Pottermore的6个数字故事讲述课程

随着科技不断降低内容制作的成本，今天的终端用户被要求比以往任何时候都要消化更多的故事——对话、书面文本、电影、广告，甚至网页设计。有这么多内容需要吸收，数字营销人员必须区分他们的内容，并提供令人难以置信的体验。

为了更好地理解数字故事叙述的最新进展和最佳实践，看看那些创意写作大师吧。J.K.罗琳，著名的哈利·波特书系列,卖出了4.5亿哈利·波特印刷书籍在全世界尽管该系列的第一本书是在近20年前出版的，但通过她的网站，其内容仍在不断改变，Pottermore．

Pottermore成立于2012年，是J.K.罗琳的魔法世界的全球数字出版商，“致力于释放想象力的力量”。

在这篇文章中，我将讨论Pottermore推动数字叙事的六种方式。将它们应用到你自己的策略中，从而提供能够加强与社区关系的内容。

J.K.罗琳的6节数字故事课

1)提供独特、独家的内容

Pottermore是增强版的主机和主要零售商哈利·波特书，但它独特的内容不止于此。游客们还可以免费阅读J.K.罗琳的新书。她的作品充实了现有的情节点，并为原始故事提供了进一步的背景。令许多粉丝高兴的是，该网站还在所有内容上发布了认可的文章哈利·波特深入小众主题和情节点。

简而言之，Pottermore是的目的地哈利·波特内容。

这是数字故事讲述者的一个主要目标：为某一特定内容类型建立良好声誉。这是通过时间、一致性和推广来实现的。为了在2012年第一次发布Pottermore时大肆宣传，数量有限的早起鸟类被允许访问该网站，以帮助完成该网站的收尾工作。这一层排他性推动了新闻报道，确保更大规模的发布获得了极大的关注。

应对对营销人员:当你在构建自己的数字故事世界时，要从一个特定的角度出发，考虑如何展示它的价值和原创性。也许你是一位值得注意的作家，你紧跟某一特定趋势的事实，或者你利用了某人独特的职业经验。

在Pottermore上，是J.K.罗琳的文字吸引了粉丝，但该网站最受欢迎的功能不是作者本身，而是用户。

2)打造定制体验

J.K.罗琳在这部预告片中描述道:“故事还是一样的，只是增加了一些关键的东西。”最重要的是你。”

为了符合这一愿景，Pottermore要求访问者创建一个账户，以便访问某些信息。这使得Pottermore可以了解和保存每个人的信息，并创建个性化的体验。

为了吸引注册用户，Pottermore推出了他们最受欢迎的功能之一——测验。为了让访客评估他们的霍格沃茨学院、守护神或魔杖类型，他们必须创建一个登录。

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创建一个帐户后，测试结果会被保存，用户可以返回来阅读更多关于他们的结果，并查看任何购买到他们的个人帐户。通过测验获得的信息，Pottermore创建了一个用户档案，反映了每个独特的个人，让他们在这个世界的背景下更多地了解自己。

应对对营销人员:信息收集是创建自定义体验的关键。当你更多地了解每个用户时，你就能够以一种能引起共鸣的方式传递数字故事．

Pottermore使用小测验，但你也可以使用不那么直接的方法来更多地了解读者，比如通过谷歌Analytics的工具套件. 但是，您可以随时直接询问信息。当用户知道输出将是完全适合他们口味的体验时，他们通常乐于提交信息。

3)创造归属感

在完成Pottermore的分类测试后，用户会被分配到各自的“学院”。这个房子，类似于会员注册，在更大的Pottermore社区中创造了一种归属感。

讽刺的是，这可能是唯一的事情哈利·波特粉丝们最渴望的是原始内容：最终加入书中据称生活在读者眼皮底下的秘密巫师协会。

为了进一步培养这种社区意识，Pottermore还推出了一个新的读书俱乐部这将鼓励用户通过Twitter聊天进行讨论。

应对对营销人员:为了在你自己的社区中创造一种归属感，你需要给你的观众一种方式来确定自己是更大的整体的一部分并参与其中。在你的营销工作中，特别注意你使用的语言是有帮助的。J.K.罗琳在她的预告片中非常强调读者，称她的粉丝是“美妙的、多样的、忠诚的”。数字故事讲述者也必须邀请他们的观众以一种让他们知道他们的观点和经历被理解和欣赏的方式来享受内容。

注意你在邀请中使用的语言，以便与目标受众产生共鸣。使用有助于读者理解您的内容特别适合他们的识别短语。

4)创建一个世界

如果你走得更远，创造一个数字“世界”，你的访客更有可能有归属感。

幸运的是，你不需要成为一个幻想作家就可以创建一个内容世界——但是从他们身上获得一些线索会很有帮助。让一个小说迷变成狂热者的部分原因是，他们被邀请进入一个独特的世界，这个世界如此充实，似乎是真实的。这种增强的现实感使我们更容易与内容建立联系，并在故事中想象自己。

那么，你该如何让你的故事、品牌或理念变得更加充实，让用户觉得自己与游戏有联系并成为游戏世界的一部分呢?

应对对营销人员:像Pottermore一样，你的“世界”应该有自己的特色，吸引人们成为其中的一部分。另一个成功的品牌是REI。它的屡获殊荣的营销活动#OptOutside是消费者如何将自己与公司的品质联系在一起的一个例子。raybet电子竞技通过非常清楚地表明他们的品牌代表着什么，REI通过群体来发展他们的社区，不是为了他们的产品，而是为了他们的理想。

5)定期提供最新消息raybetapp

你可以继续构建故事或品牌世界的另一种方法是定期提供新内容。

在Pottermore，为了纪念哈利·波特这个系列于近20年前出版，每周五都会发布探索和庆祝第一本书的主题、时刻和人物的帖子。

该网站还包括一个完整的页面，专门提供与内容相关的官方信息和最新事件的新闻。raybetapp每个月都有几篇有raybetapp新闻价值的文章发表。这些内容使访问者知情，也保护品牌免受猜测，谣言，和错误的报道在其他网站。

应对对营销人员:当您控制了关于您的组织的共享新闻时，您就建立了一个可信任和raybetapp透明资源的声誉。你也会对相关的时事更加积极主动。建立内容创作的节奏，并坚持下去，与社区成员建立期望和信任。

6)重新想象现有内容

也许最引领潮流的是，Pottermore销售增强版重新构思故事的原著。在魔术的精神，新的版本是完整的动画和互动艺术作品。他们的目标是激发你的想象力，创造一种新的阅读体验，让你比以往任何时候都更接近阅读内容。

增强版和整个网站都是讲故事的人如何将其提升到下一个层次，为读者创造难以置信的体验的杰出例子。

应对对营销人员:当你努力定期发布有价值的内容时，考虑到它的数字保质期，你可能会感到沮丧。为了充分利用你的常青树内容，避免重复工作，你应该想想你应该做些什么改进来取悦你的读者。无论您是更新关键事实和统计数据，添加视频信息，还是重新设计页面，您都可以添加组件，以新的和令人兴奋的方式提升现有的信息片段。

Pottermore的核心在于创造一种非凡的讲故事体验。当您关注最终用户时，您也可以向您的社区和整个行业发送消息。