如果你的网站是面向全球用户的,那么你可能已经花了一些时间来思考组织和优化不同国家的网站的最佳方法。

有您将您的内容给国际观众,当需要做出一些重要的决定。确定需要的域结构是关键,但也有一个使用时要记住几个最好的做法 - 特别是如果你的内容发表在不同的语言。

下面,我们将深入到你的领域结构选项,解释谷歌如何解释这些结构,并涵盖一些原始的研究和建议,最好地利用国际SEO。

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域结构类型

基本上有三种选择设置你的国际域名体系结构:

1.国家子目录中的通用顶级域名后,

如果您的域名是domain.com,您将添加一个文件夹,名为domain.com/german/瞄准德语扬声器或domain.com/uk/瞄准英国用户。

这就是所谓的子目录,它遵循“.COM”(或“组织”,“.NET”等)通用顶级域 - 也被称为对gTLD。您还可以使用他们的不仅仅是国家符号更多;你可以看到,我们有一个子目录,表示你在“/市场营销/”博客。

对于在url中进行的任何目标操作,有一点需要注意:必须使用每个国家的方言,以便搜索引擎能够理解字符串的含义。例如,“英国,” “uk,” “England,” and “G.B.” are all acceptable while “UnitedK” or “GrBr” would not be.

2.国家二级域名的通用顶级域名之前

虽然子目录实现是一种简单而廉价的选择,但是,人们仅从URL就很难理解位置目标。

这就引出了您的section选项:子域。例如,以英国为目标的子域名可能是uk.domain.com而西班牙语子域名会es.domain.com

子域名通常很容易实现,但是,就像子目录一样,人们很难理解URL中会出现什么内容。与文件夹结构相比,它们的实现成本可能更高。

3.国家代码顶级域名(ccTLD),以取代通用顶级域名

在这个选项中,加拿大网站将domain.ca和墨西哥的网站将是domain.mx- 完全替换“.COM”通用顶级域名。

这种架构的实现可能是最复杂和最昂贵的,因为您需要为每个重点国家都有一个域。此外,虽然一个。com域名花10美元左右就可以买到,但有些顶级域名的价格可能会超过1000美元,而且需要你在这个国家有本地业务。

我们将阐述在短短的时刻这个棘手的选择。

使用他们在你的国际SEO战略

如果您要翻译的内容已经存在在不同的语言和不同的子目录或子域,放心谷歌不会标记你的网站重复的内容。谷歌知道你在做什么,会让你做吧!

重复的内容也不会被大多数搜索引擎的惩罚 - 更确切地说,它的过滤。这意味着如果你已经出版了两种不同语言的文章,既会在排名结果对每个国际读者。

所以,在这里就是要牢记追求上述三个URL的结构之一时:

你需要多语言SEO元标签

由于子目录和子域不全然在读者和谷歌的眼睛 - - 彼此分离特定国家的网站使用meta标签以及这一点很重要。

Meta标签是在一个给定网页的HTML中为谷歌在抓取该网页时提供适当上下文的行。标题、关键字和文章结构的其他元素是很重要的。但是语言是你最好的多语言SEO策略之一。

在HTML中,对英语语言元标记看起来是这样的:< html lang =“en”>。这个标签包围了用该语言编写的所有文本,帮助谷歌理解它正在读取什么以及它是为谁编写的。了解关于如何合并元标记的更多信息这里

Meta标签应类似于两个国家语言缩写在你的子目录或子域上市。例如,如果你的墨西哥子域是mx.domain.com,meta标签添加到属于该子站点是每篇博客文章以候您的网页作为意味着在墨西哥讲西班牙语。找到你的国家和语言的HTML meta标签这里

爬行搜索引擎结果页面(SERP中),你会在其他国家看到转载的内容时,这给谷歌数据的另一层。

国家代码顶级域名域名是有价值的,但一个大的决心

使用的ccTLD域名的缺陷是,谷歌不会从您的原始域转移的页面权限此翻译之一。虽然,那恢复有机功率可如果你用其他方式优化您的内容以及相当快地发生。

另一方面,具有相同TLD的子目录和子域名,从谷歌获得SEO信用要自然得多。

谷歌也清楚地说明它使用国家代码顶级域名,以确定国家定位。所以,如果你有足够的财政和技术资源,利用国家代码顶级域名可能是一个好主意。reybet雷竞技下载

但是,国家代码顶级域名可以是昂贵和安装的复杂性可能会造成一些冤枉路,所以很多站长只需要ccTLD的暴跌,如果有自己的底线产生积极的影响。

在这种情况下,要么必须在ccTLD得到奖励(谷歌没有报道)的搜索排名上有一个非常显著的变化,要么ccTLD必须受到用户的青睐,从而对网站的点击率产生有意义的影响。

如何人们看到您的域名

由于没有更好的办法来预测比只要求用户提供他们喜欢什么用户行为,我决定发动对SurveyMonkey的观众工具,从数以百万计的横跨美国,澳大利亚受访者池收集数据的调查,和英国。

受访者是随机选择的,因为样本是统计上显著,样品应非常密切反映实际用户的行为 - 这种类型的调查,甚至被用于正确预测选举结果2012,2013年,2014

对于这个调查,我与合作山姆Mallikarjunan在HubSpot执行策略,手艺和分析调查。我们创建了两个几乎相同的调查:一个有针对性地在美国,一个具有代表性的样本在澳大利亚具有代表性的样本。

下面是我们发现:

用户感知ccTLD

想了解有关如何ccTLD的用户之前,我们需要验证的假设,用户甚至知道存在一般顶级域名。我们都知道,营销人员可能过于关注自己的域是否是.COM,.INFO甚至.com.mx,但用户可能没有注意到。

要建立这样的基础,我们要求受访者选择哪些TLD可能是一个在使用由一个非营利性的。几乎所有的受访者正确识别.org结尾顶级域名作为一个最有可能由一个非营利性的使用。有趣的是,只有4%的人在美国规定相比,澳大利亚的13%,他们不确定正确的TLD的。

美国的反应

美国的反应,非营利性网站域名条形图

澳大利亚回应

条形图如何澳大利亚解释一个非盈利的网络领域调整为国际SEO

在此建国家代码顶级域名的认识,我们想知道,如果用户所做的国家代码顶级域名和国家之间的联系。我们要求受访者以确定使用.CA TLD扩展本地业务的位置。大多数受访者正确地选择了加拿大。

奇怪的是,67%的澳大利亚人选择了正确答案,而只有62%的美国人这么做。此外,美国人(23%)比澳大利亚人(15%)更喜欢加州的欺骗性答案。

根据前面的结果,很显然,用户都知道国家代码顶级域的域地址,通常也了解当地国家的连接。但不知道,如果用户进行基于顶级域名的决定,一个国家的顶级域名可能只是一个URL的一部分虚荣心,当然不是值得投资。

因此,TLD选择的真正的考验是如何影响ROI。这种类型的数据点的,当然,很难在客户没有实际购买的产品进行调查,以衡量,但我们确实想尝试一下,看看是否有可能来衡量购买决策的方式了。

国家代码顶级域名的收入的影响

为了实现这一结果,我们比较了两种不同的网上零售商,并要求受访者选择他们认为将有最可靠的快递成立。据推断,受访者会考虑的国内零售商可以更快的出货产品比国际店。

在美国的调查中,我们比较Amazon.co.jp到BestBuy.com。在澳大利亚的一项调查中,我们比较Bigw.com.au,一个众所周知的砖和灰浆零售商类似于美国Target.com。(有趣的事实:有一个目标在澳大利亚未在美国与目标关联及其网站是target.com.au - 后面有更多介绍)。

这个问题的目的是看用户是否关注可识别的品牌名称或域扩展。

美国的反应

美国对ccTLD域名的消费者网站的看法条形图

澳大利亚回应

美国对ccTLD域名的消费者网站的看法条形图

在美国,而39%的人表示,这两个网站将提供可靠的运输 - 这意味着这两个顶级域名已经从美国出货的可能性 -42%仍然他说,拥有。com TLD的百思买将是更好的选择。澳大利亚人可能已被不正确的目标网站的混淆,因为61%的人说这两个网站将有可靠的运输,但有34%的人选择大W.

在这个问题的数据是有点尚无定论,但我们可以说,当用户的很大一部分是盲目域扩展,它仍然是更好的网上销售时使用熟悉的领域扩展。

你应该怎么做?

为了回答最初的问题,如果您缺乏创建ccTLD体系结构的资源,您应该做什么?reybet雷竞技下载

这取决于。根据我们搜集到的数据,我们可以肯定地宣布,用户都知道的顶级域名之间的差异,并以此为基础进行的TLD作出决定;然而,陪审团仍然是一个顶级域名的重要性确实是。

一个良好的开端是列出您的企业在国家的特定目录。这将帮助您和网站的那部分国家域名产生高质量的外部链接回你的网站 - 提升网页的权威,如果你想建立它备份新域。

谷歌本地做一些调查,找到流行的网站和博客目录,值得广播你的新网站。产生超过80%的来自法国用户的入站链接和目录到你的域名(无论是http://fr.domain.com或http://www.domain.fr)将让搜索引擎知道,基于法国的流量应该适当地汇集到那里。

如果你正在辩论的ccTLD是否为您的网站的正确选择,它可能是一个好主意,推出了测试使用国家代码顶级域名作为显示网址和措施是否有点击率的任何变化的AdWords。或者,您可以部署一个调查,以你自己的客户,只是问他们是否更有可能从地域购买。

虽然如此,如果你有预算和开发时间创建国家代码顶级域,你肯定错不了它。祝好运!

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最初发布于2018年3月20日下午10:41:00,2019年10月30日更新

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