整合媒体策划:它是什么以及如何在你的营销策略中采用它

几个月前，当我开车去机场时，我看到了Kim Kardashian的公司的广告牌，撇去了。raybet电子竞技

然后，大约一周后，我在看Instagram的故事，我看到一些有影响力的人在发布对这款新塑身内衣的评论。

第二个星期，当我在看E!，《与卡戴珊姐妹同行》(Keeping Up With the Kardashians)节目播出，Kim在SKIMS的一组照片中做模特。

我有过这样的时刻，我想“SKIMS到处都是!”

这是因为公司拥有综合媒体规划战略。raybet电子竞技

这些事情发生几个月后，当我在为我的婚礼购买塑身内衣时，猜猜我想到了什么品牌?(剧透警告:是SKIMS。)

这就是为什么，作为营销人员，具有集成媒体计划对您的营销策略很重要。

实际上，90%的客户希望各渠道之间保持一致的互动和87％的零售商同意Omnichannel营销策略对他们的成功至关重要。

下面，让我们深入了解一下整合媒体计划是什么，以及如何将其运用到你的市场营销策略中。

综合媒体规划

如果您正在创建营销活动，您知道成功依赖于了解您的受众，以便您可以在正确的平台上到达并提供最有效的消息传递。

这就是集成媒体规划进入的地方。基本上，集成媒体规划是您在考虑在营销活动中使用的各种媒体平台时会经历的过程。通过集成媒体计划，您将使用多种形式的媒体，从传统到数字平台。

当您启动此过程时，您必须了解贵公司的目标，成为产品的专家，真正了解市场。raybet电子竞技

基本上，集成媒体计划是营销活动的蓝图。

综合媒体计划答案如下问题“谁是目标受众？”和“什么媒体将到达这次观众？”

例如，如果您定位千禧一代，您可以考虑Instagram和Twitter进行媒体计划。但是，如果您定位了Gen X，也许您认为无线电和Facebook的组合可能最为努力。

最终，一个综合媒体计划将使用多渠道的方法。这意味着你的计划将包括传统和数字方法的混合，如广播、电视、广告牌、社交媒体、流媒体广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、活动或合作。raybet平台

但是，您不仅仅是在不同的渠道之间选择，还可以在不同类型的媒体之间进行选择。例如，您可能包含付费，拥有和获得媒体。您的营销活动可能包括付费广告，以社交媒体职位的形式获得了新闻，或拥有媒体的媒体报道。raybetapp

此外，媒体规划人员应考虑内容何时以及频率展示。这可能因平台而异。也许你会在5-7左右发布到Instagram故事。当你的观众下班回家时。或者，您将在早上6-9左右计划早晨的收音机点。当您的观众正在上升时。

无论哪种方式，决定何时以及一段内容将出现的何时以及多久是集成媒体计划的一个重要方面。

总的来说，这一切都归结为你的目标——你想通过你的计划实现什么集成营销活动？这就是如何选择您想要出现的渠道。

您的集成媒体计划将包含您的研究中获得的信息 - 即您的产品，目标受众和媒体景观的知识。

你的综合媒体计划是实现你的目标的详细战略。

所以，你可能会问自己，“媒体计划者如何做出这些决定？”

媒体策划者可能会根据购买者的角色、竞争对手的分析、评论和社会倾听来做出这个决定。

但是，创建综合媒体计划的过程是什么？

以下是创建综合媒体计划的5个步骤:

1.找出你的目标。

在开始规划综合媒体方法之前，您必须了解您的目标。

就像任何营销活动一样，你应该聪明的目标写下来，这样你就可以制定策略。

例如，也许你想在一定时间内达到一定数量的人。或许你只是希望增加一个新市场的品牌意识。

不管是什么，写下你的目标和目的，这样你就可以跟踪你的表现。

2.确定你的目标市场。

如果您的公司有一raybet电子竞技个买方的角色，或者甚至可能是几个，那么这可能对你很容易。或者你可能会决定你要参加某个广告系列的角色。无论哪种方式，您的角色都应该指导您的媒体计划。

但是，如果您没有目标买方角色，那么现在是时候创建一个。您的买方角色将包括收入，教育和性别等人口统计信息。但它也应该包括痛点和目标。

了解你的目标市场意味着知道对你的用户来说什么是重要的，他们的生活是什么样的，他们有什么问题。

最终，你应该知道谁想购买你的产品，这样你就可以发布个性化的内容。

此外，你的买家角色可能会告诉你你的受众喜欢消费什么类型的媒体和他们喜欢的内容类型。

让这个过程更容易，想想你的客户旅程。接触点是什么?弄清楚这些信息可以帮助你制定综合媒体计划。

3.选择不同的媒体平台来传播你的活动。

这是集成媒体规划的面包和黄油。这是您在哪里决定在哪里分发营销活动。

你想把社交媒体、电视、广播、有机搜索和博客纳入你的策略中吗?

最终，您应该根据您的目标市场的研究做出这一决定。你应该回答了这样的问题“我的观众想消耗内容吗？”和“他们想要消耗什么类型的内容？”

例如，您的受众可能更喜欢短窗体视频到长窗体视频。或者他们喜欢阅读博客，而不是在Instagram上看到图片。无论哪种方式，你应该在传统和数字方法之间取得平衡。

最终，你的整合媒体计划应该以受众为中心。

4.制作创意。

一旦你知道了自己的目标，目标市场，以及最重要的是你要创造的内容类型，那么你就需要为你的活动创造创造性的内容了。

写副本，设计图形，拍摄图片。您的创意元素应遵循您的品牌指南，并讲述您作为公司作为谁的故事。raybet电子竞技

要使您的工作量保持简单，您可能会考虑创建可用于的适应性营销资产几个频道。

5.执行和分析。

既然已经说了这么多，是时候分析你的方法了。回答这样的问题,“哪个渠道最好？”和“我是否在各种媒体平台之间取得了适当的平衡？”

一旦你掌握了这些信息，你就可以将其整合到你未来的活动中。

但是，不要忘记让你的战略发挥作用。不要这么快地切换它，你不知道它是如何随时间执行的。一些广告系列包括短期和长期战略和目标，因此在将其更换之前，很重要。

最好的营销活动几乎总是包括一个整合的媒体计划。你应该在数字营销和传统营销策略之间取得平衡。毕竟,Omnichannel体验是客户期望和想要的。营销就是在正确的时间向正确的人传递正确的信息，这就是整合媒体计划的全部内容。