在2020年,品牌的全球知名度越来越高与国际市场营销策略。而且,他们所带来的流量来自不同地区的到他们的网站一个主要方式是通过国际SEO

但是,像任何营销活动,SEO并不总是一个尺寸适合所有人的方法。事实上,每个国家都是不同的,使用互联网的方式有点不同,而且可能具有不同组的法规。更何况,在一个国家的观众可能有很大的不同利益,文化背景,而且比其它地区的观众值。

作为营销者,你最大的目标应该是要知道你的听众。而且,根据HubSpot SEO专家介绍,这是没有什么不同,当谈到建立一个搜索引擎优化策略的国际或多语言网站。

“当你运行你的网站的多语言版本和你认真地在全球范围内提供最好的一流的,高质量的内容对观众,你应该投资在国际搜索引擎优化策略,这将强烈地依赖于正确的技术结构和考虑本地的细微差别的全球内容战略”建议卡罗利纳Bujalska-Exner小,HubSpot的国际搜索引擎优化经理。

但你如何创建一个成功的国际SEO战略?首先,认清SEO、搜索引擎算法和搜索平台在不同地区之间的差异是很重要的。

为了帮助那些有兴趣获得全球在线感知,我HubSpot的SEO专家讲学习优化策略在世界各地的差异。这里有四件事情知道的。

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4个方法SEO不定环游世界

1.您的搜索竞争可能在不同的地区有所不同

当你只在一个国家推广你的品牌时,从一个新的国际受众那里获得社交媒体关注、电子邮件订阅、流量和其他指标将需要时间。这是因为全世界的人都是第一次熟悉你的品牌。

尽管搜索引擎优化专注于搜索,但它同样需要时间来提高另一个国家的谷歌或Bing域名的知名度。

“世界的每一个地区都有自己的谷歌的ccTLD(例如,Google.com,Google.es,Google.fr,Google.jp等),每个谷歌域名遵循类似 - 如果不相同 - 算法,但每个一个是最终它自己的市场有自己的出版商的经济,”贝克尔说。

贝克尔补充道:“一个不同的谷歌网站并不一定意味着你要将内容扩展到其他地区,就必须从零域名权威开始。”“但这确实意味着你的品牌可能没有同样的意识已经在Google.com上。因此,在建立用户群的过程中,流量增长可能是一场艰苦的战斗。”

即使你可能在谷歌的美国版本中的排名,请记住,在法国领土上Google.fr观众可能不知道你的存在只是还没有。当你创建了这些市场的更多内容,他们会得到更多的机会点击您的内容,并提高你的网站的权威。但是,当你开始没有SEO或迎合这个市场的内容策略,这将需要时间来迅速需要等级流量。

2.一个地区的语言和当地的细微差别可以在该地区影响您的排名。

如果你做过任何搜索引擎优化的研究,你可能知道关键字研究是创建和优化内容的重要方式,所以它在谷歌排名。这在其他地区没有什么不同,英语或您的网站的语言可能没有顺利地翻译。

“当有时服务于不同的语言,翻译或内容的本地化可能没有足够的取胜排名或从其他区域获得有价值的流量,” Bujalska-埃克斯纳说。

“为什么呢?即使是最惊人的内容,是一个区域优化的,它可能不会在翻译成另一种语言的区域具有相似的含义或措辞。”

为了减轻翻译问题,Bujalska-埃克斯纳说,“做你的关键词研究目标语言,所以你可以找到主要和长尾关键词的最佳区域的机会是很重要的。”

“这同样适用于搜索意图。一个学期可能在其他国家完全不同的意图,” Bujalska-埃克斯纳补充道。“程养老金计划看世界各地的不同而不同。有些国家的存在比其他人更具体的搜索功能。在决定如何组织你的内容时,这应该始终考虑到。”

当你这样做的国际关键词研究,Bujalska-Exner小建议,“请记住,一些搜索引擎优化工具提供的搜索量在特定语言或地区比其他人更准确的结果。实现一个为目标语言的最准确信息之前测试的工具。“

除了做研究,以优化内容为一个区域的另一个有用的方法是从一开始就认为语言环境的语言写它。

当你有一个地方的创造者写在他们的语言内容,作家可以更好地保证其内容是“优化,乐于助人,和参与”的区域观众。他们还可以使用他们的面积和观众的知识,包括“本地实例和想法,” Bujalska-埃克斯纳说。

“有很多方法来设置你的网站为国际观众。最常见的是独立的国家代码顶级域,子域,或语言文件夹”Bujalska-Exner解释道。每一种都有优点和缺点。你应该根据你想要达到的目标来选择你的策略。你必须考虑你的SEO需求,你拥有或可能投资的资源,然后选择最适合你的方案。”reybet雷竞技下载

就ccTlds和国际子域名选择进行技术比较,看看这个指南

3.在一些地区顶级的搜索引擎可能不是谷歌或冰。

虽然搜索引擎在国际上的表现是相似的,但重要的是要知道一些主要的网站,如谷歌,Bing,或雅虎,在其他国家很少被使用或禁止。当在这些领域营销网站内容时,你可能需要考虑一个替代方案,而不是针对主要搜索平台优化你的网站。

贝克尔解释道:“全球范围内存在的一个非常明显的区别是,搜索引擎在不同国家的声音份额。”你听说过的大多数搜索引擎——必应、雅虎、谷歌——都有类似的算法和排名因素。因此,一个引擎的SEO将有利于你跨多个引擎。然而。一些国家的市场是根据一套完全不同的规则运作的。

随着我们的SEO专家们发现,你没有显着改变你的搜索引擎优化过程,或了解的算法来排名在不同的国家一个全新的名单上谷歌。

但是,当你的关键字的研究和SEO策略的基础可能是因国家类似,你仍然需要确定的搜索行为如何变化国际,其语言将是关键,以你的SEO,和当地的主题,某些国际市场的威力更严重搜索。

“当我们讨论搜索引擎优化,我们通常认为有关谷歌优化。但是,也有许多国家在世界上谷歌的市场份额实际上是非常低的,” Bujalska-埃克斯纳说。“取而代之的是被用作主引擎等区域的替代品,例如被的Yandex在俄罗斯使用,百度主要在中国使用。”

虽然搜索引擎像百度,如下图所示可能类似于谷歌,他们不一定采取同样,根据我们的专家。

百度是中国搜索引擎。“width=

贝克尔还指出,中国是一个拥有自己搜索引擎的地区,他补充说:“中国的独特之处在于,谷歌在这个国家根本没有业务。在中国,信息的主要来源是百度,它不像营销人员熟悉的谷歌的排名因素。”

4,SEO是不是世界各地不同 - 但你仍然需要为每个国家的战略。

因为像谷歌,必应和雅虎平台仍然存在于世界各地,优化您的网站,他们将无法从国家,不同国别。据布拉登贝克尔的资深SEO策略,也有一些策略,将在许多不同的国家,这些搜索引擎的工作。

“SEO并不是在全球范围内有所不同,而是在全球范围内扩展,”Backer说。“就HubSpot而言,我们的SEO策略既适用于每个地区,也遵循一些通用的SEO技术,营销人员需要了解这些技术,才能成功地进行国际SEO。”

是的。如果你想开发观众在国际领土,你需要记住,在有些地区,人们会寻找不同的词语在不同的语言。这将立即使关键字研究和SEO策略在每个领域不同。

然而,排名算法,主要的搜索平台,如谷歌,在一个国家使用的不是另一个很大的不同。所以,如果你有在不同的位置SEO专家,他们可能会使用类似的关键字研究和SEO优化策略。然而,他们很可能会发现基于什么人在他们的地区寻找关键字和不同的博客文章,以优化不同的列表。

在国际营销

像任何其他国际或观众增长的营销策略,你最终会需要知道你的目标受众,给他们的内容,他们享受,并鼓励他们更频繁地访问您的网站。当你获得流量到您的国际性的网站,您将获得品牌知名度,以及从这些市场排名的权威。

更多的国际营销技巧,看看这个职位上的社交媒体平台,并没有建立在美国,以及这个列表辉煌国际营销实例

想更深入到国际搜索引擎优化?这里有一个技术指南如何为全球搜索引擎优化你的网站。或者,担心你会犯一个重大的全球SEO错误?阅读此篇发现你怎么能破坏全球搜索引擎优化。

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              <p class=最初发表2020年7月7日早上7:00:00点,更新2020年7月7日

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SEO