52 Gen Z统计数据营销人员需要在2021年知道

当一些商业专家、博客作者和记者写到Z一代步入成年时，听起来他们在谈论一场即将到来的自然灾害。

标题,“Z一代就要来了，你准备好了吗?”或“为Z一代的入侵做好营销准备”在互联网上流传，但营销人员真的需要做极端的准备，并开始彻底改变他们的策略，以争取这个年龄群体吗?

事实是——有点。

到目前为止，你可能知道这一点Z一代是最高度互联的一代．这意味着当他们全部达到购买年龄，数字，在线和移动第一营销对您的策略至关重要。然而，Gen Z仍然与之前的几代人仍然存在一些引人注目的相似之处。

作为一名营销人员，以及Z世代兄弟姐妹的千禧一代姐姐，我两者都看到了相同点和不同点我的妹妹和我每天之间。虽然我们在漂亮的时间段中被提出，但不可能被考虑“相同，”我们仍然有很多共同点。

例如，我们都喜欢社交媒体，关心我们的财务状况，对我们购买的产品有很高的标准。然而，我们使用社交媒体、处理财务和购买产品的方式仍然略有不同。

如果你有兴趣测试针对年轻人的新营销策略，你可能会想要尽可能多地了解Z一代，以及他们与过去几代人的不同之处——因为他们很快就会拥有完全的购买力。

即使您已成功销售到年轻人千禧一代在过去，你仍然想要通过学习更多的细微差别来为Z一代做好准备，使他们与众不同。通过这项研究，你还可以确定成功的千禧一代营销策略仍然适用于Z一代。这将帮助你更好地调整策略，以适应Z一代，而不是以昂贵的方式彻底重塑你的策略。

来帮助你建立一个买方的角色针对Z一代的潜在客户，我编制了一份数据列表，突出了Z一代的独特品质、行为和动机。

52 Gen Z统计数据在2021年

一般统计数据

• 2019年，Z一代的人数超过了千禧一代，占全球77亿人口的32%。（彭博）
• 与父母同住的Z世代成员平均每周能得到16.9美元的零用钱。（LinkedIn）
• 这一代每年估计为440亿元。（LinkedIn）
• 48%的Z世代认为自己是种族或民族多元化的。（皮尤研究中心）
• 截至2020年，Z一代占美国消费者的40%以上。（快速公司raybet电子竞技）

数字的习惯

• 超过74％的Gen Z表示他们在网上度过空闲时间。（部队番号企业管理的）
• 每次使用多个互联网连接设备的66％的Gen Z报告。（商业管理研究所）
• 在U.K.，Gen Z每天平均花费10.6小时。（Adobe）
• 大约75%的Z一代最常使用智能手机，而不是电脑和其他设备。（商业管理研究所）
• 大多数z一代(73%)使用联网设备与朋友或家人沟通。与此同时，59%和58%的人还将手机用于娱乐和游戏。（商业管理研究所）

来源:商业管理研究所

• Z一代平均每周花在移动设备上的时间为11小时。（Criteo.）
• Gen Z每周大约23小时的视频流。（Criteo.）
• 大约71%的Z一代青少年使用移动设备观看视频，51%使用移动设备浏览社交媒体。（想用谷歌）

来源:想用谷歌

• 超过32%的Z一代交易发生在移动设备上。（Criteo.）
• 超过71%的Z一代订阅了Netflix。（《综艺》杂志发表的《挑战媒体研究》
• 只有45%的Z一代看有线电视。（愿景是关键的）
• 60%的Z一代不会使用加载太慢的应用程序或网站。（商业管理研究所）
• Z一代对互动和“选择你自己的冒险”内容越来越感兴趣，55%的人说他们希望能够选择他们流媒体的电影或电视节目的情节。（认识到）
• 60%的Z一代表示，随着VR在未来变得更加丰富，他们可能会使用它。（认识到）
• 当虚拟现实变得更加普遍时，这一代人中有52%的人希望将其用于视频或游戏等在线娱乐。（认识到）

社交媒体

• 56％的青少年使用社交媒体应用程序创造性地表达。（Snapchat）
• 55％的Gen Z表示他们可以在社交应用程序和互联网上更具创造力，而不是离线。（Snapchat）
• Gen Z每天约为社交媒体，约为2小时，55分钟。这比平均千禧一年的时间差不多。（世界经济论坛）
• 62％的Gen Z检查Instagram，而每天60％访问YouTube。（商业内幕）
• Snapchat在Gen Z中也受欢迎，美国在美国13-24岁的90％中使用过这个应用程序。（Snapchat）
• 尽管81%的青少年表示，社交媒体让他们感觉与朋友之间的联系更加紧密，但仍有45%的人表示，社交媒体带来的“戏剧性”让他们不知所措。（皮尤研究中心）
• 43%的青少年感到压力，只能发布让他们在朋友面前“好看”的内容。（皮尤研究中心）
• 88％的Gen Z喜欢omnichannel品牌经验，而54％的人表示社交媒体最多影响它们。（CMO委员会）
• 41%的Z一代男性使用Twitch，这是一个主要用于流媒体视频游戏的视频平台。（上午咨询）
• 超过76%的Z一代表示，他们会在社交媒体上关注有影响力的人。（上午咨询）
• 四分之一的Z妇女表示他们了解社交媒体影响者的新产品。（上午咨询）

来源:商业内幕

行为和偏好

• Z一代关注内容的时间平均为8秒，比千禧一代少4秒。（visioncritical）
• 在网上购物或在商店购物时，65％的Gen Z更喜欢尽可能少的物品。（商业管理研究所）
• 66％的人表示，在购买购买时，产品的高质量对它们最重要。（商业管理研究所）
• 大约65％的生成中可以在优惠券，折扣和奖励计划中看到价值。（商业管理研究所）
• 51%的Z一代认为他们比前几代人更有创造力。（Snapchat）

来源:Snapchat

• 77％的Gen Z报告正在进行创造性的活动，例如绘画在离线时。与此同时，48％的人表示他们定期做创造性的活动，如MEME创作，在线时。（Snapchat）
• 尽管他们经常使用社交媒体，但51%的Z一代更喜欢与同事、朋友和家人面对面交流，而不是通过短信。（2019年黄色招聘研究）

来源:工商管理学院

• 超过70%的80后表示，他们能够影响家庭的决定，比如购买。（商业管理研究所）
• 只有不到30%的Z一代会在线分享个人数据，比如健康、健康状况、位置或支付信息。（商业管理研究所）
• 69％的Gen Z查找在线广告中断。（愿景是关键的）
• 吸引Z一代注意的首要因素之一是产品的美观性。（愿景是关键的）

动机

• 2018年，大约10%的Z一代在为上大学存钱。（国家高中学者学会）
• 35%的Z一代学生希望在大学毕业时至少能找到一份工作。（2019年Yello招聘研究）
• 如果它们导致更高的工资，59％的Gen Z将学习新技能。（LinkedIn）
• 虽然Z一代有事业心，但只有49%的人会拒绝工作机会，而70%的千禧一代会协商更高的薪水。（2019年黄色招聘研究）
• 近四分之一的Z一代大学生在大三之前就开始找工作了。（2019年黄色招聘研究）

来源:2019年黄色招聘研究

政治和社会观点

虽然政治或社会观点不会直接影响购买，但知道一代人的观点是如何帮助您提高您的水平包容性营销，确定活动主题的机会，或开发与痛点相关的产品，或一个年龄组关心的原因。以下是一些值得注意的有趣数据:

• 70％的Gen Z表示，财务责任应在双级家庭中平等分享。（皮尤研究中心）
• 76%的Z一代女性表示，更多的女性总统候选人是一件“好事”，而Z一代男性的这一比例只有54%。（皮尤研究中心）
• 当表单要求用户选择性别时，59%的Z一代认为表单应该包含“其他”选项。（皮尤研究中心）
• 有一半的Z一代表示，社会对不认同男性或女性的人接受不够。（皮尤研究中心）
• 尽管GEN Z与技术和社交媒体的联系，但是在年龄组中的更多人报告感到孤独的人（信诺美国孤独指数）

为Z一代做准备

虽然您不必刚刚更改整个数字战略，但肯定希望尝试使用新的游戏，并在线或移动平台到达年轻的几代。如果您专门向年轻人市场上市，您应该肯定会注意到关键Gen Z行为，以便将您的竞选活动迎合。这是几个指针让你开始：

• 审核你的数字战略，看看你是否错过了z世代友好的平台。
• 拥抱视频营销，特别是移动设备。
• 确保你的活动有效地展示了你的产品是如何提供价值的。
• 考虑提供折扣、奖励、免费增值模式和销售，以立即满足客户可能会犹豫是否为你的产品付款。
• 不要跟丢新兴媒体策略以及工具，以防日后你的营销团队能够使用它们。

除了更多地了解你的客户，建立一个买家形象之外，你还应该注意Z一代与其他几代人的关键区别，避免将这一代与千禧一代混为一谈。

要了解有关从前一代使Gen Z的内容有关的内容，请查看此比较千禧一代与Z世代．