俱乐部与播客:营销人员应该使用哪一种?[数据+专家提示]

啊,俱乐部相对于播客——一个古老的争论。

只是在开玩笑。但是，虽然这两个音频工具对商业世界相对较新（事实上，Clubhouse是不到两岁），他们都吸引了大型的，从事受众。

而且，即使每个音频工具都非常不同，它们也可以提供类似的目的。

听我说:播客的核心是激发和激发各种话题的有趣对话，包括犯罪节目、名人访谈、健康和健身，或者商业和企业家精神(举几个例子)。

Clubhouse以类似的原则运作：鼓励各种利基主题的热闹对话和辩论。作为Clubhouse创始人Paul Davison和Rohan Seth已经说过，“我们最爱的东西是如何让人带来的声音。”

这种信息 - 声音将人们聚集在一起的重要性 - 就像播客一样真实，因为它适用于俱乐部。

这留下了许多营销人员想知道：哪一个更值得我的时间？

在这里，我们将探讨将您的时间和资源投入到播客中的利弊与Clubhouse这样的播客与音频聊天室，最终是您品牌的更好的长期决定。reybet雷竞技下载

因为我没有播客或者Clubhouse专家，我在双方都收集了各种专家的智慧来涂上完整的画面。

就让我们一探究竟吧。

俱乐部与播客:营销人员应该使用哪一种?

首先，让我们看看我最近做的一项关于人们更喜欢的音频活动的调查——听播客，听并参与Clubhouse的对话，或者两者都不喜欢:

数据源

如您所见，那些轮询的大多数人 - 75％ - 更喜欢听播客，或者既不做。将俱乐部屋作为偏好的偏好，只有四分之一的受访者。

公平地说，播客出现的时间比Clubhouse还长。事实上，第一个播客是创建于2004年，截至2021年4月，现在有超过200万播客提供。

此外，听播客的主要好处之一是内容可按照需求提供，这意味着我可以选择下载和收听的时间 - 它不是俱乐部。这使得侦听器能够完全控制他们消耗的主题，而何时。

倾听者可能会选择一个预先录制的犯罪展示集，以便在她的驱动器上工作，例如，关于她在她的驱动器家中育儿的另一集。

使用播客作为品牌意识或领先一代战略有一些主要的好处。现在让我们来看看其中的一些:

• 播客能让你接触到更年轻的听众。12岁至34岁的美国公民中，有49%的人会听播客在上个月 - 随后有40％的人35至54岁，占55岁及以上的人民22％。
• 播客广告是强大的。Nielsen报告发现播客广告生成4.4x更好的品牌召回而不是显示广告， 和61％的消费者谁听到播客广告更有可能购买特色产品。
• 播客为您提供重大范围。55％（1.55亿）美国人口听了播客- 2019年的51％。
• 播客是长形内容。一些最受欢迎的播客距离一小时漫长的漫长 - 病态：真正的犯罪播客（目前在Apple的顶部图表上＃8）第一个小时和一小时之间的剧集范围，45分钟;扶手椅专家与Dax Shepard（目前＃18苹果的顶部图表）剧集大约是一个小时，每小时30分钟。这为您提供了一大吨的机会，以增加品牌忠诚，并最终转换。

虽然这些统计数据有助于展示播客的力量，但我想问几个播客专家，以听到关于“俱乐部与播客”辩论的更具定性见解。

现在让我们深入探讨这个问题。

播客专家称重：为什么播客更好？

首先，我采访了HubSpot的高级播客制作人马修·布朗(Matthew Brown)。

布朗告诉我，“直播音频和播客的一个关键区别在于听众的行为。直播音频通常是一种被动的参与，而播客则是一种积极的参与。”

“在俱乐部，某事可能发生在任何时候。在播客，某事应该每时每刻都发生。“

当然，有一些融化的东西听取现场音频 - 也许是真实性的，或者你是一个壁挂式墙上的私人谈话实时发生的私人谈话，没有选择编辑的选择任何不舒服。但是，类似于观看长期未经编辑的场景现实世界那它也可以弄得很无聊。迅速地。

布朗添加，“俱乐部和其他实时音频平台，只是不能等同于高度生成和编辑的播客。他们几乎可以看出几乎各方面。你知道......除了整个涉及音频的情况下。”

最终，如果您有兴趣将Clubhouse作为自己的潜在强大的营销渠道测试，Brown鼓励您考虑该平台的需求，完全与播客分开：“Clubhouse是播客，因为抽搐是youtube。一个抽搐的拖把他们直播的最佳时刻，并为他们的YouTube频道包装。“

“重新估算内容有严重的益处。但每个频道 - 创造者和观众的期望是根本不同。所以你需要了解这些限制，并使您可以为那个给定平台做出最好的内容。”

对播客也有一些长期的收入益处。例如，我问Zachary Ballenger，CRO铸造，播客是否最终会影响公司的底线。raybet电子竞技

他告诉我，“播客有能力在引导和收入方面推动真正的结果。[但]播客需要完全纳入您的营销活动，并在每个渠道中放大，以有效 - 包括博客帖子，社交媒体，着陆页面和广告retargeting。“

公司分析经理Jacob Penniheartmedia他也认为播客是一种更有效的长期投资回报率策略。他说:“值得信赖让播客主持人能够与听众建立长期的联系，并将主持人阅读的广告变成一种非常自然的体验。这就是为什么53％的播客听众实际上请享用听证广告。“

“企业可以使用播客作为车辆来达到思想到新消线的听众。”

Penn adds, "As of today, Clubhouse is still in their infancy phase and we don’t know how users will interact with this platform in the long term. With podcasts, they have been around for over 20 years and brands are beginning to realize their potential as an advertising platform. That is why over2021年播客预计公元10亿美元。“

简单地说：播客对业务增长的成功进行了成功，但只有在有效完成时。（有兴趣开始自己的？看看关于2021年开始播客你需要知道的一切。）

霍莉香农，制作者和主持人的文化因子2.0和本书的作者0到播客据说，播客是企业达到新观众的绝佳机会。她告诉我，“我问领导的问题是，你是你所在行业保守得最好的秘密吗?如果答案是肯定的，那么播客可以是一种创建内容，以便在许多方面创造服务的内容。“

“对于一个人来说，”她说，“它可以突出你和你的团队作为思想领袖。这允许你真实地说话，让你的价值为所有人来说在全球范围内,这可能会带来其他主题演讲的机会和领导一代。”

Shannon也是播客的粉丝作为内容重新扫描的机会。她建议使用播客成绩单作为SEO优化的博客帖子在您的网站之后 - 事实之后，以及使用该音频的棋子进行后续社交媒体帖子。

播客也是创造社区感的良好机会 - 你也可以与那个社区离线进行搞。正如Shannon所建议的那样，“播客使您能够创建一个倾听者，订阅者和追随者的社区。此社区可以在以后提供虚拟或现场会议 - 从而创建一个途径以货币化。”

俱乐部房子也可以说吗？让我们潜入那个角度，接下来。

俱乐部专家的权重：为什么俱乐部房间更好？

HUBSPOT的营销经理Chris Eberhardt负责Hubspot的Hubspot营销俱乐部俱乐部编程，因此他已经看到了俱乐部俱乐部营业的力量。

Eberhardt告诉我，“Clubhouse可以是一家想要在音频中创造存在的公司的好选择，而是想要避免播客中涉及raybet电子竞技的饱和和生产质量。”

他补充道，“但是要了解Clubhouse的用例实际上与播客的用例不同。播客是点待的，而Clubhouse是现场社交音频。这是一个重要的区别：播客可以脚本和高度 -制作，而俱乐部院更靠近现场收音机节目。“

Eberhardt将推荐使用Clubhouse原因：

• 您没有足够的带宽/资源来创建高质量的播客。reybet雷竞技下载
• 您希望更轻松地将您的品牌区分开在会所（自播客，因为播客市场更加饱和）。
• 您希望直接形成与您的受众联系的空间，并打开房间以获取受众的问题和参与。
• 您希望您的一个领导人在空间中建立他们的品牌。

埃伯哈特说:“重要的是，你把Clubhouse作为一个真实的对话和联系的生活空间，而不是说教。例如，你可能会为一个重大的公告或产品发布建立一个反应室，开发一种持续运行的现场秀模式，尽早邀请拥有大量粉丝的嘉宾来建立影响力，或者成立一个由你的品牌主持的俱乐部。”

Benjamin Shapiro，主人Martech播客他也认为Clubhouse是一个潜在的强大品牌增长选择。

他补充道，“虽然互动社会特征是时代的独特之处，但我的信念是，现场流传播音频服务将定位成在现实世界中最相关的内容分发媒介。”

此外，HubSpot的社交社区营销经理Krystal Wu是音频空间的粉丝，每周主持一次微博空间，她确实看到播客中的音频空间有充足的好处。

吴告诉我，“我托管每周推特空间与营销人员联系。我喜欢它，因为它更像是增强产品的功能，而不是产品本身。我发现我可以有短，随机讨论或更长的，更深入的讨论。“

“不管怎样，它都是真实的、即时的内容，否则播客无法提供。”

Wu补充道:“我认为播客是一个教育和倾听别人故事的机会，同时处理其他事情。想打扫我的房子30分钟吗?很好——我会播放一个30分钟的播客，这样我就可以把它匹配起来……另一方面，空间是更即时的交流——你不知道你会得到什么，这就是它的优点。”

如果您有兴趣为您自己的业务测试俱乐部，请查看如何使用Clubhouse：逐步指南。

为什么不同时？

当然，还有一个我们还没有考虑的选择:你应该两种都试试吗?

任何良好的营销人员都知道在这些结果上迭代各种渠道并迭代营销策略的重要性。因此，如果您不确定您的受众是否喜欢俱乐部或播客，您可能需要测试两者。

您甚至可能会发现这两个工具都很好一起创造一个更有凝聚力，更强大的营销策略。

例如，Hubspot的主要营销经理Asad Zulfahri告诉我：“我在Clubhouse运行了一个每周的房间，然后将该会议记录形成播客。那些参加Live的人也可以参加最后的Q＆A。然后，我也将俱乐部内容汇总到博客帖子中，额外的分销选项。“

“Clubhouse可以是那些正在考虑播客的人的简单入门点。您可以公开练习，然后录制会话（当然是许可）。”

例如，看看阿萨德俱乐部的客厅：

然后是阿萨德的后俱乐部会所播客集：

你可能会尝试这几个星期，然后迭代如果您认为大多数观众更喜欢另一个频道。

香农表示同意，他说:“对我来说，Clubhouse并不一定是一场零和游戏。我认为这是高度互补的。”

例如，她建议努力记录您的播客采访，该处在Clubhouse上举办俱乐部，这使您能够举办一次接受Q＆A后接受面试并与您的社区聘用。（另外，如果您对Q＆A部分不满意，您可以随时将其削减产量。）另外，她说，您可能会在您与观众与播客嘉宾群体发言的前列信息。

香农告诉我:“今天，你需要对你能找到受众的地方开放。每个平台的算法都会波动，因此当你的粉丝看到你的帖子时，算法也会发生变化。所以如果你能够作为一个早期采用者跳到新的平台上，你便能够获得牵引力。我非常支持交叉传播用户，让你的品牌呈现在不同的地方。”

最终，Clubhouse和Podcasts提供不同的目的，满足不同观众的需求。

正如夏皮罗所断言的那样:“在某些情况下，直播将成为与社区互动最相关的方式(例如，在你的办公桌上与MarTech会议现场互动)。也有一些情况下，点播内容将成为更相关的媒体(例如，通过早晨通勤时听播客了解MarTech)。”

“在音频中的实时和按需内容，世界上将成为一个地方，就像文本（博客与推特）和视频（电视与Netflix）一样。”

如果你确定适合你的品牌,考虑一些重要的因素——包括你的团队目标和优先级,资源的数量你有可以录音,以及是否可以测试会所或小规模的播客之前总在你的音频选择的工具。reybet雷竞技下载

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