我是如何在两个月内将HubSpot播客的技能提升受众增加271%的

这篇文章是Made @ HubSpot的一部分。Made @ HubSpot是一个内部的思想领导系列，通过这个系列，我们可以从我们自己的HubSpotters进行的实验中提取经验教训。

有每天有72000个新播客这意味着每6秒就会有5个新的播客。

截至2020年3月，有报道称总共有190万播客，4700万集。根据你读这篇文章的时间，这些数字可能会有很大的不同。

这就是说:播客产业是什么迅速增长。

在一个竞争日益激烈的世界里，作为播客营销人员，我们如何在争夺听众注意力的同时，扩大覆盖面，扩大听众数量呢?

我希望我能告诉你我已经把一切都弄清楚了。然而,不最终导致HubSpot播客第六季下载量增加271%，技能了。

在这里，我将分享我是如何获得这种成长的经验教训。

第一课:现在有很多播客收听平台。

当你想到播客平台时，苹果播客、Spotify和谷歌播客可能是你首先想到的，对吧?

有很多，许多更多的倾听平台。

我在iPhone上下载了所有App Store上的播客平台。其中包括Podcast Addict, Overcast, Castro, PlayerFM, Pandora, Pocket Casts等十款游戏。

然后我把我下载的播放器和扩音器的观众应用报告进行了交叉比对。如果一个平台上有一个小的或不存在的受众，我就会强调它。

我能提出的第一个建议是看在哪里人们收听你的播客使用的报道您的播客主机。你们的大部分下载是来自苹果还是Spotify?如果你的答案是肯定的，那就是好消息。raybetapp你在其他平台上还有未开发的用户，包括PlayerFM和Podcast Addict。

这就引出了我的下一个建议……

教训2:播客平台上的付费广告投放是有回报的。

在我列出了一系列可以让我扩大播客覆盖范围的播客平台后，我打开了每个平台，并记录了它们的广告位置。我查了所有写着"赞助"之类的东西。如果我喜欢这个广告位置，我就把它列在我的列表中。

接下来，我专注于收集广告成本、CPM估算和我感兴趣的广告投放的下载量估算数据。这是相对容易的，因为许多平台在其网站上分享可用的广告位置和估计的活动结果。

如果他们的网站上没有这些信息，你可以给播客平台的广告团队发邮件，他们会给你提供这些信息。

收集这些数据后，我评估了最好的广告技能了。幸运的是，在我加入HubSpot之前，我的经理已经在播客收听平台上投放了广告——这意味着我可以参考数据来做出更明智的决定。

如果你之前没有在倾听平台上投放过广告，我有个好消息要告诉你:广告投放价格从165美元到3000美元不等，所以即使你没有足够的预算，你也可以尝试raybetapp这类广告。

经验3:特定章节的促销非常有效。

在我的第六季营销计划中，我把重点放在了宣布下一季的促销活动上。

这一季包括了在三周内发布的五集，所以推动人们对新剧集的关注是有意义的。的播客广告文案读一些类似这样的话，“一个新的季节。技能了在这里!”

然而，在这一季结束时，宣布这一季已经没有意义了。相反，我创造了特定章节的宣传。

与节目宣传相比，这一集的亮点更能引起观众的共鸣，并通过电子邮件等分销渠道提高了我们的转化率。

这里有一个例子:

HubSpot的Skill Up播客展示……“LinkedIn的销售经理如何建立买方优先的销售策略”

2021年最好的销售策略是什么?领英(LinkedIn)销售经理奎西·格雷夫斯(kesi Graves)推崇“买家优先销售”的方法，即质量优先于数量，强调买家背景的重要性，并鼓励他的代表团队花更多时间研究，而不是接触。如果你是一名经理、销售主管或销售代表，希望在2021年改变你的销售方式，这是一个很好的开始!听:

章节广告的表现也比季度广告好得多。然而，不幸的是，大多数播客收听平台不允许特定章节的广告。

就像PlayerFM。我们在PlayerFM上的特定章节广告表现优于其他广告活动。希望最终会有更多的播客平台提供同样的服务。

虽然我不会说这些举措是革命性的，但它们对我们来说非常有效。我们的团队正处于一个激动人心的旅程中，实验和创新是成功的关键。

对于任何播客营销人员来说，这只是一个开始。