有机Facebook的覆盖面和如何的下降调整到算法

如果你在过去几年管理Facebook商业页面，你可能会注意到你的粉丝浏览和与你发布在该页面上的文章互动的数量有所下降。

有两个原因。

为什么你在Facebook上的有机影响力下降了

更多广告内容争夺新闻订阅空间raybetapp

Facebook用户数量的下降始于2014年，当时的Facebook广告技术副总裁Brian Boland表示，Facebook管理的广告内容比过去更多，动态消息空间也因此而减少raybetapp更有竞争力营销之中。

Boland现在是Facebook的出版商解决方案副总裁，他是对的。Facebook上发布的内容实在太多，这使得新闻提要的可视性越来越具有竞争力。Facebook努力向人们展示与他们最相关的内容，而不是公开所有可用的内容。raybetapp

Facebook 2018年的新raybetapp闻动态变化

最近，你可能注意到Facebook内容的有机覆盖范围出现了更大的下降，因为Facebook的新闻动态算法发生了重要变化。raybetapp

2018年1月，据Facebook新闻提要负责人Adam Mosseri称，raybetappFacebook开始“改变排名，让动态消息更多地与人联系，而不是孤raybetapp立地消费媒体。”

结果，营销内容被朋友和家人提供的内容所取代——Facebook表示，它最初拥有这一价值，现在正试图回归这一价值。

好消息是，你可以做raybetapp很多事情来抵消这些变化，比如更有选择性地发布内容，在发布时要关注，在发布内容后投入资金。”提高“他们)。

在我们深入了解如何改进你的Facebook页面的有机范围并重新投入你的Facebook追随者，让我们来看看究竟有Facebook的新闻饲料算法的工作。raybetapp然后，我们将看到怎样各种算法的变化 - 包括其2018更新 - 已经影响到营销人员的范围。

Facebook的新闻提要算法raybetapp如何工作

当Facebook在2006年首次推出News Feed时raybetapp，算法还很简单。不同的文章格式会被赋予不同的积分值——所以一篇只有文本的文章可能值1分，而一篇带有链接的文章可能值2分，以此类推。通过将帖子格式点数值乘以与给定帖子互动的人数，Facebook可以生成一个排名系统，以确定帖子出现的顺序。

由于滚落在年中，新闻联播算法演变因素职位的新旧程度，以及raybetapp这样做的发帖人，并说帖子交互的人之间的关系。该算法的这个迭代被称为EdgeRank。但在2011年，Facebook的废弃EdgeRank一个更复杂的算法，结合机器学习。

这基于机器学习算法是什么是负责今天的新闻供稿呈现内容。raybetapp不像它的前辈，它赋予泛点值后的格式，当前算法适应个人喜好。因此，举例来说，如果你永远，永远，在你的新闻Feed照片互动，Facebook的算法将拿起上，并告诉你更少的照片随着时间的推移。raybetapp

另一方面，Facebook已经为营销人员确定了推动参与和共享的内容格式——本地和实时视频。Facebook排名生活的视频在信息流中的位置更高，以及视raybetapp频更高的观看率和完成率并点击或取消静音作为视频观众感兴趣的信号．

最终，有成千上万的因素决定了Facebook的算法是否有意义的互动。这些因素包括使用暗示重要事件的触发词(如“恭喜”)，以及你是否在点赞之前点击了帖子中的链接。

今天，Facebook奖励产生这些互动效果最好的内容：人与人之间的内容。Facebook的最终目标不仅仅是将新闻提要内容与每个用户的个人兴趣相匹配，而是显示显示连接的新闻提要内容raybetapp之间的每个用户。

作为新闻饲料研究劳伦剪刀的Facebook的raybetapp负责人在说2018年新闻稿：

“与人互动……会带来更大的幸福感。当你与人接近，并且互动需要一些努力时，[对内容创建者]的好处更大。”

Facebook的覆盖范围是什么?它是如何改变的?

Facebook的定义有机到达而是“你可以在Facebook上通过在你的主页上发帖免费联系多少人。”在2012年之前，这个数字要比现在高得多。

2007 - 2012:粉丝页面

从2007年“粉丝页面”发布的那一刻起，任何人都可以为自己的公司或组织创建一个页面，开始收集粉丝，并向粉丝群发布无限量的信息，前提是他们会看到这些信息。raybet电子竞技

当2012年来临时，页面经理们了解到只有一小部分Facebook粉丝--平均16％--在他们的新闻提要中看到他们的页面帖子。而这一比例在2014年大幅下降。raybetapp

2014：有机河段骤降

从Edgerank检查的一项研究发现，2012年2月和2014年3月之间，有机端起平均的Facebook页面从16％下降到6.5％。从研究社会@奥美与此同时，该研究还表明，对于那些拥有50万个“喜欢”的页面，有机覆盖率可能会低至2%。

图像通过Biznology

根据上面的数据，这意味着一个拥有1万名粉丝的页面，预计只有650名粉丝能在他们的新闻源中看到佩奇的帖子。raybetapp对于一个拥有100万粉丝的页面，大约有2万人最终会看到帖子(基于2%的数据)。

2016年重新引进朋友和家人分享的内容

社会流动分析了Facebook上出版商的3000多条帖子，发现2016年1月至5月间，有机覆盖率下降了42%。

然后，在2016年晚些时候，Facebook再次调整了其新闻提要算法，进一步将来自朋友raybetapp和家人的内容置于页面之上。这可能使新闻提要的当前状况不那么令人惊讶。。。

在宣布算法改变的博客文章Facebook工程总监Lars Backstrom警告说，Pages可能预计有机覆盖率会下降——在某些情况下，这可能会使覆盖率低于此前2%的估计。

该算法调整后，SocialFlow调整有机地前往下降 - 这也进一步下降。之间2016年1月至7月在美国，发行商在Facebook上的有机覆盖率下降了52%。

2017年：探索替代新闻源raybetapp

Facebook 2017年最大的算法更新不是算法更新，而是一个全新的新闻提要。raybetapp

在当年10月，Facebook的测试，无广告，新闻供稿用户可以切换到，专门为出版商的内容，而不是个人内容raybetapp。要品牌，这显然预示了一个网站是分开的朋友和家人分享的内容页面的内容。如今，这种“另类新闻频道”被称为在用户的新闻饲料的raybetapp左侧边栏的“页面”选项。

就在脸书推出这个动态消息测试的几天后，斯洛伐克一家报纸的社交媒体经理报告说，该国最大的60个媒体页面raybetapp看到他们的点赞、评论和分享减少了四倍．

2018：加强这一承诺给朋友和家人

最近，分析公司剑桥分析(Cambridge Analytica)的数据滥用事件促使Facebook深入解决用户的隐私问题，这些用户不希望自己的个人信息被以各种方式利用。

但在这一过程之前，还会有一个类似的、但与之无关的“信息流”(News Feed)更新，减少对Pages内容的关注，raybetapp更多地关注用户的朋友和家人的内容。Facebook的“新闻Feed”算法的更新并没有完raybetapp全将页面内容从“新闻Feed”中删除，但它确实设置了不同的优先级，让内容获得“新闻Feed”的主要位置。

根据A.私人facebook研讨会在2018年1月主办的会议上，这些优先事项是:

1. 如果内容通过Facebook Messenger共享。
2. 如果内容被喜欢或评论。
3. 如果内容收到多个回复。
4. 用户之间“有意义的互动”。

特别是，分享和评论被认为是“积极”的互动，Facebook认为在用户的新闻提要上传播内容更“有意义”。因此,，raybetapp该公司注raybet电子竞技意到如果内容不能激起有意义的互动，那么观看视频的时间、推荐流量和有机覆盖可能会减少。

你应该增加在Facebook上付费内容？

更少的人在Facebook上看到你页面上的有机帖子意味着更少的点击、评论和分享。并且拥有更少的那些交互意味着更少的转换、潜在客户和客户。但这只是在你的内容一开始就没有吸引评论和分享的情况下。

那么，为什么会决定Facebook的降低首先赞成的朋友和家人分享的内容有机的信息公开程度？营销人员如何创建内容的竞争对手是朋友的新宝贝图片的自然吸引力？

有意义的内容与付费内容

我们已经谈到了Facebook对导言中第一个问题的官方回应：太多的页面为太多的粉丝提供了太多的内容，这意味着在新闻提要上的知名度竞争非常激烈。更重要的是，Facebook正试图确保人们只看到raybetapp最好的内容——与他们最相关的东西。

一些出版商已经破解了Facebook用户参与的密码:发布和播放视频。(我们将在后面的帖子中讨论这个问题。)但营销界的许多人怀疑Facebook曾经(现在仍然)有一个不可告人的动机:让人们开始在广告和“推广”内容上投入更多资金。

那么，你应该投资更多的广告和付费内容来获得你想要的曝光率吗？

付费内容值得吗?

像Facebook已经演变成更多的薪水比有机一个营销平台,页面管理人员意识到他们现在将再次支付广告达到这些新获得的球迷,即使这些粉丝们看似当选看到品牌的文章,喜欢他们的页面。

从Facebook的角度来看，仅仅因为一个页面有很多“赞”并发布了大量内容，就在动态消息流中发布大量内容，这并不是一个理想的用户体验。raybetapp

如今，Facebook鼓励营销人员将粉丝群视为一种使付费广告更有效的方式，而不是将其用作免费广播频道。此外，Facebook说，你应该假设有机接触最终会实现在到达零．所以，如果你真的想在Facebook上触及目标用户，你就需要通过付费广告进行补充。

如果你信任的Facebook？在Facebook上值得付费的广告？它们可以是 - 特别是如果他们是一个较长的内容活动的一部分，并且可以在一个故事，激发兴趣用户可能看不到其他。了解更多关于如何有效地在本文中第8步进一步下跌在Facebook上做广告。

如何应对Facebook上不断下降的有机覆盖率

现在你已经对Facebook如何呈现内容有了更好的理解，让我们来探索一些应对有机页面覆盖率下降的技巧。

1.更好地选择你发布的信息。

营销人员必须从无目标的、频繁的发行转向有目标的、选择性的发行。我们的目标不再是喷洒和祈祷——而是从一篇帖子中获得尽可能多的互动。

发布到品牌的每个页面后，可以针对特定的观众，无论它是否赞助的，这可以改善与其他人谁都有可能发现它更有趣和相关的中该职位的整体互动。

2.提醒你的球迷，他们可以去进的页面上他们的新闻饲料的左侧边栏看到从他们喜欢的页面内容。raybetapp

3.告诉你的超级粉丝，他们可以从你的页面更新他们的通知设置。

4.当粉丝看到你的帖子时，鼓励他们参与其中，这样他们就能看到更多。

这可以很简单，只需在帖子末尾添加一个提醒“请喜欢并分享”。

5.在Facebook上分享引人入胜的影片。

Facebook上的视频很吸引人，让访问者更有可能停下来、观看，甚至在动态消息中看到这些视频时取消静音。raybetapp使用带有字幕、动画和引人入胜的视觉效果的视频来吸引Facebook用户的注意力。

根据最近的一项调查研究五胞胎，原生Facebook的视频有更高的186％参与率，比其他托管网站链接到视频共享超过1000％以上。采取额外的步骤来发布的平台视频您推广他们的最好的结果 - 分发到Facebook，YouTube和其他社交平台你想利用你的内容。

6.在Facebook上直播。

如果你还没有这样做，开始在Facebook直播。用户花费3X更多的时间在平台上观看直播而不是传统视频，所以如果你担心自己的有机覆盖面，就开始尝试直播内容。为你正在做的事情在不同的平台上做广告，以产生轰动效应，进行几分钟的广播(至少)，以帮助你的广播出现在信息流中，并分享真实的幕后内容，以吸引和吸引你的观众。raybetapp

要了解更多关于Facebook直播策略，请查看我们的免费的导游。

7.把你的时间和精力重新分配到你拥有的资产上。

因为Facebook(以及更大的数字媒体领域)唯一不变的是变化，所以最安全的做法是专注于你完全拥有和控制的数字渠道——你的网站和博客。把你的大部分精力花在创建内容上(博客文章和长篇内容，如电子书、案例研究或视频)，这些内容将在首次创建后很长一段时间内继续获得流量、线索和客户。如果你有时间和预算，可以将这些资产分享给Facebook，以获得更多用户。

8.启动治疗的Facebook像一个付费广告平台。

如果你打算付费游戏，那就确定你的目标。一旦你建立了相关粉丝群体，你就应该专注于为你所创造的内容资产做广告——博客文章、电子书等，并使用广告将其扩大到目标用户。记住:有机产品达到零可能只是时间问题，所以你最好现在就完善你的付费策略，这是我最后的建议……

9.如果你真的要做广告，那就超越基本原则。

在过去的几年里，Facebook的目标定位能力已经有了相当大的提高。现在，你可以根据人口统计数据、兴趣、网络行为等付费获得理想的角色。此外，还有一些工具和功能可以帮助你最大化营销活动的有效性，包括:

• 转换跟踪:跟踪网站访问者在浏览你的Facebook广告后的行为。
• 自定义受众群体：根据你的电子邮件列表上的目标Facebook上的广告。
• 相似受众群体：目标Facebook用户类似于你的客户。
• 深入了解受众群体：了解您现有的Facebook受众，以便更好地定位您的广告。
• 网站自定义受众群体：谁之前曾浏览您的网站的目标Facebook用户。
• Facebook的交流:针对访问过你网站上某个产品或服务页面的用户，在Facebook上放置重新定位的广告。
• 可定制的报告大量的:根据对业务最重要的指标创建报告。

要了解更多关于如何提高你的Facebook页面的覆盖面，请查看我们的免费指南:如何通过Facebook吸引客户。