什么是游击营销?激励你的品牌的7个例子

“游击”这个词，在它的书面形式中，似乎非常强烈。它让人联想到反叛和冲突的画面。把它放在“营销”这个词旁边，会让很多人问:“嗯?”

但游击队营销不是某种良好的沟通形式。毕竟，这将是强大的破坏性，违反了入境方法。事实上，它实际上是一种非常规模的入境营销形式，因为它在没有中断他们的情况下提高了大众的大众观众的品牌意识。

然而，因为它是如此非常规，它不是最容易解释的概念。游击营销通常只有在观察到的时候才能得到最好的理解，所以这就是我们在这里的最佳实践和收获。

我们将从它来自哪里的一些基础以及它的工作原理，然后考验如何成功进行。

什么是游击营销?

战争的根源

当我们听到“游击营销”这个词时，很难不想到游击战——这是有道理的，因为这就是这种营销风格的名称。在战争中，游击战术主要依靠出其不意的因素。想想:“伏击、破坏、突袭。创意游击营销．

但这如何转化为我们每天的工作呢?在市场营销中，游击战术主要利用出其不意的元素。它旨在创造一种高度非常规的活动，在人们的日常生活中出人意料地捕捉他们。您将在下面的一些示例中看到它是什么样子的。

该术语本身是在20世纪80年代早期创建的，由后期的商务作家Jay Conrad Levinson，他在许多专业领域写了几本关于游击战术的书籍。当然，当时，营销一般看起来非常不同，而游击队营销仍然被使用，而且日益增长的数字景观正在改变它看起来的样子。再次 - 您将看到以下一些示例中的样子。

价格适宜的

营销人员真正喜欢的是游击营销的低成本本质。在这里，真正的投资是创造性的、智力的——然而，它的实施并不需要昂贵。Michael Brenner在他关于“游击内容”的文章中很好地总结了这一点，他将这种营销风格框定在相同的背景下，即重新利用现有内容，比如将报告的某些部分扩展到博客文章中。从本质上说，这是一种时间投资，而不是金钱投资。

在某种程度上，游击队营销通过重新调整观众的当前环境来营销。评估它，并弄清楚它的哪些部分可以重新批准，包括您的品牌。

游击营销的类型

正如该公司所概述的那样，游击营销可能看起来很利基，但实际上还有一些子类alt地形：

户外游击营销。在现有的城市环境中添加一些东西，比如在雕像上放一些可移动的东西，或者在人行道和街道上放一些临时的艺术品。
室内游击营销。类似于户外游击营销，只是它发生在室内地点，如火车站、商店和大学校园建筑。
事件伏击游击营销。利用正在进行的活动(如音乐会或体育比赛)的观众，以引人注目的方式推广产品或服务，通常无需获得活动赞助商的许可。
经验的游击营销。所有这些，但执行的方式需要公众与品牌互动。

我们知道，如果没有背景，游击营销的整体理念可能会让人感到困惑，所以让我们看看其他品牌是如何执行这一理念的。

7个激励你的品牌的游击营销例子

1)赏金

来源：toxel.com.

这里有一个关于你的社区营销博客的有趣事实:I. Spill。一切。咖啡吗?检查。橄榄油?你明白了。一般来说，我就是一团乱，喜欢身边一直有纸巾。

当然，我忍不住是从纸巾公司赏金的这艘Guerilla营销分期制留下深刻的印象。raybet电子竞技通过在整个纽约街道的整个街道上安装寿命大小 - 一个巨人，敲了咖啡杯和巨大的融化冰棍 - 该品牌发现了一种独特的方式来广告其产品和它提供的解决方案，具有最小的单词。

你可能会问，“不会一个简洁的广告牌广告完成同样的事情吗？”好吧，不是真的。在文化上，我们开始选择消除我们生命中的广告的所有方法。这就是为什么我们喜欢DVR等东西和免费选择流式服务Hulu和YouTube．与广告不同，这项活动并不容易忽视。毕竟，如果你偶然发现了融化冰棒的床垫上的床单，你会停下来吗？我们会。

这是一个大外带：确定您的产品或服务解决的最大问题。然后，找到一种向公众广播到公众的非常规方法 - 最好没有单词。

2)格莱美奖

好吧，这个可能不太公平，因为它不是"在现实生活中"得来的。但如果是，那该多酷啊?为了宣传年度专辑类的提名者，格莱美音乐颁奖典礼制作了一段视频，展示如果提名艺术家的海报开始唱歌会发生什么。

它可能听起来不可能实际执行类似的东西。但想象一下 - 如果你能为你的品牌创造音乐海报怎么办？再次，它与广告牌广告不同，因为当我们在纽约市乘坐纸张广告墙上行走时，我们不希望他们开始移动。现在，我们承认这个想法不是预算友好的，因为它可能需要一些技术工作来带来积累。但即使您可以在仍然存在的海洋中包含单个移动或数字图像 - 在一个令人惊讶的地方，就像砖墙一样 - 它会抓住人们的防护，因此，引起他们的注意．

这是一个大外带：想想你的用户每天可能会经过的内容，并让这些内容具有意想不到的交互性。

3)一线

来源：营销理念101.

当我第一次看到这张照片的时候，我承认我被迷住了。“来人，把狗从苍蝇旁边弄开!”我疯狂地想。然后，我意识到狗不是真的，苍蝇也不是。前者是一张照片，后者实际上是人。

这是因为前线，跳蚤的制造商和狗的预防产品，能够用这个形象填充这个大型公共空间的整个地板。该品牌知道许多人每天都在那个空间上走过那个空间，并且很多人也将从建筑物的上层看到它，从而产生狗和昆虫幻觉。很难错过 - 而不是两次看。

此次活动再次与传统营销不同，因为它不仅仅是在可能被忽视的地方抹灰。它创造了一种意外的人类互动形式，提醒观众的产品。

这是一个大外带：弄清楚人们是如何无意识地与你的营销信息互动的。虽然你的产品或服务可能不会解决，比如说，昆虫清除的问题，但有办法让人们成为活动的一部分。

4)汉堡王

来源：十七岁

当面分手很难，更不用说在网上公开分手了。这就是发生的事情——据称——当一名Instagram用户在这个帖子分享他的“女孩”从汉堡王采购食物的故事。只有一个问题。这家伙确实有女朋友，但她根本不在汉堡王附近。他指的是谁?随后，通过Instagram评论:

在评论开始制作头条新闻之后，许多人推测整个交易所可能已经被汉堡王举行。如果是，我们不禁向他们致敬 - 是什么方式让你的品牌成为Zeitgeist。汉堡王在Instagram上拥有大约100万粉丝。将其与其主要竞争对手的210万追随者进行比较，麦当劳．虽然我们不确定在这段著名的分手前，前者有多少粉丝，但至少在这个特定的平台上，它的社交媒体出现吸引了更多的关注，这是有道理的。人们可能已经这样做了观察在Instagram上的品牌，但在现在之前，他们是否积极讨论它？

这是一个大外带：游击营销已经消失了数字化。想想你的观众已经在数字上存在 - 然后，给他们一个秀。虽然我们无法忍受撒谎，但我们可以鼓掌创造力，所以不要害怕使用评论来让人说话。

5)联合国儿童基金会

我就像任何人在瓶装水上浪费钱一样有罪。我没有借口。我有一个可重复使用的。我的工作场所提供从机器的过滤水，而不是传统的冷却器，但仍然是一个坏习惯。

这就是为什么这个来自联合国儿童基金会的游击营销活动引起了我的共鸣。它提出了一个问题，“如果那些你浪费钱的水瓶里装的是脏水怎么办?”这是一种提醒特权大众的方式，在世界上太多地方，所有人都无法获得干净的饮用水。

因此，联合国儿童基金会建议，与其轻率地把钱花在购买瓶装水上，不如把钱花在为这些地区带来清洁饮用水的努力上。为此，该公司制造了一些临时的自动售货机，出售瓶装脏水，每个按钮上都标有因缺乏清洁饮用水而导致的疾病。

这是一个大外带：游击营销也适用于非营利部门。虽然可怕、悲伤的图像通常是传达你的使命的一种有效方式，但有一种方式可以传达它，那就是为公众创造一些不那么直接、互动的东西。

6) GoldToe

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来源：alt地形

您是一个内衣公司，用于寻找一种营销产品的非raybet电子竞技传统方式吗？为什么，只需尝试在标志性的充电公牛雕像上放置一个巨大的简报。

真的，这是编不出来的。

这在理论上是如此的简单，以至于听起来像小说。但当GoldToe品牌需要一种方式来挑逗和宣传其新内衣的发布时，它确实这么做了——随意地把这些新衣服放在纽约各地的雕像上。虽然我们不能确定这是不是GoldToe所走的路线，但我们真诚地希望，这些公牛大小的内裤是用剩余的生产织物制成的，有助于使这场运动的预算更友好。

这是一个大外带：不深思。有时候，看起来最愚蠢的想法可能是最好的。