全职instagram用户的崛起:为什么品牌会为日常名人的照片付费

帕特里克·加内尔拥有一份理想的工作。

这是我听到他对观众说的第一句话社交媒体周NYC他是一名全职instagram用户。

是的，这是对的：由于平面设计中的广泛背景和一个非常高的追随者统计，帕特里克的全职工作是做凉爽的东西，去凉爽的地方，拍摄美丽的经历图片，并将他们张贴在他的个人Instagram上帐户，@aguynamedpatrick。

他张贴的图片是一种未达成的内容的混合，导致他的Instagram流行度，以及他现在的图片促进他与凯悦，昼夜单独和Thom Browne合作的品牌。

帕特里克，目前由绰号的“镇上的人”，是叫做“Instagram影响者。“自2012年4月加入Instagram以来，他累计超过361,000名粉丝（并计数），并在展示纽约市生活方式的纽约市生活方式累计建立了一个强大的个人品牌。

当然，他的帖子是社论式的。“我不会展示我厨房水槽里的脏盘子，”他在纽约告诉我们。“但这是真实的。我喜欢按时间顺序实时发帖，记录我此刻正在做的事情。”对帕特里克来说，Instagram是一种按时间顺序记录他的活动和生活方式的日志——他称这种生活方式“令人向往，但又容易理解。”

然而，他最重要的是，他对数十万个追随者产生影响，使他成为希望在Instagram上进行实验的品牌进行实验的有吸引力的伴侣。例如，他开始了Hashtag #dailycortado（参考用温暖的牛奶切割的浓缩咖啡饮料，经常淋上顶部在艺术设计中)，现在超过26000人提到在来自世界各地的人的Instagram上。

利用Instagram的影响

强大的语音帕特里克在他的利基受众中有正是为什么品牌寻求他为他们创造内容的原因。在营销条款中，公司希望与帕特里克合作，因为他的追随者与企业的关键买家角色对齐 - 他们有类似的人口统计，习惯和兴趣。

例如，帕特里克告诉我们，他与布鲁明戴尔百货公司(Bloomingdale's)合作开展了一个只在instagram上发布的名为# zoomingdale的活动。布鲁明戴尔百货是一家销售设计师品牌服装、配饰和礼物的商店。它推出了一系列“礼品指南拼贴画”，旨在“展示布鲁明戴尔百货公司的社会业务副总裁乔纳森·保罗(Jonathan Paul)的产品种类的广泛性”告诉WWD。

该公司邀raybet电子竞技请帕特里克创作、捕捉并张贴他自己的礼品指南拼贴画，他会把布鲁明戴尔的物品和他自己的私人物品放在一起，讲述一个故事。在下面的帖子中，帕特里克的照片讲述了一个惬意地在家看假日电影的故事。

他精心设计了这幅图片，为布鲁明戴尔的产品提供了背景，否则这些产品就只能在商店或网络浏览器上查看了。

为什么与Instagraybet平台ram影响者的合作关系，如Patrick为Bloomingdale的伟大举动？因为帕特里克的Instagram照片展示了Bloomingdale的目标受众共享的生活方式 - 而Instagram是展示这种生活方式的完美舞台。除了范围之外，Instagram平台还允许通过照片创造性讲故事。

像帕特里克这样的有影响力的人可以在自己的世界里定位不同的产品和位置。他们的用户看到了这些产品和地方的价值，因为他们看到的是他们熟悉的生活方式。他们有关联。

在其他情况下，一些品牌会请帕特里克拍摄照片，然后发给该品牌的社交媒体团队，后者会将照片发布到他们的Instagram账户上。例如，去年夏天，第一资本与旅游和休闲杂志发射A.Instagram活动名为#遗愿清单，他们鼓励他们的粉丝制作旅行桶列表，使它们成为现实，并使用#bucketlist hashtag在Instagram上传播他们的旅行。

要加快竞选活动，他们雇用了三个美国城市的三个instagrammers - 纽约，新奥尔良和旧金山 - 为首都一个人的Instagram账户拍摄他们的城市美丽的照片。帕特里克代表纽约市，他的工作是记录他最喜欢的一些地方，并使用标题将银行品牌连接到探索城市并打破新的地面的想法。

以下是帕特里克为Capital One的Instagram账户拍摄的一张照片:

“这不是一次性的事情，”帕特里克说。“在几个月的时间里，我发了5到7张照片。它是强大的第一资本和旅行和休闲在我的饲料上一遍又一遍地看到。我与品牌进行了持续的，长期的关系。“

是什么让运动成功？

听到帕特里克的几个竞选活动后 - 包括布卢明代尔，首都一，Boathouse Farm，轨道，PayPal和最近，Equinox - 我想知道这些品牌如何衡量帕特里克运动的成功。毕竟，与他合作的进入障碍是他必须能够完成他自己的所有创意方向。有了这么多的自主权，帕特里克负责竞选的任何指标或结果吗？

“不，”他坦率地说。“我经常没有听到品牌对结果的回复，他们只是对帖子很满意。”

当然，每个品牌都有不同的每个运动目标，无论是在他们自己的品牌的Instagram账户上建立以下一项，是否会促进特定产品的流量，或者促进品牌意识一般。他说，帕特里克认为这是品牌意识，激励他所做的大多数品牌 - 这就是标题变得尤为重要的品牌。

“[通过写字标题，]我把上下文放在我正在做的一切。这是关于创造不仅仅是一个美丽的形象;这是关于创造一个所有这些图像所在的世界。”

当他的职位是合作的结果时，他从不隐藏;raybet平台事实上，他对此很坦诚。例如，他最近的合作伙伴之一是Equinox的“真相或EMMDI”运动。raybet平台EMMDI是“Equinox Made Me Do It”(Equinox Made Me Do It)的缩写，该活动利用了流行的“真心话大冒险”(Truth or Dare)游戏，鼓励人们推动自己走出舒适区并记录下来。在一个最近Instagram发布，帕特里克的配文是:“这周，我的@Equinox伙伴要求我做出一个戏剧性的改变。raybet平台这是:不是一个通常的饮食，我将全力以赴的史前饮食一个星期，看看它是如何震撼我的世界。# TruthOrEMMDI。”

非常直接。帕特里克承认他是“那种最纯粹的”。他只在他的iPhone上拍摄照片，仅用于分类原因的Hashtags，并且始终是他的位置。“我使用这些工具来使用它们的方式。”

他并不孤单

帕特里克当然不是代表品牌唯一的Instagram影响者。如今，品牌和出版商的常见做法是与Instagram用户一起积累大泳盘的用户。

一个名为基于布鲁克林的人Ike Edeani.退出他的图形设计工作以追求摄影全职，其中包括他所采取的照片并在Instagram上发布他的538,000名粉丝。根据这一点Vonturebeat.那EDEANI是“经常被广告机构和广告机构和品牌接近愿意向他支付数百美元的品牌在Instagram上拍摄他们的产品。”

旧金山的达伦·拉赫曼(Darren Lachtman)为他的狗记账，他的狗是一只布鲁塞尔格里芬犬52,000 Instagram粉丝“臭名昭著的D.O.G.根据这一点纽约时报那他以发布“带有说唱歌词的双关语帖子”而闻名，像犬主订阅服务BarkBox这样的品牌付费让他发布图片来宣传自己的品牌。

品牌/影响者伙伴关系是一个古老的概念，但与raybet平台流行的instagrammers形成伙伴关系仍处于早期阶段。也许很快，我们将看到品牌在Snapchat，Meerkat和其他新兴平台上进行类似的方法。毕竟，最好的营销人员会去他们的观众所在的地方 - 也许，到达他们的最佳方式是与社交媒体名人合作。

特色图片信用：帕特里克Janelle.