零搜索结果的世界是什么样的？[新数据]

想象一个零搜索结果的世界。事实证明，谷歌正在走向使世界成为现实。

谷歌一直在尝试“零搜索结果”页面 - 搜索引擎提供关于当地时间和数学转换或计算的单一答案 - 例如，“TSP中的8 TBSP” -不显示任何其他搜索结果。

据报道SEO圆桌会议那这不是第一次用户报告过零搜索结果的景观。该特征首次在3月进行了测试，收到差的评论，然后由于谷歌称“一只故障”，9月份再次出现了较差的评论。

但现在，谷歌已确认它已在移动设备上推出零搜索结果功能，讲述SEO圆桌会议它有助于更​​快地加载时间，以及其他用户体验改进。

那么，究竟在哪里用户在零搜索结果的世界中重量 - 以及营销人员的工作是什么意思？我们做了一些研究来找出答案。

用户如何感受零搜索结果世界？

我们在美国，英国和加拿大询问了4,200多名人民对谷歌的新零搜索结果的反应。首先，我们解释了它是什么 - “搜索引擎将为查询提供单一答案 - 例如，“在纽约的时间是什么时候？”- 没有显示任何其他搜索结果。“

然后，我们要求他们衡量这将如何影响一些区域中的搜索体验 - 例如他们找到信息的能力，他们可能会收到的单个答案的准确性等等。

这是我们发现的。

甚至暴露

我们想衡量有多少用户实际上遇到了这个功能 - 所以我们开始询问其中有多少人已经看到了它。

那些说他们遇到零搜索结果页面和那些没有的人之间有一种甚至分裂。然而，大多数受访者 - 近60％ - 说他们还没有看到它。

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易于查找信息

然后，我们想知道用户是否认为零搜索结果功能会使它更容易 - 或更困难 - 找到信息。

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对零结果世界的印象似乎普遍是积极的，大约一半的受访者表示，他们认为这将使查找谷歌信息更容易。

准确性元素

接下来，我们想了解用户如何认为零搜索结果功能会影响其可能接收的信息的准确性，以响应查询。

我们用两种问题是这种问题。首先，我们问了用户，“你认为这将如何影响搜索结果的准确性？”

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当问题被呈现这种方式时，响应通常是积极的，大多数人（接近80％），表明他们认为零搜索结果页面通常会提供信息更多的准确 - 或同样准确到传统的搜索结果页面。

然后，我们询问用户有多少钱相信它们在零搜索结果页面上收到的信息。

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有趣的是，这里的积极情绪较低 - 有20％的受访者，表明他们将更多地或同样可能相信在零搜索结果页面上收到的信息的准确性。

尽管如此，积极的反应超过了负面的负面，少于四分之一的参与者，说他们会更少地相信零搜索结果。

花在谷歌上的时间

最后，我们想知道零搜索结果页面是否会影响谷歌上消费的时间量。

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总的来说，零搜索结果驱动世界的前景似乎对人们在谷歌上花了多少时间没有影响太大，其中一半的受访者表明他们将继续使用搜索引擎，因为他们将。

值得注意的是，谷歌为介绍零搜索结果页面提供的原因之一是对答案的更快。超过三分之一的用户表示他们可能真的使用谷歌更多的随着这个特征的开始 - 表明人们会对在较少的时间内执行更多搜索的能力来积极响应。

什么是零搜索结果世界的营销人员

但即使零搜索结果为用户解决了一个解决问题，它可能对营销人员和内容创作者有什么影响 - 尤其是那些专门从事单位或时间对话的网站的影响？

“零搜索结果是搜索中的新极端，”SEO Victor Pan的Hubspot Head说。“记住它曾经只是10个搜索结果？那么它有时只是七个，然后人们开始在第一页看到三到五个搜索结果，现在我们在零可能发生的地方看到了三到五个搜索结果。”

这是搜索结果看起来像是这样的演变，潘说，这指出了营销人员从多维视角看看搜索结果。

“这对未来的营销人员意味着什么，如果你的优先考虑一一块搜索卷或排名，“他解释说：”你可以获得一个非常不准确的目标搜索词或关键字。“

因此，通过狭隘的范围来看，潘建议营销人员通过重点关注意图来准备营销人员更广泛地存在零结果。

首先，潘说要考虑可能正在寻找这些目标术语或关键字的用户，以及他们希望通过搜索它们来实现的 - 他们的意图。在寻找落后的意图实际上为您的SEO相关目标提供了机会，如访客，排名或品牌意识？

换句话说，潘问：

“这意图的总机会是什么？”

然后，随后的问题涉及多种搜索结果是否实际上是在寻找特定术语或关键字的用户的意图和目标。

“你需要知道......是否有助于用户有多个来源告诉他们答案，”潘说，或者如果这些术语和关键字的结果最好通过单一结果服务。

最后，潘建议研究这些目标术语和关键字的结果看起来像，也许是在优化它们之前自己搜索他们。

“有多少搜索结果和功能 - 就像特色片段或'人也问' - 出现特定的关键字？”潘挑战营销人员询问。“这些是谷歌认为用户的意图的线索。”

通过学习谷歌如何解释用户的意图，您可以开始了解您试图绘制您的内容的观众 - 以及如果某些条款和关键字不值得追求，特别是在零搜索中结果世界。