如何写人们真正想读的电子邮件通讯raybetapp

几周前，首席执行官GMB健身福塞特(Andy Fossett)望着外面一群营销人员说:“不要。永远。爆炸。你的。列表”。

我们都知道这一点。但安迪的眼神道出了我们所有人的想法:“我真不敢相信我还得对一群营销人员说这个。你们这些人应该更清楚。”

我们应该。“轰炸”你的清单是最基本的电子邮件营销违规行为可以让您从先进的营销圈中救命。其他违规包括：使用问候语“嗨朋友”，没有分割您的清单，并“推动”内容“将”删除“。

每一项违规行为都构成了臭名昭著的“电子邮件通讯”的核心内容。raybetapp你可能更了解它们，因为你的收件箱里有“标记为阅读”的东西。

在电子邮件通讯中自尊电子邮件营销人员嘲笑。raybetapp

然而，我们正看到一种(恕我直言)伟大的电子邮件通讯的复兴，如雨后春笋般涌现。raybetapp

如果你不相信我，查看你自己的收件箱。有多少人期待Tim Ferriss的5-Bullet Friday（并用一个不太聪明，“星期五的顶级命中”或其他一些淘汰赛复制了它）？或奥斯汀kleon的着名“10件值得分享的事“时raybetapp事通讯。或安弗里曼的“安·弗里德曼周刊，也是在周五发送的。

是的，我也是这么想的。时事通讯raybetapp有了它的时刻，这回避了一个问题:究竟为什么这些工作?!

每个有互联网raybet电子竞技访问的公司都尝试了通讯并失败了，吹嘘幸运的率达到17％。raybetapp

绝大多数的时事通讯都被电子邮件营销者的死亡raybetapp之吻所打击:“作为阅读的马克。”

这些通讯的作用是什么?raybetapp

我决定去调查一下。剧透警告:答案将(不会)让你惊讶。事实上，他们是如此的“捂脸”，以至于你会后悔自己没有看到。我当然不相信。

以下是为什么电子邮件简报不糟糕的原因，以及你raybetapp如何确保你的邮件也不糟糕:

他们在超级市场。

If you work in a traditional company, odds are the email newsletter is your way of satisfying the CMO’s frantic need to “get the word out” whenever he randomly decides he needs to because he didn’t do the hard work of planning a proper launch or promotion strategy.

这样做是错误的。

正确的方法是专注于构成你的特定受众的那类人，并提供只有他们会欣赏的内容。

再次强调:

提供只有特定受众将欣赏的内容

你不想要每个人：只是正确的人。这就是为什么他们不需要进行细分，可以向每个人发送一封电子邮件。他们的列表是细分的和具体的。

我最喜欢的例子是加里的指南 -- a New York specific “digest” of what’s happening in the NYC tech scene. It has the most comprehensive list of events, classes, series A/B/Whatever funding updates, and job listings of anything on the internet. The best part? It looks like it hasn’t been updated since 1992.

然而，但是，它被认为是NYC启动场景发生的事情的最佳进入源之一。那是因为它并不试图成为每个人的一切。

加里的指南是只是为初创公司和想要进入曼哈顿科技领域的人提供服务。换句话说，这就是小众AF。

尽管他是着名的巨大的用户号码，蒂姆铁人也非常适用。他的观众由生物黑客和抱负数字游牧民族和蒂姆究竟提供他们想要的东西：最新“黑客，”补充剂，小工具，以及当然，斯多葛主义! !它也有非常书呆子的书和纪录片推荐。

如果你对这些话题不感兴趣，你就不会欣赏他的建议:

更重要的是，这些子弹觉得个人（我们将在＃3中得到它）。就像他是你的朋友告诉你他正在阅读，看着和听取的东西。他的读者甚至不在乎这些是主要的联盟链接，因为它对他们来说是如此相关和有价值。

看:

同样，这感觉就像他是你的朋友，随便向你发送电子邮件。这是利基因为他知道他的读者是有抱负的顶级表演者，并以双重速度观看TED会谈，所以他包括细节，“手表和做不拉什。”就好像他在照顾你。

这些通讯之所raybetapp以有效，是因为它们迎合了一小部分特定的人群。蒂姆和加里并不是想取悦所有人事实上，他们积极试图让人们失望。

例如，如果你从阅读这篇文章和订阅我在这里介绍的时事通讯中感到兴奋，你可能会失望，因为他们不感兴趣取悦你。raybetapp他们对取悦他人感兴趣他们的人。

内容实际上很好。

我告诉过你这是显而易见的。在这个问题上你不能吝啬，但每个人都试图这样做。所以“围捕”变成了一个肮脏的词。Paper.li,精炼而且其他工具开始自动化策策并向您发送纯垃圾（或者太多）。raybetapp新闻通讯开始白色标记这些自动化服务，并声称它们是“策划”，但这不是策划。

策划就是手工挑选。如果你是一个画廊的馆长，你不会说“去他的”，然后随便在墙上拍一些东西来完成每周的配额。

策展就是要有眼光。小心。有条理。深思熟虑的。

例如，这是一张很糟糕的照片。在这里毫无意义。

奥斯汀kleon是这方面的大师。他的链接是深思熟虑和相关的。你可以告诉他实际上阅读了他推荐的内容并不是虹吸到他最新内容经理雇用的努力策划的辛勤工作（我假设他有一个，但你永远不会知道通过阅读时事通讯）。raybetapp

这是他如何提供质量策划内容的示例：

这将点击是一个全新的水平。而不是使用诱饵标题，他的钩子超链接：“它包含了他对百老汇音乐的有趣咆哮，租金“谁不想读这个?!?!”(好吧，除非你是他的利基，否则你可能不知道，但这一点仍然成立)

Kleon知道他的观众关心什么，因为这就是他关心的。他围绕创意和艺术建立了自己的事业和品牌。和有趣的图纸。他提供。

为了明确这一要求，你需要深入了解你的用户以及他们所关心的内容。

如果你问:“我怎么知道人们关心什么?”帮你自己个忙，拿个会计学位就完事了。我不确定你是否能得救。

TL; DR：不要懒惰。您的受众是信任的，您正在进行粗略地找到钻石的努力。他们将在一周后的一周后回来奖励你。

如果你没能完成，(跟我一起说):“按读标记。”

语境。语境。语境。和个性。但大多是背景。

再说一下。但是在关闭屏幕诅咒我的名字之前让我解释一下，告诉你你已经知道了什么。

这些“集合”和“爆炸”之所以有效，是因为它们被安置在有用的环境中。它们并不是一长串无聊的标题。

让我们打破一下Kleon如何做到这一点：

我感觉他是直接写给你的(“嘿yall”)。他的谈话。不要过于爽快或过于保守(这里是B2B看你)。
他不会简单地把文章的标题超链接起来，然后继续往下看。他告诉你为什么你应该去看看或者他为什么要去。通过超链接，他将内容游戏化。你不知道你会得到什么，直到你点击!
他在他畅销书籍中使用的同样的务实和搞笑的语气写道（这是大多数人发现他），这使他的核心观众快乐和感觉与他（这是关键！）。

安·弗里德曼也是这方面的大师。看看她是怎么把链接的“概要”编进一段上下文（也违反了副本法：从不发布一个巨大的不间断的文本块!!!）。然而，她以这些巨大的相关文章版块而闻名。

有关给她的读者。如果你不是一个左倾的进步主义者，对时事、女性问题、种族问题如饥似渴，你可能不会喜欢这些文章(见第一条)。

她遵循与Kleon相同的格式。

她风度翩翩，与人相关，并在语境中游戏化超链接。感觉就像你最好的朋友在对你咆哮。

因为这些内容可能会变得很沉重，所以她做了你真正的闺蜜会做的事情:添加一个爆笑的内部笑话GIF。

如果你是她的市场，那就有趣了。

另一个精通电子邮件时事通讯的人是著名的博主Luvvie raybetappAjayi纽约时报畅销书LuvvLetter的作者读读这篇文章，别让它听起来像是你的闺蜜在更新她的生活:

你可以听到她对你说这些。

这些“爆炸”并不像爆炸，因为它们执行得非常好。他们强调个性、随意性，并且尊重电子邮件的规则，这意味着它不是单向的交流。这些电子邮件就像是你和朋友之间的双向对话，他们在向你更新他们的生活。

他们没有视觉上攻击你。

我是最后一个有资格谈论设计的人，因为我是一个以复制为中心的傻瓜，经常忽视优秀设计的价值(事实证明我错了。很多。很多次)，但是我们在这里。

raybetapp有些通讯看起来像是MailChimp的模板，这也是人们不去读它们的原因之一。(我知道，对不起MailChimp。有那么一段时间。)

设计存在以提供内容。设计陈列期内容，不是明星。

你永远不应该说，“哇，这格式很好。”你应该说"该死，我喜欢读这个"

甚至安的“巨大的文本块”也被放置在空白的海洋中，所以它没有与颜色、字体、按钮和其他杂音竞争。

与奥斯汀克莱昂一样：

横幅广告在视觉上也很吸引人，不会让你觉得你得到了一个很好的摘要(也就是:数字报纸…那是另一个完全不同的帖子)。raybetapp

Luvvie也很干净，尽管比其他例子有更多内容。她的简报raybetapp读起来不像一份充斥着故事的电子报纸。她的格式很简单，而且(恕我直言)有些过时，但她的读者似乎并不在意。

这些通讯都是raybetapp一致的，它们一次展示一个内容块，让读者更容易浏览和下载他们期待的内容(而不是视觉攻击)。看看这有多干净:

这不是火箭科学。

然而，大多数营销部门都错了。raybetapp通讯并不是向客户提供公司特定信息的方便工具。raybet电子竞技它们是交流的载体与您的受众 - 就像所有电子邮件一样。

听着，我和其他人一样震惊单向交流的"爆炸"起作用了，但它们确实起作用了。仔细研究了原因后，发现这些通讯并没有“完全”违反电子邮件营销的法律，因为它们维护了一些重要的法律:raybetapp

不要“扔”的人（不要扔东西）。
像人一样行事。不要表现得太古怪(比如太爽快或太保守)。
写信给你的读者，而不是你的同事，你的老板，或者你的幽灵Gary Vaynerchuck。
分裂。不是特朗普 - v-hilz的方式，但在“这是对像我这样的人”或“这是不对于像我这样的人来说”。它应该立即清楚你的新闻通讯是为谁，它不是为谁。raybetapp
继续做有效的事情，停止做无效的事情。

如果我们有任何机会清理互联网(当然还有我的收件箱)的混乱，那么我们需要做的就是把它做好。这并不是什么高深的科学，但它确实需要你付出一些努力并真正关心你的用户(我是认真的。没有那些装模作样的废话。你的读者总是知道的)。