如何举办Instagram比赛:10步指南

与月活跃用户超过10亿对于那些希望扩大影响力、与受众互动的品牌来说，Instagram已经成为一个显而易见的平台。

然而，想要成功举办一场Instagram比赛就不那么显而易见了。当然，这听起来像是一种有效的促进对话的策略——它利用了用户生成内容(UGC)。和通常需要参与者很少的承诺。但是你从哪里开始呢?你怎么能确定你覆盖了所有的基础?

如何举办Instagram比赛:10步指南

为了给你一些指导，我们整理了一份详细的步骤清单，在计划一场吸引人的Instagram比赛时要执行。从设定目标到监控提交内容，我们已经涵盖了以下所有基本内容，并在此过程中加入了一些鼓舞人心的例子。来看看…

免责声明:这篇博客文章包含了一些关于网络营销的法律问题的信息，但是法律信息并不等同于法律建议——适用于特定的情况。我们已经进行了研究，以更好地确保我们的信息是准确和有用的，但我们坚持，如果你想从专业角度保证我们的信息和你对它的解释是准确的，你需要咨询律师。简而言之，你不能依赖这些信息作为法律建议，也不能作为任何特定法律理解的推荐或认可，你应该只把这篇文章的信息作为娱乐目的。

1.计划目标和目标。

在你跳入Instagram营销比赛，重要的是要先计划好。举办一场成功的比赛的关键是要有一个目标——一个与你的目标受众的兴趣和行为相一致的目标。

不管你想不想在Instagram上扩大你的品牌影响力或者建立你的追随者列表，设定一个明确的目标是很重要的，这样你就不会担心自己最后是否成功了。

为了缩小你的关注范围，考虑一下你想要接触的受众:他们喜欢在你的账户上看到什么样的帖子?他们喜欢在自己的订阅源上发布什么样的帖子?他们在平台上表现如何?如果你想吸引更多用户，你就应该把你的目标和目的集中在你的用户真正想发布和参与的内容上。

不要忘记为你的比赛设定一个时间框架和预算，因为提前确定这些后勤细节将帮助你设计一个更有效的比赛。

2.创建一个入口方法。

虽然最有效和最吸引人的Instagram比赛是那些真正促使你的观众发布他们自己的照片的比赛，但品牌可以有很多不同的方式在Instagram上创建比赛。正因为如此，你必须明确并强调你的观众真正进入比赛的条件。

以下是你的观众如何参加你的比赛的一些想法:

• 让你的观众在Instagram上发布一张带有特定标签和特定主题的照片或视频。
• 让你的观众完全跟随你，或者除了创建一个帖子之外也这样做。
• 让你的观众在他们的帖子中标记你的品牌。
• 让你的观众喜欢或评论你的一篇文章。

(更多想法，请点击在这里．)

确保你制定了参加比赛的指导方针，并在宣传材料中明确说明。也许你的比赛是围绕着一个不包括你的品牌名的标签展开的。如果你仍然希望你的品牌被贴上标签以获得认可，你必须在你的规则中明确这一点。

3.找到完美的标签。

一个好的标签是任何吸引人的Instagram比赛的关键。没有它，比赛和生成的内容之间就没有联系。换句话说，话题标签通过作为一种分享和推动参与的机制，帮助创建品牌和/或竞争认可度。

问题是，创建一个完美的标签可能很棘手。如果你的比赛有一个时间框架(这是应该的)，你就应该创建一个你不会想要反复使用的标签。更不用说，每天都有大量的标签被创造出来，这使得我们很难找到一些独特和吸引人的东西。

为了帮助你找到最合适的，考虑一下这些比赛标签的指导方针:

• 短:创造一个在人们脑海中挥之不去的话题标签。你的标签越具有可读性和可识别性，对你的比赛就越有利。
• 相关:确保你创建的标签与你的品牌名称、产品或服务非常相关。如果你选择了一个通用的、拥挤的标签，比如#ThrowbackThursday，你可能很难弄清楚你的参与者到底是谁。
• 难忘的:用户很可能在实际发布内容之前就看到了你的竞赛的推广。这意味着你的标签需要足够的记忆，以便用户考虑它一次，并记得稍后采取行动。试着让你的标签吸引人，容易搜索，容易写。避免奇怪的拼写和令人困惑的单词选择。
• 通用:考虑你的听众。每个人都说同样的语言或使用相似的单词吗?如果你的听众来自世界各地，一定要注意使用俚语或特定地区的术语，以免混淆听众。
• 罕见:在选择标签之前先搜索一下。是否有很多用户出于其他目的使用你的理想标签?如果是这样，你可能需要重新开始。

一个有效的、吸引人的标签的例子:

Mint.com是一家在线个人预算和财务管理公司，主办了他们的#MyMintMoment比赛。raybet电子竞技

比赛的精心设计有很多原因，其中之一就是它的标签。#MyMintMoment这个标签简单、简短、令人难忘，也容易理解。它保留了品牌，并有一个明确的主题。

竞赛的目标是让用户发布他们想要保存的东西。参与者上传了纹身、度假、婚礼、孩子、汽车的照片，你能想到的都有。

这是一个非常有效的话题标签的例子，同时也是一个关于如何利用UGC来推动市场营销决策的好例子。想想看:Mint要求参与者分享关于他们存钱的帖子。这听起来像是一种简单的方法，可以洞察到他们的独特动机和兴趣，并推动他们的服务的使用，不是吗?

4.明确主题。

因为大多数Instagram比赛都是基于ugc的，所以选择一个主题很重要，这样你的用户就知道要发布什么样的图片和视频。

理想情况下，你需要选择一个与你的市场、产品或服务一致的主题。但你也可以利用与你的产品或品牌相关的假期、季节和活动。

一个有效主题的例子:

去年夏天,D杂志，一家位于达拉斯的城市和生活方式杂志，利用德克萨斯州的夏季炎热创造了一个有效的# StayCoolDallas比赛。该比赛鼓励参赛者提交在达拉斯炎热天气中保持凉爽的方法的照片。从最喜欢的酒吧和餐厅的冷饮到有趣的夏季活动，所有的参赛作品都有。

这个比赛和标签效果特别好，因为“酷”这个词有双重含义，这最终给参与者留下了创造性解读的空间。这是一个很好的例子，告诉我们如何让用户粘性变得超级简单。

虽然这个标签并不是完全针对特定品牌的，但这个主题非常符合他们的品牌和对达拉斯所有事物的热情。比赛的结果是，他们获得了大量的新材料，为下一期杂志寻找灵感。

5.决定如何选出获胜者。

一个精心设计的比赛的一部分是告诉你的参与者将如何选择获胜者。大多数比赛都是基于两种方式中的一种:投票或陪审团。让我们来看看每个选项是如何运作的。

投票:

提高比赛病毒式传播的一个好方法是让参赛者竞争最多的“赞”。如果奖品足够有价值，你的参与者可能会通过不同渠道与他们的朋友分享他们的帖子，以获得尽可能多的赞。

这个策略有助于最大化你的受众。同时，它也可能对你的比赛有害，因为你遇到的问题是人们使用“就像机器人来获得人工点赞。为了避免任何复杂情况，您需要提出非常具体的规则来处理这些类型的变通方法的使用。

陪审团:

为了质量和整体的公平，陪审团的方法是明确的赢家。在陪审团方法中，你选择一组专家来决定获胜者，而不是依靠投票系统。

投票或陪审团有优点和缺点，但无论你选择的方式，确保清楚地说明你的方法，让你的用户知道他们在争夺什么。许多品牌选择采用混合方法，采用投票和评审相结合的方式来决定获胜者。

6.选择一个合适的奖项。

在决定你的竞赛奖项时，你需要考虑你的目标受众，你的预算限制，以及你的目标有多激进。

记住，通过让你的观众参与比赛，你是在要求他们在某些事情上采取行动。与任何类似的努力一样，你需要奖品的价值超过参加比赛所需的成本和精力。虽然人们可能会忽略赢得免费t恤的机会，但他们很可能会愿意为免费旅行等事情付出一些代价。

虽然你的奖品应该与参赛动作相匹配，但它也应该与目标观众的兴趣相匹配。问问你自己:我的目标受众想要什么?对于这个问题，你的答案可能是巨大的——不考虑预算。当然，每个人都想要我们之前提到的免费旅行，但这不是重点。我们的目标是找到一个有价值的奖品和与你的品牌相关。

礼品卡、免费服务、优惠券、赠品和产品礼品袋都是各大品牌在比赛中使用的常见奖品，但我们也总是喜欢有创意。

创意竞赛奖的例子:

我们最喜欢的竞赛奖项之一是Sperry的照片真实设计大赛。斯佩里鼓励用户发布代表“奥德赛”的“史诗照片”。

然后，参与者提交各种各样的照片——自然照片、丰富多彩的艺术作品、真人等等——以其创造力和收到的“赞”数为基础进行评判。

被选中的获胜者会得到一双独特的斯佩里鞋，上面印着他们的照片。说到创意奖，对吧?更不用说，这是一个很好的例子，展示了品牌如何利用竞赛激发真正的产品创意。

7.创造条款和条件。

不要忘记，当你创造一个有奖的比赛时，你必须遵循法律指导方针。适用于你的法律取决于你的基地在哪里以及你允许谁参加比赛，所以你应该咨询你的律师，让他帮你起草条款．创建一个条款和条件页面是必须的。

下面是一些人们常用的术语:

• 推广品牌名称及联系方式
• 比赛的日期
• 谁可以进入的规则(如年龄和员工限制)
• 人们如何进入的指南
• 如何选出优胜者的指导方针
• 获奖日期和方式将公布
• 获胜者将被告知日期和方式
• 获奖者需要回应并领奖的时间
• 奖品的具体内容(包括奖品数量、奖品描述和任何说明)
• 获奖方式的细节
• 确认本次推广活动不受Instagram或比赛中使用的任何其他社交媒体的赞助、支持、管理或关联。

注意:看看Instagram是推广的指导方针一定要遵守他们的规定。

8.促进疯狂。

现在你已经有了一个可靠的计划，是时候推广你的比赛了。

哪里是传播消息的最佳地点?升职的可能性似乎是无穷无尽的，但这里有一些建议可以激励你努力升职:

• 你的博客。在你的网站上写一篇详细介绍比赛的文章，并将其作为你的比赛登陆页面的启动点。

• 社交媒体。还有什么地方比社交媒体更适合举办社交媒体比赛呢?通过在你的个人简介中加入一个简短的链接，并在你的宣传帖子中引用该链接，将你现有的粉丝引向比赛。

• 电子邮件。通过发送一个快速和友好的电子邮件宣布报盘，向您的电子邮件订户发出参与邀请。

9.监控提交。

在比赛中监控你的推广努力和参与水平对于实现你的目标和创建一个计划来跟进你的比赛是至关重要的。

确保确定你想要使用什么参数，以及你将如何跟踪它们。以下是一些可以考虑使用的参数:

• 提交的意见书数目-符合您的条款和条件的职位总数。
• 喜欢每一个提交-帮助您跟踪潜在的赢家，如果您的比赛是由投票决定的。
• 参与人数-如果用户可以提交超过一个提交，有多少独特的参与者为你的比赛贡献?
• 顶级参与者-在你的活动中，谁分享了最多的内容?跟踪这些信息可以帮助你更好地与最大的粉丝互动。
• 总喜欢-测量在你的比赛中所有提交的喜欢的总数。
• 总额达到-捕获你的参与者在提交时的追随者数量。意在向你展示你的活动的潜在影响力。
• 在比赛期间追随者的增长测量在比赛期间你的追随者增加了多少。

如果你目前的观众相对较少，并且你不希望超过30人提交你的比赛，你可以决定手动监控你的比赛。为了做到这一点，你可以指派一个人每天跟踪提交的文件。在比赛结束时，必须有人检查每一篇文章，测量并写下每一篇文章的结果。

如果你是手动监控你的比赛，试着使用一个工具标签纸或谷歌警报跟踪你的标签何时在网上被提及，使跟踪提交更容易。（HubSpot的客户:你可以在你的社交监控工具中设置一个自定义流，以保持特定标签的标签。学习更多在这里．)

然而，如果你期待超过30个提交，你可以想象监控你的提交是多么困难。如果是这种情况，你可能想要探索一个特定于instagram的工具，比如Iconosquare．

10.相应的跟进。

一旦比赛结束，你不能忘记遵循你一开始设定的规则。在审查提交内容时，请牢记您的条款和条件，以确保您的评估是100%公平的。

再次强调，这就是为什么尽早制定条款和条件是如此重要，因为这将为您提供一份文件计划，以选择、联系和奖励获奖者。

一旦你选择并通知了获奖者，别忘了公开宣布。这里有一个如何做到这一点的例子D杂志的# StayCoolDallas比赛:

Instagram竞赛的想法

既然你已经知道了如何举办比赛，你就需要想出一些方法来让你的比赛变得有趣、引人注目，并且适合你的品牌。以下是一些Instagram的最佳创意:

1.标题竞赛

完美的标题可以成就一篇Instagram帖子，也可以毁掉一篇帖子，所以为什么不激发你的观众的创造力，让他们一路欢笑呢?

标题竞赛对于Instagram来说是一个很好的选择，因为它可以让你的观众停下来思考比赛(实际上也是你的品牌)，同时为他们提供了一种低摩擦的参与方式。

2.用户生成内容

对于一个品牌来说，用户生成的内容——或者任何由无偿贡献者生成的内容——是一种双赢。他们有机会参与并可能获奖;你可以通过挖掘你的受众(比如快10倍)来享受延伸的影响。更不用说，你的品牌受益于他们的参与所带来的社会证明。

此外，为了从比赛中获得更多的好处，你可以请求参与者的许可，在你的频道上展示他们的内容，让你有更多的内容可以推广。

3.知识竞赛

通过问答比赛，你挑战你的观众展示他们所知道的东西。这鼓励了你的帖子的参与，并提高了你的品牌和/或你所关注的话题的知名度。你所要做的就是问一个问题，并奖励那些回答正确的人。这种奖励可以是奖品或奖品的形式。

4.参与赢得

这类比赛可能是Instagram上最受欢迎的比赛之一，因为它们要求直接参与，作为一种参赛方式。这可能以点赞、关注、分享或给人加标签的形式出现。通过这样做，你将获得大量的用户粘性，这也能够提升你的品牌影响力。

5.1喜欢1投票

这种竞赛通常依赖于用户生成的内容，但却更进一步。内容得到推广，观众被要求投票(并点赞)最佳参赛作品，无论是一首歌曲、一幅画、一张自拍，还是其他展示才华/个性的作品。出于这个原因，你的“参赛者”将被进一步激励去向他们的观众推广你的比赛。

6.抽奖活动或游戏

网上抽奖和当面抽奖一样可行。你可以引导你的观众以任何你认为合适的方式参与，选择一个随机数字或获得一张抽奖券。最后，使用随机数生成器来选择获胜者。你也可以做一些游戏，比如“猜罐子里有多少玻璃球”或者“在这两幅图中你能找到多少不同”，作为一种让参与者赢/参加的方法。

7.离线的挑战

仅仅因为你通过Instagram传播你的比赛的消息，并不意味着它必须以Instagram为基础或举行。你可以鼓励你的观众去做一些户外活动，参加健身挑战，或者做一些其他的活动。

准备好在Instagram上举办一场比赛了吗?

既然你已经知道了举办一场成功的、吸引人的Instagram比赛所需要的一切，那么就把你的知识运用到你的品牌中去吧。

这样你不仅能够吸引并扩大受众，而且还能够创造出全新的内容去激发未来的内容和竞赛。

编者按:本文最初发表于2018年7月，为全面起见已进行更新。