2021年谷歌购物的终极指南

网上购物——我们都在做。见鬼，这可以说是自切片面包以来最伟大的事情。)你知道你可以吗网上买吧， 也？疯狂的。）

但是，您是否曾经寻找产品并希望在各种品牌和标签中购物？如果您正在跳过电子商务网站，这可能是一个非常笨重的过程。

这就是网上购物市场派上用场的地方。想想:亚马逊，易趣，Etsy，还有——你猜对了——谷歌购物。谷歌购物不是从技术上讲一个在线市场(它更像是一个广告平台，但稍后会详细介绍)，它为购物者提供了基于他们的搜索查询浏览各种产品的相同机会。

购物也有利于零售商，因为当购物者点击一个产品链接时，他们会被返回到零售商的网站进行购买。

如果你没有在谷歌购物网站上宣传你的产品，你就错失良机了，我的朋友。我们编写了这个指南，以帮助您更好地了解谷歌购物，并开始您的第一个购物活动。继续阅读以开始阅读，或者使用章节链接跳转到前面。

当谷歌购物在2002年发布时，它被称为Froogle。该服务只是基于某些搜索词对产品数据进行索引。2012年，谷歌购物服务转向了付费广告模式，零售商必须付费才能在谷歌购物搜索结果中得到推荐。

从那时起，谷歌购物成为谷歌adwords的“分支” - 零售商和电子商务企业的另一种方式为他们的实体产品做广告在谷歌。但与基于关键词的文本谷歌广告不同，谷歌使用商家上传的产品数据来显示谷歌购物广告。

为什么使用谷歌购物?

为什么使用谷歌购物?简而言之，它有效。这是我关于谷歌购物的个人轶事。

我现在正在芝加哥的公寓里搬家，我和我的男朋友正在为我们的新公寓找一个卧铺沙发——最好是组合式的。我并不忠实于某一特定的家具或家居用品品牌，所以我一直在寻找在多个零售商中轻松搜索新沙发的方法。

输入：谷歌购物。当我谷歌“睡眠区分段沙发”时，它提出了很多网站......以及赞助的Google购物结果。答对了。

所以，我是谷歌购物的粉丝。我还没有买过沙发，但我希望通过这项服务能找到我们理想的沙发。

以下是使用谷歌购物的其他一些原因:

• 谷歌购物添加视觉效果又是一系列文本重型搜索和购物体验。
• 谷歌购物允许您出现多次在Google SERPS - 作为网站结果，仅限文本PPC结果，和一个购物的结果。
• 谷歌购物是被证明有转化率提高30%比文字广告。

让我们来谈谈如何让你的产品在谷歌购物。下面，我们将介绍手动设置帐户所需的步骤。提示：如果您有很多产品，则此过程可能更容易外包给谷歌购物数据馈送工具．

1.建立谷歌商户中心帐户

要在Google购物业绩中获取产品，您必须注册谷歌商户中心帐户．

谷歌商家中心易于设置，易于导航，基本上是您的产品和产品信息的家庭基地。（你会管理你的未来谷歌购物活动通过Google广告，但更稍后更多。）

读我们谷歌商户中心指南了解更多关于创建和管理您的帐户。

2.优化你的产品形象

谷歌Shopping使用上传的产品提要来索引搜索结果，但它会从各自的零售网站提取特色图片。正因为如此，优化你的产品形象和清单是很重要的自己的在谷歌购物网站上销售之前。

谷歌购物是一种非常视觉体验。您的产品照片可以说是您列表中最重要的部分，他们可能是购物者如何选择点击和购买的产品。谷歌知道这一点和 - 为了为消费者提供伟大的购物体验 - 实际上否认谷歌购物活动，如果图像是低质量的．

（如果你认为你可以在这里削减角落，再想一想。谷歌这样做频繁的质量检查并毫不犹豫地暂停谷歌购物账户。糟糕的产品形象不仅会影响销售，还会彻底阻止销售。)

如果你想让你的产品在谷歌购物上被推荐，我们建议你跟随谷歌的图片指南从一开始:

• 使用纯白色、灰色或浅色的背景
• 使用清除，甚至照明
• 清楚地展示正在销售的产品。(后视图和特写可以用作附加图像，但不能作为主图像。)
• 以正确的比例显示产品，而不是太大或太小。（您的产品应占全部图像的75％和90％。）
• 避免模糊、噪声、过多的.jpeg添加，或其他图像调整，如像素化、边缘化和淡出。

其他最佳实践包括显示身体上的服装产品，使用阴影添加深度，提供产品的多个角度，并以真正的人使用它。如果您在亚马逊，eBay或Etsy等其他市场上销售产品，这些产品图像规格也很好。

3.收集和输入您的产品数据馈送

优化图像后，是时候创建您的产品数据源．您的产品提要告诉谷歌关于您的产品的所有信息。这些数据非常重要，因为当人们搜索某些产品术语或属性时，它可以帮助谷歌找到并显示您的产品。

要设置您的产品提要，请访问您的谷歌商户中心帐户。点击产品>提要，然后单击蓝色“+”图标。

首先，进入你的国家和语言。这些数据决定了哪些用户会看到你的产品，所以这很重要。

接下来，将您的产品提供命名，并选择您将如何输入您的产品信息。

如果你选择谷歌表，您可以上传自己的电子表格或使用谷歌商户中心提供的模板。这一步还允许您根据更新库存的频率创建上载时间表。

此电子表格用于组装谷歌将用于索引和显示产品的产品属性。下面是谷歌创建谷歌购物广告所需的一些产品属性的简要列表(还有一个厚脸皮的沙发示例)。

ID-您产品的唯一标识符。如果可能的话使用SKU。例子:S123

标题-你产品的标题。应该匹配产品登陆页面。添加顾客可能会寻找的任何细节，比如尺寸、颜色或风格。例子:艾莉的超级舒适卧铺组合沙发，灰色

描述-对产品的准确描述。应该匹配产品登陆页面。只包括关于产品的信息。例子:这个卧铺组合沙发是专门为艾莉的新公寓做的。这款沙发由100%的云材料制成，适合抱着她的狗狗、吃芝士饼干(Cheez-its)和看太多Netflix。它还有一个拉床，可以在她妈妈来的时候使用。

关联- 您的登陆页面的URL。应该从HTTP或HTTPS开始。例子:https://www.alliessofa.com

image_link- 您的产品主要图像的URL。应该从HTTP或HTTPS开始。例子:https://www.alliessofa.com/image1.jpg.

可用性-你的产品的可用性。匹配产品登陆页面的可用性。例子:有存货

价格- 您的产品价格。将产品着陆页的价格与产品主要出售的国家/地区的价格匹配。例子:$ 500.00

google_product_category-谷歌定义的产品类别为您的产品。包括一个最相关的类别。例子:截面>卧铺

品牌-您产品的品牌名称。提供客户普遍认可的名称。例如:艾莉的

你可以找到完整的列表这里是谷歌的产品数据规范．我们建议您阅读它，因为我们无法符合本博客文章中所需的整个列表和可选属性。

如果您选择使用谷歌Merchant Center提供的模板，那么电子表格将已经将产品属性反映为列标题。

如果您选择创建自己的电子表格，请输入您选择的产品属性作为列标题。用每个产品作为自己的行填充相应的数据。如果某个属性不应用于产品，请将该单元格留空。完成后，只需将文件上传到谷歌商户中心。

瞧!从那时起，您可以在您的谷歌商户中心帐户下访问您的产品提要产品> feed >主要feed．

4.链接你的谷歌AdWords账户

当您在谷歌上搜索产品时，您看到的谷歌购物结果实际上是广告。

没错，为了在谷歌购物网站上买到你的产品，你必须付费。谷歌商业中心是谷歌获取你的产品信息的方式，谷歌AdWords则是消费者通过它看到你的产品的方式购物活动，我们将到达下一个。

为了让你的产品在顾客面前通过谷歌购物，你必须链接你的谷歌AdWords帐户。

登录您的谷歌商户中心帐户。在右上角，你会发现三个垂直的点。单击这些以展开菜单，然后单击帐户链接．

如果你没有谷歌AdWords帐号，你可以在这个界面创建一个。否则,单击链接帐户输入谷歌AdWords客户ID。一旦你完成，你的AdWords帐户应该被链接。

5.创建谷歌购物活动

一旦您的Google AdWords帐户链接，您将能够创建Google购物活动和宣传你的产品．有几种不同的开始方法。

创建谷歌购物活动的一种方式是通过您的谷歌商户中心帐户。在你连接你的谷歌AdWords帐户通过帐户链接页面，你应该可以从同一个地方访问它。从那里，您可以简单地点击创造购物运动．

接下来，插入广告名称、销售国家和每日预算。一旦你点击创造，你将被提示继续通过谷歌AdWords管理你的活动。

另一种创建谷歌购物活动的方式是通过谷歌AdWords。登录谷歌AdWords账户。打开活动选项卡在左侧菜单上，单击蓝色“+”图标，然后选择新竞选人员．

首先，选择一个竞选目标。一个购物活动可以有一个目标销售，领导,或网站流量．（你可以看到购物如果你停留在目标上方，就会被指定。)

销售活动推动在线或面对面的销售。领导活动通过鼓励购物者完成一个行动来收集线索和其他转化。网站流量竞选活动将合适的人带到您的网站上。谷歌裁定每个活动与您的目标保持一致，所以请务必选择哪一个最适合您的业务。

选择活动目标后，将活动类型指定为购物．确保显示您的Google商家中心帐户（因此Google AdWords知道从哪里提取您的产品数据并指出您的销售国家。

最后，选择广告系列亚型。注意：智能购物活动需要转换跟踪，因此AdWords可以跟踪您的广告是否导致您网站上的销售情况。

为了便于解释，让我们选择一个标准购物活动。

下一个屏幕包含所有谷歌购物活动设置。首先，输入一个活动名称，然后单击附加的设置如果你想设置库存过滤器，启用本地库存广告，或更改您的活动URL选项。

6.在您的购物活动上投标

接下来，在谷歌购物设置下，您将被要求选择您的投标策略和设置您的活动预算。

竞价是你为观看、点击和与广告互动的用户付费的方式。根据谷歌的说法，“一个足够的竞价和高质量的产品数据将为你的广告赢得更高的排名。”

（提示：谷歌有一个非常酷投标模拟器工具这将向您展示投标变更可能会如何影响您的广告性能。GoDataFeed也写了一篇很棒的文章Google购物竞标策略指南这也可能有所帮助。）

首先，选择您的出价策略。手动CPC（每次点击成本）意味着您为广告设置了自己的最大CPC。您还可以设置自动出价策略。目标ROA（AD返回花费）和增强的CPC都需要转换跟踪，因为谷歌使用您的广告的转换率来为您的产品设置最有效的竞标。

通过“最大化点击”，谷歌Ads自动设置您的出价，以获得尽可能多的点击在您的预算。你可以设置一个最高CPC出价限制来限制你在每个广告上的花费。

接下来,选择你的活动预算．这是您每天平均每天花费的金额......但金额未加盖。相反，Google每月管理您的预算：在一个月内，您不会超过每月的日常预算时间。

例如，假设我把二月份的竞选预算设为100美元。谷歌认为我愿意在2月份花费100美元x 28天= 2800美元。谷歌在我的广告上出价时，一天的花费可能超过100美元，但一个月的花费永远不会超过2800美元。

您还可以为您的预算设置一种交付方法:Standard随着时间的推移平均花费您的预算，而Accelerated花费得更快。

最后，如果您运行多个活动，您可以设置活动优先级，以便谷歌知道将使用哪个竞标。

阅读更多关于基本原理PPC广告在我们的终极指南．

7.目标并安排您的购物活动

谷歌购物活动设置的最后一部分是关于目标和计划你的活动。这个部分很重要，因为它决定了谁将在何时看到你的产品广告。

前两个设置-网络和设备-不应该改变。他们只是告诉你你的产品广告会出现在哪里。

接下来，选择广告的目标位置。确保你只选择你所在和/或可以运送到的地点。下位置的选择，您可以更改目标并排除设置，尽管我们建议我们推荐谷歌的默认选择。这些选项确保您营销到最优秀的人：位于目标位置的人和那些正在寻找（A.K.A.感兴趣的人）。（与您排除的位置相同。）

最后，设置购物活动的开始和结束日期。除非您设置结束日期，否则您的广告将继续运行，因此不要忘记该部分。

8.建立广告组

在您完成谷歌购物活动设置后，您将被提示为您的活动建立广告组。广告组决定你将投放何种类型的广告，以及你将如何组织对这些广告的竞标。

有两种类型的广告组你可以运行:产品购物广告和展示购物广告．购物广告促进单一产品。购物广告是一种新的形式，允许您在产品或生活方式广告中宣传多种产品，以代表您的品牌或业务。

如果选择产品购物广告组，请输入您的广告组名称并设置最大CPC出价。

这为所有产品创建了一个大广告组。如果您希望进一步过滤产品，您可以为不同类别创建单独的广告组。

如果您选择展示购物广告组，请输入您的广告组名并设置最大CPE(每参与成本)出价。(游戏邦注:当用户扩展你的Showcase Shopping广告并在广告中点击至少10秒时，便会产生用户粘性。)最后，选择哪些产品作为橱窗购物广告的一部分。

一旦您点击Save，您的活动就提交了。恭喜你完成了谷歌购物活动，我们希望在谷歌购物结果中看到你的产品!

结论

谷歌购物是一个受欢迎的变化，否则一个沉重的文本网上购物体验。它几乎就像一个数字商城——购物者可以进入、搜索他们想要的东西，并在一个屏幕上看到许多不同的品牌和类型的产品。出于这个原因，许多人(包括我自己)更喜欢在市场上购物，而不是在一个独立的电子商务网站购买产品。

如果你的实体产品没有在谷歌购物结果中做广告，考虑把这个工具添加到你的营销工具中。这不仅会提高你的网站流量，还会给你带来潜在的商机和销售。使用这个指南来让你的谷歌购物活动启动和运行，你会看到它如何极大地有利于你的电子商务战略。