Inside espn.com的Bright Redesign：为什么要查看更多个性化的网站

ESPN最近重新设计了他们的网站。没有什么不寻常的。公司大致重新设计了每18-24个月的网站。（你现在可能厌倦了你的，我是对的吗？）

但这次特别的重新设计获得了大量的关注，获得了报道和分析快速公司raybet电子竞技那TechCrunch， 和Vonturebeat.以及其他出版物。

那么为什么这么多其他出版物想要涵盖像重新设计一样常见的事情？对于初学者来说，ESPN的网站获得了大量的交通。2014年，ESPN.com吸引了2200万用户比cnn、BuzzFeed和其他流量大的网站要多。

但这不是他们唯一的事情。他们制作了一个重大战略转变：ESPN重新设计了网站，以适应看着它的人​​。

将个性化功能构建到新网站的结构中，ESPN.com现在将反映每个风扇的兴趣、位置和设备。例如，当我在重新设计后第一次访问ESPN.com时，它根据我的位置猜测我最喜欢的运动队，然后让我为未来的访问定制我的观点。看起来是这样的(很明显，我是个城里人):

设置偏好后，该网站将在再次访问时优先考虑相关内容。随着相关故事的动态交付，ESPN.com成为公司，“不断更新的内容河流”，这是为您量身定制的。raybet电子竞技

“我们希望你能注意到你更加订婚和沉浸在以往任何时候，当你想要它时，你想要的是什么，无论你在哪里，都写了Espn的编辑重新设计的发射台。“这就是我们所有的粉丝的预期。”

ESPN并不是第一个在其网站上添加个性化的，但是考虑到它的受欢迎程度和这种方法将产生的巨大影响，我们预计这可能标志着网站个性化的一个转折点。

为什么你会看到更多的自适应网站

网站上的个性化内容始于电子商务领域的亚马逊推荐，如今在许多其他网站上仍很流行。英国最大的零售商之一Shop Direct最近为其主要品牌Very.co.uk推出了一个完全个性化的主页。Shop Direct声称本网站将为其客户群提供110万不同版本的主页预计到今年年底，这一数字将上升至350万。一个网站的350万不同网络体验。

部分通过对电子商务网站的个性化和相关内容的自然倾向来刺激，所有行业的消费者都开始期待某种程度的定制经验。根据名为Janrain,近四分之三（74％）在内容出现的内容似乎与他们的兴趣无关时，在线消费者对网站感到沮丧。

只要有客户需求，技术就会紧随其后。随着越来越多的网站被插入到联系和电子邮件数据库中，动态生成不同的视图在技术上变得容易得多。虽然亚马逊和ESPN可能有强大的个性化和内容交付引擎，为他们的整个网站提供动力广泛的公司正在使用工具来利用他们对访问者的了解，并个性化他们最关键的页面或转换路径。

如何制作自己的网站自适应

获得的技术

要个性化您的网站，您需要一个数据库，以便在每个访问者上自动存储有关其现场行为的相关信息。您还需要一个工具，根据该数据库的一组条件，基于一组条件来满足不同的内容。（全面披露：HubSpot软雷竞技苹果下载官方版件就是这样做的否则我们不会对这个话题了解这么多。你还可以研究其他一些个性化引擎，包括弥补适用于电子商务和零售。)

从移动开始

我知道。我知道。您希望到达像棕发，针织狂热品或访问定价页面的CEO的个性化的好东西。但相信我，在你做任何其他事情之前，从移动开始。确保您的网站，博客和登陆页面可以识别访问者使用的各种设备，以查看您的内容并适应他们最佳的视图。这是歧管的原因。

首先,移动优化现在将其重视为Google上的搜索排名标准。如果您的网站未对移动设备完全优化，则无论内容多么好，都可以在移动搜索中窃取它的排名。

第二，确保任何人都能轻松阅读内容并点击你的链接，你的链接是创造良好用户体验的基础。但是，当你的访问者从静态桌面移动到移动电话，再到家里沙发上的平板电脑时，这种良好的体验需要适应。以客户为中心的个性化设计必须植根于响应式、与设备无关的设计。像瑞安勺子，ESPN的产品开发SVP告诉快速公司raybet电子竞技“上次我们重新设计时，还没有手机应用或iOS和Android之间分裂的概念。随着世界的发展，我们希望我们所有的经历都能发展。”

添加生命周期阶段

想想一个全新的，新鲜的初步访问者到您的网站。得到了他们？他们不是可爱的吗？

现在想想你的长期忠诚的客户。

他们的需求是多么不同？此外，有多么不同那些来自那些多次访问你的网站并且正在认真考虑购买你的产品或服务的人的需求?

你看看我得到了什么。作为个人与公司的关系发展，对他们有趣的内容也将改变。raybet电子竞技媒体公司，如ESPN，可能会略有不同，但对于我的营销美元来说，我能做的最重要的个性化是调整我的内容以适应客户生命周期。通过客户生命周期，我的意思是所有阶段都在重视购买决定时经历。人们从需要有关该领域的探索信息，然后进入与您的产品和公司相关的越来越多的具体问题。raybet电子竞技在购买并成为客户之后，他或她的内容需要再次转移。

获得兴趣和角色的个性化先进

您应该实施的第二个主要个性化功能是基于与某些类型的人最相关的主题。这是网站重新设计的力量像ESPN的重新设计。在一个数百个运动队的世界里，你如何吸引每个人？

通过在他们的观看历史记录中，您可以通过保持标签来了解每个观众对每个观众感兴趣的感觉。这就是联系人或订户数据库进入的地方。通过利用饼干用来存储页面、文章。而其他的内容，每个观看者消耗在一个运行的概要，你可以开始捡起和利用基于该行为的趋势。例如，如果我只阅读关于新英格兰革命的文章，而跳过关于波士顿凯尔特人队的文章，你可能会开始猜测我的兴趣是在足球/橄榄球领域。通过把这些文章放在篮球方面的文章上面，ESPN可以让我省去搜索这些文章的步骤，让我在网站上的整个经历更加相关和充实。

允许您的访客贡献自己的个性化设置

当他们降落在网站上时，每个网站访客都会带来一定数量的信息 - 它的样式是一种数字足迹。从某些人到达您的网站时，您的分析可以识别他们所使用的设备，他们来自的频道或网站，以及它们基于与计算机相关联的IP地址的通用位置。IP地址是告诉ESPN我正在从马萨诸塞州的计算机访问他们的网站。

鉴于这一点，他们接受了受过教育的猜测，以至于我对基于马萨诸塞州的运动队感兴趣。这是一个很好的起点，因为它意味着个性化的经验​​开始立即开始。

但如果我不喜欢波士顿体育呢?如果我喜欢丹佛野马队，那个英超联赛,或者某种方式（莫名其妙！）纽约洋基队？ESPN很聪明，以便跟进他们的自动个性化，我可以调整纠正我的观点。直接使用您的网站访问者登记，以确保您获得个性化权是让您的观众订婚的很大举措。

如有疑问，请询问 - 特别是如果个性化将在您的网站的经验中有大量变化。销售基准指数这家公司与ESPN完全不同，它会为访客提供个性化服务，让访客按照raybet电子竞技最适合他们的方式进行转换。

时间将判断ESPN的网站是否会导致媒体公司更好的数字。raybet电子竞技然而，举动要创建一个行为更像生活的网站，而不是静态宣传册的发展渠道似乎是一种迅速找到朝向常态的趋势。在这个空间里还有更多的发现，包括一些以上的错误，我确定公司将沿途袭击，但个性化战略植根于渴望为游客创造更好的经验，对营销人员持有很多承诺媒体公司相似。

特征图片来源：ESPN发布帖子