视频营销人员可以从7个艾美奖提名广告中学到什么

因为大多数人都坐下来看电影黄金时段艾美奖9月22日，他们可能会为自己最喜欢的节目或演员赢得梦寐以求的奖项而加油。

但是，作为一名营销博客作者，我今年要关注的一个类别是“杰出的商业”

虽然这些广告几乎都是高质量的，需要大量预算，但它们仍然使用基本的营销策略，如讲故事和利用人类情感，以成功地提高品牌知名度。这些策略是任何品牌，无论大小，都可以利用的。

因为越来越多的人喜欢通过视频了解产品，从流行的商业广告中寻找营销灵感可能对你的策略非常有益。

虽然你可能不能雇佣名人来推广你的产品，但这些广告仍然可以给你提供可扩展的视频内容的想法，以提高品牌知名度。

为了帮助您从精英中学习，我编制了一份2019年和2018年杰出商业提名名单。我还提供了一些视频营销人员可以从中学习的要点。

尽管有一些强有力的和发人深省的PSA提名今年和去年，这篇博文将关注由品牌专门制作的商业广告。

2019年4名杰出商业提名人

“好莱坞的伟大一天”（Netflix）

在Netflix的这则广告中，该流媒体服务公司赞扬了才华横溢的黑人演员、作家和节目制作人，他们在该平台上创作了获奖内容。这则广告由奇怪的事演员凯莱布·麦克劳克林(Caleb McLaughlin)展示了47位演员、作家和工作人员，他们在Netflix的节目和电影中“代表着无限的身份”。

正如麦克劳克林所述，他对黑人天才的发展做出了强有力的陈述。例如，他曾解释说，我们生活在一个“黑人女性是勇敢的主角，无论是囚犯还是学者”的时代。

这则广告展示了一些演员的面孔，包括拉弗恩·考克斯的橙色是新的黑色．然后它慢慢地向群体延伸。他们的姿势类似于1958年一张著名的黑人爵士乐传奇的照片，标题为"哈莱姆区美好的一天"

在广告的结尾，麦克劳克林惊呼道:“这不是一个时刻。这是一场运动。”

广告是Netflix的大活动以突出其20多个由黑人天才创作的节目和电影，如亲爱的黑人和她必须拥有它．

在这则广告中，Netflix支持多元化，并向过去鼓舞人心的黑人音乐家致敬。这种类型的广告给人以激励和乐观的感觉，并给观众留下很高的印象。观看Netflix的人会知道，Netflix看重不同的背景，以及他们的创造力和独特的故事情节。

除了传播一个重要的、积极的信息，这一策略还能让Netflix突出并提醒观众它在包容性、开创性内容上的投资记录。

“在Mac电脑背后——做一些精彩的事情”（苹果）

在这个例子中，苹果发挥了杠杆作用建立镜头来展示奥普拉、波诺和塞雷娜·威廉姆斯等名人在他们的macbook上工作的黑白幻灯片。因为这些照片都是偷拍的，而不是摆姿势的，观众们可以看到这些名人的日常生活，同时还可以看到他们使用macbook电脑的照片。

苹果不是简单地展示模型或产品照片，而是用偷拍照片向潜在客户证明，他们认识的成功人士正在使用该产品。

基于文本的评论或客户推荐很好，但一张成功使用产品的图片或视频至少值千言万语。

而且，由于观众把这个产品与成功和受欢迎联系在一起，他们可能会相信这也是他们最好的电脑。

如果你销售的是高端产品，你可以使用的一个视频营销策略是讲一个故事，让人们相信他们在投资一个可信的项目或服务。你可以通过视频展示成功或有影响力的客户使用你的产品，或者通过视频解释你的产品如何对不同的人有帮助。

例如，如果你在为一家高档时装公司做营销，你可以鼓励快乐的顾客给你发送他们穿着你的职业装的照片。raybet电子竞技然后，你可以制作一段真实生活中人们穿着你的衣服工作、商务旅行或公司郊游的视频。raybet电子竞技人们可能会看这个，并看到这种服装是流行的，在许多不同的商业场合穿。

《不要惹妈妈》(Don't Mess With Mother)，苹果公司(Apple)

这则广告类似于苹果公司的另一个提名广告2018年度最佳商业艾美奖. 在这则名为“地球：在iPhone上拍摄”的广告的第一个版本中，苹果展示了用iPhone X拍摄的自然界的视频和照片的蒙太奇。今年，他们用iPhone XS做了基本相同的事情。

虽然两个版本都关注自然镜头，但新版本特别向大自然母亲致敬。在图像播放之前，观众会看到标题为“不要打扰母亲：iPhone上的地球镜头”

广告以鲨鱼和鳄鱼等动物准备攻击的镜头开始。随着视频的继续，你开始看到风暴和火山爆发的照片。然后，所有的动物都开始张开嘴，开始朝着摄像机的方向咀嚼。它以同样的开场白结束：“不要惹妈妈。”

这是一个生动的例子，说明了一个品牌如何利用和突出其产品的优势。iPhone X和XS的一个关键功能是摄像头。所以，苹果用手机创造了一个清晰的广告，既视觉上令人惊叹，又展示了其产品的力量。

除了发挥视觉优势外，苹果还选择了地球作为电影主题。自然不仅提供了很好的视觉效果，而且对于那些对可持续发展、动物和环境感兴趣的人来说，这则广告可能会更令人难忘。

另外，这种策略也可以帮助销售视觉工具的企业，如相机或视频软件。雷竞技苹果下载官方版如果你的产品可以帮助创建一个清晰美丽的照片，你可以创建一个照片或视频的蒙太奇显示产品的优势。

“梦想疯狂”(耐克)

《疯狂的梦》以这样一段旁白开始:“如果人们说你的梦想是疯狂的——如果他们嘲笑你认为你能做到的事情——那很好。”保持这种方式。因为非信徒无法理解的是称梦为疯狂并不是一种侮辱。这是一个恭维。”

然后，广告展示了一些运动员的蒙太奇片段，比如塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)，赢得了重大体育比赛。每一次获胜，叙述者都会暗示一个运动员不会满足的较小成就。

在威廉姆斯的例子中，叙述者说，“如果你是一个来自康普顿的女孩，不要只是成为一名网球运动员，而是成为有史以来最伟大的运动员。”

虽然耐克的广告关注的是体育成就，但它在结尾引人注目，因为它揭示了足球运动员和活动家，科林Kaepernick，作为叙述者。当他转向摄像机时，他说，“所以不要问你的梦想是否疯狂，问问他们是否足够疯狂。”

尽管这则广告可能针对的是运动员，但它也可能吸引其他想要成就伟大、做出改变或为自己的信仰冒险的人，比如卡普尼克。

运动鞋不仅仅是运动员穿的，所以这种向更广泛的观众说话的方式——同时又能突出你的品牌——是一个强有力的策略。

到目前为止，最重要的结论是，你可以通过推广积极的信息获得很大的品牌知名度，甚至可能获得信任。当人们知道耐克是一个鞋品牌时，他们可能会看到这个广告，更喜欢这个品牌，因为它的激励使命。

虽然这种广告策略对运动品牌来说显然很好，但对于试图传播自己使命的政治组织或非营利组织来说，讲述那些取得伟大成就、冒险或战胜困难的人的故事，也可能是一种很好的内容营销策略。

假设你是一个组织的成员，试图为学生的高等教育需求提供资金。在获得从你的工作中受益的学生或校友的许可后，你可以分享他们的故事或证明，向其他人展示高等教育是可能的。

这种类型的广告可以激励年轻人努力工作并追求成功，同时也向潜在的捐赠者展示了该组织已经帮助人们取得的成就。

2018年3名杰出商业提名人

《谈话》(The Talk，宝洁公司)——赢家

这部震撼人心的戏剧广告和2018年艾美奖得主讲述了非洲裔美国母亲在不同的年代和孩子谈论种族的故事。在广告的开头，一位母亲正在给女儿梳头，不祥地告诉她:“这不是赞美。”

许多观众可能想知道她指的是什么，你会看到其他黑人母亲与孩子谈论种族的场景。有一次，一位母亲与儿子谈论种族歧视。另一次，一位母亲告诉儿子，“有些人认为你不应该因为你的长相而享有同样的特权。这不公平。不是。”

有一次，一位母亲告诉她的女儿，“记住，他们能做的你都能做。区别在于，你必须加倍努力，加倍聪明。”

从那里开始，广告变得越来越暗。然后，观众开始看到一些场景，当警察把孩子拉到路边时，母亲们会告诉孩子们应该怎样做，这样他们就可以免受警察的暴行。

然后故事情节就变得更有煽动性。尽管母亲们告诉她们的孩子，她们会因为自己的皮肤而受到不同的评价，但她们也告诉孩子们“继续出现”，不要让歧视性的词语定义她们。

在广告结束时，这个正在梳头的小女孩被告知，“对于一个黑人女孩来说，她很漂亮。”她妈妈不同意，说:“你很漂亮。期。”

在这之后，观众会看到这样的文字：“让我们都来谈谈‘谈话’——这样我们就可以不再需要它了。”

他们所说的“谈话”是关于偏见的讨论。在视频的最后，他们加入了标签#TalkAboutBias。

这则广告是为了宣传宝洁公司黑色是美丽的倡议以及它是如何成为“妈妈们骄傲的赞助者”

和奈飞的广告一样，它有力地触及了艰难的政治和社会话题，许多非来自不同家庭的人可能不会考虑这些话题。

当你看这个广告的时候，你可能会问，“这个广告是如何谈论宝洁的产品的?”

好吧,它不会。就像耐克的Dream Crazy广告一样，宝洁也讲述了一个故事，并利用其平台来传播知名度。但是，这如何帮助提升品牌呢?

尽管他们并没有专门推广某一种产品或品牌，但在广告走红后，宝洁的广告在社交媒体和新闻媒体上引发了激烈的讨论。raybetapp这导致很多人在看到或听到广告时都想更多地了解他们。

宝洁全球传播总监达蒙·琼斯告诉记者格言“我们知道，偏见不仅仅是非洲裔美国人的问题。这是一个具有多种形式的问题，跨越性别、种族、年龄、体重、性取向等等。”

“我们的目标是帮助提高人们对偏见影响的认识，”他补充说。“我们也希望，通过认识到各种背景和种族的人相互支持的力量，我们可以朝着一个更少偏见的未来取得进展。”

这则广告不仅让来自非种族社区的人了解到一些家庭必须进行的关于种族的对话，还让有色人种的人知道公司支持他们。raybet电子竞技

由于这一信息，有人可能想从宝洁众多品牌中的一个购买产品，因为他们知道自己在艰难的话题上采取了立场，并且关心客户的背景。

“Alexa失去了她的声音”(亚马逊)

在这个有趣的广告中，Alexa语音助手得了感冒，失去了声音。然后，明星就得代替她了。尽管它显示了产品故障，但它也很好地展示了Echo的许多流行语音控制技能。亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯也在其中。

不，小公司没钱请戈登·拉姆齐或卡迪·B做广告。但是，他们可以从亚马逊那里学点东西，用视频营销来讲述一个关于他们产品及其特性的有趣故事。

如果你是一家小型科技公司的视频营销人员，你可能也会考虑制作一段视频，展示每天都有人使用你的应用程序或产品raybet电子竞技来完成一些事情。这种策略可以帮助您在一段内容中突出显示所有不同的功能，同时向用户展示如何轻松使用产品。

“这是潮汐广告”（潮汐）

在2017年和2018年，汰渍公司发布了许多广告，这些广告的故事情节与汰渍无关，除了演员明显干净的衣服。当观众坐在座位边缘时，广告里的人会说:“这不过是汰渍的又一个广告。”然后，他们会看到汰渍的标志和文字，上面写着:“如果它是干净的，那就是汰渍。”

这一商业活动以一个长长的超级碗广告开始，并在比赛的每一个休息时间播放后续广告。在获得艾美奖提名的第一个广告中，陌生人的事情”大卫港口出现在几个常见的广告场景中，包括在浴室里和一个浅黄色除臭剂模特在一起，开着一辆跑车，和一个假家庭在沙发上大笑。

当他进入每一个广告时，他解释说，所有这些广告都有一个共同点：用潮水洗涤剂洗干净的衣服。最后，他说，“那么，这是否使每一个超级碗广告都成为潮水广告？我想是的。”

这个广告很有趣，也很难忘。由于汰渍只有一项职责，那就是保持衣服的清洁，它们在多种多样的场合中展示了这个品牌的实力。

这样的幽默也能让一个简单的产品更令人难忘。如果你在看完这则广告后马上去商店买洗涤剂，汰渍可能会首先出现在你的脑海中，因为这则荒谬的广告。

有时候，跳出框框，想出一种奇怪的方式来展示你的产品是件很棒的事。而且，如果你能在幽默中工作，人们可能会更认同或记住你的广告。

这些提名能教会我们什么

虽然去年的许多商业广告都很有趣，令人难忘，但今年的提名却发人深省，激励人心。虽然今年的广告都是视频营销人员通过将其产品融入日常人物故事而取得成功的绝佳例子，但去年的提名显示，幽默可以让你的品牌更具亲和力。

如果你喜欢这些广告，但担心自己无法用低预算制作出有趣的视频，不用担心。用上面的例子来激励你阅读本指南获取小贴士如何拍摄廉价的营销视频。

想了解更多关于视频营销的不同方面吗?看看这个终极列表统计和建议。