最近，谷歌宣布了一个质量评分报告方式的改变在AdWords。据报道，这一改变是为了提高透明度，它将把你上报的质量分数(你在AdWords中看到的1到10之间的数字)与你实际的质量分数(你每次进入广告拍卖时计算的数字)更紧密地联系起来。
据报道在AdWords的博客：
“请注意，这只是一个关键字的1-10质量分数报告的变化。它不会改变每次拍卖的实时质量分数计算方式，因此不会对你的广告表现产生任何直接影响。所以除非你有自动规则直接与你报告的1-10质量分数挂钩，否则你的广告应该继续像以前一样运行。”
那么这到底意味着什么呢?报告的质量分数是如何变化的?
新的质量分数曲线:更多的8分，但更少的10分
为了弄清楚新的质量评分报告是怎么回事，WordStream的产品质量保证工程师Andy Stefano做了一点调查。他查看了数百个WordStream客户端账户，看看质量分数报告的变化。(注意:WordStream的客户群主要是中小型企业，所以这可能不能代表所有类型的AdWords账户。)
安迪的发现令人惊讶——谷歌似乎改变了报告的质量分数，使它们更符合标准钟形曲线:
如你所见，在改变之前，曲线看起来像一个正弦波，峰值在4左右，低谷在8左右，另一个峰值在10左右。(10的峰值可能代表了许多品牌关键词，因为品牌术语往往能够获得很高的点击率。)
改变之后，曲线看起来像一个小山，峰值在5和6之间，频率平稳地往任何方向下降。(奇怪的是，在质量分数1有一个很小的局部最大值。)
在高水平上，你可能会在你的账户中看到这些影响:
- 回归均值:你可能会在中间区间(4s, 5s, 6s, 7s)看到更多质量分数，而在高端和低端的异常值更少——质量分数为1的关键词可能会有所增加。
- 再见，质量分数10s:如果这个数据是正确的，你会在你的账户上看到更少的10秒。
如果你突然输了很多个10分，你的平均质量分数也因此下降，不要惊慌……别怪你的经纪公司!记住，根据谷歌的说法，这只是报道的表面变化，并不反映你的广告排名和每次点击成本计算的任何幕后变化。
新的质量评分会影响你的AdWords表现吗?
如果我们相信谷歌的话，答案是否定的——这些明显的变化与你实际的广告/关键词质量和相关性无关，所以你的广告位置、cpc和其他付费搜索kpi不应该改变。
问题是，我们真的会看到这种情况吗?现在下结论还为时过早，但报告的变化可能与质量评分算法的某些变化相一致。如果真正的质量分数曲线发生了改变，我们便能够看到平均CPC随着时间的发展而增长质量分数越高，点击的折扣就越大．
AdWords广告客户:你有没有检查过你的质量评分自从报告改变?谷歌抢走了你的10分吗?
这是Elisa Gabbert写的一篇客座文章。Elisa是WordStream Inc.的内容营销经理，该公司提供搜索营销软件和服务，包括免费搜索雷竞技苹果下载官方版AdWords平地机．她管理WordStream网络营销博客你可以在推特上关注她@egabbert．
图片来源:woodleywonderworks
最初发布于2013年8月28日下午2:00:00，更新于2017年2月1日
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