营销人员需要了解的关于Instagram卷轴的一切

在过去的两年里，最受欢迎的两个应用程序Z一代而年轻的千禧一代则是Instagram和TikTok。

而Instagram则稳步跟进超过10亿活跃用户自2016年首次亮相以来，TikTok因其超越而成为新闻raybetapp10亿全球下载量在推出18个月内。

这两个网络都有坚实的利益和娱乐因素。Instagram的视觉布局允许用户从他们喜爱的帐户中查看图像、视频、故事和实时流，而TikTok则提供了无休止的简短、有趣的视频剪辑。

但是，今年夏末，包括美国在内的一些国家考虑过出于隐私考虑禁止TikTokInstagram推出了一些新的音频和视频编辑功能，这些功能与用户在TikTok上看到的功能非常相似。这套新的手机功能被命名为Instagram Reels，可以在Instagram应用程序的“故事”部分访问。

除了允许用户录制视频与声音或音频覆盖，Reels相机和编辑器还包括以下功能:

• 更多的编辑工具这些功能包括增强现实效果、过渡以及加速或放慢视频的能力。
• 音频归因:如果用户上传了原生音频，其他用户可以将音频叠加到他们的视频中，同时应用程序将其计入原始用户的账户。
• 可缝合带：这使用户能够共享一个视频，只需一个长镜头或多个快镜头。
• 分享在Instagram Feed，探索，故事，和你的个人资料:根据个人资料的隐私设置，你可以只在你的故事或个人资料中与朋友分享Reels，或在探索的Reels区域公开。
• 移动电话:与Instagram的个人资料和故事不同，你不能在桌面上查看或上传Reels。

目前，值得注意的是，Instagram Explore的Reels领域还不支持广告。但由于Reels出现在应用程序的公开部分，不关注你的品牌的人可以看到，你的业务有机会接触到全球的新用户。

在发表这篇文章的时候，我们还不知道Instagram的算法是如何将reel呈现给观众的。但是，根据我们对Explore中的Reels feed的探索，它看起来很像TikTok，因为它根据位置、你关注的人以及与你最近接触的内容相似的内容来排列帖子的优先级。

Instagram为何推出卷轴

根据Instagram——哪一个2019年11月开始在巴西测试Reels并于今年8月在全球推出了这一功能——该品牌希望在其应用程序上为用户提供更多内容创作机会。

“我们很高兴向大家介绍Instagram Reels:这是一种在Instagram上创建和发现短的、有趣的视频的新方式，任何人——人、创作者和企业——都可以使用。宣布Instagram．

虽然Instagram没有承认TikTok的成功或竞争是推出Reels的原因，但几位科技记者表示，这是一项战略举措。

Instagram的短视频功能Reels于周三推出。Instagram在其最大的竞争对手抖音(TikTok)处于脆弱之际突然出击。Reels允许用户像TikTok一样创建15秒的视频片段，并在Instagram应用程序中公开或与朋友分享。CNBC的杰西卡Bursztynsky．

虽然Reels是Instagram首次尝试推出与TikTok类似的功能，但这肯定不是facebook旗下的公司首次推出类似的视频编辑产品。raybet电子竞技

2018年，在TikTok取得早期成功的同时，Facebook悄然推出了一款名为Lasso的竞争应用。

Lasso为TikTok提供了类似的肖像式feed和视频编辑工具，截至2020年6月，其应用下载量还不到8万次。今年7月，也就是Reels发布的前一个月，Lasso就成功了停止．

“我们在我们的应用程序家族中下了多个赌注，以测试和了解人们想要如何表达自己。其中一个测试是Lasso，我们的独立短视频应用程序，我们决定关闭它。我们感谢所有与我们分享创意和反馈的人，我们希望将这些创意和反馈融入到我们的其他视频体验中。TechCrunch．

在这一点上，了解了上面提到的历史，一些营销人员可能会想，“Instagram Reels会成为我的品牌的一个伟大的TikTok替代品吗?还是会像其他TikTok竞争对手一样失败?”

上述问题是公平的。毕竟，作为一个营销者，你只想把时间和金钱投入到那些有着良好业绩记录、忠实受众和良好品牌知名度机会的平台上，而不是那些可能在短期内停产的平台上。

如果TikTok被禁止的话，Z世代可能会蜂拥而至，TikTok与甲骨raybet平台文和沃尔玛达成了合作协议确保了这款应用将在许多国家继续活跃——至少目前如此。这意味着，即使Reels成功了，一些观众可能仍然会把所有的时间都花在浏览TikTok上。

另一方面，Instagram是一个被广泛使用的平台，以前曾成功推出过具有竞争力的社交媒体功能。记得什么时候吗该品牌推出了Stories并最终超过了Snapchat的用户数量是谁首先推出了这一功能?

目前，还不清楚Reels是否会像TikTok一样成功。但是，由于这一功能只需要你扩展你的Instagram战略，而不是从头开始构建TikTok策略，它仍然可能是品牌测试高度实验性短格式内容的好地方。

如果您对Instagram Reels感兴趣并准备试用，下面我将介绍各品牌如何使用该功能、创建Reels内容的步骤，以及营销人员在Instagram营销中应记住的一些要点。

品牌如何使用卷轴

艾美奖美新娘

时尚和美丽是完美的Reel，这是显而易见的来自澳大利亚昆士兰艾米·梅·布莱德。

在艾美·雷（Emmy Rae）的卷轴中，该品牌在古典音乐的伴奏下展示了他们婚礼服装的视频和图像。虽然我们不能嵌入卷轴，但下面是该公司发布的最新内容的截图。raybet电子竞技

地球的官方

旅游行业也发现Reels是一个很好的接触用户的方式。在这段reel的内容中，Earth Official，一个突出旅游内容、交易和影响者的帐户，展示了泰国元宵节的美丽片段和本地音频。

急救护理现在

如果你的业务不完全面向消费者，Reels可能仍然适合你的Instagram战略，这取决于你培养受众的能力和内容团队的创造力。

在下面的卷轴柱上CriticalCareNow，这是一个由急救专家哈尼·马莱马特(Haney Mallemat)运营的信息丰富的Instagram账户，马莱马特向观众介绍紧急响应领域使用的中央和外围动脉线路。

觉得上面的Reel主题对Instagram的观众来说信息量太大或太正式了吗?再想想。在我写这篇博客的时候，这个Reel已经有超过30200的浏览量。对于那些不是最新的舞蹈动作的内容来说，这是相当惊人的。

Haney的Reel之所以如此吸引人，可能是因为他做了一项伟大的工作，在Instagram上建立了超过2.4万名的庞大、细分受众，并了解了他们看重哪些类型的内容。虽然更多的关注者可以让你获得更多的浏览量，但围绕你的受众和类似用户想要观看的内容创建Reels也可以让你获得更长的参与度。

要了解更多关于如何使用Instagram reel的业务，请查看这个视频。

我激起你的兴趣了吗?下面是一个循序渐进的教程，让我们更深入地了解如何将Instagram Reels用于你的业务。

1.在Instagram故事中进入Reels模式。

要开始使用Reels，请打开Instagram Stories相机并点击Reels。

2.探索编辑工具。

在你用Reels相机记录素材之前和之后，你会在相机屏幕的左边看到四个编辑图标。

你将看到的工具包括:

• 声音：它可以让你从其他用户或reel的特色歌曲列表中添加预先录制的声音到你的内容中。

• 播放速度:这允许您加速或减慢内容。

• 影响：点击这个看起来像表情符号轮廓的图标，你就可以给你的视频添加贴纸和滤镜效果。Reels的滤镜类似于Instagram Stories，许多效果在这两种视频格式之间交叉

• 计时器：如果你不能按下“录制”按钮来录制完整的视频，但又想录制一段持续一定时间的视频，你可以点击这个图标来设置视频的录制时间。当你按下记录，倒计时三秒将出现在屏幕上的reel开始记录。然后Reels将自动拍摄你指定的时间。

3.保留录制开始拍摄，或上传预先录制的视频。

按住录制按钮后，您将开始拍摄剪辑。如果您松开“录制”按钮，但卷轴视频中仍有时间，则可以再次按住“录制”按钮以开始第二个剪辑，该剪辑将在第一个剪辑结束后立即开始。

当你为Reel录制一个或多个片段时，屏幕顶部的进度条会显示你还剩下多少录制时间。

或者，如果您已经录制了一个很棒的视频或TikTok，您认为将在Reels上播放，您可以点击相机图标，从相机卷上上传视频。

4.添加最后一分钟的效果。

如果你在视频开始录制前没有添加特效，但想在看到效果后添加，你可以在发布前添加贴纸、图画和文本。

完成后，在准备发布时点击底部的箭头。同样，这些效果几乎和你在Instagram故事上看到的一样。

5.准备出版你的卷轴。

当你在浏览完视频并添加任何最后的效果后按下箭头，你会被带到发布屏幕，在那里你可以选择封面图像，写标题，添加标签，并将你的视频发布到Reels。

6.查看您的卷轴。

一旦您发布了一个或多个卷轴，此内容将显示在“浏览”页面上，以及您的个人资料上的选项卡上。

7.分享你的卷轴。

除了为Explore用户发布Reels外，你还可以将它们发布到你的feed中，这也会使它们出现在你的主配置文件网格中。视频还可以直接发送到你的Instagram故事上。除非你分享一个Reel，这样它就会出现在你的主网格上，否则内容会像故事一样在24小时内消失。

8.监控你的表现。

目前，要想查看关于Reel的任何见解，你需要查看帖子本身。目前，还没有一种方法可以在Instagram Insights中查看你的reel的分析。相反，看点赞和评论来获得参与感。

9观看其他帐户的录像带。

要访问卷轴，只需进入搜索，您将看到一个特色卷轴。点击该按钮，然后您可以轻松地滚动浏览剪辑。从那里，你可以跟踪用户，并喜欢，分享和评论的卷轴直接。您可以通过搜索hashtags来查找特定主题的卷轴。

在Instagram上要记住什么

当您在营销策略中考虑Reels、TikTok和其他新兴的社交媒体平台时，在确定一个渠道或功能是否适合您的团队时，重要的是权衡利弊和关键营销要点。

这里有一些值得记住的事情：

Reels竞争独特的，病毒式的轰动:

尽管Instagram拥有大量忠实于其平台的用户，但许多Z一代用户习惯于去TikTok看病毒视频和一般娱乐。由于这款应用在其短暂的生命周期内吸引了惊人的粉丝忠诚度，你可能会发现，Reels没有TikTok视频那样的病毒传播机会。

在TikTok上起作用的可能在卷轴上不起作用

TikTok是一个高度实验性的平台，拥有年轻但庞大的全球受众。由于这些因素，关于你应该和不应该在那里发布什么，没有很多规则。与此同时，Instagram已经存在多年了，受众年龄稍大，并且已经制定了一些内容规范或受众期望

如果你已经上传了一些TikTok视频，并想在Reels上测试它们，你可以考虑上传一些，看看它们的表现，了解更多关于哪些视频在两个平台上都能很好地运行的信息。

然而，当您了解了TikTok和Instagram受众之间的区别后，您可能会发现高性能的TikTok对您的Reels受众没有那么有吸引力。如果是这种情况，您可能需要考虑为Reels创建专门的内容。

目前还没有广告机会。

尽管在考虑测试Reels时，您可能会想要记住以上几点，但您也应该记住它提供的机会。例如，如果您已经掌握了Instagram，知道受众想要什么内容，并且渴望测试TikTok风格的内容，而不需要使用时间和资源来构建完整的TikTok应用策略，那么Reels可能是一个很好的选择。reybet雷竞技下载

如果你真的开始测试卷轴，那么复习一下你的Instagram营销技能和Instagram平台知识，以确保你的个人资料、其他内容，以及——最终——你的卷轴将符合你的品牌，并针对品牌知名度进行优化，这是无伤大雅的。

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