改进媒体推广的5个步骤:来自1300个出版商的见解

媒体需要报道内容，营销人员需要为他们的内容曝光。在一起，这两个人似乎会有一种非常简单，互惠互利的关系，对吧?

不幸的是，像最现代的关系一样，它从未真正那么简单。长期以来，营销人员和公关专业人士一直被媒体指责为“公关顾问”糟糕的外展实践未能创造出超越销售产品或服务的有价值的内容。

幸运的是，在更有战略意义的推广计划的帮助下，这个行业正在发展，不再需要向时间紧迫的记者们的收件箱里塞满不相干的新闻稿。正如市场营销转向了吸引特定受众的入站策略，而不是将信息强加给大众一样，公关也采取了类似的心态，战略性地瞄准最适合的出版物和有影响力的人，推广针对目标受众的内容，而不是“喷雾和祈祷”的心态。

尽管如此，推销并不容易，但沟通是建立和培养营销人员和媒体之间共生关系的关键。这就是为什么我的团队Fractl调查了1300多名作家为了更好地了解如何指导我们自己的媒体拓展战略，我们在众多出版物中担任编辑和撰稿人。

这些信息对我们的数字公关团队来说是无价的，所以我们想分享发行商的见解如何帮助你的团队改善你的品牌的媒体推广工作。

改进媒体外展的5个步骤

定义您的受众。

营销人员知道如何定义你的理想买方的角色提供从产品开发到内容创作的有用见解。同样地，在你的品牌中收集利益相关者的信息对于定义你的内容分发的理想目标受众非常有帮助。

此外，不仅要了解目标受众的人口统计数据、挑战和动机，还要了解他们的在线(和离线)行为，这将有助于确定你的理想受众，并最终指导你的拓展策略。具体来说，它将帮助你更好地了解他们在哪里消费他们的新闻，寻求见解和建议，并寻求娱乐。raybetapp

构建媒体列表。

熟悉你理想受众经常光顾的出版物和媒体渠道，然后在研究最合适的联系人之前先审查出版物。在将每个出版物添加到你的列表构建之前，先在脑海中列出一张清单:

他们是否发布第三方内容？
他们会定期发布关于你打算推介的主题的帖子吗?
他们是否经常通过社交媒体等其他渠道推广自己的帖子?

一旦出版物通过了这个快速的初步阶段，继续通过浏览他们的编辑联系人列表来找到最合适的联系人。进一步研究一些与你的内容相符的联系人，并追踪他们的在线足迹。在他们的职业社交账号上关注他们，留意他们最近的工作或对其他在线媒体的贡献，比如播客。在他们最新的帖子或播客上发表评论，或者对你们都很熟悉的话题发表真实的看法，都是开始你的推销的好方法。

显然，他们的节拍必须与您计划投放内容的主题对齐，但请确保您还通过第二种心理检查表进行：

他们是否引用品牌产生的内容？
他们的帖子有很多用户参与吗?
他们只报道突发新闻还是只写个人文章和评论，还是提供及时和raybetapp常青的内容?
他们展示了与您的品牌对齐的值吗？

研究谁接触可能是耗时的，特别是在最初开始媒体外联战略时。幸运的是，随着时间的推移，投资以既定，互利的关系的形式得到了回报。

抓住他们的注意力。

你只有一次机会做一个良好的第一印象，而在谈到投球时，你只需几秒钟即可确保您的电子邮件在繁忙的记者的溢出收件箱中脱颖而出。真的只有两件事可以在第一眼上设定一个音高：发件人（即，你的姓名和电子邮件地址）和主题行。

虽然您最终可以构建关系并完全获取信誉，但您的主题行最初是在甚至打开音高甚至打开时的决定因素，更不用说阅读。考虑到57％的出版商每周收到50到500个投票，因此必须认真对待您的主题行并考虑一些A / B测试。

After sending hundreds of pitches, I’ve learned treating subject lines like potential article headlines that match the journalist’s style of writing seems to have a higher open rate and the pitch is more likely to get a response -- and our survey results support this observation. My theory is emulating their diction and syntax while also offering a compelling statistic or high-level summary of your content helps them envision a story.

和新闻标题raybetapp一样，主题可以是直接的、从内容中提取的数据驱动的事实，也可以提出问题来激起人们对内容发现的好奇心。根据我们的调查，新闻机构选择统计丰富的主题，而金融raybetapp业等行业更喜欢更好奇的主题。

另一个非常适合对话的方法是根据你在研究潜在联系人时找到的信息来个性化主题。调查显示，与其他类型的主题邮件相比，生活方式和娱乐类邮件写手最可能打开个性化的邮件。

但只有2%的出版商表示自己从未读过推介书，而有近45%的出版商总是或经常读。这些数字表明你的提案被看到的可能性更大，所以记者直接将提案发送到垃圾邮件文件夹不应该成为你的提案没有得到回应的理由。相反，你应该考虑演讲本身的内容。

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开发的故事。

最好的音乐会概述了与作者的独特观众有关的故事，清楚而简洁地。考虑潜在的新闻标题和您的内容的关键消息raybetapp正在传达给特定的受众。传达内容的有价值的新闻中心元素（更多以下），并在快raybetapp速子弹列表中呼出内容中最引人注目或情感见解。在许多情况下，同一块客观内容可以提供几个不同的故事角度，这些角度会对多个受众概况感兴趣，因此请务必根据您呼唤作家的观众来定制元素和洞察力。

由于音高应为100-200字MAX（一半的调查受访者首选此练习型长度比较超过300个单词的10％），数据可视化和其他视觉媒体是您在音高中链接的理想资产，以进一步支持这种故事角度没有文本块。事实上，当被问及他们希望看到更多的支持资产，出版商透露了Infographics，照片和视频等视觉内容格式，而普通的新闻稿和文本重白纸落到了底部列表。