欧洲内容营销者的6个数据经验教训

内容营销对世界各地的营销人员来说是什么新鲜事。我们中的许多人知道它是推动Web，搜索，社交和电子邮件营销的许多关键入境营销技术的燃料。但由于内容已成为全球公司整体营销策略的成熟部分，在线内容空间变得越来越具竞争力。

为了领先并脱颖而出，关键是知道的在哪里在您的内容战略投资。问题是，怎么样？你怎么能讲述你是否在曲线后面或内容游戏的前沿？

帮助回答这些问题，Hubspot与...合作智能洞察力总结欧洲超过700多个营销人员的数据，并确定了竞争性内容营销如何成为的基准。此数据可以帮助您向您展示将内容营销活动集中在何处以保持竞争力，并且包括关键洞察论领导行业专家的数据。

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想要品尝报告中的内容？以下是我们的一些主要发现。

1）内容营销是超竞争力的。

我们发现企业正在增加内容营销的投资。查看企业如何评估内容营销的价值：

关键统计数据：

• 与2014年相比，71％的企业正在创造更多内容
• 只有3％的调查受访者看不到内容营销的机会。换句话说，m营销人员相信内容营销的力量。
• 超过四分之一的公司正在增加内容营销的内部人数，而28％的人正在增加今年对代理资源的投资。reybet雷竞技下载

2)内容营销管理仍然具有挑战性。

我们发现管理内容营销的关键问题是建立质量内容和测量ROI。看看我们调查的组织在多大程度上拥有内容营销：

关键统计数据：

• 当评价他们的内容营销能力时，大多数企业认为有很大的改进空间，超过三分之二(67%)的企业认为他们的内容营销是基本的、不一致的或有限的。
• 对许多人来说，内容创建管理是一个令人头疼的问题，55%的人认为内容质量是一个问题，58%的人认为内容频率是一个具体问题。
• 对超过一半(51%)的企业来说，衡量ROI和内容有效性是一个挑战。

3）战略与规划是公司内容营销成功的大部分。

以下内容营销策略是营销人员有效性的最高评分：

4) SEO是最流行的有机内容分发技术。

我们发现，营销人员更多地使用搜索引擎优化策略而不是社交媒体来进行有机内容分销。值得注意的是，谷歌有机流量(SEO)作为一种有机内容分销选择，其正面评级远高于Facebook、LinkedIn、Twitter和谷歌+。

5）社会的支付分配仍然没有很大利用。

正如您所希望的那样，许多营销人员不投资付费内容分发。

关键统计数据：

• 50％的受访者不使用Twitter广告使用。
• 48％受访者不使用LinkedIn的广告。
• 46％受访者不使用Facebook的广告。
• 49%的受访者不使用谷歌Remarketing。
• 在使用付费内容分发的受访者中，Google AdWords是最使用的平台，53％的人在搜索结果中支付了他们的广告。

6）ROI仍然难以分析

营销人员仍在努力衡量内容营销的投资回报率。

关键统计数据：

• 只有39%的人表示，他们能够衡量内容营销的投资回报。

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