2021年视频消费如何变化[新研究]

2020年，视频对消费者来说比以往任何时候都更加重要。

每天，我们通过流媒体观看我们最喜欢的节目，在YouTube上观看解释视频来学习新东西，或者通过视频直播关注事件、问答和采访。

不出所料，视频内容的当前流行度是部分原因千禧一代和z消费者。这些年龄组是更多连接到互联网比年龄较大的群体，和宁愿从在线视频娱乐或学习新事物．

此时，营销人员知道他们应该在其营销策略中利用视频。根据Hubspot的说法2020营销报告，视频击败了重量级竞争者，如电子邮件，博客和信息图表，作为最常用的营销内容。

对视频的兴趣不是令人惊讶或新的。在整个上世纪，我们看到从黑白电视到智能手机和平板电脑的视频移动。由于消费者所看到的这种内容在我们的指尖中越来越多，品牌已经发现了一些在其营销中实施视频的新方法。

现在，而不是在我们最喜欢的情景喜剧院期间依靠商业来了解产品，我们淹没了营销视频遍布社交媒体，流式应用程序和搜索结果页面。

视频不会随时随地进行，但它始终扩展，更改和不断发展，以适应新的消费者需求和新平台。

由于这种内容继续随着每一代的每一代发展，营销人员应继续研究视频消费者的兴趣，爱好和行为。

在这篇博客文章中，我将重点介绍6种研究支持的视频消费习惯正在改变的方式，以及营销人员如何做出战略性回应。

2021年视频消费如何变化

1.消费者开始依靠品牌营销视频。

在过去，消费者将访问网站，查看在线评论，观看商业广告，也许搜索一些YouTube视频来了解产品。现在，随着每个主要的社交媒体网络都可以访问视频，他们正在学习在研究阶段更依赖这种类型的内容。

虽然品牌正在看到比视频营销更高的参与，消费者越来越期望从品牌中看到这种类型的内容。甚至在2018年回来，一个笨拙87%的消费者表示他们希望在明年查看来自品牌的更多视频。

在2020年，品牌的期望可能是提供营销视频的预期变得更加强大。每天，消费者使用产品演示、视频评论和开箱在购买之前了解产品。

对于营销人员来说，视频内容期望值的提高意味着什么?如果潜在客户对你所在行业的产品或服务感兴趣，可以查看视频评论或教程，但找不到任何与你的品牌产品相关的内容可能从另一个品牌购买产品．

为什么？视频为消费者提供有机会了解产品或服务在现实生活中的工作原理，发现在购买该项目之前发现任何缺陷，并识别它们在基于文本的描述中可能无法了解的福利。此内容也可能比重编辑的产品拍摄更正品，这可以提高消费者对品牌或产品的信任。

2. Gen Z和Millennials的一半“不知道他们是如何通过视频的生活。”

对一些人来说，这并不太令人震惊。每一个新的一代观看了比最后一个在线视频．然而，对于34岁以下的人来说，视频对日常生活的影响比以往任何时候都要大。在YouTube的调查，两代人中有50％的人表示，没有视频的日常生活，他们“无法生活”。

除了使用视频进行娱乐，千禧一代和Gen Z都喜欢观看视频信息收集的目的．即使在学习新品牌或产品方面，这些年龄段更喜欢视频解释者，产品演示或其他营销视频，只需在网上阅读公司。raybet电子竞技

和千禧一代靠近40和Gen Z开始获得全部购买力如果他们还没有，这两个年龄组将很快占据观众的主要部分。

此时，旨在吸引这两代的营销人员应考虑在社交媒体或自己的网站上测试视频策略。虽然这些年龄组可能会定期使用视频以进行娱乐目的，但它也可能会用它了解有关价值投资的产品或品牌的更多信息．如果有他们感兴趣的产品的视频推荐或教程，他们可能会找到它，观看它，并使用该内容来确认购买是正确的。

3.视频消费者想要放松 - 或逃避 - 从日常生活中。

在过去，老代代可能已经打开了他们最喜欢的电视情景或去看电影以逃避日常生活的强调。虽然平台随着年幼的消费者接管视频市场而改变，但本能需要放松或娱乐内容的情况。

当被要求对消费者观看视频内容的原因进行排名时，YouTube的调查参与者表示，他们看视频主要是为了“放松和放松”。此外，人们观看视频的第四个最常见的原因是视频内容能让他们发笑。此外，人们认为，“让我忘记周围的世界”是观看视频的第七大最常见原因。

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作为营销人员，您不应该将所有的时间和金钱放入创造无意识的内容，这将放宽您的观众或嘲笑他们。但是，您可以记住，许多观众仍然希望受到您的内容的娱乐或感兴趣。

即使你在制作一个信息丰富的营销视频，你也可以考虑尝试一些有趣的轶事或添加其他娱乐性质的内容。想在你的下一个营销视频中加入有趣的元素吗?从大品牌中获得灵感这有效地利用幽默的营销。

4.消费者想要更多地了解他们的利基和激情。

除了寻找逃避，YouTube观众有动力观看教导他们新事物的内容，特别是与他们的激情，兴趣，爱好或社会原因有关。虽然观看视频的第二个最常见的推理是它，“教我一些新的东西，”人们还表示他们优先考虑内容，使他们能够“深入”进入他们的兴趣或“与”他们的激情“。

您的产品涉及某人的兴趣，爱好，激情或职业。这是您想要观看和享受视频的人。

创建买方角色和目标受众围绕这种类型的人将帮助您确定他们将重视的视频主题，从中受益，并记住您的品牌出版。

5.消费者不在乎您的视频是否有大预算。

有一种普遍的误解，认为营销视频必须以好莱坞最大牌的明星为主角，而且必须在高价工作室拍摄。2020年，随着越来越多的营销人员远程制作视频，这一神话无疑已被揭穿。

但是，如果不断发展的视频营销劳动力并不相信你的低预算视频仍然有效，这里是您在其调查中发现的内容：

令人惊讶的是，当要求消费者排名他们观看视频的最大原因“高生产质量”和“着名演员”靠近列表的底部。

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除了将高预算的视频功能作为观看视频的最不可能的原因，千禧一代和Z一代与年长群体的不同之处在于，他们更接受用户生成的内容，而不是专业制作的视频。这可能暗示品牌在制作营销视频时可以利用自己的客户或粉丝创造的内容:

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此时，有很多方法可以生产一个负担得起的视频与固体质量从任何家庭或工作空间．而且，虽然仍然需要时间和资金来推出此内容，但在任何地方制作的有效营销视频可以提高您的品牌知名度。

6.年轻一代正在观看更长的内容。

Z一代的普通成员都有在线关注跨度八秒钟．那是四秒钟小于千禧一代．但是，虽然Gen Z的注意力跨度用于一般在线冲浪可能是相当短的，但它们有兴趣的视频可以掌握他们的注意力 - 并保持它。

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每次新一代采用长形含量并不是新的。根据YouTube的研究，千禧一代也比他们的X前辈更频繁地观看了更长的视频。

作为一名营销人员，在你设定视频内容的节奏时，你需要记住每个新一代的注意力广度。

你的视频只有几秒钟的时间千禧一代或Gen Z会员的因为他们漫无目的地通过社交媒体饲料滚动。但是，如果您的视频立即捕获查看器，然后继续提供始终提供有趣的，有价值或有趣的信息，这些年龄组可能会观察整个事情 - 即使它在长一侧。

在您在线营销视频之前，从忙碌的消费者的视角重新观察它。然后，问问自己，“这款视频是否会迅速地将观众拉进一步并保持注意力？”如果您担心视频的部分似乎沉闷，您可能想要缩短它。但是，如果您的团队认为整个时间是娱乐或信息丰富，您可以尝试从其结果中发布更长的视频和学习。

2021年导航视频

随着每一代新一代，视频世界将继续发展。

但是，此时，视频景观正在改变支持营销人员。不仅消费者喜欢通过视频内容了解品牌，但他们在买方旅程的信息收集阶段使用它作为必要的工具。

此外，绝大多数视频消费者现在努力学习对兴趣或爱好的新东西，而不是仅使用视频来娱乐自己。这意味着营销人员可以利用他们的战略中的教育视频，并为他们的利基提供与他们的利基相关的消费者内容，同时也营销品牌或产品。

在2020年，您不需要高价的视频预算来成功作为营销人员。您只需要创建参与，教育和兴致您的受众的内容。

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