HubSpot的营销人员透露了他们2019年最喜欢的活动

2019年，我们看到许多公司推出了获奖活动，产生了投资回报率，带来了新客户，并扩大了他们的品牌知名度。

和数字和网络媒体消费正在增长在2020年，我们可能会看到更精彩或更有创意的活动。

但是，即使其他品牌通过他们独特的策略达到了投资回报率和认知度目标，你可能仍然难以头脑风暴或为你的2020年活动创建一个有趣的计划。

当你不能想出一个固体的想法,它可以有助于学习品牌推出了获奖的,难忘的,盈利活动简单地学习更多关于这些策略和识别方面,可以适合自己的策略可以给你大量的2020年伟大的思想。

但在一个广告无处不在的世界里，你如何识别和确定最好的广告是什么?

为了帮助激发新想法并启动2020年的创造力，我请了6位HubSpot营销人员分享了他们最喜欢的2019年活动。以下是他们的研究结果:

HubSpot营销人员在2019年享受的6个活动

《真相是值得的》——纽约时报

的纽约时报的“真相是值得的”活动的特点是一系列的商业广告后，实际时报》记者们经历了一个漫长、复杂和富有挑战性的过程，为一个故事揭露隐藏的真相。同时还强调了记者们为了完成彻底的调查并进行报道，必须克服的障碍。

每个广告都跟着一个真人纽约时报记者们打电话、做笔记，开始写一篇关于移民、气候变化和国际冲突等当今最热门话题的报道。

的次广告通过制造紧张感显示实际的画面——主要由记者记录——与讨论的争议话题有关。在视频播放时，你可以听到一名特约记者多次打电话确认广告中出现的争议。

HubSpot的营销人员凯尔·丹霍夫(Kyle Denhoff)认为这个活动很有影响力，他是全球收购活动的经理。

“在一个气候变化、政治观点冲突和恐怖主义的时代纽约时报开始将自己定位为的真相的来源，”Denhoff说。虽然《纽约时报》的收入来自订阅和广告，但它并没有打算销售自己的媒体产品。竞选活动没有提到他们的网站、播客、时事通讯或视频。raybetapp它讲述了一个故事。”

“创意是简单而有效的。它的位置次完美,”Denhoff说。“成为所有订阅用户的真相来源是一个强有力的承诺。当你订阅《纽约时报》时，你就等于订阅了每天早晨喝咖啡时了解真相。”

丹霍夫并不是唯一一个认为这场运动很有影响力的营销专家。事实上,《真理是值得的:坚持不懈》跟踪记者的广告Caitlyn迪克森她证实了美国边境的儿童分离，赢得了金牌克利奥．这是电视广告:

“开放周日”——大力水手路易斯安那厨房

在一个简短但温馨的广告中，大力水手路易斯安那厨房宣布它的受欢迎的鸡肉三明治不像它的主要竞争对手Chick-Fil-A，它将在周日营业。

这则广告以这样的文字开场:“你们大家……三明治又回来了。这是一个大胆的假设大力水手鸡肉三明治非常受欢迎，以至于观众们都知道这家连锁店在谈论哪个三明治。

广告切换到高速公路上的一个出口标志，上面列出了附近所有的快餐店。如果把Chick-Fil-A和Popeyes的标志放在一起，就会发现，Chick-Fil-A的标志下有“CLOSED SUNDAY”的文字，而画家在Popeyes的标志下有“OPEN SUNDAY”的新文字。

以下是完整的广告:

这个时髦的广告是HubSpot营销博客的初级撰稿人凯拉·卡迈克尔(Kayla Carmicheal)的最爱。

卡迈克尔解释说:“我选择这个广告是因为它的营销策略非常复杂，只需要21秒。”“作为对竞争对手Chick-fil-A的直接回应，这家连锁店强调了他们竞争对手没有的一件事:周日营业的能力。”

卡迈克尔解释说:“作为最后一击，他们选择了周日的发布日期，并在广告牌上(就在Chick-fil-A旁边)突出这一点。”“这则广告的影响即使在无声电影中也能感受到，这意味着这段完美的视频在视觉上也很吸引人。”

谈到上面提到的视觉细节，卡迈克尔解释说:“大力水手用他们的品牌特有的橙色，以一种吸引眼球的、令人振奋的方式，在时髦的文字下，让消费者产生共鸣。”

如果你想强调什么让你的产品或服务在竞争对手中脱颖而出，不妨看看大力水手。找出你的竞争对手在哪些方面错失了取悦客户的机会，然后通过强调你是如何在自己的营销活动中解决这些客户的问题来胜过他们。

“我们都赢”——微软

微软(Microsoft)注意到，肢体缺失或行动不便的人在握住和按下视频游戏控制器上的按钮时遇到了困难，于是这家科技公司开发了一款带有触控板而非按键的自适应控制器。raybet电子竞技

在控制器推出后，微软在2019年的超级碗广告中强调了他们如何为客户解决问题的故事，标题为“我们都赢了”。

在Gold clio获奖的广告中，微软采访了有行动障碍和四肢缺失的儿童，询问他们为什么喜欢电子游戏，但他们仍然因为残疾而难以使用游戏控制器。

许多儿童和家长在广告中解释说，游戏可以帮助他们与朋友建立联系，这是他们无法做到的。然而，由于目前的控制器系列，它们在许多游戏中都很难玩或竞争。

“我从不认为这是不公平的。一个男孩说:“我当时想，‘嘿，事情就是这样，不会改变的。

在演示了游戏控制器的问题之后，广告让孩子们使用微软的新型自适应视频游戏控制器，并解释它如何让他们更容易玩游戏。

例如，一个女孩兴奋地说:“我可以像他们一样快地按按钮，”而一个男孩则大叫:“现在每个人都可以玩了!”

“《我们都赢了》在情感、对话和乐趣方面都击中了所有目标。这并不是一个关于残疾人的广告，而是关于孩子们想要玩电子游戏的广告。”“二月的时候我很喜欢，十一月的时候我依然很喜欢。”

“我们都赢了”也是我2019年最喜欢的竞选活动之一。它不仅牵动着你的心弦，还通过解释微软如何花时间开发一款产品，以解决一个独特的客户群体所面临的主要问题，鼓励为客户解决问题和可访问性。这则广告让你相信，微软真的关心它的客户，并将作出额外的努力，以确保每个人都有一个伟大的体验其产品。

你可以阅读更多关于这个特别的活动，并从更多的授权广告中获得灵感这篇关于包容性营销的博客文章．

“像以前一样倾听”——Spotify

当涉及到千禧一代或X一代时，许多营销人员使用的一个策略是利用怀旧。Spotify也不例外。

在Spotify的一系列在线广告中由Who What Why机构创建在美国，每一张图片都搞笑地比较了80年代和90年代成年人所做的与音乐相关的活动和他们在2019年所做的事情。

例如，一个广告显示，1988年的成年人是“24小时派对达人”，到2019年只有“2-4小时派对达人”。

来源:Spotify

每部电视剧的广告都有这样的口号:“像以前一样倾听”，以此来激发观众拥抱怀旧之情，播放一些音乐，像他们年轻时那样狂欢。我们的目标吗?让X一代或更年长的千禧一代等成年人在Spotify上播放他们最喜欢的歌曲几个小时。

虽然上面的广告可能更适合X世代，但Spotify也希望通过辣妹组合吸引更年长的千禧一代:

来源:Spotify

HubSpot的编辑策略总监杰米·奥廷说:“作为一个‘年长的千禧一代’，我喜欢这篇文章。”

怀旧是与你的用户建立联系的好方法，让他们想起美好的时光，让他们想要使用你的产品来复制他们过去的积极体验。通过这些广告，Spotify提醒人们过去与音乐相关的乐趣，并说，“像你过去那样听”，向这些消费者展示，它的应用程序仍然可以帮助他们像成年人一样接受类似的音乐和乐趣。

睡眠拼图地铁广告活动-卡斯珀

你能解这个字谜吗?

资料来源:《鬼马小精灵

苦苦挣扎?这是答案。SN + Booze - B = Snooze, F + Vest - V是Fest。图片上写着贪睡节。

为什么你要做一个广告，不说明品牌名称，并花几分钟理解?因为这对于想要解决这个问题的消费者来说是非常有趣的。

在其地铁广告系列《鬼马小精灵》鼓励观众破解那些也迫使他们思考睡眠问题的密码。这个系列背后的想法是，当你想到睡眠时，你可能会想到床垫。之后，当你想到床垫的时候，你就会想起《鬼马小精灵》里那些古怪的广告。

这个活动是HubSpot客户沟通和活动营销副经理露西·亚历山大(Lucy Alexander)最喜欢的活动。

亚历山大说:“我喜欢卡斯珀用这些简单而有创意的地铁广告取悦观众。这个轻松的脑筋急转弯是我在通勤途中打发几分钟时间的有趣方式。”“与长篇广告相比，吸引用户注意力的时间似乎很短，但它却比典型的广告要长得多，我觉得这是一种具有吸引力而非干扰性的互动体验。”

正如Alexander所提到的，这种体验不仅有趣，而且具有互动性。Casper做了一项伟大的工作，创造了一个人们可以互动的活动，即使它只是一个图像。

如果你想在广告中尝试交互性，但没有时间或资源来创建数字互动材料，比如reybet雷竞技下载视频游戏广告或实时视频问答在游戏中使用富有创意的图像也是一种有益的策略。

Brandwagon——Wistia

威斯提亚没有把营销资金集中在一堆不同类型的广告上，而是推出了一个名为Brandwagon在其网站上。

Brandwagon节目主要包括对威斯提亚和其他公司的专家关于各种营销策略和活动的采访。这些内容旨在告知营销人员他们应该尝试的技术，保持观众在Wistia的网站上，并使Wistia展示其营销信誉

“我们发现，将自己与竞争对手区分开来、打造广受喜爱的品牌的最有效方法之一，是创造值得沉迷的内容。换句话说，内容能够为观众提供足够的价值，让他们忍不住想要消费更多。Wistia博客这就解释了Brandwagon背后的动机

为了让你对这个节目有个大致的了解，YouTube上发布了一个简短的预告片:

“我是他的超级粉丝Brandwagon以及威斯提亚的其他原创系列。Irina Nica， HubSpot的全球社区和影响者关系经理。它给营销界带来了一种令人耳目一新的深夜节目形式，使这场活动立即脱颖而出。

Nica还指出，Brandwagon同样具有娱乐性和教育性，我认为这有助于观众持续观看并享受内容，尽管与博客文章和网络研讨会等形式相比，它的形式较长。

妮卡补充说，她也注意到品牌网络电视剧的发展趋势。

许多其他B2B和B2C品牌，如Uber和Mailchimp，开始创建自己的品牌原始系列以脱口秀和纪录片的形式，”妮卡解释道。“这是一种创造内容的实用方法，可以让人沉迷其中，还能让营销人员将每一集重新定位为更小的微内容。”

在2020年像专业人士一样竞选

正如我们从这个列表中所看到的，赢得观众和专业营销人员关注的活动，通常都包含了古怪、竞争或深刻的故事情节。

虽然榜单上的品牌找到了一些独特的方法来让观众了解自己的公司或胜过竞争对手，但也有一些品牌跳出了条条框框，想出了一些有趣的方法，比如利用视觉谜题或怀旧情绪。raybet电子竞技

无论你在2020年发起什么活动，从这些活动和其他活动中寻找灵感都是一个好主意。

想要更多令人惊叹和难忘的广告例子，请查看我们的最爱艾美奖提名的广告还有这个详细的克莱奥金得主从2019年开始。