广告的未来[专家预测与数据]

在一个横幅失明，我相信你们一定很关心广告的未来。如果你是做市场营销的，我敢打赌这是你最关心的问题之一。

但这是一个新的黎明，这是一个新的一天。随着技术和广告继续发展，您的策略也会如此。

下面，让我们潜入数字，移动，视频和电视广告的未来。

数字广告的未来

让我们用一些统计数据开始：

• 91％的受访者同意广告今天与两到三年前相比，今天的侵入性，而87％的人同意一般的广告（HUBSPOT.）
• 42%的消费者认为数字媒体广告与他们的需求无关，较上季度增长了10% (revjet.）
• 73％的消费者消费者不喜欢重复消息传递的公司，季度的负面情绪季度增加15％（revjet.）
• 62％的公司拥有或计划拥有全渠道营销策略（adweek.）
• 转换率实际上增加了用户在再营销广告中的广告（WordStream.）
• 几乎所有广告买家都希望数字广告在两年内包含超过50％的营销预算（埃森哲）
• 今天，买家和卖家平均只使用其库存中只有17％的库存。两年内，这将超过两倍（埃森哲）
• 数字广告客户认为自动化将对实现他们的目标产生影响(弗雷斯特）
• 消费者更有可能与在合法内容旁边做广告的品牌，不太可能与遵循虚假，令人反感或炎症内容的品牌互动，如果他们在虚假旁边看到品牌的广告，那么就会停止使用品牌或产品。令人反感或炎症内容，并相信广告商承担确保其数字广告在值得信赖的内容旁边运行的责任（哈里斯民意调查）

那么，这对数字广告的未来意味着什么呢?从本质上说，这意味着广告需要继续个性化。一旦你得到消费者的同意使用他们的数据，你需要有效地使用这些数据，这样你才能创建正确的广告。

此外，你不应该只专注于一个领域的广告。您应该有一个全通道、多设备的方法。

当您回到绘图板以获取数字广告策略时，请记住，再营销仍然是到达用户的良好策略，并进行编程广告正在上升。

现在我们已经把数字广告作为一个整体来看了，让我们深入到更多细节。未来的手机广告会是什么样子?

移动广告的未来

以下是统计数据:

• 85％的广告商和72％的出版商目前正在利用程序化广告（IAB.）
• 近80%的程序性广告支出将投向移动设备而非桌面广告(emarketer.）
• 当被问及哪些移动广告类型最烦人时，73%的受访者认为在整个屏幕上弹出的广告最烦人(HUBSPOT.）
• 移动用户比其他人更看重搜索广告，可能是因为它们与他们的信息需求相关(HUBSPOT.）
• 在现场活动期间，Twitter广告比电视广告更有效。（推特）
• 2019年，全球移动广告消费量为1890亿美元，预计将超过2022年的240亿美元（Statista）
• 在过去的几年里，移动广告一直在迅速增长，但预计到2022年底截至2022年底的减速至约10.4％（Statista）

随着应用内广告占据主导地位，程序化移动广告支出也在增加。移动广告的自动化也将继续上升。

此外，当提到移动广告时，你可能会考虑搜索广告而不是横幅广告，因为它们能创造更好的用户体验。

现在，让我们仔细看看视频广告。

视频广告的未来

让我们来看看统计数据：

• 如果他们没有必要，消费者在观看视频广告中没有找到价值。100％的受访者报告他们将在鉴于机会时始终跳过广告（revjet.）
• 大流行已经压倒性地增加了在线视频人员的数量（Wyzowl）
• 营销人员对视频提供的投资回报员感到比以往任何时候都更积极，因为它继续强烈影响交通，领导，销售和观众理解（Wyzowl）
• 87％的视频营销人员报告说，视频为他们提供了一个积极的投资回报率 - 一个远离33％的世界，谁在2015年感受到这种方式（Wyzowl）
• 2019年，视频是内容策略，超车博客和信息图表中使用的＃1形式的媒体。（HUBSPOT.）

视频仍然是最强大的广告工具之一。即使面临大流行，它仍在继续上升。

在我们结束之前，让我们回顾一下未来的电视广告是什么样子的。

电视广告的未来

统计数据:

• Programmatic TV将代表全球TB广告收入的三分之一（PWC.）
• 预计美国的电视广告收入将于2018年的710亿美元增长到2023年的720亿（Statista）
• 2018年至2022年，全球电视广告收入预计将从1730亿美元增加到1920亿美元(Statista）

尽管电视广告看起来可能会下降，但实际上它预计会上升。然而，值得注意的是，未来的电视广告将会是程序化的。

毫无疑问，广告的未来将看起来很有趣，因为随着技术的不断发展，我们的营销策略也会如此。