事留下Snapchat

如果您一直在遵循Hubspot营销博客，您已经知道有一场战斗 - 在Facebook和Snapchat之间进行了消失的消息。

到目前为止，Facebook赢得了战斗 - 所有因为Instagram。

当Instagram在发起的故事时2016年8月，Snapchat已经是短暂的第一个动手在短暂的，或消失，因为Snapchat故事是创造的2013年。快进Snapchat 2017年3月首次公开发售与此同时，Instagram Stories的用户增长迅速且不间断(到目前为止，新增用户约4000万)Instagram故事用户比Snapchat.用户）。

今天，Snapchat面临艰难的战斗：Instagram总共拥有更多的用户，而且更多的Instagram故事用户单独使用。此外，Instagram和Snapchat现在正在竞争新功能 - 并互相复制功能。仅在上个月内，这两个应用程序都推出了原始的功能，其中一些由其他应用程序启发。

Snapchat开始消失的消息波浪，但它并不意味着品牌仍然是独家的。事实上，很多品牌已经讨论并编写了关于在Snapchat中优先考虑的instagram故事，以获得短信消息传递和广告。

在这篇文章中，我们将深入探讨品牌和营销人员做出这种转变的原因。

Instagram Stories vs. Snapchat Stories

实质上，两个应用程序和功能都以同样的方式运行：

在平台上，用户和品牌可以在24小时内发布可查看的照片和视频。
视频长度最长可达10秒。
照片和视频可以用涂鸦，表情符号，地理姿势，镜头和文本装饰。
媒体对公众是可见的，除非你把你的Instagram或Snapchat账户设置为私有。
这两个应用程序都让用户通过公共故事搜索，并查看其他用户和品牌正在共享的内容。

但有一些差异值得指出：

在Instagram上搜索和发现新用户比Snapchat更容易，您必须拼出确切的用户名。
Instagram允许品牌附加到链接和登录页面到他们的故事。
Instagram允许可点击的标签和Geotags添加到Storeies - 在Snapchat上，它们是手动搜索的。
Instagram故事是现有照片和视频共享平台的补充 - Snapchat仅是关于临时内容共享的。

正如我们所提到的那样，单独的Instagram故事比Snapchat更多的用户，一些品牌开始将他们的短暂消息策略远离Snapchat，主要或完全在Instagram故事中居住。

用户切换到Instagram故事的6个原因

1）更大的规模

Instagram具有如此大的用户群的简单事实 -700万并计数，确切地说 - 自动使其成为一个强大的Snapchat竞争对手。Instagram Stories创作者在开始发布短信时，创建者在平台上即时访问他们的观众，并迅速抓住 -超过2亿Instagram用户正在发布故事。

与Snapchat相比，品牌不得不从划痕创建新的后续时，Instagram提供了一些品牌更大的范围和扩展，以与社交媒体上的人联系。

当本和杰瑞开始在Instagram Stories上创作内容时，他们发现了这一点。该品牌高级全球营销经理杰伊·柯利(Jay Curley)告诉记者Digiday关于在更大的平台上获得更好的结果所取得的成功。他说，Instagram Stories上的广告特别成功，取得了“比平常更高的CPM(每印象成本)率”。总的来说，柯利告诉Digiday，该品牌的大量Instagram粉丝已经与Instagram Stories进行了互动，所以他们会继续在那里创造内容。”无论在哪里，都要向[他们]的粉丝提供相关的故事。“

2）更好的目标

Instagram是Facebook生态系统的一部分，这意味着其内容和广告目标能力是Facebook平台的一部分 - 这是强大的，可以说是最少的（只看所有可以定位在此中所示的广告的所有方式Wordstream Infographic.）。它还意味着Instagram广告可以根据Instagram上的用户数据来定向和策划，和在脸书上。

Snapchat仅刚刚推出了一个自助式广告平台2017年5月，广告商更容易在平台上购买和创建广告空间，因此我们不能为某些产品提供更好的用户体验。但是当您考虑数十亿的Facebook和Instagram用户落后的数据，用户只针对Snapchat的数据1.66亿用户，Instagram的目标占据了蛋糕。

MediaSsociates的营销和内容高级副总裁，Ben Kunz，告诉DigidayInstagram还提供用户更灵活的广告购买选项。Instagram广告可以按单击成本购买，除了每千份展示（CPM）的基础之外，您的Instagram广告可能更有价值，因为品牌只需支付用户实际的广告与。。。相互作用。

kunz的底线是数据。他告诉挖越迪迪，“这不是重要的“广告牌”的空间;这是它背后的数据的质量。更好的观众数据始终等于更好的广告性能。“

3）更多的流量

Instagram更大的受众的另一个好处是它能够为品牌的网站和登陆页面推动更多流量。社交媒体有助于自己推动品牌意识，Instagram故事还增加了品牌与网页的能力 - 使受众更容易找到并与其网站上的品牌进行互动。

Instagram还为各品牌提供了一个统一的仪表盘，在那里他们可以轻松地查看Story的分析数据和广告表现，并查看哪些Story推动了网站的访问量。

Marissa Emanuele.在PEGASYSTEMS管理社交媒体，她从Snapchat切换到Instagram故事的原因。“Instagram上的分析无法通过Snapchat匹配。另外，Instagram故事让您链接到博客帖子或登陆页面，因此您可以直接从社交驱动流量。”

4)更多的可发现性

Snapchat和Instagram正在竞争以创新新功能 - 并彼此复制功能。snapchat创建了一个搜索栏和普遍的故事为了帮助用户查找新内容和帐户以遵循，而Instagram推出位置和标签故事做同样的事，但有个关键的不同。

用户可以在Instagram故事中点击Geotags和HashTags，并导航以查看其他用户在Instagram或故事中发布关于位置或主题的内容。Snapchat用户可以通过搜索栏来选择位置和事件，并查看用户发布的故事......但他们无法直接从他们正在观看的Snapchat故事中完成。

此额外的手动步骤使得在Snapchat中发现并发现比Instagram更难地发现，使Instagram更引人注目地寻求建立并参与更广泛的受众的品牌。

5）更真实的

Snapchat的盈利方式就在“发现”标签和“Snapchat故事”(Snapchat Stories)中，一些用户表示，在“Instagram故事”上有更好、更真实的体验。Instagram用户可以轻松地在Instagram Stories和策划的短暂内容之间跳转，在Instagram feed上美丽的照片，并通过Instagram Stories无缝自动推进，而不被广告打断。这样用户体验就不会被低质量的广告所干扰。

欧文威廉姆斯称他从Snapchat转向Instagram Stories的原因是缺乏真实性。”现在你被迫在甚至开始之前挑选哪些故事，并且它填充了每个人之间的广告，或者......

6）更用户友好

也许品牌从Snapchat移动到Instagram的最令人信服的原因是它比Snapchat更容易使用。

Instagram有使它更容易要添加新的粉丝，观看（和重新监视）内容，分享故事，并回复故事。讨论的发现性以前使吸引新的粉丝更容易，以及为用户而言，它更容易找到并连接他们有兴趣签出的内容。Instagram的巨大网络的力量使品牌和用户更容易获得他们想要的社交媒体 - 成为社交。

社交媒体影响者埃里卡苔藓切换到Instagram，因为她有更好的用户体验：

当Snapchat忙于假装自己是独一无二的、不可触摸的时候，Instagram提升了其广泛的吸引力和用户友好性，复制并改进了短暂的照片和视频体验。在我个人的Snapchat和Story上进行了一些测试后，Instagram显然是赢家，浏览量更高(约3倍)，评论也更多。从品牌的角度来看，在Instagram上关注你的用户已经选择了你的故事，自动升级功能意味着如果你专注于创造伟大的内容，你将以一种更真实的方式保持在脑海中。”

Snapchat还没有结束

仅仅因为Instagram专门对品牌和社交媒体营销人员更适合，这并不一定意味着您应该完全放弃Snapchat上的努力。Snapchat上的观众高度订婚 -用户平均每天在这款应用上花费25-30分钟。因此，如果您在那里建立了观众，请不要完全放弃它们，但看看您是否可以在构建Instagram故事之后，您可以让他们终止。

Emanuele强调了与观众见面的重要性。“如果你在Snapchat上建立了受众，你仍然应该时不时地发帖子，让他们保持参与。”

无论您是完全投资Instagram故事，还是仍然与您的Snapchat受众一起参与，我们对社交媒体策略的建议是进行实验，分析结果，并从那里进行更改。我们会告诉您两台平台上的新创新，以帮助做出决定更容易。有关如何增长短信消息的更多信息，请将我们的指南下载到使用Snapchat.和Instagram.为业务。

您是否已切换到Instagram故事，或者您是Snapchat忠诚者吗？在下面的评论中与我们分享。