今年内容营销的增长继续收集步伐。毫无疑问，这受到谷歌的变化对其算法的影响;熊猫那企鹅,蜂鸟所有这些都有助于让人们更加关注内容的重要性。
如果你看看兴趣的增加例如，内容营销相对于链接构建，你会发现作为搜索词的内容营销对链接构建的兴趣急剧下降。2013年，许多SEO机构明智地将业务模式从链接建设转向内容。
当然，做出内容营销的原因延伸不仅仅是获取链接的程度，但这只是一个图表，突出了内容营销变得如何变得如何。如果您仍然争论对公司的内容价值的管理，那么您已经到达派对的机会，这取决于您的特定行业在入境营销空间中的先进程度。raybet电子竞技
这就是为什么我认为许多营销人员明年的决定不会专注于他们如何开始内容营销;这将取决于他们如何扩大内容规模，或者如何将内容分发给正确的受众。如果是你的竞争对手在问你这些问题，而你却还在试图让他们买下你的股份，那就太可怕了。
今年发布的统计数据凸显了以下趋势:73％的B2B内容营销人员正在生产比一年前的更多内容58%的B2B营销人员进行计划在接下来的12个月里增加内容营销预算．这个数字增加到64%看看英国。
证明内容的价值
现在有这么多公司允许他们的营销人员投资内容营销，营销人员需要擅长的部分是展示初始投资的ROI。它是如何帮助你的企业实现目标的?如果你打算在2014年实现规模，你需要证明你现在所做的是有效的，并将继续有效，并保证同等或更多的投资。看看这个回应西蒙随缘吧在Twitter上，当我问高管买入是否对内容营销人员来说是最大的挑战时:
@searchbrat.现在的问题是把他们绑住足够长的时间，以证明不可避免的价值……以旧的时间框架来判断……
——西蒙·彭森(@simonpenson)2013年11月27日
像西蒙，我不这么认为获得初始投资是当今内容营销人员面临的最大挑战;这是保持投资当结果需要时间。
很多这一点是在投资初始投资时为正确的期望设定正确的期望。您的管理团队可能习惯于他们从付费广告系列获得的成功时间表 - 甚至在过去一年的各种谷歌更新之前他们从SEO获得的快速赢。但内容的结果需要时间。例如，HUBSPOT在我们拥有产品之前启动博客。交通不只是出现过夜;在它开始获得真正的牵引力之前需要12到18个月：
使用内容来增长用户群的品牌的另一个伟大示例是bufferapp.．他们从9个月的客人博客中获得了100,000名用户。那是150个帖子．但是，他们需要时间和努力才能看到这些结果。
像这些突出的例子突出了营销人员持续到他们的内容营销努力的重要性，并确保他们的管理团队能够向长期愿景购买。获取最初的音高并设置正确的期望是使您的内容计划成功的基础。
缩放内容
我认为很多公司将在2014年缩放他们的内容努力。问题是公司通常认为规模相当于仅产生更多内容，无论质量如何。从去年开始的一个脱轨挂在其中一个脱扣赛中被捕获的情绪：废话 - 内容营销洪水．巨大的成长内容是其拥有的最大威胁。它将使您的内容的可见性更加困难。
Custom Content Council和Content Wise最近发布了它的第14届内容营销业年度调查．其中一个有趣的统计数据随着越来越多的公司在室内服用，内容的外包从56％降至40％。这会说明规模的卷。公司正在对内容进行巨大赌注，他们愿意投资，以便使其规模。
2014年的话题不会围绕内容的价值;而是我们如何从中得到更多。我希望，这不仅仅是为了获得更多内容，而是更多质量标准较高的内容。
促销活动内容
从今年的大量会议发言时，我仍然听到一些努力支持他们的内容计划的营销人员，即使许多人也转移到他们如何扩展这些计划。对我来说，2014年最重要的问题之一是：我们如何向合适的人分发内容？（如果您对听到更多的感兴趣，这是我最近的演示中讨论的．)
没有足够的营销人员考虑他们所吸引的内容的可用受众。例如，如果我创建一个我希望人们下载的电子书，我可以大致计算该电子书的可能受众：
1）分销渠道：这些是我拥有的渠道，我可以通过哪些渠道推广电子书。我有一个博客，电子邮件列表，加上Facebook和Twitter页面。
2)提供观众:这是我通过这些分销渠道所拥有的受众。每篇博客文章平均浏览量为1万次;我有一个1万名读者的电子邮件列表，还有一个拥有8000名粉丝的Facebook页面和1000名Twitter粉丝的页面。
3）订婚（CTR）：这是每个频道的点击率。它是人们从我的博客，电子邮件和社会渠道点击我的电子书的行动呼吁(学习如何创建自己的引人注目的呼唤在这里）.
4）订婚观众：这样，我的电子书就有了可能的忠实读者。这是点击进入登录页面下载电子书的人数。
在分销时，营销人员需要专注于增加可用受众的大小（通过增加他们的博客读者，电子邮件列表和社会追随者的数量），而且还增加了他们所拥有的分销渠道数量。
我们知道增加了可用受众的大小所花费的时间。您必须在您创建的价值上持续过度覆盖，以便在每个渠道上生长以下内容。它也明确表示，在某些渠道中达到更多人，您可能需要支付。Facebook最近承认他们的有机覆盖率缩短了这些品牌必须购买广告才能接触到自己的受众．善于在Facebook等平台上进行付费推广可以帮助营销人员提高推广内容的曝光度(这也是我们为什么要创建一个Facebook广告的高级指南有一些主题的顶级专家）。
这些是我觉得营销人员将在2014年转向他们的挑战。为了更好地了解欧洲市场的营销人员在2014年是如何处理内容的，我们将这些内容整合在一起在协会的调查后使用smartinsights。如果你是欧洲营销人员，我们希望你能完成这个，我们会给你发一份免费的报告．
最初发布于2013年12月12日凌晨4:00:00，更新于2017年2月1日
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