广告如何封锁工作：您需要知道的一切

当苹果发布了新款iPhone和iOS 9操作系统两周前，它给各地的营销人员泼了一盆冷水:iOS 9操作系统中一个名为内容拦截器(Content Blockers)的新功能将允许iOS 9用户安装来自App Store的广告拦截应用程序。这些广告拦截应用程序可以让人们轻松地拦截广告、追踪器和其他第三方脚本。

这个新功能并不完全出人意料:苹果允许iOS 9的应用开发者为其默认的浏览器应用Safari开发广告拦截扩展，早在2015年6月．广告拦截应用并不是一个新概念——它们实际上已经在台式机和Android上出现好几年了。

那么为什么每个人都吓坏了？因为这是Apple第一次允许它们超过7亿iPhone用户。使用移动Safari应用程序代表所有移动互联网使用量的一半以上．

关于广告拦截应用是什么，它们如何在iOS 9操作系统的iphone和ipad上运行，它们如何影响网站，以及像我们这样的营销人员应该如何应对这些应用，仍然存在很多困惑。我们知道你们很多人都很担心，所以我们来这里尽可能消除误会。让我们一起吃吧。

什么是广告拦截器?

广告拦截器是指删除或更改网页上广告内容的应用程序(如插件或浏览器扩展)。

有些应用程序用其他东西代替广告内容。另一些则不会用任何东西来代替它，在本该有广告的页面上留下漏洞或断开链接。

Ad Delpleters阻止了什么？禁止的特定内容因应用程序而异。其中一些意味着在网页上消除所有广告。其他人专门阻止可能损害用户隐私的事情 - 包括跟踪代码它向营销人员提供了关于访问者在页面上的活动的信息(比如一个人花多长时间看这个页面，或者他们在网站上看了哪些其他页面)。

HubSpot产品经理表示，目前，广告拦截器的目标是更“恼人”的广告类型，如弹出式广告和横幅广告佬司Osterberg在很多流行的广告拦截软件中，Adwords广告经常被默认列入白名单，因为它们被认为很有用(在某些情况下，因为他们向广告拦截器付费这样做)。

广告拦截的利弊

屏蔽广告、跟踪代码和其他第三方脚本通过增加页面加载时间、提高电池寿命和保护隐私使用户受益。更不用说，你知道，消除干扰广告的烦恼。

与此同时，有些人争论他们完全破坏了网络的基础设施。毕竟，广告是互联网上许多免费内容的经济来源。当一个产品是免费的，你就是那个产品。你的注意力是被买卖的东西。

这就是为什么苹果对这些应用的新支持存在诸多争议，以及为什么流行广告屏蔽应用Peace的开发者最终将其应用从app Store下架。

“广告拦截软件带有一个重要的星号:虽然它们确实在很大程度上让很多人受益，但也伤害了一些人，包括许多不应该受到攻击的人。”阿蒙特在他的个人博客中写道．

“用户无意中让他们喜欢的网站破产了，”说肖恩Blanchfield他是一名资深的网络游戏工程师使命的召唤和吉他英雄。

广告拦截软件对市场营销人员造成了伤害——他们可能会失去iOS 9用户的大量分析数据。许多营销人员用来衡量和分析访问者在其网站上的活动并改善用户体验的最流行的工具可能会受到影响。

幸运的是，有方法可以在Web上创建不受广告障碍的影响的内容。这只是理解他们是什么以及它们如何影响您的网站，然后是不受影响的优先考虑策略。

广告拦截器是如何工作的?

首先，一个人下载并运行一个广告拦截应用程序，不管它是插件、浏览器扩展还是其他什么。然后，那个人打开浏览器，让它访问一个网站。当该网页正在加载时，他们下载的广告拦截应用程序会查看该网站及其脚本，并将其与该网站旨在拦截的网站和脚本列表进行比较。如果找到了，就会阻止它们。

iOS 9用户可用的广告拦截程序的工作原理基本相同，但有一点不同:在iOS 9上，Safari浏览器应用程序可以处理要拦截的广告列表甚至在页面加载之前。结果？更快的页面加载时间iOS 9用户下载其中一个内容阻止程序的用户。

看看彭博社的一篇文章是如何提高页面加载时间的，例如:

图像信用：TheNextWeb

更快的页面加载时间，消除恼人的广告，更安全的网页浏览…对用户的好处是非常清楚的。

而对于市场营销者来说，就没有那么多了。

广告拦截如何影响你的网站

虽然广告拦截软件对用户有明显的好处，但营销人员广泛使用的衡量和改善在线体验的工具可能会受到影响。

（顺便牢记，请记住，即IOS AD阻止应用程序仅阻止用户在移动Safari应用程序中浏览网页的广告．对于移动用户来说，应用内广告不会被阻止 - 所以任何人都会通过他们的Facebook应用程序滚动Facebook应用程序仍将看到Facebook广告。）raybetapp

它会扰乱你的分析。

因为iOS 9上的许多广告拦截器同时屏蔽了这两种广告和分析脚本，营销人员可能会在收集数据方面遇到困难，这些数据让我们了解网站访问者的行为。

任何在Safari应用程序上访问你网站的iOS 9访问者，只要安装了脚本拦截器，就会在你的分析中显示为“不可见”。假设有100个人访问了我的网站，其中10%的人在使用Safari应用和已经安装了脚本拦截器。我的分析告诉我只有90个人访问了我的网站，而这10个人对我来说是完全不可见的。

您的网站可能对最终用户完全奏效，但您仍然可以在页面浏览和流量等关键营销数据上丢失。

它会扰乱用户体验。

不过，有些应用程序不允许用户体验钩子。还记得我说过一些广告拦截器不会用其他东西来替换被拦截的内容吗?对于使用这些应用程序的网站访问者来说，你的网站可能看起来像直接缺少内容或链接中断。或者它看起来就像你回到了1994年，页面上只有内联文本和图片。

例如,Kissmetrics的人们报告缺少呼叫行动多亏了广告拦截器。下面你可以看到当用户没有安装广告拦截器Adblock(左)和当他们安装了广告拦截器(右):

图像信用：亲吻

那么，营销人员该怎么做呢?

虽然大多数营销人员都遇到过台式机广告拦截软件带来的问题，但我们到目前为止还没有在移动设备上过多地担心这个问题。但现在手机用户比以往任何时候都重要，多亏了移动设备上的在线搜索超过了桌面搜索今年早些时候。

但是唉…广告拦截技术不会消失。现实情况是，营销人员需要学会适应这样一个世界:台式机、Android和现在的iOS用户都可以访问一些浏览器应用程序的广告拦截程序。

总的来说，这意味着我们需要重新评估并更聪明地在我们花费我们的营销资金。这是我们推荐的。

1)评估你的广告对受众的实际效果。

如果广告是你的媒体组合的一部分，那么是时候坐下来深入了解它们的效果了真的为你的事业工作。如果你只是把钱投在广告上，而不是批评它是否真的有效，那么广告拦截器的使用只会让情况变得更糟。

首先，问问你自己:你的目标用户是否使用广告拦截软件?如果你的营销对象不是精通技术的人，那么可能只有一小部分用户使用广告拦截技术……你可能不需要担心那么多。但如果你面向的是更懂技术的人群(比如游戏玩家)，这些广告拦截技术起源于哪里)那你就得更加担心了。

你可能会问，谁会倾向于使用广告拦截技术?虽然要对iOS 9上下载广告拦截应用的用户群体进行任何重大研究还为时过早，Adobe和PageFair对广告拦截器的使用情况进行了研究在2014年，这让我们对使用广告拦截器的人群有了更好的了解。

例如，他们发现广告拦截在千禧一代中最受欢迎:41%的18-29岁的人说他们使用广告拦截软件。雷竞技苹果下载官方版他们还发现男性在浏览互联网时使用广告拦截软件的几率比女性高48%。雷竞技苹果下载官方版

接下来，做一些调查，找出你的潜在客户是如何真的他们是喜欢并且认为这些广告很有帮助，还是完全讨厌这些广告?如果你的观众喜欢你做广告的方式，你可能说对了。如果他们讨厌它们，那么……你需要重新规划。

你可以通过调查来询问你的客户．像Facebook、Twitter、谷歌和LinkedIn这样的大型网络也提供反馈循环，让你知道人们是否喜欢你在这些网络上的广告。

例如，Facebook称此公制称为“负面的反馈，这是“基于你的受众点击你的广告的次数或其他表明负面体验(比如选择不看你的广告)的评级。”如果你的负面反馈很高，那就意味着人们不想看你的广告。

最后，确保你的广告为你的业务赚钱。仔细观察你的参数，如果你发现广告并没有影响到你的底线，或者更糟糕的是，你看到了明显的下降，那么你就该重新考虑你的策略了。

2)关注广告的可见度。

真实对话:你的广告被看到了吗?数字广告欺诈一直是一个问题广告客户:在iOS 9更新之前，发现ANA的一项研究那11％的在线显示广告和23％的视频广告实际上并未显示给真实的人。相反，它们被机器人看到，制造虚假印象和点击。

现在，我们不得不担心广告被隐藏或被广告拦截器从我们的网站上删除，这将使我们的营销分析完全看不到这些浏览量和印象。这不仅会影响显示和横幅广告;它还可能影响使用广告拦截软件的iOS 9用户在Safari浏览器上浏览互联网的原生广告。

如果你在谷歌上做广告谷歌显示网络会告诉你有多少广告被人浏览。他们试图建立一个行业的新标准，只有当他们确信这是一个真实的人看到的印象。

在营销策略中使用展示广告的营销人员应该采取同样的方法，他说马库斯·安德鲁斯他是HubSpot的产品营销经理。他们应该要求广告的可视性，更加挑剔，更加专注于确保他们的广告被看到——如果他们没有被看到，就重新调整策略和优先级。

3)选择更具内向型的广告网络。

Google的显示屏网络被设计为衡量显示广告的真实可靠性 - 如此，只报告他们认为观看这些广告的实际人类的数量。

Facebook的改变也是为了给用户创造更好的体验。这包括他们的新闻推送更新raybetapp给用户更多的控制在新闻推送中显示的内容raybetapp它还包括Facebook的原生广告策略，鼓励营销人员为其内容打广告让人感觉不像是广告．

LinkedIn的赞助更新(Sponsored Updates)采用了类似的方法让用户不仅能接触到比追随者更广泛的受众，还能推广与受众相关、有帮助、有趣的内容。

(右记住:虽然一些最流行的iOS广告拦截应用程序还能屏蔽原生广告吗在Safari浏览器中，他们将无法阻止正在浏览应用内部广告的移动用户。)

所以，把钱投到谷歌、Facebook、LinkedIn和Twitter这样的广告网络上吧，因为他们现在做的广告是最好的。如果你想和出版商合作，这是hubspot认证的出版商的目录他们都是最优秀，最值得信赖的人。

4)自己采取一种更内向的方式。

在广告上迷上了从来没有可持续的 - 但现在，它可以将营销人员放在一个更岌岌可危的地方。在手机上堵塞的崛起是营销人员思考的另一个原因：入境营销应该是我混合的更大的部分吗？

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既然苹果已经为如此庞大的在线受众打开了广告拦截的大门，那么对于营销人员来说，明智地投资广告资源就比以往任何时候都更加重要。reybet雷竞技下载他们想要避免他们的广告被屏蔽，并且，你知道，为他们的网站访问者创造更好的广告体验。