Instagram网红营销神话被揭穿

在我的成长过程中，成为一个有影响力的人并不是一个人可以渴望的工作。

但如今，这是孩子们梦寐以求的工作，也是影响年轻人购买决策的行业。

事实上2019年，22%的Z一代、20%的千禧一代和16%的X一代受社交媒体上一篇有影响力的帖子的启发进行了购买.

在这一点上，你可能会想，“一个影响者是什么?”

根据影响力营销中心“影响者是指因其权威、知识、地位或与受众的关系而有能力影响他人购买决策的人。”

另一方面，安德鲁·德莱尼HubSpot社交媒体团队的一位高级经理说:“每次我们选择发帖时，我们都是有影响力的人。我们可以在一开始就采取分享内容的行动，建议或推荐一个位置、一个企业、一个物品或另一个人。在这些例子中，我们都是有影响力的，即使我们不试图直接施加影响。”

这个影响行业它已经存在了十多年了，在那期间流传了很多关于这个行业的神话。

在这篇文章中，让我们回顾一下被揭穿的最具影响力的营销神话。

1.影响力营销的受欢迎程度正在下降。

当社交媒体首次出现时，许多老派企业都不愿将其作为主要营销策略。网红行业也不例外。

许多组织没有在他们的持续营销策略中采用影响者营销，因为他们认为这是一种流行趋势，其受欢迎程度会下降。

然而，这是不正确的。

仅2018年就有在Instagram上发布了370万条品牌赞助的影响者帖子.

此外,49%的消费者如今，他们的购买决定依赖于有影响力的人的推荐。60%说他们在商店购物时受到了推荐的影响。

根据克里斯托吴HubSpot的一位社交媒体社区经理表示:“Instagram网红营销趋势不会也不会在不久的将来被取消。随着企业越来越依赖社交媒体，如今比以往任何时候都更加依赖社交媒体，网红营销正在帮助企业接触到更多的受众。”

她补充说，“这样想想——Instagram上的网红是产品如何穿着、工作、功能和使用的新榜样，而不是店内体验。”

2.你不应该使用较小的账户。

影响者营销的一个最突出的误区是，你需要使用大客户才能看到结果。

然而，事实往往恰恰相反。

而微影响者在最近的一项研究中，这似乎是影响者营销游戏中的一个小角色，82%的受访者他们“很可能会听从微网红的建议”。

那么，这在实践中是如何起作用的呢？

妮可·阿科斯塔的社交媒体和营销经理铁的物理治疗和爱迪生创新基金会他说，“Instagram的影响者不必拥有庞大的追随者，他们只需要一个积极的追随者。”

这意味着你不必花大量的钱在你的影响力营销上。

阿科斯塔补充说:“选择那些可能没有数十万粉丝，但在他们的领域有明确权威的人，因为他们的粉丝会相信他们的意见，更多地参与他们为你制作的内容(这是关键!)。”

另一位专家,，拉奎尔天鹅他同意阿科斯塔的评估。

Swan是一位社交媒体协调员数字突出，表示，“品牌需要仔细选择其影响者，并确保追随者和影响者与产品或服务相关，才能成功开展营销活动。”

HubSpot的社交媒体活动经理，莱斯利绿色,同意。

格林表示:“与拥有大量粉丝的网红合作并不能保证获得大量销量。不要轻易忽视那些纳米级的影响者，他们与观众建立了有意义的关系，是不可思议的内容创造者和故事讲述者。”

这里的要点是，更多的追随者并不总是意味着更多的销售。如果关键绩效指标（KPI）是转换，那么您应该考虑使用微影响者。

“微影响力者所培养的信任远比你想象的更有价值。最终，每个人都是影响力者。作为一个品牌，做研究，确保合作关系对观众来说是有意义的，对影响力者来说是真实的，这一点非常重要。不要只是因为大量的追随者而目瞪口呆，”格林补充道。raybet平台

3.很难与有影响力的人合作。

另一个流行的神话是，影响者并不专业。许多人认为他们肤浅或不可信。

相反，影响者实际上是企业家和内容创造者，他们的声誉影响他们的谋生能力。

两位数字内容创造者/影响者，基米娅·卡尔巴斯和马丁Tettey他认为这一说法最具误导性。

创始人Kalbasi /影响Kimia的Kravings他说:“一个误区是，所有有影响力的人都是肤浅或虚伪的。各行各业都有这样的人，不管他们的头衔是什么，但因为网红站在社交媒体的前沿，把自己放在那里，展示自己的生活方式，所以人们会认为他们不是这样的人。但他们也是人。”

泰蒂，a成功的作家他身兼数职。他是克里斯托弗，多元化与包容性的联合主席相识以及Instagram上的数字内容创作者。

他说：“有影响力的人经常被嘲笑为自私自利的人，他们试图出售他们不相信的东西，而事实并非总是如此。绝大多数有影响力的人放弃了全职的建筑师或工程师职业，去追求一种根据他们的激情创造的生活。”

从本质上讲，影响者是企业家和内容创造者。

“很多人，像我一样，喜欢美食、室内设计和旅行。为他人创造灵感的最好方法是在社交媒体和博客上创建一个个人品牌，完全与我的激情和各种创造性的旅程相一致，激励自己和许多人，”泰蒂补充说。

4.如果你和有影响力的人一起工作，你不会看到结果。

游戏的名称是ROI，你可能会认为如果你与有影响力的人合作，你将看不到结果。

然而,80%的营销人员认为影响者营销是有效的，89%的人认为它与其他营销渠道一样有效(如果不是更好的话)。

你可能会推断，当你决定使用哪种营销渠道时，考虑影响者营销是很重要的。

几乎50%的客户说他们遵循影响者的产品或服务建议。

此外，根据HubSpot的不是另一个市场报告的状态，超过10%的受访者表示，有影响力的帖子是吸引社交受众最成功的内容之一。

5.你不会从有影响力的人那里得到高质量的推荐。

与上述观点类似，许多人错误地认为，来自有影响力的人的推荐不会是合格的潜在客户。

然而,70%的企业说影响者的流量质量比其他来源的流量质量好。

这就是为什么当你在规划今年的营销策略时，关注影响者营销是很重要的。

6.成功是难以衡量的。

计算ROI是营销中的一个主要挑战。这也是为什么人们认为影响者营销的成功很难衡量的原因。

然而，这并不完全正确。

影响力营销可以通过正常的KPI来衡量，包括参与度、转化率和印象。

你甚至可以开展品牌宣传活动。事实上，有影响力的营销策略集中在品牌或约定产生8倍的投资回报.

7.我的行业在影响力营销方面做得不好。

虽然你可能认为影响力营销只是为了B2C的公司在美容或时尚行业，每个细分市场都有影响者。

事实上,即便像HubSpraybet电子竞技ot这样的B2B公司使用影响力营销。

萨曼莎Giedris，一位社交媒体和视频专家弗雷泽顾问他说，“每个行业都有影响者，不管它是多么利基。因此，值得研究谁在你的行业有影响力，即使他们不是你通常认为的影响者。”

此外，重要的是考虑影响营销作为一种战略，即使你不认为这是对你。

迭戈桑托斯HubSpot的营销经理在报告中说不是另一个市场报告的状态“注意与您的品牌相关的私人团体、微影响力者和社会运动。”

8.影响力营销不是一种合法的营销形式。

如果我还没有说服你，那么影响者营销是一种合理的策略，即使你曾经因为相信这个谬论而感到内疚。

HubSpot的的不是另一个市场报告的状态,李低角，该公司的首席执行官顶级营销他说:“为了赢得内容营销的胜利，品牌需要更多地关注优化、个性化和受影响者激活的内容体验。”

如果你还没有跳上影响力营销Bandwagon，也许是时候考虑这么做了。首先，你可以制定一个策略，头脑风暴谁是你所在行业的影响力人物。