在生活的许多方面,时间是关键。如果你要安排一个非常重要的会议,而所有与会者都不是早起的人,那就把时间定在早上8点大概不会导致富有成效的会议。或者也许你想预订一个便宜的假期 - 你可能想避免在假期期间安排一个。
内容创建和社交媒体也是如此。如果您希望您的内容在社交媒体上做得好,那么您必须是关于您发布的战略以及发布时的战略。
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为了弄清楚如何以及何时发布内容来在社交媒体上引起轰动,薄荷最近与BuzzStream分析了2014年6月至11月期间11个垂直领域发表的22万篇文章。看看下面我们的调查结果。
什么类型的内容得到分享?
伟大的想法导致了很大的内容,我们的研究证明了如何选择如何执行该内容将影响其社会牵引力。我们将文章的内容分为五种类型:how-tos,lists,what-posts,why-posts和视频。以下是我们定义每个帖子类型的方式:
- 如何帖子介绍一个问题,提供解决方案,然后讨论每个步骤以达到所需的结果。
- 清单就像他们听起来的那样——他们专注于一个特定的主题,提供关于这个主题的一些观点,并提供一个简短的结论。
- What-posts提供有关特定主题的更多信息,其中许多文章周围对另一件事的比较。
- Why-posts通常为读者提供一个理由或目的,并提供细节来支持一个有重点的结论。
- 视频也是不言自明的,为读者提供本文中讨论的主题的动态可视化。
在此分析的六个月期间,我们发现一些帖子类型做过比别人表现得更好。列出和为什么证明具有最可靠的社会牵引力,平均每月约21,000股,方差低于2.5%。什么帖子是最风格的格式,表现出13.45%的高方差。对六个月的进一步分析显示:
- 名单狭隘地声称最为社会牵引力为22.45%
- 为什么员额占社会牵引的22.32%。
- 视频占总股票的18.94%,并在Q4中表现良好。
- 如何达到股份的18.42%。
- 什么是社会牵引的最低职位,占总股份的17.88%。
什么类型的内容对于不同的行业最适合?
内容类型的社交指标也因纵向而不同,这证明了每个用户都有不同的偏好和行为。
例如,列表被证明是旅游垂直网站的最佳内容类型,占据32%的份额。列表的格式与人们计划旅行时所做的事情相一致:写下他们想去的地方,他们需要打包的东西,以及其他细节。
但列表没有在教育垂直的情况下,这篇文章类型只有10%的股票。我们还发现了其他有趣的见解:
- 去年年底,当它的受众在网上搜索最新的小玩意来完成他们的假日购物时,科技社交分享增加了。
- 七月是教育垂直表现最低的月份,占总股份的10.57%,因为学校为夏天关闭,人们的思想是其他事项。
- 如何划划文章是汽车受众中最一致的表现者,与主题的高实际和技术性质相对应。
- 在食物版块中,“如何做”的帖子表现最好,占社交分享的37%,这很可能是因为人们更喜欢关于食谱的帖子。
我们还决定深入研究11个垂直领域,并确定每个领域的前20名网站。根据内容类型和日期过滤这些结果,我们发现尽管每个垂直领域的平均社交分享数量变化不大——通常每月少于10%——但有些垂直领域的表现要好于其他领域。新闻纵队raybetapp的社交吸引力最大,平均每月超过2.8万次。它的高性能很可能是因为它具有不同垂直垂直的最广泛的主题范围。第二次表现最高的垂直娱乐,平均每月超过17,000个股票,而旅行则以平均超过10,000股的股票舍入。其他调查结果包括:
- 生活、科技、金融、商业和教育行业的平均市盈率在5000至9000股之间——接近三倍少比新闻垂直。raybetapp
- 商业是所有内容类型中唯一有个位数差异的垂直领域,这一点很重要它的读者有一致的共享习惯。
- 汽车、医疗和食品的平均分享量在2000 - 5000份之间,食品是表现最差的垂直领域,每月社交分享量不到2500份。
- raybetapp新闻是唯一看到特定内容类型通过5000股股票的唯一垂直。
什么时候是分享内容的最佳季节?
10月份的分享量超过12.8万次,成为每一种不同内容类型的社交吸引力最高的月份。进一步分析发现:
- 为什么帖子于9月和11月做得很好。
- 视频在第四季度表现良好。
- 8月和11月如何邮寄。
- 10月份,“什么帖子”在所有内容类型中获得的分享最多。
- 视频在9月份最佳,超过24,000股股票。
但这并不意味着你应该在秋天的时候达到出版业的饱和。对数据的进一步研究发现,不同的垂直领域在一年中不同的时间表现更好:
- raybetapp新闻是唯一垂直,看看三种内容类型每周6月达到2,500多股。
- 五个内容类型中的任何一个均没有达到6,000股在7月和8月的任何垂直。
- 在9月份,商业、健康、科技和食品领域没有任何突出的内容类型获得超过2000个社交分享。
- 汽车于7月份赢得了大部分股份,特别是在超过3,000份社交股份的职位上获得。
- 在11月下降之前,业务垂直的社会牵引仍然是五个月的五个月,在8,000到9,000股股份之间。
- 生活方式于9月在9月份看到了最高的每月股票,在社交中表现最佳职位。
- 财务还在9月份的每月最高的每月股票,列表职位提供了最高的社会牵引力。
我们的研究最大的收获是什么?时机和相关性是关键,特别是如果你想达到“病毒式传播”的目标。
如果您想进一步潜入我们的调查结果,请查看下面的信息图表。如果要将这些发现放在使用,查看我们的免费社交内容日历。
最初发布于2015年2月2日上午8:00:00,2017年2月1日更新
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