你的品牌应该使用有争议的广告吗?帮助你做决定的10个例子

在2019年初，人微博照片上的剃须刀被淹没在马桶底部。不，这不是一个让爸爸上班迟到的古怪青少年挑战。这是对吉列最新广告的抗议，该广告直面有毒的阳刚之气。

然而，工艺有争议的广告如吉列的品牌，期待这种类型的反应，至少来自一些人．在潜在的敏感社会问题上采取任何立场都可能导致某种形式的分歧。

但是，真正地为你真正相信的事业去倡导，通常是利大于弊的。

“即使宣传你的信仰可能会排斥一些潜在客户，但它也会为那些与你有共同价值观的人建立起深厚的忠诚——尤其是像庆祝平等和包容这样的价值观，许多人都支持，无论政治派别。”乔Lazauskas，内容战略的主管依靠，写在一个这篇文章是在2016年分裂的总统大选之后发表的．同样的道理也适用于表达对为你工作的形形色色的人的关心和支持。忠诚度不仅仅是一个营销指标;这也是衡量公司内部健康状况的关键。”raybet电子竞技

正确执行的，从真正的支持地点，有争议的广告可以是一个意想不到的，情感喜悦，不仅可以加深你的核心观众的连接，而且还可以帮助你到达新的观众。例如，在Gillette发布了他们的广告挑战挑战性的戏剧性之后，Adweek实际上发现了这项运动最能引起女性的共鸣．

有争议的广告背后的心理学

人们通常阅读和分享固执己见的内容，因为它符合他们自己的价值观。通过让世界了解他们的信仰，他们可以在自己的社交圈和头脑中巩固自己的理想形象。

自以为是的内容也有一个诀窍，让人们思考并考虑其他观点，这构成了更忠诚的观众，因为它可以教人们新的东西，并帮助塑造他们对生活的看法。

但是，尽管有争议的广告比其他类型的广告更能产生轰动效应，但如果执行得不好或只是表现形式，它们可能会损害你的品牌。例如，想想《周六夜现场》(SNL)的滑稽短剧，广告高管向零食品牌奇多(Cheetos)推销商业创意。

虽然SNL并没有特别赋予争议的广告ribbing，但他们在品牌利用敏感社会问题的方式展开乐趣，以便在覆盖这些类型的主题时代替他们应该做的事情 - 鼓励生产性对话。

创建一个仅仅是商业动机的有争议的广告是接收Kendall Jenner和Pepsi类型的反馈的单程机票（我们稍后会覆盖）。换句话说，它可以激发苛刻的反弹和糟糕的宣传而不是有意义的对话。

那么如果你想创造一个有争议的广告活动，你如何避免这种类型的负面反应？下面，我们将分析三个有争议的广告示例，工作和两个不帮助您支持导致您真正相信和更好地与受众联系的原因。

有争议的广告案例

1.安海斯-布希《生来艰难

Anheuser-Busch的广告关于他们的创始人的起源故事让人们意识到这一点，如百婚啤酒，可以有移民根。

百威啤酒通常与美国的爱国主义主题联系在一起，因此在移民问题上采取立场，这在美国是一个有争议的问题，与该品牌最忠诚的一些客户的政治信仰相冲突。但采取这种社会立场也引发了一场有意义的对话，讨论移民如何创建了一些美国最具标志性的品牌。

通过讲述一个关于公司成立的感人故事，安海斯-布希可以在一个对其品牌至关重要的问题上表明立场，并与那些理解美国是移民国家的人建立联系，从而帮助raybet电子竞技广告获得成功仅在三天内，点击量就超过2170万．

2.耐克|梦幻疯狂

美国职业橄榄球运动员科林·卡普尼克(Colin Kaepernick)的人生格言是“相信一些东西，即使这意味着牺牲一切”。在2016年的NFL赛季中，他在每场比赛开始前，在国歌响起的时候下跪，这引发了争议抗议种族不平等．

不幸的是，所有与他有关的争议基本上让他无法进入美国国家橄榄球联盟——自他备受争议的2016赛季以来，没有哪支球队没有与他签约。然而，令人钦佩的是，他仍然支持他在抗议期间支持的事业。

除了卡普尼克的故事，耐克的《疯狂梦想》还穿插了其他运动员追逐雄心勃勃的梦想并最终取得成功的故事。耐克明确表示，他们想帮助科林·卡普尼克(Colin Kaepernick)实现他正义世界的梦想，不管现在看起来有多疯狂。

《疯狂做梦》虽然饱受争议，却引起了数百万人的共鸣。就在他们发布广告的几天后，耐克的销售额飙升31%尽管他们的装备被大火吞噬的视频在社交媒体上流传。

3.喜力|天各一方

在喜力(Heineken)的“天各一方”(Worlds Apart)中，人们被配对，并被要求一起制作凳子和酒吧。在他们完成活动并与对方建立了一些关系后，预先录制的视频开始播放，显示出他们的政治观点实际上是截然相反的。然后，他们被问及是否愿意一边喝啤酒一边讨论彼此之间的分歧。他们都响亮地说“是”。

制作一个具有这种不同政治观点的人实际上从事有意义的对话，不要只是贬低彼此是一种冒险的举动。很多人对他们的政治信仰有着火热的热情，不会与那些不同意他们的人联系。但这最终是为什么世界分开与狂欢评论和叫做“百事Kendall Jenner广告的解药——它的重点是搁置分歧，共同为更伟大的事业而努力，而不是为了喜力的产品。

汉堡王|Whopper中立

美国于2018年废除了网络中立规定。在做出这一决定之前，许多美国人争论这到底是好事还是坏事，但更多的人不明白这有什么好大惊小怪的。

汉堡王试图用他们的“巨无霸中立”类比来解释和说服顾客支付额外的费用来获得快速的食物。

尽管网络中立性与汉堡无关，但这一活动带来了6700万美元的媒体收入和3.8%的销售额增长——同时也在普通人和名人中引发了关于这一问题的讨论。

5.女生是不会拉屎的

不是每天都能看到主角坐在马桶上的帖子。从文化上讲，上厕所是一个“不合适”或“粗鲁”的话题。尽管如此，Poo~Pourri还是把它作为去除异味的产品。

不用说，这件事可能会很糟糕。然而，滑稽的对话、完美的制作和可爱的相关性赢得了观众的积极反应。事实上，它在一个月内就被观看了1700万次。

6.莱恩·布莱恩特| #这个身体

2016年，Lane Bryant发起了#ThisBody运动，宣传他们的大码服装系列和激进的对身体的积极态度。在这则广告中，几位大码模特宣布了她们对自己身体的看法，以及她们可以做些什么来改变文化观念，反对身体羞耻感。然而，这则广告被美国广播公司(ABC)和美国全国广播公司(NBC)撤下，原因是“露得太多”。批评人士称，这则广告并不比其他内衣广告更下流。

一旦车道Bryant向广告重新空中的网络才会制作一些微小的编辑，但零售商拒绝，在社交媒体上推出它，而是收到的病毒水平的积极参与。

有争议的广告案例不起作用

1.百事|活在当下

如果你仔细思考一下，一罐百事可乐真的能修复现在分裂整个世界的复杂裂痕吗?不。不客气。更糟糕的是，肯达尔·詹娜真的是任何社会正义运动不可或缺的一部分吗，还是她只是因为她是一个可以吸引几乎所有人注意力的名人?现在你可能已经知道这个问题的答案了。

收到后反对票数是赞成票数的五倍在YouTube和社交媒体上的大量负面宣传和负面反应中，百事在发布广告后仅几个小时就从他们的频道下架了。

如果您想在创建有争议的内容时避免这种类型的响应，请不要强调您的产品，而不是手头的问题。所有广告都在技术上是自我服务的，但人们可以将伪装伪装的伪装伪装成社会正义速度快，而不是在弹出广告上点击退出。因此，如果您在创建有争议的内容时，如果您真的不真实地支持特定的社会原因，它最好不要将笔放在纸上。

2.奇迹床垫|双塔

劳动节，退伍军人节，甚至纪念日是家具销售的主要假期。然而，San Antonia Mattress公司奇迹床垫创raybet电子竞技建了一个有争议的视频，推动9月11日销售。

在视频中，意味着是一种逆向模仿，两堆双床床垫被淹没，奇迹床垫员工说：“我们永远不会忘记。”

该广告被视为不敏感而不是挑衅性，在9月11日丢失的生命之光。该公司面raybet电子竞技临严重的媒体反弹并因此关闭了门。

3. Hyundai |管道工作

说到这，煽动性的叙述和意象的全部目标是引发情感反应，并在效果上脱颖而出。

Hyundai在推广其降低的排放时旨在通过尝试自杀。广告中的那个男人由于排气而无法占据自己的生命，主要是由无害的水蒸气组成。

这则广告在播出一天后就被撤下了，被批评说，往好了说，这则广告令人不安，往坏了说，这则广告嘲弄了试图自杀的幸存者和自杀失去的幸存者。

4.全国|男孩

故事一开始是一个可爱的故事，讲的是一个似乎缺乏自信的男孩，但当全英房屋保险公司(Nationwide)的“男孩”被揭露出主角无法过正常的童年，因为他实际上已经死了时，故事变得令人震惊地黑暗。

儿童事故是一个应该得到解决的严重问题，但是这条广告被批评过于恐惧的骚动和操纵 - 它字面上利用儿童的死亡销售保险。

所以，即使你的广告强调了一个普遍的问题，也要确保它不会利用一个潜在的敏感问题来兜售更多的产品。否则，它可能会被评为年度最差广告。

编者按:本文最初发表于2019年1月，为全面起见已进行更新。