8张关于互联网如何变化的有趣图表

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本周，凯鹏华盈(Kleiner Perkins Caufield and Byers)合伙人玛丽•米克尔(Mary Meeker)发布了她的年度报告互联网趋势报告。这是自1994年以来的第20个版本，雅虎是在1994年成立的，而Google.com则是在3年后注册的。

今年，互联网的增长速度正在放缓，但我们如何使用互联网的重新发明正在加速。例如，该报告揭示了手机在多大程度上改变了互联网使用。我们用来买房、租车、点餐、住酒店和购物的服务本质上都是移动的。

此外，她还强调了互联网如何改变了我们的工作方式。自由职业者和按需工作者是劳动力大军中日益增长的部分——高达34%——这种灵活的劳动力队伍推动了基于互联网的服务经济。Etsy、Uber和eBay为人们提供了一个成为企业的平台。

这张牌上有令人印象深刻的197张幻灯片，虽然整个演讲值得一读，但我们选择了最有趣的统计数据和图表来突出互联网是如何变化的。

整体互联网使用增长放缓，但移动视频正在加速

消费者互联网使用量的增长速度已经放缓——2014年增长了21%，而2012年增长了31%。这种缓慢的增长也反映在移动互联网的使用上。

但全球视频使用率继续加速——无论是网络视频还是移动视频。视频占64%的互联网流量米移动视频流量占所有移动流量的55%这比2012年的50%有所增长。

手机的增长

移动设备的使用已经超过桌面

移动设备的使用正在增加，而桌面设备的使用仍然停滞不前。人们现在每天使用移动设备访问数字媒体的时间为2.8小时，而使用台式机或笔记本电脑的时间仅为2.4小时。

广告支出与媒体消费不一致

在某些领域，人们花在媒体上的时间与广告花费是不成比例的，比如平面媒体，其消费时间占广告花费的4%，而广告花费占18%。另一方面，24%的媒体消费花在了手机上，但是媒体广告支出仅占互联网广告总支出的8%。

互联网广告支出下降

正如我们在上图中所看到的，手机广告是品牌需要利用的机会，因为这个市场还处于成熟阶段。移动广告支出同比增长34%，而桌面广告支出仅增长11%。然而，总体互联网广告支出正在下降。

2015年互联网广告支出

垂直观察正在进行

垂直观看占观看时间的29%，高于2010年的5%。这一趋势反映了Snapchat等社交平台上移动视频消费日益流行。这个短暂的社交分享网站甚至要求广告商使用垂直视频，就像这样以九倍的频率完成比水平的视频。

垂直查看统计数据

视觉内容为王

市场营销人员希望瞄准千禧一代或z世代，并与之互动，但没有在视觉(图像或视频)交流方面进行投资，他们应该注意以下图表。12岁至24岁的用户使用Facebook和Twitter的频率有所下降，而Instagram、Snapchat、Pinterest和WhatsApp等平台的使用率有所上升。此外，青少年认为Instagram比其他所有社交网络都重要。