营销人员动态广告快速指南

还记得你去商场，看到喜欢的东西，却不带就走的时候吗?然后你开车回家的路上就一直在想，你的决定是否正确。啊，那些美好的日子。

如今，你把一件东西放在购物车里，它就会跟着你到处都是网上。我们该感谢谁呢?从技术上讲，很多人——营销人员、重新定位工具、阿尔·戈尔的互联网——但本文的目的是，我们将关注其中之一:动态广告。

动态广告允许品牌根据用户的行为改变显示给他们的广告。

让我们潜入任何动态广告，他们的好处，以及如何在社交媒体平台上使用它们LinkedIn和Facebook。

动态广告经常被用于再处置活动到达已经与品牌互动的用户。更多关于那个这里。

另一方面，静态广告并不基于外部数据进行调整，因此它们倾向于针对更广泛的受众群体，以提高品牌知名度或发布产品。

一个横幅广告可以是这样的:

或者喜欢这个：

它们的大小和位置取决于显示它们的平台。

动态广告的好处

广告个性化是使用动态横幅广告的最大优势之一2020年由Innovid进行的研究， 43%的受访者认为广告应该个性化。

此外，30%的受访者表示，他们更喜欢个性化广告的品牌。原因很容易理解——没有什么比看到一个与你或你的兴趣无关的广告更烦人的了。事实上，这是人们使用广告拦截器的主要原因。

在2020年,AudienceProjects调查人们在美国，英国，丹麦，瑞典，挪威和芬兰，发现避免了冒犯或无关的广告是他们获得adblockers的第二个最受欢迎的原因。

广告越个性化，它将与观众共鸣的机会越好。这为我们带来了动态广告的下一个好处：相关性。

虽然广告可能是个性化的，但它可能与用户在购买过程中的当前阶段无关。

例如，假设你听说过一个品牌，但不确定他们是做什么的，或者他们提供什么。让广告来要求产品演示可能太大了。在你对他们的产品产生兴趣之前，你可能需要更多的培养。

考虑到这一点，动态广告可以帮助你只呈现符合用户所在位置的广告。这样做可以让他们进一步进入渠道，并为你的品牌创造更多收益。

这给我们带来了投资回报(ROI)。由于上述原因，动态广告可以优化你的广告支出回报率(ROAS)，因为它们更有针对性，与每个用户都相关。

动态搜索广告是如何工作的

什么是动态搜索广告?

动态搜索广告(DSAs)是在谷歌和Bing等搜索引擎上显示的动态广告，基于你的网站内容，而不是关键词。

营销人员设置时搜索活动他们会对特定的关键词竞价，并制作与关键词背后意图相匹配的广告。例如，假设你是一家网站运营公司，你想要在关键词“最佳WebOps平台”中排名，你需要对其进行竞价，并在用raybet电子竞技户搜索该关键词时在搜索引擎上显示出来。

使用动态搜索广告，您不必在关键字上出价。搜索引擎将分析用户的搜索查询并扫描您的网站以获取相关内容。如果搜索引擎确定用户正在寻找的匹配项，它将根据网站的相关登录页面自动生成标题和文本。

使用DSAs的主要好处是，它允许营销人员将目标受众排除在他们已经在活动中定位的关键字之外。

把动态搜索看作安全网;即使是设计良好的搜索活动也不会针对用户角色可能搜索的所有关键字。动态广告识别新的目标受众机会，并通过将你的内容与正确的用户保持一致来填补空缺——为你带来额外的流量和更多的受众。

它也是一个时间储蓄者。使用动态广告，您不必通过映射映射关键字，设置出价并为每一个广告创建复制的过程。

我最近浏览了很多家具和家居装饰网站。这就是为什么我的Facebook feed包含这样的广告:

这也是为什么我在网上浏览时会看到这样的广告。

它们的工作方式就像常规的动态广告一样，根据用户调整内容以获得更好的效果。

通过创建响应式动态显示广告，你可以让显示广告更进一步。我知道这有点拗口，但其概念很容易理解:响应式广告会根据页面上的空间调整其大小。

例如，你在一个网站上，你最小化了页面，为另一个窗口腾出空间。响应式广告会根据新空间调整其形状，就像响应性网站。

这将创造更好的用户体验，并确保您的广告将正确显示，无论屏幕大小。

动态重新上市的广告

假设我访问Sabai设计网站看家具。然后，我的购物车中放了一间美丽的翡翠绿色沙发，但没有完成购买。

如果品牌设置动态再营销广告，我会看到沙发和类似的风格，因为我正在通过社交媒体滚动或在接下来的几天或几周内通过网站浏览。

动态再营销的运作方式是，从你的网站上拉出产品feed，利用用户数据向访问者展示广告，让他们进入你的渠道。

您可以针对各种广告组，从访问您的产品页面到那些已经从您购买的物品购买的产品页面范围内。

然后，一旦你生成了广告副本和报价，你所使用的广告平台将完成剩下的工作。这意味着提取相关的产品信息来显示特定的用户。

LinkedIn动态广告

当创建动态广告在LinkedIn，你将基于用户的个人资料，包括人口统计数据，如地点，工作经验，公司和职位。raybet电子竞技

在专业网络上创建广告主要有三种格式:

追随者的广告

如果你想在LinkedIn公司页面上获得更多的关注者，创建一个关注者广告。raybet电子竞技这将鼓励你广告组中的用户关注你的页面，并更多地了解你的品牌。

关注广告

想要为你的网站或登陆页面带来流量?使用聚光灯广告。你也可以用它来推广即将到来的活动，突出你的产品或服务，或获得新的电子邮件订户。

内容广告

提供内容很好导致磁铁。这种动态的广告格式允许你通过可下载的广告来产生潜在客户。你可以在LinkedIn活动经理中管理这些线索，或者将它们导出到像HubSpot这样的客户关系管理系统中营销中心的广告软件雷竞技苹果下载官方版。

您将注意到，这些广告没有一个显示为旋转木马图像、单图像广告、视频或文本广告。这是因为LinkedIn上的动态广告只显示在桌面视图的右边栏上。是这样的:

Facebook动态广告

在Facebook上，情况有些不同。在这种情况下，动态广告对于拥有大量产品和/或服务库存的品牌来说是理想的选择。与LinkedIn广告不同的是，当在Facebook上创建动态广告时，你可以选择任何广告格式，包括单张图片、旋转木马、故事或集合。

以下是Facebook动态广告的工作原理:你可以创建一个重返竞选活动接触到以前与你的品牌有过互动的消费者，或接触到与你的用户角色相匹配并可能对你的产品或服务感兴趣的更广泛的受众。

要在Facebook上设置动态广告，你需要:

• 目录-包含你想要推广的产品和服务，包括描述、价格、图片、可用性和其他相关信息。
• Facebook像素或DSK-你必须在你的网站上安装Facebook像素或SDK，以便你的移动应用程序捕捉用户在你的网页或应用程序上的行为。

从那里，您将在ADS Manager中设置您的广告系列，请通过产品集概述您的广告目标，广告格式，副本和呼叫 - 动作（CTA）。

每次用户拟合目标参数时，机器学习程序都将使用像素收集用户数据并从您的目录中选择相关的产品或服务，以在移动设备，平板电脑或桌面上显示广告。

这节省了营销人员的时间，因为他们不必为每一个产品或广告组创建一个广告。

您可能不再需要商场中的驱动器回家，以决定您是否真的应该买东西。使用动态广告，您可以获得多项机会来重新考虑您的决定。

这是否是一件好事因人而异，但从市场营销的角度来看，这是赢得消费者的另一个机会。为什么不接受呢?