如何为无聊的行业创建令人兴奋的内容

当我采访团队中内容营销职位的新候选人时，我认为有一个问题要问：“您将如何处理B2B帐户写作？”我真正问的是：“您是否可以写什么可以被认为是无聊的话题的写作？您将如何使每件作品变得有趣？”

事实是，我不想雇用一个会在加入团队几个月后最常写和跳船的主题感到无聊或不知所措的人。我吸引的候选人是有答案的人：“对我来说，没有无聊的话题。这就是了解观众想要什么类型的内容并将其交给他们。我知道如何嗅探一个故事，这使任何话题都变得有趣。”同意！

但是，仍然有一些主题可能会从无聊的领域中稍作推动。在这里，我们研究了八个组织如何嗅探他们的故事，以成为网络上最有趣的内容。

1）发展自己的声音

无论您的产品，服务或行业如何，您都必须从自己独特的声音和语气开始。如果您听起来像其他所有人，买家没有理由向您支付任何利息。例子吗？那里有一百万个网站为所有者提供业务建议，但没有一个像中指项目那样。

该项目背后的大脑Ashley Ambirge使用的语言会让您脸红。但是她还回答了您太尴尬的问题，无法问问和写一种实际上要阅读的语言。不要害羞...看一眼。

要点：在尝试其他任何事情之前，请先找到您的声音！

2）简化受众的担忧

您听说过FICO；您可能已经检查了几次得分。而且，没有什么比信用评分更无聊了。但是FICO的主要受众由业务组成，该网站讨论了预测分析和决策管理等主题。（好吧，也许那里是比信用评分更无聊的东西。）但是，FICO的目标背后的目标是“帮助世界各地的企业发挥其潜力”。

这样做，FICO的博客被分解为非常有用的主题，包括收藏和恢复，风险与合规以及欺诈与安全，所有这些都与决策者的日常疑虑有关。此外，该组织还会生产按需网络研讨会，以帮助公司与借记卡欺诈，使用大数据进行营销并优化业务模型。

要点：问题，挑战和担忧可能会被认为是屁股的痛苦，但它们肯定对经历它们的人们并不感到无聊。解决受众的问题因为那永远不会无聊。

3）将您的产品真实给买家

我讨厌看电视节目而不使用我的DVR快速前进的广告。因此，当我停下来看了看广告时打印机，我知道它必须很好。对于像办公用品一样平凡的产品，惠普确实展示了无聊的打印机如何影响家庭。自己检查一下：

思考比您的产品或服务更大，这是如此重要。找出您如何真正影响买家的生活并努力奔跑。您的听众将非常愿意停下来看看。

要点：您的听众不在乎您的产品；他们关心使用您的产品将如何改变生活。讲这个故事。

4）以人类的方式讲述你的故事

您的组织有能力改变世界吗？银行不是任何人都会叫的令人兴奋的但是TD银行确实有权有所作为，而且确实如此。与#MaketOdayMatter竞选活动向24人提出了24小时的挑战，以通过30,000美元的价格改善社区，而TD采取令人心动的货币方法。

虽然我们可能没有数百万人可以放弃，但您可以强调您的品牌如何在社区中改变。

要点：激发人们帮助人们永远不会过时的故事。通过向您展示您的关心来展示您的品牌是人类。

5）思考很小 - 当地

您是否知道2010年黑色星期五（黑色星期五之后的第二天）美国运通（American Express）在2010年推出了小型企业？假期与公司的公开论坛保持一致，该论坛是一个在线社区，每个raybet电子竞技月都有数百万人访问。

为了进一步，AMEX创建了一系列新的本地商业故事。这个想法是展示业务在其社区中产生影响。

多媒体的叙述不仅令人印象深刻，而且是将一个乏味的话题变成一个繁琐的话题的一个很好的例子，例如将小型企业转变为有关推动业务前进的诱人故事。

要点：想象一下，您的小故事如何产生重大影响，然后告诉世界。

6）将用户放在前面和中心

去开会 ”会议是相信的“视频系列是我认为现场营销的内容。这些视频具有真正的GTM客户，而不仅仅是“说话的头”。

视频展示了正在使用的GTM平台，但这不是视频的重点。取而代之的是，该软件提供的好处 - 遇到动态，面对面雷竞技苹果下载官方版的互动，快乐的客户 - 是这些1分钟故事的核心。

要点：集中您的内容（更好的是，是一个一致的系列！）关于您的产品如何改善生命以及如果可能的话，让您的客户进行谈话。

7）形成情感联系

公平地说，婴儿很可爱。婴儿总是可以用来出售尿布。但是，如果您真的考虑过，尿布是嘘声。这就是为什么Huggies参加另一种方法使其品牌在竞争对手中脱颖而出。

通过与期望母亲建立情感联系，huggies甚至在做出购买决策之前就获得了立足点。

要点：找到心弦，给他们一点拖船。

8）创建有用的工具

Sun Life Financial知道其受众并不真正在乎保险。它关心为家人和未来做出正确的决定。这就是为什么组织扩大其内容策略的原因更美好的生活包括金钱，健康，家庭和职业建议之类的主题超越保险。

然后，该品牌更进一步，开发了测验，计算器和工具来规划生活中无聊的部分，以便他们的用户可以享受不那么无聊的部分。

要点：在博客文章之外思考一下您的客户可以依靠的更多互动内容，以帮助您完成生活中复杂的任务。

无论主题如何有人会发现它很无聊。不要让那个嘎嘎声。每个品牌背后都有一个有趣，有趣且有趣的故事。使用这些技巧告诉您，您的读者将无法获得足够的能力。